Стоимость лида в Google увеличилась в 91% отраслей.

Стоимость лида в Google Ads увеличилась в 91% отраслей. Такие данные были получены в ходе анализа 79 000 рекламных кампаний клиентов Google, которые проводили контекстную рекламу в поиске с октября 2021 года по сентябрь 2022 года.

Сильнее всего пострадали сектора: искусство и развлечения — рост на 134%, путешествия — 69% и мебель — 54%. Но есть и отрасли, где стоимость лида снизилась, среди них: Финансы и страхование — снижение на 2%, Образование и обучение — на 29%.

Причины роста Стоимость потенциальных клиентов включает инфляцию, ключевые слова с широким соответствием и конкуренцию. Это объясняется тем, что после пандемии люди чаще ищут себе занятие вне дома, чаще путешествуют и продолжают сталкиваться с проблемами с доставкой мебели.

Снижение конверсии. Результаты исследования также отмечают снижение конверсии. Это может быть связано с тем, что ключевые слова с широким соответствием привлекают более общие результаты поиска с верхнего уровня воронки спроса. В 91% отраслей наблюдается снижение конверсии на 14%. В 2019 году этот показатель составлял 12%.

Цена за клик (CPC) Стоимость клика немного увеличилась для 57% отраслей. В 2020 и 2021 годах стоимость клика, наоборот, снизилась на 4% и 1% соответственно. Но в 2019 году он вырос на 6%.

Топ-5 отраслей с минимальная стоимость лида:

• Ремонт и техническое обслуживание автомобилей (19,85 долларов США)
• Врачи и хирурги (22,74 доллара США)
• Спорт и отдых (23,57 доллара США)
• Искусство и развлечения (25,46 долл. США)
• Животные и домашние животные (26,25 долл. США)

Топ-5 отраслей с самая высокая цена за клик:

• Юристы и юридические услуги (8,46 долл. США)
• Стоматологи и стоматологические услуги (6,69 долл. США)
• Дом и комфорт ($5,74)
• Бизнес-услуги (3,80 доллара США)
• Промышленность и торговля (3,50 доллара США)

Источник: Поисковая система Land