Исследование АКАР: как изменилась стоимость креативных услуг в 2023 году | Новости

Исследование стоимости креативных услуг ежегодно проводится Исследовательским центром АКАР/ВРИР/РАМУ по инициативе Комитета креативных агентств АКАР и дает оценку стоимости отдельных креативных услуг на российском рекламном рынке. В опросе приняло участие 31 агентство: 69% из них — местные, остальные — экссетевые/локализованные. В 2022 году исследование не проводилось, поэтому сравнение ведется с волной 2021 года.

Динамика затрат и средние значения цен

Большинство респондентов изменили цены на креативные услуги в этом году – 79%. При этом для половины респондентов цена выросла на 15-25%. Почти треть агентств (27%) подняли цены до 15%, а цена работ выросла более чем на четверть для 9% участников опроса. При этом 9% отметили снижение стоимости в пределах до 15%, а 5% — до 25%.

Заметнее всего цена на разработку креативной стратегии бренда выросла на 8% по сравнению с 2021 годом. Услуги по проведению тактической рекламной кампании с адаптацией к трем форматам подорожали на 2%. Стоимость остальных видов работ, наоборот, снизилась.

Средняя цена за позиционирование чуть больше 1,6 миллиона рублейзатраты на разработку коммуникационной стратегии в среднем 1,28 миллиона рублей. Креативная стратегия стоит значительно дороже – 2 миллиона рублей.

Стоимость услуг по разработке идеи тактической рекламной кампании варьируется в зависимости от количества форматов. Итак, адаптация под один тип контента – видео – стоит того. 1,3 миллиона рублейдва — видео и кивизуал — 1,5 миллиона рублейтри — видео, кивизуал и спецпроект — 2,2 миллиона рублей. Средняя цена на нейминговые услуги на рынке составляет 609,5 тыс. руб.а на творческий тендер — 314,7 тыс. руб..

Самый заметный рост стоимости креативных услуг произошел в местных агентствах. Более половины компаний (57%) повысили цену на 15-25%. В 2023 году создание креативной стратегии обходится на 15% дороже, чем в 2021 году. Выросла стоимость услуг по разработке идей тактической рекламной кампании. Больше всего выросла цена на креативы с адаптацией под три формата — на 13%. Размещения одного и двух типов контента подорожали на 4%.

Половина опрошенных бывших сетевых агентств заявили о повышении цен на 15-25%, еще треть (36%) подняли цены до 15%. Остальные либо увеличили стоимость услуг на 25% и более, либо снизили ее на четверть и более. Рост стоимости на 12% по сравнению с 2021 годом произошел в сегменте разработки креативных стратегий. Цена на услуги по запуску тактической рекламной кампании с адаптацией к трем форматам выросла на 7%. Цены на креативы с размещением одного типа контента также выросли незначительно – на 0,1%.

Среди услуг, оказываемых респондентами самостоятельно, самой дорогой является разработка креативной концепции многоканального проекта – ее стоимость составляет 3,5 миллиона рублей. Создание креативной рамки обойдется 1,5 миллиона рублейи запуск творческой мастерской — 800 тысяч рублей.

Презентация идей и их доработка

Большинство респондентов (45%) предлагают клиенту три варианта креативной идеи. Треть опрошенных (28%) готовят две разработки. Наименьшее количество агентств представило 4 и 5 идей: 17% и 10% соответственно.

Экс-сетевые компании чаще всего представляют три варианта креативной концепции – так ответили 75% респондентов, остальные представляют четыре идеи. Местные агентства в основном акцентируют внимание на двух-трех разработанных идеях – такие ответы дали 39% респондентов.

Почти половина респондентов (41%) в среднем дорабатывают креативную идею дважды, а еще треть (35%) вносят правки трижды. В бывших сетевых агентствах концепция в основном проходит 2 и 3 итерации – об этом заявили 38% и 50% респондентов соответственно. Эту тенденцию можно также увидеть в местных компаниях. Опрошенные чаще дорабатывают креативную идею два (44%) или три (33%) раза.

В среднем на разработку креативной идеи уходит две недели — об этом говорят 38% агентств, 31% тратят на это две недели. Почти трети (28%) респондентов требуется четыре недели на создание креативной концепции.

Большинство местных агентств (39%) дают три недели на разработку идеи. 28% респондентов проводят две недели, 33% — четыре недели. В бывших сетевых компаниях большинство (63%) решают эту проблему за две недели.

Загрузка агентств креативными проектами

Четверть команд были загружены на 100% — проектов было больше, чем людей. Почти половина опрошенных агентств (43%) заявили, что практически полностью загружены разработкой креативных идей. Треть респондентов (32%) отмечают высокий поток проектов, однако существующие резервы помогают выровнять ситуацию.

По 38% представителей бывших сетевых агентств имеют полную или высокую загруженность по проектам. В местных компаниях ситуация несколько иная. Большинство (44%) отмечают почти полную загруженность, 22% респондентов заняты на 100%, а 33% имеют высокую загруженность.

Креативные услуги, предоставляемые агентствами

В топ-3 креативных услуг, оказываемых опрошенными агентствами, вошли позиционирование и создание платформы креативного бренда – об этом заявили 94% респондентов. 90% участников опроса занимаются разработкой коммуникационной стратегии, 87% — созданием креативной концепции.

Одинаковая доля респондентов — по 81% — предоставляют услуги по разработке идеи тактической рекламной кампании с адаптацией к одному (видео) или двум (видео и кивизуал) форматам. 84% агентств работают с тремя форматами (видео, кивизуал и спецпроект). Еще одна популярная креативная услуга — нейминг — ею занимаются 74% респондентов.

Михаил Пишванов, управляющий партнер РА «Восход», сопредседатель Комитета креативных агентств

«В целом стоимость услуг восстановилась после вынужденного падения в 2022 году. Судя по тому, как респонденты оценивают рост цен агентств в 2023 году, можно сделать вывод, что именно на эти самые 15-25% пришлось «упасть» агентствам. оставаться на плаву».

Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO, сопредседатель Комитета креативных агентств

«Даже с учетом официальной инфляции, которая в любом случае приводит к увеличению фонда оплаты труда, очевидно, что простого восстановления ценника недостаточно для возвращения к нормальному уровню рентабельности, который позволяет нам не только выжить, но и развиваться, восстанавливая привлекательность рекламного рынка для талантливых людей».