Судьи прошлых лет делятся своими советами

С момента основания в 2015 году премия Search Engine Land Awards признанных выдающихся маркетологов на ежегодной основе — демонстрируя их выдающуюся работу, обеспечивая заслуженное освещение в репортажах и интервью, а также оказывая им высшую честь в поиске.

Но путь между решением подать заявку и получением награды может быть долгим. Хотя в этом году процесс подачи был значительно упрощен — это никогда не было быстрее или проще подать заявку на получение награды Search Engine Land Awards — есть еще история, которую нужно рассказать. И хотя то, как вы расскажете эту историю, полностью зависит от вас, мы решили оглянуться назад на некоторые советы от бывших судей о что их действительно впечатляет, что они хотели бы видеть больше и каких областей лучше избегать...

Продолжайте читать, чтобы узнать 17 советов по созданию достойных наград материалов:

Что впечатляет судей больше всего:

1. «Что меня впечатляет, так это то, что люди четко сопоставляют инструменты и функции, которые они используют, с целями, которых они хотят достичь. Звучит просто, но записи, ориентированные на цель, а не на тактику, всегда самые сильные». – Джинни Марвин
2. «Когда у участников есть новый взгляд на ситуацию или особенность, и они рассказывают о том, чем их стратегия отличается от нормы, и демонстрируют, почему их стратегия или тактика достойны награды». – Брэд Геддес
3. «Когда материалы кратки, но конкретны в резюме своей кампании, покажите примеры (например, рекламные объявления, где это уместно) и используйте прямой английский, а не маркетинговый язык». – Грег Стерлинг
4. «Когда кандидаты могут выйти за рамки процентного увеличения и показать ощутимые результаты того, как кампания напрямую повлияла на итоговый результат бизнеса. Кроме того, это помогает представить результаты в перспективе — поэтому вместо того, чтобы просто сказать: «До кампании клиент приносил только это количество лидов, кликов и т. д., но кампания увеличила это число до XXX», предложите пример того, как кампания повлияла на бизнес в целом, а не только на аналитику. — Эми Гезенхьюс
5. «Когда участники делятся большим количеством технических данных о своих кейсах». – Барри Шварц
6. «Когда записи подтверждают свою точку зрения статистикой, графиками и особенно скриншотами GA/PPC Engine/других поставщиков платных поисковых технологий. Слишком многие просто говорят: «Мы увеличили бизнес [some huge number]’ без возможности подтвердить это». – Брэд Геддес
7. «Меня действительно впечатляет, когда абитуриенты показывают, как они переоснащались, оживляли [a campaign] или сделал что-то экстраординарное для достижения экстраординарных результатов. Или как они ловко перехитрили конкурента — все, что показывает, как экстраординарные результаты были достигнуты благодаря действительно экстраординарной работе». — Мэтт Ван Вагнер

Что судьи хотят видеть больше:

1. «Мне нравится видеть оркестровку — когда команды используют инструменты, тактики и функции интересным образом для решения проблем и реализации стратегии». — Джинни Марвин
2. «Изображения из кампании и данные, иллюстрирующие конкретные результаты. Выявление того, что было новаторским, особенно важным или эффективным в кампании». — Грег Стерлинг
3. «Истории о том, чем кампания отличалась от других кампаний, которые агентство и/или клиент реализовывали в прошлом, и об инструментах, использованных для реализации кампании. Кроме того, узнали ли вы что-нибудь из кампании, что вы смогли представить другим кампаниям/клиентам. Были ли какие-то неожиданные преимущества, которые проявились в ходе кампании?» – Эми Гезенхьюз
4. «Я хотел бы видеть больше данных от наших участников, которые указывают на успехи или неудачи в их тематических исследованиях». – Барри Шварц
5. «Записи, которые показывают проблемы, которые им пришлось преодолеть, выходящие за рамки нормы (обрывочный стартап против гиганта, гигант, демонстрирующий, что он все еще может внедрять инновации против обрывочных стартапов, крадущих долю рынка, и т. д.), которые могут быть рыночными условиями, изменением бизнеса, так далее.» – Брэд Геддес

Что абитуриентам нужно перестать делать:

1. «Тестировать новые бета-версии — это здорово, но наличие доступа к бета-версиям не делает вас отличным маркетологом. Убедитесь, что ваша заявка не опирается на внедрение новейших бета-функций в качестве доказательства успешной кампании. Этого не достаточно.» — Джинни Марвин
2. «Дополнение их обсуждений, использование маркетингового жаргона или раздутого письма. Я также хотел бы меньше самовосхвалений». – Грег Стерлинг
3. «Использование таких формулировок, как «мировой класс», «лучший в своем классе» и т. д., для определения вашей кампании. Говорите конкретные цифры и результаты. Использование цветистого языка для создания кампании лишает реальных/измеримых результатов. (Другими словами, пусть цифры говорят сами за себя.) — Эми Гезенхьюс
4. «Не различая стратегию или тактику. Хотя важно, чтобы в учетной записи использовались «лучшие или стандартные методы», мы также ищем подробное объяснение стратегии, которая действительно отличает работу от других… Например, учетная запись, тестирующая новые расширения / форматы объявлений или целевая страница, которая нарушает правила, но обеспечивает впечатляющие данные о конверсиях». – Брэд Геддес
5. «Заявлять об увеличении на 200%, когда на самом деле вы имеете в виду 100%. Увеличение на 100% означает, что вы удвоили свое число. Переход со 100 до 137 долларов не означает увеличение на 137%. Это рост на 37%. Я бы хотел, чтобы, когда вы говорите о рентабельности инвестиций, вы показывали формулу, которую использовали для ее расчета. Увеличение на 1000% почти всегда игнорируется как показатель. Это противоположно впечатляющему – это подозрительно. Скорее всего, раньше вы делали очень мало, а теперь делаете чуть больше, чем ничего». — Мэтт Ван Вагнер

Крайний срок для получения награды Search Engine Land Awards 2022 — пятница, 15 июля, 23:59 по тихоокеанскому времени. Просмотрите категории на 2022 год и начните подачу заявки здесь.

Новое в поисковой системе

Об авторе

Лорен Донован работает в сфере онлайн-маркетинга с 2006 года, специализируясь на событийном маркетинге, управлении контентом, органических и платных социальных сетях, управлении сообществами и репутацией, а также журналистике в реальном времени. В настоящее время она является директором по маркетингу в компании Third Door Media, которая является продюсером серии конференций Search Marketing Expo и MarTech, а также издателем Search Engine Land и MarTech.

Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.

Информация для Вас была полезна?

0

0

0

0

0

0

0