Как спланировать пост в блоге за 6 простых шагов

С более чем миллиардом веб-сайтов во всемирной паутине нетрудно понять, что среди них сложно выделиться.

Вот почему лучший контент в Интернете должен быть хорошо написан, тщательно проработан и совершенно захватывающим для чтения, независимо от того, о чем идет речь.

И это не всегда — или редко — легкая задача. Но разбив эту сложную задачу на более простые этапы, она становится гораздо более управляемой.

Создание контента — не только блогов — всегда должно начинаться с планирования. И это часто разница между посредственным контентом и превосходным контентом.

Чтобы наметить этот план, используйте эти шесть шагов для успешного создания контента и убедитесь, что то, что вы и ваш бренд публикуете, легко находят и усваивают нужные люди в нужное время.

Читатели будут не просто уважать этот контент и бренд, стоящий за ним, но будут искать этот контент и высоко ценить бренд.

Предлагать что-то ценное (высококачественный контент) людям, которые наиболее важны для вашего бизнеса (клиентам), — это простая и долгосрочная выигрышная стратегия, которая приносит огромные дивиденды.

Это также естественный способ завоевать авторитет вашей организации (бренда, человека и т. д.) для читателей и поисковых систем, таких как Google.

1. Знайте бренд, который вы представляете

Никогда не может быть достаточно акцента на этом.

Слишком часто, когда пишут от имени бренда или бизнеса, авторы забывают (или никогда не учитывают) общий голос и тон бренда.

Это критический компонент для успеха в отношении согласованности, стиля и обмена сообщениями.

Вы хотите убедиться, что все это соответствует общим принципам бренда и общему имиджу бренда.

Более крупные, хорошо зарекомендовавшие себя бренды обычно имеют руководящие принципы, которые должны включать голос и тон бренда.

Но даже если официальное руководство по бренду недоступно, есть много способов лучше понять бренд, его голос и тон, а также его общий посыл с учетом целей.

рчитать старые блоги по брендам

Хорошей отправной точкой было бы оглянуться назад и прочитать более старый контент блога, опубликованный брендом.

В зависимости от того, как долго бренд создает хорошо проработанный и качественный контент, вы можете глубоко понять общий стиль и голос бренда.

Работайте над тем, чтобы воссоздать это своим проницательным взглядом.

Проведите аудит контента (или его более короткую модифицированную версию)

Если у вас есть возможность реализовать всеобъемлющую контент-стратегию или постоянно писать контент для одного и того же бренда, писателю или специалисту по контент-стратегии, вероятно, стоит потратить время на проведение аудита микроконтента.

Это поможет вам получить лучшее представление не только об общем стиле и голосе контента, но и о целях бренда, а также определить, что хорошо работает с точки зрения трафика, вовлеченности и производительности (а что нет).

Это также поможет разработать идеи для тем блога и выявить пробелы в содержании.

Посмотрите на конкурентов

Еще один способ лучше понять бренд, который представляет писатель, и что нет быть – это посмотреть на некоторых основных конкурентов бренда.

Конкуренты, скорее всего, будут публиковать свой качественный контент, но контент, созданный от имени конкурирующего бренда, такого как тот, который вы представляете, должен быть уникальным для этого бренда.

Это один из основных способов, которыми бренды могут выделяться и должны выделяться. Используйте это в своих интересах.

Это также легко понять, когда вы переходите на роль контента в бизнесе или отрасли, с которой вы, возможно, не слишком знакомы.

Вы хотите понять бренд, который вы представляете, и его сообщения.

Но это также поможет понять основных конкурентов бренда, как они работают, чтобы выделиться среди своих конкурентов, и как вы можете превзойти их в обучении и просвещении потенциальных клиентов.

2. Поймите свою аудиторию

Понимание аудитории, для которой вы пишете, идет рука об руку со знанием бренда, который вы представляете.

Вы не можете понять свою аудиторию, не зная бренда, для которого пишете.

Вы не можете публиковать качественный контент без полного понимания этих критических переменных.

Упомянутые выше средства для лучшего понимания обоих помогут общей контент-стратегии и реализации бренда.

Не забывайте использовать темы, которые интересуют вашу аудиторию, и словарный запас, который имеет смысл для вашей аудитории.

3. Поиск тем для написания

Для многих это может быть одним из самых сложных этапов процесса планирования. Но этого не должно быть.

Как автор, представляющий бренд — бренд, являющийся авторитетом в определенных темах и отраслях, — всегда будет ценная информация, которую можно предложить текущим и потенциальным клиентам.

Подумайте о часто задаваемых вопросах (FAQ) на многих веб-сайтах; они построены на основе тем/вопросов, которые в течение долгого времени часто задают те, кто интересуется брендом и его бизнесом. Эти ответы запрашиваются поисковыми системами тысячи раз в день.

Предложение людям (правильных) ответов на их вопросы всегда укрепляет доверие к бренду и авторам, представляющим его.

Конкурентный анализ

Помимо упражнения «Часто задаваемые вопросы» для изучения идей контента, писатели также должны опираться на конкурентный анализ, чтобы разработать больше хороших тем для написания.

Некоторые бренды проделают достойную работу по освещению множества различных тем в своей отрасли. Напротив, другие бренды будут лучше работать, охватывая только определенные области в той отрасли, в которой они могут специализироваться или иметь больше опыта.

Используйте все эти исследования, чтобы создавать качественные темы для блогов на основе обилия или отсутствия качественного контента по конкретным вопросам.

Определите пробелы в контенте конкурентов как области, на которых следует сосредоточиться, получить долю рынка от конкурентов и выделиться в областях, которых нет у других брендов.

Точно так же анализ вашего бренда поможет вам определить, чего вашему бренду не хватает.

Исследование ключевых слов

Проведение исследования ключевых слов по темам и идеям помогает авторам разрабатывать целевые ключевые слова, а также помогает формировать сообщения в блоге с точки зрения:

• Темы охватывали.
• Вопросы, на которые нужно ответить.
• Существенные элементы более глубоких вопросов имеют различные уровни и подтемы.

За последние 10-15 лет на рынке появилось много инструментов для исследования ключевых слов, которые помогают контент-стратегам в открытии темы.

В дополнение к традиционным инструментам, таким как Google Keyword Planner (ранее известный как Keyword Tool), Ubersuggest, Google Analytics и традиционному автозаполнению Google, новые и улучшенные платформы, такие как Keyword Magic Tool от Semrush, Moz’s Keyword Explorer и MarketMuse, и т.д. немногие также оказали значительное влияние на мир контента.

Другие проприетарные инструменты, которые дороже с точки зрения затрат, но очень эффективны, такие как Conductor и BrightEdge, предлагают еще больше идей контента и целевых ключевых слов для помощи в формировании стратегии, среди других инструментов контент-маркетинга.

Убедитесь, что это интересно

Прежде всего — и это может показаться простым, но слишком часто это игнорируется — убедитесь, что контент, который вы планируете, интересен аудитории, для которой он пишется.

Если вы хорошо разбираетесь в бренде и отрасли и лично не находите тему блога интересной, полезной или познавательной, есть вероятность, что аудитория так не считает.

Пишите на интересные темы, предлагая мнения экспертов, отзывы и идеи.

Аудитория вознаградит это доверием к бренду, его контенту и его сообщениям.

4. Проведите исследование

Тщательное исследование из достоверных источников является основной опорой качественного контента.

Читатели будут искать мнения экспертов и анализы, основанные на проведенных исследованиях.

Это позволяет писателям и брендам выделяться — реальный жизненный опыт и более глубокое объяснение иногда сложных ситуаций.

Но это исследование имеет первостепенное значение для создания авторитетного контента, который будет иметь долгосрочное влияние.

Как и в случае со всем опубликованным контентом, проверяйте и перепроверяйте все факты и надлежащим образом передавайте конфиденциальные знания их первоначальному издателю.

Это можно сделать с помощью исходящих ссылок в соответствии с передовой практикой SEO.

5. Создайте сильный, привлекательный заголовок

Написание заголовков — это искусство, тем более в век интернета.

Сейчас больше, чем когда-либо, люди потребляют огромное количество информации отовсюду.

Заголовки должны быть большими, чтобы выделиться.

В противном случае контент, скорее всего, никогда не будет виден.

Существует множество различных подходов к разработке искусного и привлекательного заголовка, который привлечет внимание читателей.

Все заголовки должны:

• Относитесь непосредственно к содержимому, которое они представляют.
• Будьте хорошо написаны.
• Не слишком долго.

Некоторые успешные способы создания хороших заголовков включают использование формул и инструментов для создания заголовков, а также другие новаторские способы убедить читателей соблазниться содержанием, предназначенным для них.

6. Рассмотрите визуальный контент

Мультимедийные материалы всегда помогут сообщению в блоге с точки зрения рейтинга кликов и общей вероятности того, что кто-то будет более заинтересован в том, чтобы щелкнуть по нему и узнать больше.

Это также помогает, если написание заголовков не является вашим ремеслом; хорошее изображение обычно привлекает читателей, и глазам легче понять и запомнить изображения, чем написанные слова.

Знайте, что лучше всего подходит для вашего контента и вашей аудитории.

Следующие шаги после того, как сообщение в блоге будет подготовлено

Вот тогда и начинается настоящая работа! Ниже приведены шаги, которые вам необходимо предпринять, чтобы превратить вашу идею в успешный контент!

1. Напиши это!
2. Оптимизируйте все это.
3. Отредактируйте его, затем снова отредактируйте.
4. Затем попросите кого-нибудь еще отредактировать его для вас.
5. Опубликуйте это.
6. Убедитесь, что в сообщении есть видимые кнопки «Поделиться» для социальных сетей и действительные предварительные просмотры мультимедийных материалов.
7. Проверяйте живую публикацию в блоге самостоятельно.
8. Попросите коллегу QA пост в блоге.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: пухха / Shutterstock