SEO-исследования на Западе: от зарплат к трендам

Search Engine Journal и MOZ представили результаты своего ежегодного опроса SEO-специалистов о состоянии отрасли — от зарплат до трендов на следующий год. В исследовании приняли участие 3623 специалиста.

Карьера

• Отмечается приток новых специалистов в отрасль – 28,7% респондентов работают не более двух лет. 53,9% менеджеров и руководителей отделов имеют опыт работы в SEO менее 5 лет.
• В целом 62% опрошенных имеют опыт работы менее 5 лет, но их заработная плата достаточно высока. В странах с разными валютами и экономическими условиями, например, в Индии, Бангладеш, Испании, средние зарплаты значительно ниже.
• Самые высокие зарплаты в Австралии составляют почти 92 тысячи долларов в год. При этом 46% специалистов работают в SEO менее 5 лет.

• 65% SEO-фрилансеров заявили о зарплате более 75 000 долларов в год.
• 34,4% респондентов с годовой зарплатой 200 000 долларов и более работают в отрасли более 20 лет.

Бюджеты

• 22,8% проектов продвигаются вперед с бюджетом менее 500 долларов (по сравнению с 14,4% в прошлом году).
• 26,8% проектов продвигаются вперед с бюджетом 1-5 тысяч долларов.

В целом в отрасли дела идут хорошо, и спрос на хороших SEO-специалистов достаточно высок.

Задачи

Неважно, работает SEO-специалист в агентстве, компании-заказчике или он фрилансер, основными задачами продвижения остаются:

• Увеличение трафика на сайт
• лидогенерация,
• Улучшение позиций в результатах поиска.

На что они тратят больше всего времени?

• Исследование аудитории (20,2%),
• Техническая часть (15%),
• Стратегия и планирование (13,5%),
• Работа с ключевыми запросами (13,5%).

Как оценивается результат

Наиболее популярными метриками, по которым оценивается производительность, являются:

• Позиции сайта по ключевым словам (15%),
• Просмотры/сеансы (12,4%),
• Преобразование (9%),
• Увеличение доходов (6,2%),
• Брендированный и небрендированный трафик и лиды (6%).

Проблемы

• Нехватка ресурсов (14,9%) — почти половина респондентов работают в командах не более 10 человек,
• Проблемы в стратегии (12,3%) — для многих специалистов ROI по-прежнему является сложным вопросом,
• Необходимость постоянно расти в производительности (11,9%).
• Вопросы, связанные с пандемией (11,2%).

Причины проблем:

• Бюджеты урезали в прошлом году
• Необходимость быстро адаптироваться к изменениям в поведении онлайн-покупателя,
• Многие новички в отрасли, которых необходимо обучить,
• Изменение приоритетов и стратегий.

Тенденции и возможности SEO

Что больше всего повлияет на SEO в ближайшие два года:

• Машинное обучение и искусственный интеллект,
• обновления гугл,
• отказ Google от сторонних файлов cookie,
• Результаты Google с нулевым кликом.

На чем сосредоточатся специалисты в наступающем году:

• Поисковое намерение пользователя (10,4%),
• UX (9,7%),
• Внутренние SEO-факторы (9%),
• Лидогенерация (8,8%),
• Ссылки (8,2%),
• Содержание (8%).

Что касается рекламных бюджетов, то более половины опрошенных уверены, что они вырастут в 2023 году.

Источник: Журнал поисковой системы.