6 фундаментальных истин о SEO

Бренды и SEO-специалисты должны нести ответственность за работу веб-сайтов, которыми они управляют.

По словам Брюса Клея, основателя и президента компании по оптимизации цифрового маркетинга Bruce Clay Inc., применение этих шести правил SEO поможет вам достичь производительности веб-сайта следующего уровня, который выступил на SMX Advanced.

1. SEO должно быть стратегической инициативой всей компании

Вся организация участвует в SEO. Все начинается на уровне руководства — каждый должен понимать, что SEO важно, посвятить себя этому и сделать его своим приоритетом.

Вы не можете просто заняться SEO в понедельник. Один человек не может случайно заниматься SEO. Это не сработает, если вы не работаете над SEO каждый день.

Организация должна думать о поисковой оптимизации каждый раз, когда собирается обсуждение изменения веб-сайта. Кто-то в этой комнате должен спросить: «Как это влияет на SEO?»

«Как мы можем улучшить общее качество и работу нашего веб-сайта, чтобы он действительно генерировал трафик или соответствовал KPI бизнеса? … Если обязательство состоит в том, чтобы заниматься SEO, и если вы покупаете его в долгосрочной перспективе, тогда SEO — это выигрышная операция в вашем бизнесе», — сказал Клэй.

2. SEO должно побеждать конкурентов, а не алгоритм

Мы должны понимать, как работают алгоритмы ранжирования. Но наша работа не в том, чтобы победить алгоритм. Победить алгоритм — это непреодолимая битва.

Google вносит тысячи изменений в поиск каждый год. И каждое ключевое слово, для которого вы пытаетесь оптимизировать, по сути является новым алгоритмом.

Ваша задача — победить в соревновании.

Лучшее, что мы можем сделать, это определить, кто ранжируется, и определить, что они делают. Есть ли общие черты? Есть ли общие слова и можем ли мы использовать их лучше?

«Я всегда рассказываю историю о двух друзьях, которые отправляются в поход. Ставили свои палатки. Они начинают огонь. Они готовят еду, и появляется медведь. Они бегут по дорожке. Медведь преследует их. Парню впереди не обязательно быть олимпийским бегуном. Ему просто нужно быть быстрее своего друга», — сказал Клэй.

Ну, SEO во многом то же самое. У вас есть конкуренты. Вы должны быть лучше, чем они.

3. Правильная SEO заботится об архитектуре контента

Веб-сайты должны быть созданы таким образом, чтобы поисковые системы видели в вас эксперта в предметной области. Публикация авторитетной и достоверной информации требует сосредоточенных усилий.

Google предпочитает контент, представленный в виде четкой иерархической структуры. Другими словами, детализация (например, веб-сайт об электронике камеры > цифровые камеры; сайт об автомобилях есть Форд > Мустанг). Это называется силосованием.

«На самом деле он работает лучше в поиске, потому что вы сконцентрировали в одном месте всю информацию об этом конкретном ключевом слове, а не распространяли ее по всему веб-сайту», — сказал Клэй. «Чтобы заставить SEO работать правильно, вы должны быть экспертом в предметной области. Вы не можете случайно добавить кучу вещей на веб-сайт и ожидать, что это сработает».

4. Задача SEO не заключается в том, чтобы заставить свинью летать

Иногда никакое SEO не может спасти сайт в плохом состоянии. Вот почему обслуживание веб-сайта должно быть встроено в вашу программу SEO.

Вы не можете просто нажать кнопку «просто» и сказать, что хотите выйти в топ завтра, если вашему веб-сайту уже 20 лет, он не обновлялся годами или не оптимизирован для мобильных устройств.

«Работа SEO заключается в том, чтобы взять эту свинью и работать с вами, чтобы генетически преобразовать ее в орла. Тогда у вас может быть что-то, что работает. Слишком много людей приходят к нам со старой техникой. Они не обновляли свой сайт в течение пяти лет. Они не обновили контент. И они ожидают, что поисковая система вознаградит их в лице людей, которые все это время поддерживали их сайты», — сказал Клэй.

Конкуренция в органическом поиске очень высока. У ваших конкурентов может быть целая команда, работающая над их SEO. Иногда это может быть похоже на попытку конкурировать с веб-сайтами, вооруженными пулеметами, в то время как у вас есть только луки и стрелы.

5. Дешевое SEO — это почти смертельный опыт

Дешевое SEO имеет последствия. Это может навредить вам. Ни один бизнес не должен ожидать, что дешевое SEO будет работать хорошо.

Вы хотите плохой совет за полцены, или вы хотите хороший совет? Сколько времени вам понадобится, чтобы обнаружить, что пошло не так после того, как это пошло не так? И сколько будет стоить потом починить?

В конечном итоге с дешевым SEO вы получите неопытных людей, экспериментирующих за ваш счет. И они часто могут ошибаться.

«Сделайте это правильно и сделайте это правильно, с первого раза. Вы не можете позволить себе сделать это заново, — сказал Клэй.

6. SEO завершено, когда Google перестает что-то менять и все ваши конкуренты умирают.

SEO — это вечный проект, потому что поиск постоянно меняется. Вот что делают ваши конкуренты. (О, а также поисковое поведение.)

Цель Google — угодить пользователям, поэтому они в значительной степени опираются на такие вещи, как пользовательский опыт, и вознаграждают действительно экспертный, точный и заслуживающий доверия контент.

«Когда вы находитесь в такой среде, где поисковая система будет постоянно меняться, экспериментировать и пытаться стать лучше — это изменения, которые серьезно повлияют на вашу эффективность в результатах поиска», — сказал Клэй. «Вы никогда не сможете покончить с SEO. Об этом позаботились поисковые системы».

---