10 шагов для повышения вашего SEO-авторитета и тематической экспертизы

Шаг 1. Продемонстрируйте каждый элемент EEAT

Перво-наперво: как вы заявите о себе как об авторитете в выбранной вами теме?

Если вы знакомы с концепцией EEAT, вы не удивитесь, что она тесно связана с актуальным авторитетом. Работа над одним аналогична работе над другим. А EEAT позволяет очень легко понять, что именно вам нужно делать.

Что означает EEAT и как это продемонстрировать?

1. Опыт: с чем вы лично сталкивались как человек и профессионал и чем можете поделиться со своей аудиторией. Пример: подробный обзор продукта, в котором вы описываете, как вы его использовали.

2. Экспертиза: высокий уровень квалификации и знаний в своей области. Пример: Панель знаний с именем, фотографией, учетными данными и контактной информацией эксперта.

3. Авторитетность: заработать звание эксперта, создавая контент и получая рейтинги и обратные ссылки в течение длительного времени. Пример: упоминается как надежный источник информации на другом веб-сайте.

4. Надежность: иметь хорошую репутацию в глазах целевой аудитории. Пример: положительные отзывы пользователей.

Каждый из этих элементов сигнализирует Google, что вашим сайтом управляет настоящий профессионал, который знает, чего хотят пользователи. Это ваша конечная цель, если говорить очень простыми словами; теперь пришло время подробностей.

Шаг 2. Придерживайтесь одной ниши

Можете ли вы посвятить свой сайт нескольким нишам?

Конечно. Но, как говорится, тот, кто гонится за двумя зайцами, ни одного не поймает.

Если выбранные вами ниши не связаны между собой тесно, то Google не будет рассматривать вас как специалиста. Но если они являются тесно связаны, то это вполне возможно.

Например, TripAdvisor — очень известный авторитет во всем, что связано с путешествиями: направления, HoReCa, популярные развлечения и многое другое.

Если вы хотите, чтобы вас признали экспертом, лучше всего выбрать одну нишу и полностью посвятить себя ей. Но если вы амбициозны, выберите несколько связанных тем и начните выкачивать контент, как будто завтра Интернет отключится.

Шаг 3: начните набираться опыта и никогда не останавливайтесь

Как добиться успеха в чем-то? Конечно же, делая это бесчисленное количество раз!

Чем больше у вас опыта и знаний, тем больше вы сможете вложить в свой контент и показать своей аудитории – и Google. И чем больше вам придется показать, тем более авторитетным вы будете в глазах окружающих.

И не бойтесь совершать ошибки. Неудачный опыт – это тоже ценный опыт.

Шаг 4. Создайте оригинальный, подробный контент — его много

Очевидно, что ни один эксперт не крадет чужую работу. Настоящие звезды создают свой собственный контент и делают его настолько хорошим, насколько могут.

Будьте оригинальными, будьте потрясающими, будьте продуктивными – это совершенно очевидно.

Что еще вам следует сделать, чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента?

• Обновите устаревший контент. Это проще и быстрее, чем писать более актуальную статью с нуля. Это также более правильно с точки зрения SEO, поскольку старые страницы имеют больше авторитета, чем свежесозданные.
• Включите ссылки на другие источники. Чем они авторитетнее, тем лучше. Это также повышает доверие к вашему собственному контенту, поскольку вы четко знаете лучшие источники.
• Наполните свой контент релевантными ключевыми словами и фразами. Только ваш собственный опыт поможет определить лучшие фразы для использования, но инструмент «Предложения ключевых слов» WebCEO — отличное место для начала поиска.
• Продвигайте свой контент. Социальные сети и электронная почта — ваши лучшие варианты.

Кроме того, количество имеет такое же значение, как и качество. Если вы хотите стать настоящим авторитетом, одной-двух статей будет недостаточно, какими бы крутыми они ни были – вам нужно будет написать гораздо больше, чтобы полностью охватить свою нишу.

Шаг 5. Создайте разные типы контента

Возможно, вы придерживаетесь одной ниши, но каждая ниша может быть представлена ​​в нескольких форматах.

Поэтому вам следует полагаться не только на сообщения в блогах. Что еще там?

• Подкасты.
• Графики и диаграммы.
• Тематические исследования и отчеты об исследованиях.
• Изображения (фотографии, инфографика).
• Видео (включая короткометражки, стримы, вебинары).

Чем больше вы сможете заработать, тем лучше. Однако можно сосредоточиться только на нескольких типах контента, если вы можете сделать их превосходными.

Шаг 6. Используйте эффективную структуру внутренних ссылок

Когда одна страница ссылается на другую, она разделяет с ней часть своего авторитета.

Эффективно свяжите страницы вашего сайта между собой, и вы достигнете двух важных целей:

1. Ваши посетители легко найдут любой контент, который им нужен.
2. Ваши важные страницы получат как можно больше авторитета.

Обратите внимание, что Авторитет страницы — это не то же самое, что авторитетность темы. Но они по-прежнему связаны, и увеличение одного увеличивает другое.

Как создать эффективную структуру внутренних ссылок?

Как упоминалось ранее, вам необходимо создать много контента, чтобы полностью изучить нишу.

Некоторые из создаваемых вами страниц будут тесно связаны между собой, поскольку охватывают разные аспекты одной и той же темы. Эти страницы можно сгруппировать в тематический кластер.

Что такое тематический кластер?

Тематический кластер (обычно) состоит из одной страницы с основной темой и нескольких страниц со связанными темами. Например:

Центральная страница имеет наибольший авторитет в кластере и разделяет его с остальными, что также делает их более заметными в поиске.

Так как же максимизировать авторитет своей страницы – а вместе с ним и тематический авторитет? Для этого вам нужно точно знать, какой авторитетностью обладают ваши страницы. Узнайте это с помощью инструмента внутренних ссылок WebCEO.

Затем создайте тематические кластеры вокруг самых авторитетных страниц.

Шаг 7. Получите обратные ссылки с авторитетных сайтов

Помните об авторитетности? Это пятёрка в EEAT, и это одна из самых трудоемких частей, поскольку она требует создания ссылок на ваш контент – самая сложная часть SEO.

Но прежде всего вам необходимо найти надежные сайты, обратные ссылки которых повысят ваш авторитет. И лучший способ сделать это — посмотреть, чего добиваются ваши конкуренты. их обратные ссылки.

Откройте шпион обратных ссылок конкурентов WebCEO.

Добавьте сайты конкурентов в Настройки и нажмите Сохранять. Инструмент сгенерирует таблицу со всеми обратными ссылками ваших конкурентов, с текстами привязки и авторитетом домена.

В идеале вам нужно будет создавать собственные обратные ссылки с самых авторитетных сайтов. И да, ваши конкуренты тоже честная игра! Вот несколько эффективных методов построения ссылок:

• Создавайте контент, который может получить обратные ссылки. Лучшие примеры включают тематические исследования, исследовательские работы и статистику — пользователи любят интересные данные.
• Найдите несвязанные упоминания о вашем бренде и превратите их в обратные ссылки.
• Найдите статьи с устаревшей информацией на других сайтах. Если у них есть ссылки на устаревшие источники, предложите заменить их ссылкой на ваш собственный, актуальный источник.
• Найдите неработающие ссылки на других сайтах и ​​предложите замену со своего сайта.
• Сотрудничайте с другими специалистами в вашей нише (например, с помощью подкастов).

Шаг 8: Увеличьте свою онлайн-репутацию

Получение влияния требует прозрачности.

Люди и компании не могут стать авторитетами, оставаясь в тени, как печально известный хакер Anonymous. По крайней мере, вам нужно будет прикрепить к своему контенту имя и лицо — например, в биографии автора.

Чем профессиональнее это выглядит, тем лучше.

Что еще можно сделать?

• Получайте положительные отзывы от своих пользователей. Зачастую они оставляют отзыв, если просто спросить. Не расстраивайтесь из-за плохих отзывов: с несколькими из них вы будете выглядеть естественнее, чем без них.
• Создайте страницу «О нас». Опишите свою компанию и своих экспертов и не стесняйтесь хвастаться своими успехами.
• Создавайте страницы в социальных сетях. В идеале вам нужна страница вашей компании и страница каждого из ваших экспертов в каждой социальной сети, где ваше присутствие имеет смысл. Конечно, если вы работаете в одиночку, то все, что вам нужно, — это одна страница, предназначенная специально для вас. Не забудьте указать на своем сайте ссылку на свои страницы в социальных сетях.
• Общайтесь со своими подписчиками в социальных сетях. Нравится их сообщения, подписывайтесь на них, когда это необходимо, и, самое главное, отвечайте на них как можно скорее. Настройка чат-бота может вам очень помочь в последнем вопросе.
• Взаимодействуйте с конкурентами в социальных сетях. Будьте активны на их страницах, и вы можете в конечном итоге украсть у них клиента или двух (или больше).

Шаг 9: Создайте страницу в Википедии

Википедия – очень известный и заслуживающий доверия ресурс. Наличие страницы значительно повышает имидж любого человека или бренда, особенно если статья наполнена подробной информацией.

Конечно, создать страницу о себе как о личности в Википедии можно только в том случае, если вы уже известны. В противном случае лучшим вариантом будет страница о вашей компании.

В любом случае вам понадобится автоматически подтвержденная учетная запись Википедии, созданная не менее 4 дней назад и в которой было сделано не менее 10 изменений. После этого можно приступать к созданию своей страницы. Не стесняйтесь использовать в качестве основы другие похожие страницы.

И не забудьте включить цитаты и источники с других сайтов, кроме вашего.

Шаг 10: Обеспечьте отличный пользовательский опыт

И, конечно же, ожидается, что веб-сайт настоящего эксперта будет работать безупречно. У профессионалов есть стандарты, как и у пользователей, которые консультируются с экспертами.

Что вы можете сделать, чтобы ваш сайт стал гостеприимным местом?

• Увеличьте скорость загрузки. Найдите свои медленно загружающиеся страницы с помощью инструмента оптимизации скорости WebCEO и следуйте его рекомендациям по их улучшению.

• Обеспечьте мобильность. Ваш сайт должен быть адаптивным и хорошо работать на всех устройствах. В том же инструменте оптимизации скорости перейдите на вкладку «Мобильные устройства» и посмотрите, в чем ваш сайт не справляется.
• Исправьте технические ошибки. Найдите все ошибки на своем сайте с помощью инструмента Технического аудита и оперативно их исправьте.

• Переведите свой контент на несколько языков. Если вам нужна многоязычная аудитория, это обязательно.
• Обеспечьте доступность для пользователей. Убедитесь, что ваш сайт могут использовать все посетители, а не только здоровые. Используйте такой инструмент, как ARIA от EquallyAI, чтобы узнать, какие дополнения нужны вашему сайту.

Подведение итогов

Если вы поставили цель стать экспертом в своей области, то завоевание актуального авторитета станет естественной частью процесса. Это потребуют годы упорной и плодотворной работы; это ваш выбор, брать на себя обязательства или нет. Но наградой за этот выбор станет признание в вашем сообществе и поисковых системах.

Сделайте первый шаг на этом длинном пути. Вооружитесь инструментами SEO, которые помогут вашему контенту быстрее достичь верхних позиций.