Хотите знать, стоит ли SEO вашего времени и денег?
Было бы здорово, если бы вы точно знали, как ваши инициативы в области SEO улучшили ваш бизнес?
Вы можете найти лучшие способы инвестирования в будущее, получив четкое представление о том, как ваши инвестиции в поиск повлияют на производительность и вашу прибыль.
25 мая я модерировал вебинар, который вел Уэйн Цичански, вице-президент по поиску и работе с сайтами в iQuanti.
Он продемонстрировал бизнес-преимущества, которые могут быть раскрыты в результате определенных действий по поисковой оптимизации, дав вам возможность увидеть истинную ценность ваших инвестиций.
Вот краткое содержание вебинара.
Чтобы получить доступ ко всей презентации, заполните форму.
Работают ли инвестиции в SEO?
Абсолютно.
Однако, когда дело доходит до решения, куда инвестировать, компании обычно предпочитают платный поиск поисковой оптимизации.
Почему однобоко?
У большинства людей все еще есть неправильные представления о каждом пути.
Давайте сейчас развеем эти заблуждения.
Демистификация ожиданий SEO Vs. Платный поиск
Миф № 1: Вы должны инвестировать только в платный или обычный поиск.
ЛОЖЬ.
Вот правда:
- Вы должны делать и то, и другое; цель состоит в том, чтобы занять общее место на цифровой полке.
- Сумма платного и органического вместе взятых более значительна, чем любой отдельный канал сам по себе.
Миф № 2: Платный поиск дает более низкую общую цену за конверсию.
ЛОЖЬ.
Вот правда:
- Если ваш органический поиск работает хорошо, цена за конверсию может достигать 25–65 долларов вместо стандартной цены за конверсию в 300–400 долларов.
Теперь, когда вы знаете, как важно инвестировать в органический поиск в дополнение к платному поиску, давайте решим некоторые из ваших проблем.
Опасения SEO-инвестиций: можно ли предсказать успех?
Вы можете подумать: «Как я узнаю, что SEO сработает? Можно ли предсказать ощутимый успех органического поиска?»
Ответ — да — вы можете прогнозировать свои результаты SEO.
Одним из способов расчета влияния на доход является использование данных реальной аналитики поиска.
Оттуда вы сможете определить, каким будет ваш годовой трафик, исходя из объема ключевых слов.
Затем вы можете рассчитать свои известные потенциальные лиды и процент продаж, чтобы увидеть прогнозируемую рентабельность инвестиций.
-
АйКуанти, 2022 г.
Теперь, когда вы поняли, как инвестиции в SEO могут привлечь больше трафика на ваш сайт, давайте поговорим о том, как контент вписывается в картину инвестиций в SEO.
Контент и SEO: анализ рентабельности инвестиций
Контент — это король, но какой контент вам нужно написать?
Как это вписывается в SEO?
Короче говоря, контент — это то, что отображается в поисковых системах.
- Что вы должны написать?
- Когда вы должны написать это?
- Каковы ожидания и роль каждого типа контента?
Когда вы публикуете часть контента, убедитесь, что он опубликован:
- Чтобы пользователь читал.
- Чтобы соответствовать шагу в путешествии пользователя.
Убедитесь, что контент включает в себя первичные и вторичные CTA, которые позволяют кому-то двигаться вверх или вниз по воронке по мере необходимости.
Все еще в замешательстве? Возьмите пример из старой поговорки: ловите рыбу там, где она есть.
Соображения по расчету ожидаемого ROI контента
Не весь контент одинаков, равно как и связанная с ним рентабельность инвестиций.
Есть несколько факторов, которые следует учитывать при определении ожидаемой рентабельности инвестиций:
- Роль контента.
- Усилие производить.
- Стоимость ранжирования.
- Движение.
- Преобразование.
Фактор 1: роль вашего контента
Каждый фрагмент контента имеет свою функцию, и каждая функция по-разному влияет на рентабельность инвестиций.
Роль контента можно рассматривать с разных точек зрения:
- Приобретение.
- Поддержка.
- Связанный.
- Бренд.
- Продуманное лидерство.
- За пределами страницы.
Фактор 2: усилия по производству
Каждый тип контента имеет разные этапы, которые могут потребовать больше или меньше работы.
Вот на что обращает внимание команда Чичански при создании качественного контента:
- iQuanti, май 2022 г.
Фактор 3: Стоимость ранжирования контента
Создавать контент, который не ранжируется, это все равно, что ставить гигантский рекламный щит посреди острова и жаловаться, что его никто не видел.
Если у вас недостаточно авторитетных сигналов и сигналов доверия, Google не будет высоко ранжировать ваш сайт.
Ваша стратегия выхода на рынок должна включать затраты на ранжирование вашего контента и затраты на повышение вашего авторитета.
[Learn About The Other Two Factors] Мгновенный доступ к вебинару →Авторитет и SEO: зачем и как инвестировать
В каждом из вышеперечисленных факторов переплетается необходимость инвестировать в авторитет.
Авторитет вашего сайта помогает Google понять, на какую позицию следует ранжировать ваш контент на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Есть положительный авторитет и отрицательный авторитет.
- iQuanti, май 2022 г.
Вы хотите уменьшить негативные сигналы и усилить позитивные.
Техническое SEO: куда инвестировать
Помимо содержания, Google ищет технические факторы, подтверждающие ценность сайта.
Очень важно инвестировать в эти основные технические факторы, влияющие на ваш рейтинг:
- Скорость страницы.
- Информационная.
- Транзакционный.
- Утилитарный.
- Гигиенические вопросы.
KPI, которые необходимо учитывать:
- Повышение производительности страницы.
- Уменьшение ошибок.
- Более высокая скорость страницы.
По мере того, как вы вносите технические улучшения, все ваши страницы могут повышаться в рейтинге, тем самым увеличивая рентабельность инвестиций.
[Slides] Демистификация инвестиций в SEO: советы экспертов о том, чего ожидать директорам по маркетингу
Вот презентация:
Демистификация инвестиций в SEO: советы экспертов о том, чего директора по маркетингу могут ожидать от Search Engine Journal
Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару!
Как мы создаем идеальное краткое описание SEO, которое объединяет команды и превосходит конкурентов
Занимает ли много времени создание брифа по контенту и согласование с вашей командой по контенту?
Узнайте, как создать хорошо скоординированный бриф, который поднимет вашу контент-программу и превзойдет конкурентов.
Кредиты изображений
Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal
Специальная подборка для Вас