Линкбилдинг не работает? Проверьте свою стратегию по контрольному списку

Создание ссылок, также известное как процесс получения ссылок на веб-сайт с других ресурсов, является одним из ключевых направлений любой стратегии SEO. И, как и любой другой аспект SEO, он может работать хорошо, повышая видимость вашего сайта в поисковых системах, или плохо, не влияя и даже не ухудшая ваши результаты. Давайте рассмотрим наиболее распространенные причины, по которым покупка ссылок может оказаться неэффективной.

Контрольный список типичных причин низкой эффективности линкбилдинга

1. Недостаточное исследование конкурентов

Если при покупке ссылок вы использовали какую-то «универсальную стратегию» без оглядки на конкурентов – это самая простая и распространенная причина, по которой ссылки могут работать плохо. Даже внутри одного сегмента, например товаров FMCG, стратегия может существенно различаться в зависимости от конкретной товарной категории, ассортимента и типа площадки (интернет-магазин или маркетплейс).

Что здесь важно понимать:

• Какие сайты-доноры самые авторитетные. 5-10 ссылок с самых надежных сайтов по теме могут работать лучше, чем несколько десятков ссылок от менее качественных доноров.
• Как обстоят дела с текущей ссылочной массой у основных конкурентов из топ-10. Дело может быть в том, что вы боретесь за топовые результаты с сайтами, ссылочная масса которых просто на порядок больше и лучше вашей. В этом случае линкбилдинг не теряет своей значимости, но его эффект будет отложенным – по мере приближения к конкурентам.

В помощь вам приведу ответы экспертов SEO-рынка из исследования Sape 2023 относительно сервисов, которым они доверяют при анализе конкурентов и доноров:

2. Сосредоточьтесь на количестве, а не на качестве

Принцип «бери больше, бросай дальше» в линкбилдинге не работает. Во-первых, сохраняется риск санкций как со стороны Яндекса, так и (особенно) Google за эффект «линкового взрыва», когда количество внешних ссылок на сайт растёт резко и неестественно. Во-вторых, логика простых пропорций здесь не работает. Грубо говоря, 10 ссылок от доноров с рейтингом 30 будут работать хуже, чем 1 ссылка от донора с рейтингом 300.

Опять же, полезно посмотреть на среднее количество ссылок, которые SEO-специалисты покупают ежемесячно на проект:

Как видно из диаграммы, тех, кто покупает более 100 ссылок в месяц, меньше 10%. И здесь речь идет в основном о продвижении старых сайтов, у которых количество внешних ссылок уже измеряется тысячами и даже десятками тысяч.

3. Неправильная оценка доноров

Или, проще говоря, покупка ссылок у тех доноров, которые не очень качественные и вряд ли дадут хороший вес вашему сайту. Давайте еще раз посмотрим на исследование – вот показатели, на которые стоит обратить внимание при выборе доноров:

Чем больше их вы используете при фильтрации доноров, тем меньше вариантов вам будет доступно, но тем выше будет шанс, что ссылки с них принесут реальную пользу.

4. Отсутствие разнообразия

Несмотря на все сказанное выше, верно и следующее утверждение: если на ваш сайт ведут только ссылки dofollow от трастовых доноров, такой ссылочный профиль вряд ли принесет вам большую пользу. Поисковые системы, особенно Google, уделяют пристальное внимание не только надежности профиля, но и его естественности. Важно использовать разнообразные ссылки: анкорные ссылки с главных и внутренних страниц, URL-ссылки, dofollow и nofollow, материалы и другие.

Чтобы определить качество вашего ссылочного профиля, рекомендуем изучить наши исследования по темам «медицина» и «эком». Они помогут вам понять примерные пропорции обратных ссылок в ссылочном профиле, которые поисковые системы сочтут естественными.

5. Использование спам-методов

Сколько бы ни говорили о важности качественных ссылок, предложения в формате «500 ссылок по вашей теме за 100 рублей» продолжают увлекать SEO-специалистов. Если однажды вы решите купить такие ссылки на одной из «серых» бирж или у внештатного подрядчика, скорее всего, для вас есть плохие новости. А именно: вам нужно найти или вспомнить, что это были за ссылки, и попытаться их очистить.

Такие предложения чрезвычайно дешевы не просто так: как правило, они продают ссылки с сайтов самого низкого качества, а то и вовсе автоматически генерируемых. Наличие большого количества таких обратных ссылок в вашем ссылочном профиле может быть сигналом поисковым системам о том, что это неестественно. Как следствие: пока это не исправлено, такие ссылки работают для вас в минус, а не в плюс.

Если вы еще не занимались линкбилдингом, вот несколько основных рекомендаций по его формированию.

1. Исследование и анализ конкурентов

Изучение стратегии построения ссылок ваших конкурентов может дать вам ценную информацию о возможных источниках ссылок. Используйте инструменты анализа конкурентов, чтобы определить, какие сайты могут принести пользу вашим усилиям по созданию ссылок. Ссылочные профили следует анализировать через специальные сервисы: Ahrefs, MegaIndex и другие. Оцените количество доменов и ссылок у каждого конкурента и создайте таблицы. Используя их, вы сможете примерно представить, сколько ссылок и доменов-доноров вам понадобится. Вы также поймете, на какие параметры ссылки следует ориентироваться.

2. Проанализируйте текущую ссылочную массу

Проверить рейтинг и авторитетность домена можно с помощью Ahrefs, Serpstat, Alexa, Moz и других сервисов. Помните, что при обнаружении некачественных ссылок всегда лучше заменить их, чем просто удалить.

3. Разработайте четкую стратегию

Определите свои цели, целевую аудиторию и подходящие источники получения ссылок. Составьте план действий и следуйте ему.

4. Ищите качественные и актуальные источники.

Отдавайте приоритет получению ссылок с авторитетных и релевантных сайтов. На платформах построения ссылок специальные фильтры помогают найти подходящие сайты и страницы. Таким образом, вы сможете улучшить рейтинг своего сайта и повысить его видимость.

5. Отдавайте предпочтение качеству, а не количеству.

Первое, что вам нужно сделать, это правильно расставить приоритеты в бюджете на ссылки и сосредоточиться на качестве обратных ссылок, а не на их количестве. Ищите возможности получить ссылки с авторитетных сайтов, имеющих отношение к вашей нише и аудитории.

6. Разнообразьте свой ссылочный профиль

Стремитесь к разнообразию источников и типов ссылок. Нельзя продвигать, например, только самые дорогие и качественные ссылки на статьи; необходимы и другие типы. Например, на старте можно выделить 60% бюджета на аренду ссылок, 25–30% на постоянные ссылки и 10% на все остальные (сабмиты, краудфанды, соц.). Со временем, когда сайт наберет достаточную ссылочную массу, пропорцию можно постепенно менять, например, заменяя арендные ссылки ссылками на статьи. Разнообразие поможет создать естественный и органичный ссылочный профиль.

7. Создавайте ценный и уникальный контент

Это лучший способ получить ссылки органично: когда пользователи добровольно упоминают вас в Интернете.

8. В заключение: регулярно отслеживайте и анализируйте результаты своей стратегии построения ссылок.

Ни одна из рекомендаций, в том числе изложенных в этой статье, не всегда будет актуальна. Поисковые системы становятся умнее и продолжают совершенствовать алгоритмы оценки среды ссылок. В идеале заведите привычку хотя бы раз в год проводить анализ конкурентов, чтобы понимать, в каком направлении движется SEO в вашей теме и совпадает ли с этим направлением ваша стратегия.