Новости трендов

Как я заработал панель знаний без страницы в Википедии

Панели знаний — один из самых желанных, но загадочных элементов органического поиска.

Бренды хотят иметь свою собственную надежную запись в Панели знаний, но практически не имеют контроля над тем, что в них появляется.

К этому моменту у всех нас должно быть базовое представление о сущностях в сети знаний Google. Учтите, что это обязательное чтение для этой статьи.

Откуда Google извлекает данные о сущностях?

Мы все знаем, что Google извлекает информацию из своей Сети знаний для панелей знаний, но откуда они берут информацию для Сети знаний?

Технически Google может использовать информацию с любого доступного для сканирования веб-сайта для своей сети знаний. Однако чаще всего мы видим Википедию в качестве доминирующего источника информации.

Типы веб-сайтов, которые Google любит извлекать, обычно представляют собой веб-сайты в стиле каталогов, которые предоставляют следующую информацию:



  • Точный.
  • Структурированный.
  • Последовательный.

У Kalicube Джейсона Барнарда есть замечательный ресурс, который отслеживает источники сущностей за последние 30 дней. Я ссылался на этот список и многие из его статей в качестве руководства по созданию панели знаний и личной сущности.

Как я заработал панель знаний без страницы в Википедии

Почему Википедия такая плодовитая?

Google так активно использует Википедию по нескольким причинам:

  • Это жестко модерируется и трудно получить одобрение записи.
  • Контент хорошо структурирован и легко воспринимается поисковыми системами.
  • Это очень надежный ресурс.

В то время как скептики Википедии напоминают нам, что любой может редактировать запись, в Википедии по-прежнему проводится значительная модерация и редактирование. Учитывая, что это также довольно нейтральный/беспристрастный источник информации, это дает Google еще больше оснований доверять ему.

Итак, если так сложно получить запись, почему так много SEO-специалистов сосредотачиваются только на том, чтобы получить страницу Википедии, чтобы попасть в Сеть знаний?

Что ж, ответ таков: если у вас есть страница в Википедии, это почти гарантированная запись. Тем не менее, это мышление, которое нам нужно сломать, потому что к настоящему времени мы все должны знать, что в SEO нет никаких гарантий.

Конечно, вы определенно можете создать страницу в Википедии для своего бренда, но просто убедитесь, что вы разнообразили свою тактику и не сосредотачиваетесь на ней как на единственной стратегии.

Сколько времени нужно, чтобы заработать запись в сети знаний?

Не говори, что это зависит, не говори, не говори. Ладно, так у всех по разному. Для меня потребовалось около года с начала моих усилий, чтобы мои появились.

Все зависит от того, насколько усердно работает ваш бренд и заслуживает ли он этого.

Я так старался? Не совсем.

Я заслужил один? Нисколько.

Но, основываясь на конкретных шагах, которые я предпринял, чтобы продвигать себя в отрасли, мне так повезло, что в процессе я получил панель знаний.

Я никогда не думал, что на самом деле получу его, но решил провести серию тестов, чтобы увидеть, будет ли он работать, и, к моему удивлению, это сработало.

Конкретные шаги, которые я предпринял, чтобы заработать панель знаний

Хорошо, теперь, когда вы, вероятно, пролистали весь мой вступительный контент, давайте перейдем к тому, ради чего вы сюда пришли. Что конкретно я сделал, чтобы заработать место в панели знаний и закрепиться в сети знаний Google?

Вот конкретные шаги, которые я предпринял по порядку.

1. Установленный юридический адрес

Первый шаг — установить ваш корень или дом вашей сущности. Это может быть ваш личный веб-сайт, страница бренда, страница автора или что-либо, что является самым достоверным источником информации для организации. Для себя я выбрал домашнюю страницу своего личного веб-сайта в качестве домашней страницы своего объекта.

На своей домашней странице я сделал две конкретные вещи, чтобы помочь поисковым системам:

Создан контент «Обо мне»

Я создал одно предложение «обо мне», которое я планировал использовать во всей биоинформации в Интернете. Почти все мои личные биографии на разных сайтах, на которых я размещен, начинаются с этого предложения. Этот создает согласованность о том, кто я и что я делаю.

Создайте маркированный список работ

Наличие короткого, удобного для просмотра списка того, что я делаю, помогает установить связь со мной и другими сущностями. Я надеялся, что Google поймет, что меня можно найти на других веб-сайтах, и лучше поймет отношения между мной и этими сущностями. Подробнее об этом в разделе схемы.

Как я заработал панель знаний без страницы в Википедии

2. Отраслевое авторство

За последние четыре года я участвовал в десятках подкастов и написал множество статей для Search Engine Land, Search Engine Journal, OnCrawl и многих других!

Все мои функции поставляются со страницей автора, на которой есть список всех моих статей для этого сайта, а также схема Person для этого сайта.

Кроме того, все мои авторские страницы содержат ссылку на домашнюю страницу моей сущности, что крайне важно для повышения релевантности сущности вашего бренда.

3. Согласованная схема

Разметка Schema — это соединительная ткань, которая объединяет все мои авторские разработки. В моем доме сущности я убедился, что у меня есть надежная разметка схемы.

Самое важное, что нужно включить в разметку схемы, — это данные SameAs, которые я направил на все свои самые важные функции в Интернете. Я позаботился о том, чтобы добавить ссылки SameAs на любые источники, которые, как я видел, генерировали объекты в прошлом.

Ниже приведен скриншот того, что вы увидите, если запустите мой личный веб-сайт через валидатор Schema Markup.

Как я заработал панель знаний без страницы в Википедии

Конкретный тип схемы, который я выбрал, был Person, так как он был наиболее точным для меня. Если вы создаете объект для своего бизнеса или бренда, попробуйте выбрать тип схемы, наиболее подходящий для вашего бизнеса.

Обычно я создаю схему с нуля для всех своих клиентов. Однако схема Yoast автор/человек предоставила именно то, что я искал, и включала одну важную функцию.

Что Yoast сделал для меня, так это то, что вместо создания общего типа схемы организации для моего веб-сайта я пометил свой веб-сайт как человека.

В определенных настройках я вставил все свои важные ссылки в поля контактной информации. Обратите внимание, что в эти поля можно вставить любую ссылку, кроме Twitter.

Как я заработал панель знаний без страницы в Википедии

4. Последовательное связывание

Схема играет огромную роль в создании взаимосвязанной сети единообразной информации для сети знаний Google. Однако внешние ссылки дают еще больший сигнал доверия.

На моем веб-сайте есть страница коллекций со ссылками на все мои важные работы. Это как мини-резюме моей работы для всех, кто хочет работать со мной.

Однако вы не можете просто ссылаться на другие места на своем веб-сайте, вам нужны установленные лица, ссылающиеся на вас.

Вот почему все мои избранные подкасты и авторские страницы имеют обратную ссылку на мой веб-сайт. Мало того, что они ссылаются на мой веб-сайт, они все ссылаются на мою домашнюю страницу, которую я установил как домашнюю свою сущность.

5. Каталоги

Это, безусловно, может помочь многим людям и брендам, пытающимся зарекомендовать себя с помощью своей собственной панели знаний, легко войти в дверь. Один из крупнейших каталогов, который я рекомендую установить, — это Crunchbase.

На самом деле Crushbase — это то, что было указано в качестве исходных данных во время первой итерации моей панели знаний.

Я видел, как многие стартапы получают свою первую запись в панели знаний через Crunchbase, и кажется, что это неизменно высокий источник для Google, на который можно положиться. Это связано с тем, что в Crunchbase есть некоторые процессы проверки, которые немного усложняют массовую рассылку спама.

Приступая к созданию каталогов, сосредоточьтесь на тех нишах, которые наиболее актуальны для вашей отрасли. Это пойдет вам намного дальше, чем Crunchbase или любые другие крупные компании.

Различные итерации, которые показала моя панель знаний

В течение примерно 1-2 месяцев Google использовал множество различных источников для заполнения моей панели знаний. Было очень интересно наблюдать, как он развивался за такой короткий промежуток времени. У меня даже была собственная карусель статей, которая с тех пор исчезла.

Первая итерация: сплошной хруст, без вкуса

Сначала Crunchbase был источником всей моей записи в панели знаний. Что-то, что я нашел забавным, это то, что на моей странице LinkedIn нет ссылки, это просто якорный текст на Crunchbase.

Это была большая победа для меня, и я был доволен структурой панели знаний.

Как я заработал панель знаний без страницы в Википедии

Я протестировал несколько запросов, чтобы увидеть, как данные моего объекта будут отображаться в результате нулевого клика.

Проверка поисковых запросов: «Кто такой Джон Макалпин?»

Этот результат был немного разочаровывающим, поскольку он привел другого Джона Макалпина, на которого ссылались в пресс-релизе. Тем не менее, я увидел свою сущность на боковой панели, что было одновременно удивительно и захватывающе.

Как я заработал панель знаний без страницы в Википедии

Проверка поисковых запросов: «Где работает Джон Макалпин?»

Это был гораздо более точный результат, но и неожиданный. Если Crunchbase подпитывал большую часть моих данных панели знаний, почему Google показывал Search Engine Journal в качестве источника для этого избранного фрагмента?

Мы могли бы целый день размышлять о наших теориях о том, как Google пришел к такому решению, но я был просто рад увидеть здесь более точный результат.

Как я заработал панель знаний без страницы в Википедии

Вторая итерация: изображения становятся комичными

Через несколько недель после того, как я впервые увидел свою панель знаний, я вижу несколько интересных обновлений:

  • Мое изображение превратилось в карикатуру, которую я использовал в одной из своих статей OnCrawl.
  • Контент «о» изменился на мою биографию автора из Search Engine Journal.
  • Сводные данные остались от Crunchbase
  • Ярлык исходных данных изменен на мою авторскую страницу Search Engine Journal.
Как я заработал панель знаний без страницы в Википедии

Третья итерация: коррекция изображения

Недовольный тем, что мое изображение является мультяшным для моего профессионального выстрела в голову, я отправил отзыв, чтобы обновить изображение. Я выбрал свое изображение из Search Engine Land и, конечно же, он обновил его примерно через две недели.

Как я заработал панель знаний без страницы в Википедии

Основные выводы

Пытаясь создать собственную панель знаний, важно помнить о нескольких вещах.

  • Это может вообще не случиться. Вы не можете контролировать, что Google отображает в своих результатах. Все, что вы можете сделать, это попытаться последовательно посылать правильные сигналы и надеяться, что это окупится.
  • Если это произойдет, на это потребуется время. Мне потребовалось больше года, чтобы моя панель знаний появилась. У крупных организаций, имеющих агрессивные PR-фирмы, больше шансов заявиться раньше, но даже это не является гарантией.
  • Последовательность является ключевым фактором. Как только вы установите сигналы, которые хотите послать, будьте последовательны в этом. Как вы могли видеть во второй итерации, я непоследовательно выбирал изображения, и это испортило то, как я хотел, чтобы панель знаний отображалась.
  • Иметь терпение. Как и все другие факторы в SEO, это требует времени.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Как я заработал панель знаний без страницы в Википедии

Джон МакАлпин возглавляет SEO-стратегию в Cardinal Digital Marketing, SEO-агентстве из Атланты, которое специализируется на обслуживании корпоративных медицинских компаний в Соединенных Штатах. В настоящее время Макальпин находится в Колорадо-Спрингс и активно участвует как в местном, так и в национальном сообществе SEO и имеет большой опыт в области технического SEO, веб-разработки и стратегии цифрового маркетинга. McAlpin также предоставляет внештатные услуги веб-разработки для сайтов, размещенных на WordPress.


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»