Что это такое идейное лидерство и как его использовать

Каждый бренд хочет, чтобы его считали идейным лидером, но немногие могут определить, что на самом деле квалифицируется как идейное лидерство.

При правильном подходе интеллектуальный маркетинг может помочь вашему бизнесу сохранить авторитет в отрасли.

Но это заработал стратегия.

Ваши команды по контент-маркетингу должны стремиться к интеллектуальному лидерству только в том случае, если у вашего бренда есть успехи, перспективы, репутация и инновации, подтверждающие ваши заявления.

Если ваш бренд заслужил доверие в вашей отрасли, вот как начать работу с этим конкретным типом контента.

Что такое идейное лидерство?

Когда бренд или человек считается идейным лидером, другие в той же отрасли постоянно обращаются к ним за идеями.

Содержание идейного лидерства может включать исследования, мнения, личные анекдоты или прогнозы на будущее.

Он может ссылаться на текущие события, оценивать отраслевые тенденции или вызывать споры среди других лидеров мнений.

Он также может принимать различные формы, в том числе:

• Электронные книги.
• Белые бумаги.
• Инфографика.
• Вебинары.
• Подкасты.
• Оп-ред.
• Оригинальное исследование.
• И более!

Реальность такова, что большая часть контента в Интернете повторяется и не демонстрирует оригинальные мысли.

Итак, что отличает содержание мыслительного лидерства?

Информация о конкретных брендах, которая формирует более масштабные разговоры происходит в вашей отрасли.

Когда мне следует начать работу с контентом для идейного лидерства?

Новые предприятия или бренды не будут готовы использовать этот тип контент-маркетинга.

Почему? Потому что другие в вашей отрасли с меньшей вероятностью будут доверять вашей проницательности, если она не подкреплена глубоким опытом.

Успешное интеллектуальное лидерство требует прочной основы контент-маркетинга.

Это также требует связей с общественностью, социальных сетей и управления репутацией.

Если ваш бренд активно участвует в вышеуказанных усилиях, вы прокладываете себе путь к будущему в качестве идейного лидера.

Преимущества содержания идейного лидерства

Как и в любом контент-маркетинге, создание качественного идейного лидерства требует времени и ресурсов.

Итак, каковы преимущества?

Зарабатывает лояльность клиентов

Лидеры мнений уже проделали работу по укреплению доверия в своей отрасли.

Поскольку они заслужили доверие клиентов, они могут использовать свое идейное лидерство для завоевания лояльности клиентов.

В одном из опросов Edelman и LinkedIn почти 60% респондентов заявили, что они считают информационное лидерство бренда более надежным, чем их традиционные маркетинговые материалы.

И содержание передового опыта влияет не только на клиентов.

Это помогает конкурентам, журналистам, влиятельным лицам — или всем, кто интересуется вашим пространством — видеть ваш бренд в качестве авторитетного представителя отрасли.

Приносит ценность для SEO

Интеллектуальный контент, который постоянно находится на вашем веб-сайте, может ранжироваться по релевантным ключевым словам и привлекать органический трафик.

Внешнее интеллектуальное содержание, которое включает обратные ссылки на ваш веб-сайт, будь то в подписи автора или в самом содержании, отправляет ссылочный вес на ваши веб-страницы, повышая авторитет домена и ваш общий рейтинговый потенциал.

В отличие от традиционного гостевого постинга, интеллектуальное лидерство может помочь вам получить обратные ссылки с авторитетных доменов, которые иначе получить довольно сложно.

Лидогенерация

В частности, для B2B-брендов интеллектуальное лидерство может помочь привлечь квалифицированных потенциальных клиентов.

Большинство клиентов B2B хорошо осведомлены в своей области. Многие регулярно взаимодействуют с лидерами мнений, чтобы быть в курсе отраслевых тенденций и инноваций.

Если они обнаружат, что ваш бренд является источником идейного лидерства, они с большей вероятностью будут следовать за вами как за поставщиком услуг или решением.

Как разработать маркетинговую стратегию интеллектуального лидерства

Создание интеллектуального лидерства сильно отличается от простого размещения гостевого поста на отраслевом веб-сайте или предложения блогов с практическими рекомендациями на вашем собственном домене.

Лидеры мнений используют свой обширный опыт и знания, чтобы принести своей аудитории исключительную ценность, которую никто другой не может.

Определите свои области знаний

При разработке стратегии лидерства мнений важно учитывать то, что отличает вас от других лидеров мнений.

Подумайте об уникальных ракурсах и перспективах, которые может использовать ваш бренд:

• У тебя есть дифференцированный продукт или технология?
• Что вы делаете по-другому чем другие бренды в вашем пространстве?
• Сделали ли вы оригинальное исследование или отчет на отраслевые темы?
• Вы нашли новые решения к известным отраслевым проблемам?
• Какие проблемы или неудачи ваш бренд победил?

Это всего лишь несколько вопросов, которые помогут вам провести мозговой штурм, так как многие темы могут быть использованы для интеллектуального лидерства.

Помните, что ваше уникальное видение не обязательно может быть ограничено вашими продуктами и услугами.

Ваша рабочая культура, миссия или ценности компании, стратегия роста и многое другое могут быть использованы для создания эффективного интеллектуального лидерства.

Выберите лидеров мнений

Подпись к содержанию вашего идейного лидерства должна исходить от человека в вашей компании, обладающего знаниями, опытом и знаниями, чтобы говорить авторитетно.

Это часто означает руководителей высшего звена, основателей, директоров или ключевых заинтересованных лиц в вашей организации или бизнесе.

Титулы важны в мире идейного лидерства.

Ваша аудитория должна быть уверена, что спикер тесно связан с заработанными секретами вашего бренда.

Определите, где будет жить ваше идейное лидерство

Интеллектуальный контент может быть ценным активом, который постоянно находится на вашем веб-сайте.

Вы можете использовать этот контент в маркетинге по электронной почте, лидогенерации или других аспектах взаимодействия с клиентом.

Как и в случае со стратегией гостевых постов, вы можете поделиться идеями с другими публикациями с комментариями экспертов.

Чтобы начать работу с внешним идейным лидерством, составьте список публикаций, в которых будут представлены отраслевые эксперты.

Затем обратитесь к редакторам или контент-менеджерам.

Спросите, заинтересованы ли они в публикации оригинального контента вашего бренда.

Ваши цели охвата должны иметь более высокий показатель авторитета домена, чем ваш веб-сайт, и демонстрировать сильные сигналы SEO.

Создавайте качественный контент

Самая трудоемкая часть любой стратегии контент-маркетинга — это время и усилия для создания высококачественного контента.

Но в отличие от другого контента на вашем веб-сайте, интеллектуальное лидерство должно соответствовать определенным требованиям, чтобы его можно было отнести к соответствующей категории.

Чтобы создать контент, который на самом деле имеет престиж и качество идейного лидера, вам необходимо соответствовать следующим стандартам.

Примеры из реального мира

Поскольку интеллектуальное лидерство основано на заработанных секретах, поддержка ваших утверждений должна основываться на реальном опыте.

Ваша аудитория должна чувствовать, что она получает взгляд изнутри на ваш бизнес и стратегии или подходы, которые сделали вас успешными.

Привлекательные экспертные голоса

Несмотря на то, что название вашего бренда может иметь вес в подписи, лучший контент для лидеров мнений имеет за собой подлинный, представительный голос, имя и лицо.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала, что она получает личный доступ к ключевым лицам, принимающим решения, и заинтересованным сторонам в вашем бизнесе или организации.

Краткосрочная и долгосрочная ценность

Контент для идейного лидерства должен активно участвовать в обсуждениях, которые сейчас происходят в вашей отрасли.

Но в вашем интеллектуальном контенте также должны быть вечнозеленые элементы, которые помогают этому контенту органично ранжироваться в поиске.

Вы хотите, чтобы ваша команда по маркетингу могла использовать передовой контент не только в течение недели, когда в социальных сетях появляются горячие идеи других брендов.

Лидерство с лучшими идеями будет иметь долгосрочную ценность, предоставляя вашей команде постоянно обновляемый контент для будущих усилий по входящему маркетингу.

Информация о ваших продуктах или услугах

В конечном счете, интеллектуальное лидерство по-прежнему является стратегией контент-маркетинга, и вы можете использовать его для привлечения новых лидов и клиентов.

Тем не менее, реальные продукты или услуги, которые предоставляет ваш бренд, — это то, что информирует лучшее идейное руководство.

Это не означает, что реклама должна быть в центре внимания. Ваши продукты и услуги должны иметь более тонкое присутствие и рассматриваться как ключевой источник вашего опыта.

Продвигайте свой контент и идейных лидеров

Создание авторитетного лидера означает создание контента и распространение его на сайтах социальных сетей с лояльной аудиторией, которую ваша организация так усердно зарабатывала.

Большинство идейных лидеров активны (и проверены!) на таких сайтах, как Twitter, где в режиме реального времени происходят беседы в ответ на отраслевые события.

Журналисты также обращаются к лидерам мнений, чтобы предоставить информацию или экспертные источники при освещении отраслевых новостей, и любят цитировать контент, который может служить веским доказательством в их репортажах.

Вы можете использовать свой контент лидера мнений, чтобы улучшить охват PR, поскольку журналисты предпочтут упоминать выдающихся лидеров мнений, а не менее авторитетные источники.

Вывод

Чтобы достичь статуса идейного лидера, потребуется время и доказанный успех.

Но однажды заработав, лидерский маркетинг имеет фантастический способ обогатить все другие области вашей цифровой стратегии.

Применяйте эту стратегию последовательно, и вы завоюете доверие профессионалов отрасли, которые всегда ждут, что скажет ваш бренд дальше.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Андрей Застрожнов/Shutterstock