8 шагов к успешной стратегии Entity-first для SEO и контента

Поиск сущностей может стать огромным конкурентным преимуществом. Но сначала вам нужно построить свою стратегию на основе сущностей.

В этой статье будет рассказано, как создать надежную стратегию, ориентированную на сущность, которая поможет нашему контенту и усилиям по SEO.

Наиболее распространенные проблемы, с которыми сталкиваются поисковые и контент-маркетологи

Релевантный, актуальный контент, обнаружение на основе намерений клиентов по-прежнему остается самой большой проблемой, с которой мы сталкиваемся как поисковые маркетологи.

Релевантность контента, на мой взгляд, означает, что контент персонализирован, должен рассказывать историю, должен быть сканируемым, читабельным, снабжен изображениями, а макет может использоваться на любом устройстве.

Вот пять результатов, которых мы стремимся достичь с помощью контента:

• Открытие: Убедитесь, что контент доступен для обнаружения и доступен в различных точках взаимодействия с клиентами.
• Актуальность: убедитесь, что контент отвечает всем потребностям искателей и содержит все темы и подтемы, которые интересуют искателя, легко читается и понимается и рассказывает историю.
• Измеримость: Контент соответствует общей стратегии SEO, является масштабируемым и измеримым.
• Опыт: Контент обеспечивает отличный пользовательский опыт и сканируется.
• Обручение: Помогает стимулировать взаимодействие и направляет посетителей к желаемым целям — регистрации, покупкам, заполнению форм, звонкам и т. д.

Самая распространенная проблема, с которой мы все сталкиваемся, — это определить, какой тип контента создавать или добавлять.

Согласование стратегий с поисковыми системами

Поисковые системы развиваются, и стратегии контент-маркетинга должны согласовываться по всем вертикалям: от популярности и качества до намерений, стоящих за запросом, и общего впечатления от страницы.

Приоритеты, результаты, алгоритмы и потребности поисковых систем со временем менялись.

По мере того, как пользователи выполняют поиск на безэкранных устройствах и количество голосовых запросов увеличивается, поисковые системы используют искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы попытаться воспроизвести то, как люди думают, действуют и реагируют.

Поисковые системы должны декодировать длинный запрос (или абзац) и выдавать результаты, которые лучше всего соответствуют ему. Здесь на помощь приходят сущности.

Сущности — это то, что поисковые системы могут понять без какой-либо двусмысленности независимо от языка. Даже когда на веб-сайте много контента, поисковые системы должны понимать контекст, стоящий за ним, идентифицировать объекты в контенте, устанавливать связи между ними и сопоставлять их с запросом пользователя.

Развертывание схем и маркировка объектов в вашем контенте дает поисковым системам контекст и помогает им лучше понять ваш контент.

Конвергенция технологий и контента

Контент, объекты которого не помечены схемами, имеет тенденцию к снижению производительности.

Точно так же развертывание схем в контенте, который не содержит всех соответствующих сущностей или не предоставляет всей информации, также не будет иметь максимального эффекта.

Оптимизация сущностей использует расширенные вложенные схемы, развернутые на содержимом, которое отвечает потребностям пользователей и содержит все соответствующие темы и сущности.

Давайте на примере живого проекта покажем, что мы сделали для одного из наших клиентов.

8 шагов к разработке стратегии, ориентированной на сущность

Мы развернули восемь шагов, приведенных ниже, в качестве стратегии, ориентированной на организацию, для одного из наших клиентов в сфере здравоохранения, чтобы помочь им получить наилучшее актуальное освещение и видимость. Мы начали с определения наиболее подходящей схемы в их отрасли, а затем определили пробелы в их содержании как для схемы, так и для сущностей.

1. Идентифицированный словарь схем

Мы создали список всех применимых схем в сфере здравоохранения.

2. Определил пробелы в схеме

Мы определили пробелы в схеме, сравнив текущий контент сайта с применимыми схемами.

3. Схема отображения

Как только мы определили пробелы в схеме, мы определили наиболее релевантные страницы для развертывания неиспользуемых схем.

4. Рыночные возможности и потенциальный размер

Мы использовали углубленное исследование ключевых слов и анализ эффективности текущего контента.

Контент карты на основе информационного, навигационного и транзакционного контента.

Крайне важно видеть, как работает ваш текущий брендированный и небрендированный контент, и на чем вы должны сосредоточиться, исходя из бизнес-целей.

Мы определили страницы, которые могут получить наибольшее влияние и потенциал от оптимизации темы, объекта и схемы.

5. Сопоставьте пробелы в темах

После того, как мы определили лучшие потенциальные страницы, мы сопоставили пробелы в содержании, проанализировав темы и объекты, охватываемые другими ранжируемыми веб-сайтами.

6. Определите возможности контента

Мы улучшили архитектуру страницы, добавив соответствующие элементы контента, такие как изображения, заголовки и списки.

Закрытые пробелы в теме/сущности:

• план ухода
• Уход
• Лечебный центр
• АВА-услуги
• Техник по поведению
• Расстройство аутистического спектра
• BCBA
• АВА-терапевт
• АВА-услуги

Устранены пробелы в схеме:

• Медицинская организация
• SiteNavigationElement
• Поликлиника
• доступный сервис
• hasmap
• Часто задаваемые вопросы
• Список предметов

7. Улучшение содержания

Оптимизирован контент путем включения отсутствующих тем и сущностей.

8. Создайте лучшую страницу веб-сайта

Затем мы создали идеальную подробную страницу, насыщенную соответствующими темами, которые ищет целевая аудитория.

Оценка воздействия стратегии организации

Когда мы измерили влияние добавления сущностей и схем в нашу стратегию для этой медицинской компании, мы увидели повышение видимости и включений в расширенных результатах на 66%.

Хотя приведенное выше изображение является лишь одним из примеров возможного влияния сущностей и схемы, ниже вы можете увидеть, сколько различных отраслей получают выгоду от развертывания схемы и охвата сущностей.

Основные выводы

Создание контента — это больше, чем написание. Он надежен, когда вы добавляете все элементы из дизайна, разработки, покрытия актуальных сущностей и схемы. Все эти элементы должны быть согласованы для получения оптимальных результатов.

Помня об организации, сгруппируйте страницы релевантного контента и соедините их с помощью основных страниц, чтобы воспользоваться преимуществами взаимосвязанных возможностей.

Рассматривайте каждую страницу как главную страницу категории с несколькими связанными соответствующими страницами. Добавление перелинковки помогает в обнаружении и релевантности.

После того, как у вас есть стратегия для контента, ориентированная на сущность, вам нужно подумать о том, как масштабировать процесс:

• Понимание сущности.
• Схема тегов.
• Обрезка неработающих ссылок или ошибок по мере их поступления.
• Продолжаем добавлять более значимый контент.

В моей следующей статье мы рассмотрим, как вы можете развертывать, измерять и сообщать о производительности, улучшать там, где это необходимо, и масштабировать свою стратегию, ориентированную на сущность.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---