8 способов использовать психологию цвета в маркетинге (с примерами)

Цвета, которые вы используете в маркетинге и брендинге, являются основополагающими. Вы будете использовать их для создания своего логотипа, веб-сайта, рекламы и многого другого, а это значит, что вам не следует делать этот выбор легкомысленно. Вместо этого вам следует стратегически выбирать цвета, которые вы собираетесь использовать в своем брендинге и маркетинге. Как? Ключ в понимании психологии цвета и использовании теории в своих интересах.

Давайте приступим к делу.

Оглавление

В этом руководстве по пониманию психологии цвета и ее использованию для улучшения ваших маркетинговых материалов мы рассмотрим:

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это теория о том, что определенные цвета вызывают физическую или эмоциональную реакцию и тем самым формируют поведение человека. Это не так просто, как увидеть красное и разозлиться или увидеть синее и почувствовать себя непринужденно, но почти. Медицинские исследования показывают, что красный цвет коррелирует с повышением артериального давления, а синий цвет — со снижением.

Из-за такого влияния на поведение цвет может играть большую роль в создании настроения. Согласно Architectural Digest, выбор правильных цветов краски имеет решающее значение для создания тона вашего дома. Теплые цвета заряжают энергией, а холодные успокаивают.

Не знаю, как вам, а мне становится спокойнее, глядя на воодушевляющую синюю гостиную AD.

Психология цветов оказывает аналогичное влияние, когда речь идет о вашем бренде и маркетинговых стратегиях, и это приводит нас к следующему разделу.

Почему психология цвета важна в маркетинге?

Цвет может играть большую роль в маркетинге, независимо от того, обращаете ли вы на него внимание или нет. Цвета, которые вы используете в своем брендинге, включая ваш логотип и другие маркетинговые материалы, вызывают эмоциональный отклик у вашей аудитории, осознают они это или нет.

Источник изображения

И, как отмечено в нашем руководстве по психологии маркетинга, мы принимаем решения на основе эмоций, а не логики.

Итог: вам нужно учитывать психологию цвета, когда вы создаете свой бренд и создаете свои кампании.

Как использовать психологию цвета для улучшения вашего маркетинга

Теперь, когда мы ясно понимаем, что такое психология цвета и насколько важным может быть использование правильных или неправильных цветов в вашем маркетинге, вот как использовать психологию цвета, чтобы сделать ваш маркетинг еще более эффективным.

1. Изучите основы психологии цвета

Знакомство с основами может иметь большое значение для использования психологии цвета в вашем маркетинге. Ранее мы рассказывали, как красный цвет может вызывать повышенную бдительность или тревогу, а синий может оказывать неблагоприятное успокаивающее действие. Вот еще несколько основных цветовых ассоциаций, которые следует учитывать при создании эмоциональной рекламы:

• Красный: волнение, страсть, гнев, опасность, действие, тревога, сила.
• Апельсин: игривость, дружелюбие, креативность, теплота, энтузиазм.
• Желтый: счастье, оптимизм, предупреждение, радость, оригинальность, энтузиазм.
• Зеленый: Молодость, яркость, энергия, природа, рост, стабильность.
• Синий: Спокойствие, стабильность, глубина, миролюбие, доверие.
• Пурпурный: Роскошь, роскошь, романтика, самоанализ, спокойствие.

Обратите внимание, как есть некоторые совпадения. Вы не ограничены только одним цветом или одним оттенком этого цвета для каждой эмоции.

Источник изображения

2. Сначала начните с эмоций

Независимо от того, переосмысливаете ли вы цвета своего бренда или выбираете палитру для новой рекламы, вам нужно начать с эмоций, которые вы хотите вызвать у своей аудитории. Должны ли они отвечать страхом? Любопытство? Уверенность? Используйте эти эмоциональные примеры рекламного текста для вдохновения.

Как только вы узнаете желаемый результат, обязательно выберите правильный цвет.

Возьмите этот пример рекламы из кампании Lego со слоганом «Создайте свою собственную историю».

В рекламе показано, как Лего Дарт Вейдер жарит на гриле, а Лея сидит на солнышке рядом. Это игривая сцена с этими фигурками из «Звездных войн», которая погружает их в непринужденную веселую атмосферу, чтобы создать новую историю. Неудивительно, что фон оранжевый — открытый, привлекательный цвет, вдохновляющий на творчество.

3. Вдохновляйтесь другими брендами

Лучший способ научиться лучше использовать психологию цвета — обращать внимание на рекламу, веб-сайты и брендинг, а также на то, как цвета заставляют вас себя чувствовать. Посетите веб-сайт Bloomscape, веб-сайт электронной коммерции, ориентированный на потребителей Millennial и Gen-Z.

Зеленый цвет шрифта и полоса вверху символизируют грань между приземленным и модным. Кремовый — это домашний натуральный акцент, который хорошо сочетается со светло-персиковым, теплым, креативным вариантом миллениального розового. Разнообразие зелени компенсируется теплыми терракотовыми горшками, а также красными и оранжевыми акцентами на растениях. Эффект заставляет меня хотеть поливать и ухаживать за своими собственными растениями, и, возможно, даже купить суккулент или два.

4. Держите его в соответствии с вашим брендом

Когда SEO-компания Reboot провела исследование по распознаванию логотипа, 78% участников смогли вспомнить основной цвет логотипа, и только 43% смогли вспомнить название компании.

Если ваша аудитория помнит ваш бренд по его цвету, то вы хотите убедиться, что он такой же и везде. Вот почему важно, чтобы ваши цвета соответствовали вашему бренду, и самые успешные бренды признают это. Помните, несколько лет назад Dunkin Donuts переименовали в Dunkin? Все эти изменения изображения, тот же старый, но знаковый выбор цвета.

Dunkin’ — хороший пример, потому что его брендинг повсюду — оранжевый, розовый, коричневый, а также вариации этих цветов. Именно множество цветов и вариаций (в большинстве случаев) не дают вашему брендингу стать плоским или двухмерным. Это подводит нас к следующему совету — подберите себе правильную палитру для работы.

5. Создайте цветовую палитру бренда

Вы хотите, чтобы цвета в вашем маркетинге были одинаковыми, но вы не хотите, чтобы они были однотонными. Хуже того, это может выглядеть как спам. Решение состоит в том, чтобы иметь цветовую схему для работы, которая допускает некоторое разнообразие, но устанавливает некоторые стандарты.

Так что, если у вас еще нет цветовой палитры бренда, самое время ее создать.

Вот несколько распространенных типов цветовых палитр:

• Аналог: Цвета рядом друг с другом на цветовом круге.
• Дополнительно: Противоположные цвета, создающие высокий контраст.
• Монохроматический: Различные оттенки или тона одного и того же основного цвета.

Если вам нужна помощь с палитрой или вдохновение, воспользуйтесь бесплатным инструментом для дизайна Coolors. Он содержит примеры палитр и может автоматически генерировать ваши собственные на основе начального цвета или даже фотографии.

Монохроматическая цветовая палитра от Coolors.

6. Помните о культурном контексте

Восприятие цвета не является универсальным. На самом деле, исследователи Массачусетского технологического института обнаружили, что слова, которые мы используем и говорим о цвете, различаются в зависимости от языка. В некоторых сообществах есть три цветовые категории, в то время как в других до 12 — значительный диапазон категорий, даже не говоря уже о отдельных цветах.

Отсюда следует, что и психология цвета не универсальна. Вот почему важно помнить о культурном контексте при брендинге и маркетинге. Вот отличная визуализация шпаргалки, которую можно использовать в качестве отправной точки:

Источник изображения

7. Попробуйте добавить немного синего

Если вы дошли до этого момента и думаете, что отслеживать культурный контекст, придерживаться палитры и полагаться на основы психологии цвета сложно и невозможно, не беспокойтесь. Чтобы разобраться в основах и включить психологию цвета в свой маркетинговый рабочий процесс, потребуется некоторое время и некоторая практика.

А пока, вот краткое практическое правило: Если сомневаетесь, добавьте немного синего.

Оказывается, синий — самый популярный любимый цвет во всем мире. Это может быть одной из причин, по которой некоторые из самых успешных мировых брендов используют синий цвет в своих логотипах. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM — список можно продолжать и продолжать.

Источник изображения

Так что, если вы ищете короткий путь или верную вещь, синий — беспроигрышный вариант.

8. Проведите цветовые тесты со своей аудиторией

Это может звучать так, будто я иду против всего, что было раньше. Но реальность такова, что вы не всегда можете предсказать, как ваша аудитория отреагирует на определенный цвет, не говоря уже об определенных оттенках, тонах или оттенках в вашей цветовой палитре. Вот тут и приходит на помощь A/B-тестирование. Попробуйте протестировать два разных цвета фона в объявлениях или кнопках на своем веб-сайте и посмотрите, какой из них предпочитает ваша аудитория.

Затем используйте эту информацию. Это лучший способ использовать психологию цвета для улучшения вашего маркетинга. Тестируйте и продолжайте тестировать.

Заставьте психологию цвета работать на вас

Важно помнить, что психология цвета повлияет на ваш маркетинг, и точка. Ваша аудитория будет судить о том, насколько хорошо цвета вашего бренда подходят вашему бизнесу. Они быстрее реагируют на красную, зеленую или синюю кнопку. Это произойдет независимо от того, обращаете ли вы внимание на психологию цвета во время брендинга или маркетингового дизайна.

Лучше использовать это в своих интересах. Вот краткий обзор тактик, которые вы можете использовать, чтобы психология цвета работала на вас и ваши маркетинговые цели:

1. Изучите основы психологии цвета
2. Сначала начните с эмоций
3. Вдохновляйтесь другими брендами
4. Создайте цветовую палитру бренда
5. Помните о культурном контексте
6. Попробуйте добавить немного синего
7. Оставайтесь в соответствии с вашим брендингом
8. Проводите цветовые тесты со своей аудиторией

Удачи!