Важная составляющая успеха в маркетинговой карьере | Статьи

Согласно исследованию LinkedIn 2022 года, на 46% больше маркетологов включили их в свои профили LinkedIn по сравнению с предыдущим годом:

Этот акцент на мягких навыках распространяется и на руководящие роли в маркетинге. Когда их спросили о наиболее важных навыках для их нынешних должностей, опрошенные директора по маркетингу (CMO) назвали мягкие навыки самыми важными в своей карьере.

На первом месте оказалась способность творчески мыслить и реализовывать идеи (59%). Это относится к процессу разработки и реализации инновационных и эффективных маркетинговых кампаний или инициатив для достижения конкретных целей. Он предполагает объединение творческих идей со стратегическим мышлением для создания убедительных и эффективных сообщений, которые находят отклик у целевой аудитории.

Навыки решения проблем занимают третье место (52%), а инновационное мышление (51%) — четвертое.

Эти результаты подчеркивают заметный сдвиг парадигмы в маркетинговой среде, где традиционные профессиональные навыки все чаще дополняются спросом на креативность, навыки межличностного общения и адаптируемость. Поскольку организации ориентируются на меняющиеся потребительские предпочтения и динамику рынка, развитие этих мягких навыков стало стратегическим для маркетологов на всех уровнях.

На чем следует сосредоточиться маркетологам с мягкими навыками? Этот:

1. Креативное мышление
2. Навыки решения проблем
3. Инновационное мышление
4. Способность адаптироваться
5. Интуиция

Креативное мышление

В маркетинге креативность играет важную роль. Простой обмен сообщениями или использование стандартных изображений не отличит ваш бренд от конкурентов. В сегодняшней жесткой конкурентной среде творчество является тем фактором, который будет влиять на то, будет ли ваш контент игнорироваться или активно использоваться и распространяться. Оттачивание этих творческих навыков не просто желательно, важно выделиться и оказать влияние на свою целевую аудиторию.

В эпоху цифровых технологий подлинность превыше всего, о чем свидетельствует взрывная популярность таких платформ, как TikTok, которые отдают приоритет контенту, который пользователи воспринимают как «реальный». Однако вам не обязательно нужны профессиональные знания для создания привлекательных изображений или видео. Такие платформы, как Canva, предлагают удобные инструменты для создания динамических визуальных эффектов, а CapCut упрощает создание видеороликов.

Даже если вы не работаете напрямую с копирайтером или дизайнером, работа с людьми, имеющими опыт в этих областях, может дать ценную информацию о том, как получить творческое вдохновение. Сотрудничая с ними, вы сможете из первых рук узнать об их творческих процессах и поэкспериментировать с объединением общих идей. Этот совместный подход позволяет разработать широкий спектр творческих стратегий для повышения эффективности ваших маркетинговых усилий.

Навыки решения проблем

Практически вся работа маркетологов связана с умением находить решения в неожиданных ситуациях, поэтому «мышцы», отвечающие за способность решать проблемы, определенно совершенствуются с опытом.

Развитие навыков эффективного решения проблем имеет решающее значение в различных аспектах жизни. Весь процесс работы над задачей включает в себя осознание проблемы, сбор информации, мозговой штурм, оценку вариантов, принятие обоснованных решений, реализацию и оценку результатов. Для оттачивания этих навыков необходимы регулярная практика, обратная связь и обучение на протяжении всей жизни.

Инновационное мышление

Маркетологи должны развивать инновационное мышление, чтобы преуспевать в сегодняшней динамичной среде. В мире, где потребительские предпочтения быстро меняются, а конкуренция усиливается, инновационное мышление позволяет маркетологам оставаться на шаг впереди и успешно дифференцировать бренды.

Во-первых, инновационное мышление позволяет маркетологам освободиться от традиционных стратегий и изучить новые подходы для охвата и поиска отклика у целевой аудитории. Проявив творческий подход и исследуя неизведанные территории, маркетологи могут привлечь внимание, вызвать эмоции и укрепить связи с потребителями.

Кроме того, маркетологи-инноваторы лучше подготовлены к прогнозированию будущих тенденций и потребностей потребителей, что позволяет им активно внедрять инновационные продукты, услуги и кампании для удовлетворения меняющихся потребностей. Такое дальновидное мышление не только повышает актуальность бренда, но и способствует долгосрочной лояльности и поддержке среди потребителей.

Способность адаптироваться

Когда маркетолог адаптируется, это означает, что он может быть гибким и адаптироваться к изменяющимся факторам, условиям и окружающей среде. Новые формы инструментов продолжают предоставлять маркетологам доступ к более широкой аудитории и целевым рынкам.

Адаптивность позволяет маркетологам использовать новые технологии, методы и стратегии, гарантируя, что их кампании останутся актуальными и эффективными. Возможность быстро менять и корректировать стратегии в соответствии с тенденциями рынка позволяет достигать более высоких результатов.

Интуиция

Когда у вас есть глубокое понимание своих клиентов и отрасли, ваша интуиция становится больше, чем просто предположением — она основана на реальных знаниях и опыте. Не волнуйтесь, если ваши идеи не сработают, такое случается. Вместо этого учитесь на своих ошибках и знайте, что сила вашей интуиции со временем будет расти.

Когда у вас нет необходимых данных для обоснования ваших решений, вам часто приходится принимать быстрые решения, основываясь исключительно на интуиции. В таких ситуациях вам невыгодно уклоняться от неизвестного – вы должны доверять своей интуиции.

выводы

Отличить «хорошего» маркетолога от «отличного» сложно. Да, сертификаты и дипломы отлично смотрятся в резюме. Однако лучшие маркетологи обладают мягкими навыками, которые помогают им выделиться. Этим навыкам, как правило, нелегко овладеть быстро. Они либо врожденные, либо вырабатываются годами упорной работы и опыта. Но наличие этих мягких навыков в вашем арсенале значительно облегчает достижение успеха в маркетинге.