Запросить конкурс. Почему это важнее частоты?

Конкуренция запросов — это то, что показывает SEO-специалисту, по каким фразам легче всего ранжироваться в результатах поиска. В конце концов, вы можете потратить время и деньги, пытаясь конкурировать за внимание пользователей с торговыми площадками и большими сайтами с тысячами страниц. А можно подобрать менее конкурентные запросы, которые в сумме дадут примерно такой же объем трафика, и таким образом сэкономить на продвижении.

Так что знать конкуренцию очень полезно. А вот как это определить, мы поговорим далее.

Конкурентоспособность не равна частоте

Чтобы оценить конкурентоспособность запроса, в статьях часто предлагают просто ввести его в Яндекс Вордстат. Логика проста: чем чаще люди используют для поиска ту или иную фразу, тем она более конкурентоспособна. Но такой подход не совсем корректен, поскольку на практике частота и конкурентоспособность – это не одно и то же.

Бывают разные ситуации: например, один запрос могут ввести сотни тысяч человек, но в результатах поиска не будет толкового ответа, а значит, конкуренция в итоге окажется низкой. Или, наоборот, запрос может быть низкочастотным, но при этом в результатах поиска будет много сильных и развитых доменов, с которыми сложно конкурировать.

Поэтому сегодня я хочу поговорить о других, более работоспособных способах определения параллельности запросов, ведь их как минимум четыре.

Метод 1 — формула KEI

Аббревиатура KEI расшифровывается как Индекс эффективности ключевых слов, и формула выглядит следующим образом:

КЕИ = 2П/С, где

P — ключевая частота за последние два месяца;

C – количество сайтов в результатах поиска по определенной фразе.

Индекс для каждого запроса можно рассчитать автоматически, например, в Key Collector. Хорошей считается оценка 400 и более, хотя все зависит от предмета. В целом, чем ниже KEI, тем выше конкуренция, а значит, интерес SEO-специалиста к таким ключевым словам должен быть меньше.

Эта формула достаточно известна, но не совсем отражает то, что нам нужно. Учитывается только общее количество ответов на запрос, но не учитывается качество этих ответов, хотя это очень важно. Поэтому мы не будем долго останавливаться на этой формуле.

Способ 2 – оценить стоимость кликов в Яндекс Директ

Второй способ — посмотреть стоимость контекстной рекламы по конкретной фразе. А поскольку россияне сейчас не могут размещать рекламу в Google Ads, стоимость кликов (CPC) можно проверить только в Яндексе. Основная идея такая: чем дороже клик, тем выше конкуренция.

Вы не сможете узнать точную стоимость клика перед запуском рекламы, но можете предварительно оценить ее через планировщик бюджета.

Но аукцион по контекстной рекламе – штука непостоянная (даже в отличие от тех же результатов поиска). На стоимость рекламы влияет множество факторов, включая политические и экономические события. Поэтому ориентироваться только на этот показатель не очень эффективно.

Метод 3 — Использование услуг SEO

Многие SEO-сервисы имеют функционал, который помогает автоматически отслеживать конкурентоспособность фраз. Раньше мы периодически пользовались SE Ranking или Serpstat, но сейчас эти сервисы покинули Россию. Похожая функция осталась, например, у Pixel Tools. Имеет инструмент «Комплексная оценка запросов», который может показать процент коммерциализации, типы сайтов, степень локализации выпуска и общий уровень конкуренции в баллах.

Ориентировочная конкуренция по запросу в сервисе Pixel Tools

Но все подобные сервисы имеют недостатки. Один из них заключается в том, что если каких-то ресурсов еще нет в собственной базе данных, система не сможет определить их тип. В результате уровень конкуренции может быть не совсем точным. Так что полностью им доверять нельзя.

Способ 4 – Оценка количества сильных сайтов в ТОПе

Последний способ самый сложный в реализации, ведь многое придется делать вручную. Но при этом он дает и наибольшую точность, так что есть к чему стремиться.

Оценка количества сильных сайтов в ТОПе делается после того, как вы собрали семантическое ядро. Для каждой фразы в этом ядре парсится ТОП, а затем оцениваются ресурсы, находящиеся в этом ТОПе.

Самая простая оценка – по типу сайта. Можно выделить несколько категорий: например, по коммерческим запросам это могут быть агрегаторы (в том числе маркетплейсы), просто крупные интернет-магазины (типа «МВидео», «Спортмастер» или «Детский мир») и остальная коммерция. Чем больше сильных сайтов в ТОПе, тем конкурентнее запрос, а значит, и продвигаться по нему будет сложнее. Чем меньше таких ресурсов, тем легче продвигаться. В результате конкуренцию за запрос можно оценить как процент от количества сильных доменов в результатах поиска.

В топ-маркете Мвидео, ДНС, Ситилинк, Озон и Эльдорадо составляют практически непобедимую конкуренцию.

Но если с маркетплейсами и магазинами, названия которых известны, то как оценить прочность чужого домена, если вы еще не знакомы с сайтом? Обрати внимание на:

• Количество страниц. Чем их больше, тем сильнее сайт, ведь поисковые системы часто продвигают в результатах поиска ресурсы с широким спектром и множеством страниц.
• посещаемость. Сайты, которые уже имеют высокую посещаемость, практически всегда продвигаются поисковыми системами выше остальных. Вот такой парадокс.
• Количество внешних ссылок. Чем больше ссылок на ресурс, тем больше ему доверяет поисковая система. В принципе, этот параметр важен для Google. Количество ссылок опять же можно узнать с помощью любого SEO-сервиса.
• Решения, используемые на сайте. Например, наличие калькулятора, большого количества разнообразных фильтров, видеороликов на каждой странице и других.
• Общая зрелость ресурса. Это и актуальный дизайн, и отсутствие ошибок, и скорость загрузки, и наличие адаптивной версии под разные устройства, и многие другие параметры.

Если вы работаете с одним или ограниченным количеством проектов, то постепенно вы сможете собрать базу по всем основным ресурсам по вашей тематике и увидите конкуренцию запроса без столь детального анализа. Так что со временем на оценку конкурентоспособности будет затрачиваться не так много усилий.

выводы

Конкуренция запросов — важный параметр, позволяющий понять, какие ключевые слова проще и выгоднее продвигать. Ведь новичков в SEO часто пугает тот факт, что по основным ключевым фразам типа «купить коньки» в выдаче только маркетплейсы и крупные магазины. Похоже, у молодого сайта просто нет шансов продвинуться в таких результатах и ​​получить хоть какой-то органический трафик. Но, как вы теперь знаете, это не так.

Ни один автоматический метод конкурентного анализа не дает 100% достоверного результата. Поэтому лучший способ — вручную проанализировать лучшие результаты поиска по запросу и понять количество сильных доменов.