Сегодня мы живем в эпоху поддельной сети, где большая часть Интернета состоит из вредоносных парсеров, спам-ботов, подозрительных пользователей-людей и других злоумышленников. Кажется, что каждый день появляются «срочные новости» о другой компании, ставшей жертвой утечки данных, утечки информации о клиентах или взлома серверов.
Исторически сложилось так, что этими киберугрозами занимался исключительно директор по информационной безопасности или ИТ-отдел. Однако в последние годы поисковые маркетологи стали замечать, как боты и фальшивые пользователи вредят их усилиям. Когда поддельный трафик попадает на веб-сайт компании, это может нанести ущерб репутации бренда в Интернете и в конечном итоге снизить эффективность платных и бесплатных маркетинговых кампаний. В этой статье мы рассмотрим три конкретных способа воздействия на поисковых маркетологов.
1. Рейтинг страницы штрафуется.
Вредоносные скребки часто появляются на веб-сайтах для сканирования информации и извлечения данных или контента для использования в других местах. Из-за этого то, как они перемещаются по веб-сайту, кажется более неустойчивым, чем типичное человеческое поведение. Боты, как правило, перескакивают со страницы на страницу, быстро нажимают на различные модули и быстро выходят, как только они украли информацию, которую искали. Из-за характера этих действий у этих вредоносных инструментов автоматизации может быть гораздо более высокий показатель отказов и меньше времени на каждой странице, чем у обычного пользователя. Кроме того, поскольку конечная цель парсера часто заключается в дублировании контента или данных где-то еще в Интернете, они также могут заставить поисковые системы полагать, что исходный контент на самом деле является дублирующим контентом. Когда этот тип активности учитывается в общем поведении пользователей на данном веб-сайте, это может снизить рейтинг страницы и вызвать разочарование и замешательство у поисковых маркетологов.
2. Скорость сайта замедляется.
На скорость сайта также сильно влияют различные типы ботов и поддельные пользователи. Когда вредоносные боты попадают на веб-сайт, они часто загружают серверы большими объемами запросов в короткие промежутки времени. Это может привести к перегрузке веб-сайта и замедлить работу и усложнить работу законных пользователей. Низкая скорость веб-сайта также наносит ущерб способности веб-сайта занимать высокие позиции в поисковой выдаче, что может иметь разрушительные последствия для ключевых показателей поискового маркетинга. Кроме того, когда рейтинг поиска падает, потенциальным клиентам становится труднее найти веб-сайт, и компании могут начать терять этих клиентов из-за конкурентов и альтернативных решений.
3. Стратегия ключевых слов дезинформирована.
Маркетологи как SEO, так и PPC обычно проводят исследование ключевых слов, прежде чем запускать новую инициативу или кампанию. Однако, поскольку боты и злоумышленники-люди часто нажимают как на платные, так и на обычные ссылки в больших масштабах, маркетологи могут неправильно понять, какие ключевые слова на самом деле являются наиболее эффективными. Например, высокий рейтинг кликов по заданному ключевому слову обычно рассматривается как положительный показатель, но если высокий процент этих кликов исходит от недобросовестных игроков, маркетологу, вероятно, следует избегать этого ключевого слова. Наличие вредоносного трафика может привести к внедрению ошибочных стратегий, которые будут продолжать наносить ущерб общей способности бизнеса привлекать качественный трафик на сайт.
Попытка провести эффективную маркетинговую операцию в эпоху поддельной сети иногда может быть пугающей. Тем не менее, хорошая новость заключается в том, что многие организации начинают бороться с вредоносным трафиком. Сегодня все больше компаний начинают внедрять технологии безопасности для выхода на рынок, которые могут помочь снизить эти риски и позволить маркетологам сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего.
Новое в поисковой системе
Об авторе
CHEQ – это пакет средств безопасности команды по выходу на рынок, которому доверяют более 12 000 клиентов по всему миру для защиты своих воронок, сайтов и аналитики от ботов и поддельных пользователей. Благодаря отмеченной наградами технологии кибербезопасности CHEQ предлагает широчайший набор решений для защиты всей воронки, от платного маркетинга до конверсии на месте, данных и аналитики.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас