Как увеличить трафик с помощью SEO и не испортить его системой безопасности. Случай

Реклама ювелирных изделий уже давно вышла за рамки рекламных щитов и телемагазинов. Несмотря на проблемное законодательство, рост цен на сырье и падение потребительского спроса, ювелирный рынок растет, и для успеха бизнеса необходимо выделяться, находить покупателей и уверенно выделяться среди конкурентов.

Клиент обратился в агентство по SEO-продвижению в феврале 2023 года. Компания создает украшения, которые добавляют красок в повседневную жизнь и будут уместны в разные моменты жизни: на работе, в окружении семьи и друзей, на прогулке с детьми.

Основная задача — привлечь целевой трафик и повысить позиции в результатах поиска. За год нам удалось выйти в топ-10 и увеличить органический трафик на 973%, но из-за ошибок в настройке систем безопасности сайт упал в результатах поиска, что привело к снижению трафика и конверсий.

Мы расскажем, что произошло, удалось ли нам исправить ситуацию, и поделимся советами, как избежать подобных мошенничеств.

Начало работы: первые трудности и успехи

В первый месяц работы столкнулись с проблемой. При анализе сайта мы обнаружили ошибку в структуре продакт плейсмента. Один и тот же товар отображался в разных категориях под разными URL-адресами. Этот факт негативно сказался на ранжировании: такие продукты выбивают друг друга из индекса поисковых систем.

Для решения проблемы мы сделали следующее:

• поместите все товары в одну категорию;
• заменены предыдущие ссылки на товары в других категориях на текущие;
• настроил 301 редирект со старых URL на новые;
• заменил все ссылки на карточках с параметрами в URL на корректные без включения параметров;
• удалены ненужные директивы и добавлены директивы закрытия страниц фильтрации в robots.txt;
• Мы открыли для индексации некоторые страницы, которые ранее были скрыты.

Когда ничего не мешало корректной индексации, мы создали около 80 лендингов для привлечения ранее неиспользованного целевого трафика.

Когда все сломано

Еще перед новым годом клиент переживал наплыв роботов. Мы знали об этом и заверяли, что ситуация под контролем, но по просьбе клиента порекомендовали несколько сервисов безопасности сайта. С января 2024 года клиент подключил Cloudflare, и через две недели показатели начали падать.

Первый откат трафика произошел 14 января. Мы искали проблемы в работе сайта, но не нашли ничего, что могло бы повлиять на потерю трафика. В ходе ручной проверки мы обнаружили, что все страницы с тегами работали неправильно.

Все ссылки одинаковые в разных тегах

В мобильной версии ссылки перестали кликабельны, а поскольку 80% трафика приходилось с мобильных устройств, это стало критической ошибкой.

При этом при загрузке нового товара фильтры на некоторых страницах тегов отображались некорректно. После всех исправлений трафик начал понемногу восстанавливаться, но ненадолго. Вторая волна снижения произошла в начале февраля. Мы снова начали искать ошибки, которые могли привести к столь резкому падению трафика.

Мы выяснили, что при настройке безопасности через сервис подрядчики заблокировали доступ к сайту всем ботам. Пользователи увидели и открыли сайт, а роботы поисковых систем — нет, и при сканировании определили все страницы как 403 ошибки и выкинули их из индекса.

Мы оперативно составили техническое задание и передали его клиенту для внесения корректировок. После этого подрядчик разрешил обход поисковым ботам, но полностью проблему решить не удалось. Поскольку доступ к парсингу был запрещен клиентом, мы полагались только на данные официальных сервисов: Яндекс Вебмастер и GSC.

Через некоторое время с помощью Вебмастеров Яндекса они обнаружили, что при посещении страниц с пагинацией робот получил ответ 404, и доступ к запрошенному ресурсу был запрещен. Несмотря на то, что подобная страница без пагинации возвращает 200 ОК, значит сервер ответил правильно.

Ошибка исправлена. Через месяц трафик начал восстанавливаться.

Как найти баланс между системами безопасности и SEO

Настройка Cloudflare для сохранения SEO требует тщательного рассмотрения. Делимся рекомендациями.

Оптимизируйте скорость загрузки. Включите функции Cloudflare, такие как автоматическое сжатие, минификация CSS, JavaScript и HTML, а также изображений, чтобы ускорить загрузку страниц. Это улучшит пользовательский опыт и окажет положительное влияние на рейтинг в поисковых системах.

Включите Cloudflare CDN (сеть доставки контента). CDN сокращает время загрузки страницы за счет кэширования контента на серверах, расположенных ближе к пользователю. Это сокращает время ответа сервера и повышает общую производительность сайта.

Мониторить и поддерживать сайт. Регулярно проверяйте отчеты и журналы Cloudflare, чтобы выявить ошибки, которые негативно влияют на SEO. Убедитесь, что Cloudflare не блокирует сканеры.

Избегайте потенциальных проблем с SEO. Убедитесь, что Cloudflare не кэширует страницы с динамическим контентом, поскольку это может привести к нежелательным последствиям для индексации сайта.

Работайте в команде с SEO. Настройте функции безопасности Cloudflare для защиты от DDoS-атак и вредоносных ботов, сохраняя при этом доступность вашего сайта для поисковых систем.

Важно помнить, что каждый сайт индивидуален, и эффективность конкретных настроек Cloudflare может различаться. Мы рекомендуем провести тестирование до и после внесения изменений, чтобы определить их влияние на производительность сайта и показатели SEO. И сообщать SEO-специалистам обо всех планируемых изменениях сайта, чтобы сэкономить и не свести на нет достигнутые результаты.​