Статьи

букмекерский маркетинг. Почему промокоды выходят из моды?

букмекерский маркетинг. Почему промокоды выходят из моды?

В современном мире букмекерские конторы являются едва ли не самыми большими экспериментаторами в маркетинговой деятельности. Успешная бизнес-модель в беттинге предполагает постоянный приток новых игроков, но в то же время отношение к азартным играм накладывает массу ограничений на то, как и кому можно себя рекламировать.

Что касается рекламы, то в последние годы букмекерские конторы активно осваивают рынок неймингов — их имена фигурируют в названиях арен, турниров по различным видам спорта. Плюс постоянно привлекаются и меняются амбассадоры бренда — то есть спортсмены — бывшие и действующие, которые принимают участие в рекламных кампаниях.

Однако маркетинг букмекерских контор развивается еще более динамично. И часто бывает так, что инструменты, бывшие на пике популярности пару лет назад, ушли в прошлое. Например, промокод. Его использование давало букмекерам достоверную аналитику и не требовало дополнительных затрат на распространение, в то время, когда букмекерские конторы только переходили из букмекерских контор в онлайн. Многие сайты и энтузиасты ставок были готовы опубликовать коды. А кроме того, за счет срока действия промокода можно было подгонять потенциальных клиентов, использовать классический лимит времени.

Если посмотреть статистику запросов, то можно убедиться, что коды по-прежнему популярны среди пользователей. Однако, например, одна из самых известных букмекерских контор Казахстана «Пари-Матч» полностью отказалась от практики их выдачи, в чем вы можете убедиться на сайте «Матч.Центр». Скорее всего, дело в том, что доверять этой бонусной системе становится все труднее. Процент устаревших промокодов, находящихся в обращении на различных сайтах и ​​каналах в социальных сетях, слишком высок. Кроме того, при таком способе распределения практически невозможно расставить все точки и, указав все юридические нюансы правоотношения, что создает почву для споров и разногласий.

Практика подсказала более эффективные варианты работы. В первую очередь пользователям нравится стабильность букмекерской конторы. Поэтому все основные акции Parimatch являются долгосрочными. Самым щедрым является бонус на первый депозит. Никто не снимал задачу привлечь как можно больше новичков. Также есть приз за использование экспресс-ставки – более рискованно, соответственно, более выгодно для конторы. Что ж, программа лояльности — это обязательное условие для уважаемого букмекера.



А как насчет срочных акций? Они появляются для определенных событий. Получается, что не букмекер ограничивает пользователей, а организаторы соревнований. Кроме того, букмекерская контора сразу получает информацию о виде спорта, на котором специализируется новый клиент, а это дает возможность в дальнейшем более целенаправленно раскрывать его потенциал. И, наконец, пользователи очень редко попадают в беду из-за невнимательного прочтения условий временных акций, а на сайте букмекерской конторы они описаны в выгодном для конторы виде.

Такое положение вещей, однако, не означает, что завтра какой-то другой способ заставить игрока зарегистрироваться «здесь и сейчас» не будет работать еще эффективнее. Как было сказано выше, сама специфика бизнеса заставляет букмекерскую контору постоянно экспериментировать.


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные рекомендации проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»