Создание контента — это здорово, но это только первый шаг в вашей маркетинговой стратегии. Когда вы пишете статьи, составляете отчеты или записываете видео, вам также необходимо эффективно их продвигать. Это означает, что вы всегда можете тестировать новые стратегии распространения контента.
Сегодня мы поделимся 17 стратегиями распространения контента, которые вы можете попробовать и протестировать в этом году. Но сначала давайте разберемся, что считается продвижением контента.
Что такое распространение контента?
Распространение контента или продвижение контента — это процесс распространения ваших блогов, статей, инфографики, вебинаров и многого другого для охвата более широкой аудитории, чем их первоначальная публикация.
Вот стратегия, которую мы использовали в качестве примера. Мы опубликовали сообщение в блоге, в котором освещаются основные тенденции контент-маркетинга в 2024 году. Блог является начальным маркетинговым каналом для этой части контента, и в эту первоначальную аудиторию входят посетители веб-сайта и читатели блога. Он также оптимизирован для внутреннего SEO, что способствует ранжированию в органическом поиске. Это другой канал. Публикация информации о блоге в LinkedIn — это еще один канал. Это скоординированное распространение одного фрагмента контента по нескольким каналам. Это продвижение контента.
Делясь своим контентом или даже перепрофилируя его различными способами в рамках своей маркетинговой стратегии, вы можете повысить его видимость и охват среди вашей целевой аудитории. Это дает преимущества, выходящие за рамки одного фрагмента контента, включая повышение узнаваемости бренда, более сильное конкурентное преимущество и еще больше возможностей конверсии.
Если вы вкладываете время, усилия и (часто) бюджет в создание высококачественного контента, вы хотите сделать его максимально полезным для вашего бизнеса.
17 стратегий распространения контента, которые стоит начать тестировать прямо сейчас
Вот 17 стратегий продвижения контента, которые помогут вам распространять ваш контент, охватить более широкую аудиторию и построить свой бренд. Независимо от того, работаете ли вы над составлением плана продвижения контента или у вас уже есть надежная стратегия, взгляните и посмотрите, что вы можете протестировать в этом году.
1. Перепрофилировать в другой формат
Перепрофилирование контента — это первая стратегия, о которой мы рассказываем, поскольку она наиболее фундаментальна и предоставляет больше всего возможностей. Если у вас есть сообщение в блоге, превратите его в видео для YouTube. Если у вас более длинное видео, разделите его на более короткие клипы для социального контента. Если у вас есть отчет, насыщенный данными, выберите наиболее привлекательные заголовки, чтобы создать графику, которой можно поделиться.
У Shopify есть две версии этого контента: видео на YouTube и сообщение в блоге, объясняющее прямую доставку.
Создание контента занимает много времени — поиск идей, исследование, разработка, редактирование, доработка и запуск. Вот почему так важно продвигать контент по как можно большему количеству каналов. Лучший способ создать еще больше возможностей для продвижения и распространения вашего контента — это перепрофилировать и переупаковать его на другом носителе.
Это расширяет охват и срок службы вашего контента. Превратив блоги в видеоролики или длинные видеоролики в короткие клипы, вы сможете распространять их по разным каналам и охватить новую аудиторию. Переупаковка занимает меньше времени, чем создание фрагментов с нуля, но вы также создаете свежий контент, который дольше сохраняет свежесть вашего контента.
Это, конечно, имеет свои пределы. Вы не хотите, чтобы казалось, что вы постоянно повторяетесь перед своим сообществом. И не всегда возможно и эффективно перепрофилировать блог в видео или в руководство по эпизодам подкаста. Вот для чего предназначены остальные стратегии.
2. Брендируйте все свои изображения
Если вы убедитесь, что все визуальные эффекты в ваших технических документах, статьях или сообщениях в блоге имеют фирменный стиль, вы можете поделиться этими графическими изображениями в другом месте. Вы можете поделиться ими в виде привлекательных постов в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость бренда, использовать эти элементы в других материалах для создания внутренних ссылок и даже оптимизировать SEO своего изображения для органического охвата только с помощью графики.
Возьмите этот пример из Semrush. Это простое, но эффективное изображение элементов стратегии контент-маркетинга с логотипом бренда в углу. Это также первый результат поиска изображений для стратегии контент-маркетинга.
Это то, что вы включаете в процесс создания контента. Как и в приведенном выше примере Semrush, он не обязательно должен быть обширным. Убедитесь, что графика соответствует цветам вашего бренда. Размещайте свой логотип внизу любых диаграмм и таблиц. Потратьте время на оптимизацию для SEO, что приведет к нашей следующей стратегии.
3. Оптимизируйте контент для SEO
Органический поиск — это возможность продвижения контента. Если вы пишете сообщение в блоге, публикуете отчет или даже выпускаете серию видео, размещение вашего контента в поисковой выдаче дает вам возможность охватить более широкую аудиторию через другой канал.
Воспользуйтесь этим, улучшив свою стратегию SEO в этом году. Независимо от того, тратите ли вы больше времени на рассмотрение ключевых слов с длинным хвостом на этапе формирования идей или сосредотачиваетесь на улучшении локального SEO для всего сайта, это возможность разместить свой контент там.
4. Включите ссылки в соответствующие блоги или руководства.
Внутренние ссылки важны для вашего SEO, но это также шанс продвинуть ваш контент среди заинтересованных читателей, которые уже доверяют вашему бренду.
Эта запись в блоге Etsy об использовании черного цвета в качестве свадебной темы ссылается на блог о трендовых свадебных цветах. Соответствующие исследования для планирования мероприятий.
Но контекстные ссылки — это только один из способов продвижения контента с помощью внутренних ссылок. Вы можете ссылаться на ценный контент из образовательных материалов вашей компании, добавлять выноски в свои блоги или добавлять интерактивные ссылки в свои технические документы. Чтобы узнать больше о креативности, ознакомьтесь с этим руководством по внутренним ссылкам. (Видите, что мы там делали?)
5. Публикуйте в социальных сетях
Продвижение вашего контента в социальных сетях имеет важное значение. Даже если у вас не так много подписчиков, публикация может расширить ваш охват и увеличить аудиторию. Это может быть так же просто, как написать краткое вступление и добавить ссылку на свой пост в X (ранее Twitter) или в тредах, если вы там есть. Вы также можете использовать основные выводы, чтобы записать короткое видео для Instagram или создать слайд-шоу с основными выводами в LinkedIn.
Пример слайд-шоу LinkedIn .
Самое главное — начать делиться и обращать внимание на ответы. Выясните, что работает для вашего бренда, вашей аудитории и вашего типичного производства контента.
6. Добавьте контент в подкаст
Подкасты — отличное место для обмена рекомендациями и естественного размещения контента. Вы не оставляете ссылку (за исключением примечаний к шоу), но вы можете ссылаться на передовые идеи, делиться данными и выводами или использовать тематическое исследование в качестве примера. Разговорная речь кажется более аутентичной, и если ваш контент естественным образом появляется в подкасте вашего бренда или во время выступления гостя, это еще один отличный способ его продвижения.
Вы можете показывать рекламу в подкастах, если вы не ведете подкаст или не хотите занять гостевое место. Они по-прежнему предлагают те же преимущества. Фактически, в исследовании Acast 72% слушателей подкаста сообщили, что они посещают веб-сайт рекламодателя после того, как услышали рекламный ролик бренда, а 62% слушателей сообщили о совершении покупки после прослушивания рекламы подкаста.
7. Объедините свои блоги
Некоторые издания объединяют контент, то есть переиздают сообщения в блогах или статьи в виде отрывков или целиком. Как это будет работать, будет зависеть от публикации. Некоторые автоматически повторно опубликуют весь ваш контент, а другие попросят вас отправить его для распространения.
Например, эта статья в Fast Company содержит пометку «переиздано с разрешения».
Вот как найти сайты, которые могут распространять ваш контент: в поисковой системе введите «переиздано с разрешения» и ключевое слово, связанное с вашим брендом или контентом. В результате появляются сайты, которые, скорее всего, объединяют контент в вашей области знаний.
8. Поделитесь ссылкой в своем списке рассылки по электронной почте.
Ваши подписчики уже проявили интерес к вашему бренду и предложению. Отправьте им и свой контент. Это может быть регулярный информационный бюллетень для обмена ссылками на новые выпуски, если у вас есть полный и разнообразный календарь контента, или разовое электронное письмо, если создание контента происходит медленно и стабильно.
Электронная почта — эффективный метод продвижения контента. По данным Института контент-маркетинга, 69% маркетологов B2B распространяют контент через свои собственные информационные бюллетени, а 67% делятся контентом в других электронных письмах.
Источник
9. Размещайте свой контент в соответствующих информационных бюллетенях
Вам обязательно следует отправлять электронные письма своей аудитории, но это не единственный способ включить ваш контент в информационные бюллетени. Существует множество регулярных информационных бюллетеней, которые объединяют отраслевой контент или делятся различными ссылками со своей аудиторией. Разместите здесь свой лучший контент — например, ценные статьи, написанные лидером отрасли, или годовой отчет с убедительными данными.
10. Поделитесь на форумах
Такие форумы, как Quora и Reddit, также являются потенциальными каналами распространения вашего контента. Если у вас есть бесплатный курс или полезное руководство, вы можете поделиться им. Найдите людей, задающих вопросы по вашей теме, а затем ответьте с полезным объяснением и ссылкой.
Ссылка на инструмент, который кажется полезным, а не просто саморекламой.
Помните, что никто не хочет, чтобы его рассылали спамом. Убедитесь, что вы делитесь релевантным контентом и делаете это выборочно.
11. Сотрудничайте с влиятельными лицами
Если у вас есть бюджет на продвижение вашего контента, попробуйте работать с влиятельными лицами в вашей отрасли, чтобы ваш контент увидел больше людей. Вот отличный пример. В видео ниже влиятельный человек в области маркетинга Лори Ванг раскрывает основы цифрового маркетинга. Она также делится шаблонами от HubSpot, который является спонсором видео.
Источник
Также стоит отметить, что у этого влиятельного лица 15 000 подписчиков на YouTube. Это ближе к микро-влиянию, которое может быть более доступным.
12. Продвигайте с помощью баннеров, всплывающих окон или призывов к действию на боковой панели.
Продвижение вашего контента не всегда должно быть направлено на охват новой аудитории. Это также может стать толчком к дальнейшему привлечению людей, которые уже посещают ваш сайт, будь то теплые лиды, еще раз проверяющие краеугольный контент, или новые контакты, которые впервые попали на ваш блог в верхней части воронки воронки.
В этих случаях вы можете рекламировать свой контент посетителям вашего сайта с помощью всплывающих окон, баннеров и призывов к действию на боковой панели. Ключевым моментом является продвижение ценного и релевантного контента убедительным, но ненавязчивым способом. Взгляните на пример баннера ниже с платформы аудиокниг Libro.fm.
Черно-белые изображения на ярком фоне привлекают внимание, но не подавляют. Очень кликабельно.
💡 Призывы к действию — самый важный текст на странице. Получите это бесплатное руководство, наполненное привлекательными призывами к действию, которые вы можете прочитать уже сегодня.
13. Укажите источники и пометьте их.
Если ваш контент содержит ссылки на работы других людей, попробуйте отмечать их в своих публикациях в социальных сетях, особенно в LinkedIn или Instagram. Компания Mention обнаружила убедительную корреляцию между тегами и вовлеченностью в публикациях в Instagram.
Источник
Увеличение вовлеченности поможет большему количеству пользователей социальных сетей найти ваш контент. Если вы цитируете эксперта в своей отрасли или используете фотографии кого-то, у кого есть подписчики в социальных сетях, попробуйте пометить их.
14. Поощряйте своих сотрудников
Еще один канал, который вы можете использовать для продвижения своего контента, — это ваши сотрудники. В некоторых компаниях есть официальные программы по защите интересов сотрудников, которые стимулируют делиться контентом и многим другим в Интернете. Но даже если у вас еще нет официальной программы, вы все равно можете поощрять членов своей команды публиковать ваш ценный контент.
В своем отчете о программах защиты интересов сотрудников Hinge Marketing обнаружила, что самые большие преимущества этих программ включают повышение видимости и увеличение входящего трафика.
Источник
Ключевым моментом является предоставление сотрудникам возможности легко обмениваться контентом. Поэтому публикуйте графику и сообщения на своих общих каналах, рассылайте электронные письма со ссылками на новый контент, когда он станет доступен, и дайте людям понять, что публиковать это полезно.
15. Сообщите своему сообществу
Если у вашего бренда есть сообщество, обязательно делитесь своим контентом там. Маркетинг под руководством сообщества требует больших инвестиций, чтобы начать и поддерживать его, но как только вы создадите группу, он станет невероятно эффективным. Эти участники заинтересованы в вашем бренде и друг с другом. Если это рассылка сообщества, отправьте быстрое электронное письмо. Если это группа Slack или Discord, настройте канал для распространения нового контента.
Совет для профессионалов: если у вас есть сообщество, это также отличное место для поиска идей для контента. Узнайте, какие темы остаются активными и какие вопросы возникают снова и снова.
16. Напишите гостевой пост в блоге
Написание гостевого поста может стать хорошим способом распространения вашего контента, если вы правильно к этому подходите. Лучше всего это работает, если у вас есть большой и подробный контент, например сравнительный отчет или опрос. Вы можете сосредоточиться на одной находке, чтобы создать оригинальный гостевой пост для аудитории издания, который, будем надеяться, будет для вас новым. И вы также сможете включить туда любую фирменную графику.
Стоит отметить, что в ежегодном опросе Института контент-маркетинга только половина маркетологов B2B сообщили об использовании гостевых постов в качестве стратегии распространения в этом году.
Источник
Это лишь небольшое снижение по сравнению с прошлым годом, и это может быть связано с тем, что гостевые посты предназначены для продвижения определенных видов контента — оригинальных отчетов или данных. Если они у вас есть, определите несколько целевых публикаций и попробуйте.
17. Запускайте платную рекламу
Большинство стратегий продвижения контента, о которых мы здесь говорили, являются органическими. Но если у вас есть бюджет на продвижение вашего контента, запустите рекламу в этом году.
Вот реклама LinkedIn, которую я увидел вверху своей ленты, пока работал над этим постом.
Braze — это платформа взаимодействия с клиентами, которая предлагает маркетинг по электронной почте, обмен сообщениями в приложениях и многое другое. Целевыми клиентами являются маркетологи, поэтому LinkedIn — отличная платформа и интересный контент.
Выясните, где лучше всего охватить вашу целевую аудиторию, например LinkedIn, Instagram, YouTube или, возможно, TikTok.
Попробуйте эти стратегии распространения контента
Мы рассмотрели множество способов публикации ваших блогов, отчетов, графиков и многого другого, поэтому давайте подведем итоги.
Вот 17 достойных стратегий распространения и продвижения контента:
- Перепрофилировать в другом формате
- Брендируйте все свои визуальные эффекты
- Оптимизируйте контент для SEO
- Включайте ссылки в соответствующие сообщения блога
- Публикуйте в социальных сетях
- Подключите контент к подкасту
- Объедините свои блоги
- Поделитесь своим списком рассылки по электронной почте
- Предложите соответствующие информационные бюллетени
- Поделитесь на форумах
- Сотрудничайте с влиятельными лицами
- Продвигайте с помощью баннеров, всплывающих окон или призывов к действию на боковой панели.
- Отмечайте любые влияния и обязательно отмечайте их.
- Поощряйте своих сотрудников
- Сообщите своему сообществу
- Напишите гостевой пост в блоге
- Запускайте платную рекламу
Если вы создаете отличный контент для своего бренда, то стоит потратить немного больше времени на его продвижение как можно большему количеству людей. Итак, в этом году попробуйте некоторые из этих стратегий продвижения, чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту и развивать свой бизнес с привлечением большего количества клиентов.
Специальная подборка для Вас