Исследование Sape: рейтинг сайтов в электронной коммерции «Электроника». Анализ спроса

Павел Кислов

руководитель продукта Сапе

Команда Sape продолжает проводить исследования, чтобы помочь SEO-специалистам. И сегодня мы готовы поделиться первым материалом из свежей аналитики. Данная статья посвящена анализу спроса на предмет электронной коммерции в нише «Электроника». Гаджеты востребованы несмотря ни на что, их продолжают производить, продавать и продвигать. Так что, думаем, исследование будет полезно многим.

Давайте изучим следующие темы:

• какие запросы имеют наибольший потенциал трафика;
• запросы какой длины потенциально дадут наибольший трафик;
• каков процент дешевых по ставкам запросов в разрезе;
• какова доля брендового трафика в теме;
• Какие сейчас самые популярные запросы?

Для справки — как собиралась семантика и частотность

Отметим, что сбор и очистка СК для исследования были наиболее трудоемкими этапами. Вот как мы это сделали:

• Мы вручную отобрали лучшие страницы, ранжируемые по четко целевым запросам, и их семантику.
• Мы расширили ядро, собрав похожие запросы через Wordstat и поисковые подсказки — мы получили 1 692 726 ключевых слов.
• Набрал частоту. Мы взяли «самый точный» по данным Wordstat (Московская область) с учетом порядка и формы слов — в кавычках, квадратных скобках и с восклицательным знаком.
• Убраны запросы с частотой 5 и меньше.
• Очистили ядро ​​масок стоп-слов от брендовых, нецелевых и мусорных запросов.
• В итоге для анализа мы взяли запросы, которые скорее всего относятся к нише эко «Электроника» — таких запросов было 85 489.

Мы разделили запросы на группы по объему частоты:

Распределение запросов по количеству и объему трафика

Если мы посмотрим на размер частотных групп по количеству ключевых слов, то увидим, что в этой теме ожидается много низкочастотных — со спросом до 10 и от 10 до 30.

Те же ключи для тех же групп, но с широкой частотой совпадения (все регионы):

Если оценивать трафик (суммарную частоту) групп запросов, то картина следующая:

А теперь, чтобы сделать практически значимые выводы, наложим распределение по количеству и суммарной частоте на одну диаграмму:

Выводы:

• Группа ключей с наибольшим потенциалом трафика — с частотой от 10 до 500.
• На втором месте две группы: с частотой от 1000 до 5000 и с частотой 10 и менее.

Подробнее об этом смотрите в таблице:

Соотношение информационных и коммерческих запросов

Посмотрим на распределение запросов по типам — информационные и коммерческие — и объем трафика по ним:

Как и следовало ожидать в эко-нише, большинство запросов коммерческие. В собранном семантическом ядре 77% коммерческих запросов по количеству и 81% по трафику (точное совпадение). Если смотреть по широкому соответствию, то по коммерческим запросам процент трафика составляет 97%.

Таким образом, в этой нише отсутствует значительный «холодный» информационный трафик, который можно было бы собрать, подогреть и в дальнейшем пытаться конвертировать. Работа в этой нише в основном ведется напрямую: через коммерческие страницы интернет-магазинов и агрегаторов.

Количество слов в ключевых фразах

Выше мы писали, что в изучаемой теме много низкочастотных тональностей. Тот же вопрос, с другой стороны, выглядит так: основная масса ключей содержит от 3 до 7 слов.

Эта же группа ключей — от 3 до 7 слов — обладает максимальным трафиковым потенциалом. Запросы из двух слов составляют всего 13% трафика.

Таким образом, при составлении СЛ для продвижения сайта по тематике экоком «Электроника» вы, скорее всего, получите объемный список ЛФ-запросов, состоящих из 3-7 слов.

Ключевые слова и контекстная реклама

G_min_bid на графике ниже — это группы по размеру минимальной ставки в контексте запроса.

Поясним надписи на схеме:

• 1 — от 0 до 1 рубля;
• 5 — от 1 до 5 рублей и так далее;
• 101 означает, что минимальная ставка больше 100 рублей.

Так, для большинства собранных ключей (57%) минимальная ставка составляет от 10 до 50 рублей. Однако если стоит задача найти самые дешевые запросы, то она, скорее всего, реальная. Около 20% запросов имеют минимальную ставку 1 рубль и меньше.

Доля брендированного трафика

Запросы брендов должны быть включены в SA. Если упустить их из виду, то в зависимости от бренда можно потерять от 10% до 50% трафика. Три примера для иллюстрации:

Топ популярных запросов по точной частоте (Москва)

Тут, конечно, стоит учесть, что в Москве высокий процент платежеспособного населения. Картина в регионах может существенно отличаться от представленной ниже. И вот мы видим, что сейчас покупка iPhone пользуется наибольшим спросом в нише Электроника.

Выводы

• Большая часть трафика в нише эко «Электроника» приходится на группы запросов с частотой 10-500, 1000-5000 и
• Правило коммерческих запросов. В предметной области они собирают 81% трафика по точному соответствию и 97% по широкому соответствию. Информационные материалы вряд ли получат значительный трафик. В явном приоритете — развитие и продвижение продающих страниц.
• 84% трафика приходится на длинные запросы — от 3 до 7 слов. Имеет смысл глубоко поработать над циклами при отборе запросов на CL — особенно учитывая первую рекомендацию из выводов.
• 57% собранных ключей имеют минимальную ставку в контекстной рекламе от 10 до 50 руб. Однако есть и очень дешевые: 20% запросов имеют минимальную ставку
• Брендовые запросы составляют от 10 до 50% трафика в зависимости от бренда. Обязательно проработайте их при выборе SA.
• Топовая тема — покупка iPhone 13. Если этот смартфон продается в раскрученном магазине, есть смысл сделать максимальный акцент на релевантных страницах сайта, пока тенденция сохраняется.