5 международных советов по SEO, которые не включают hreflang

Международная оптимизация, возможно, является самой продвинутой формой SEO, учитывая ее сложность, нюансы и разнообразие применения.

Основные практики SEO предназначены для решения следующих задач:

• Технические проблемы для повышения сканируемости сайта.
• Оптимизация контента для улучшения использования ключевых слов.
• Приобретайте качественные ссылки с внешних сайтов, чтобы увеличить капитал сайта.

Большинство из этих практик по-прежнему применимы к международным поисковым системам, поскольку все боты должны иметь возможность сканировать сайт, искать релевантный контент и проверять ссылки с внешних сайтов.

Я знаю, о чем ты думаешь. Это еще один пост о реализации hreflang, верно?

Неправильный. Я оставлю это тем, кто много писал о hreflang.

Несколько дополнительных, менее обсуждаемых методов позволяют сайту для конкретной страны получить небольшое преимущество над другими сайтами.

Чтобы приступить к разработке стратегии, сначала необходимо определить целевые регионы.

Затем вы должны решить, какие языки вы сделаете доступными для этих регионов. Это очень важно, потому что позволяет выложить весь проект, начиная со структуры URL.

О международных поисковых системах

Прежде чем мы перейдем к некоторым из этих конкретных тактик, важно понять глобальный ландшафт поисковых систем.

Хотя Google, Microsoft Bing и Yahoo являются ведущими поисковыми системами в США, другие поисковые системы занимают значительную долю рынка в других странах.

Ведущей поисковой системой Китая является Baidu с долей рынка 71%.

Российские поисковики предпочитают примерно равное соотношение между Google и Яндексом.

Южнокорейцы предпочитают Google, но отечественная поисковая система Naver по-прежнему занимает почти 27% доли рынка.

Но в глобальном масштабе:

• Google по-прежнему правит миром, выполняя 1,2 триллиона поисковых запросов в год и занимая 91,4% доли мирового рынка.
• Microsoft Bing занимает второе место с глобальной долей 3,3%.
• Третье место занимает Яндекс с долей 1,5%.
• Четвертое место занимает Yahoo! с долей мирового рынка 1,3%.
• Пятое место занимает китайский Baidu с долей мирового рынка 0,91%.

Таким образом, несмотря на то, что оптимизация, ориентированная на международный рынок, сделанная для Google, хорошо послужит вам в большинстве стран, все еще существуют необычные поисковые системы, которые заслуживают отдельного внимания.

Байду

С огромной клиентской базой Китая, насчитывающей почти 1 миллиард интернет-пользователей, оптимизация веб-сайта с учетом нюансов рейтинга поисковой системы Baidu будет иметь решающее значение для привлечения их внимания.

• Инструменты Baidu для веб-мастеров: настройте и отправьте свой сайт в Baidu через учетную запись инструментов для веб-мастеров.
• Язык: упрощенный китайский является предпочтительным языком Baidu и большинства онлайн-коммуникаций. Пиньинь — это фонетический эквивалент китайского языка с использованием латинских символов. Адреса веб-сайтов указаны в пиньине.
• Лицензирование провайдера интернет-контента (ICP): чтобы попасть в рейтинг Baidu, вы должны соблюдать китайские правила цензуры. Получение лицензии ICP является обязательным для хорошего рейтинга в поисковых системах.
• Веб-хостинг: Baidu предпочитает веб-сайты, размещенные в материковом Китае. Из-за медленной интернет-инфраструктуры предпочтение отдается высокой скорости загрузки. Кроме того, хостинг в Гонконге также может способствовать высокой скорости загрузки.

Навер

Самая большая разница между Naver и другими поисковыми системами заключается в его предвзятости к собственным платформам и контенту. Настолько, что алгоритм состоит из двух частей, одна из которых присваивает сигнал «Creator Rank», генерируемый другими продуктами Naver.

• Инструменты Naver для веб-мастеров: регистрация вашего сайта является обязательным требованием. Однако в результатах преобладают пользовательский контент (UGC) и платные списки.
• Язык: Naver был построен на корейском языке, и полностью переведенный сайт имеет решающее значение.
• Hreflang: Naver не поддерживает hreflang. Это означает, что вам нужно использовать метатег языка HTML ( <meta http-equiv="content-language" content="ko-kr">) в шаблоне вашей страницы, а также используйте XML-карту сайта только для корейского сайта/альтернативной версии, представленную в Naver Webmaster Tools.
• Продукты Naver: основные продукты, которые следует включить в вашу стратегию, включают Naver Encyclopedia, Knowledge iN, Naver Blog и Naver Café.

1. Структура домена и URL

Каждой стране назначается определенный национальный домен верхнего уровня (ccTLD), например, co.uk для Великобритании, .ca для Канады, .com.au для Австралии и т. д.

Покупка местного нДВУ — это первый шаг к хорошему рейтингу в поисковых системах для конкретной страны, поскольку большинство поисковых систем отдают предпочтение местным веб-сайтам, ориентированным на страну, а не общему сайту .com.

Большинство поисковых систем также ограничивают результаты «только страницами из страны X». Пользователи также признают веб-сайты с обозначением их страны более надежными.

Использование нДВУ предпочтительнее использования субдоменов или подкаталогов, поскольку оба они будут находиться на сайте site.com. Если бы один и тот же контент на английском языке для США, Великобритании, Канады и Австралии был размещен на site.com, это определенно вызвало бы проблемы с дублированием контента.

Хотя вообще не рекомендуется размещать на сайте какой-либо дублированный контент, основные поисковые системы признают, что www.site.co.uk ориентирован только на пользователей из Великобритании и поэтому не будет считаться дублирующимся контентом для www.site. ком.

Это то, что может измениться в будущем, поэтому всегда разумно локализовать контент на том же языке. Если один и тот же контент находится на английском, французском и испанском языках, дублировать контент не стоит.

Самое важное, что нужно знать о структуре домена и URL-адреса международного веб-сайта, — это плюсы и минусы каждого варианта. (Примечание: приведенная ниже информация взята непосредственно из Google.)

Поскольку нДВУ являются сильным индикатором для Google, они исторически были предпочтительным методом международной оптимизации.

Однако, как вы можете видеть выше, для поддержания управления каждым сайтом требуются значительные инвестиции и время.

В результате поддомены и подкаталоги все чаще используются в качестве альтернативы и более доступных вариантов.

Если вы выберете этот маршрут, вы должны предпринять дополнительные шаги, чтобы убедиться, что вашим пользователям отображается правильное содержимое.

2. Геотаргетинг Google Search Console

Консоль поиска Google позволяет вручную настраивать геотаргетинг для рДВУ (таких как .com и .net) с помощью инструмента «Установить географическую цель».

Чтобы настроить геотаргетинг в Google Search Console, выполните следующие действия:

1. На главной странице выберите нужный сайт.
2. В левой панели навигации разверните Устаревшие инструменты и отчеты » и нажмите Международный таргетинг».

3. Выберите Страна вкладку
4. Установите флажок Целевые пользователи в .
5. Выберите желаемую страну из раскрывающегося списка.

6. Нажмите Сохранить .

Если вы хотите убедиться, что ваш сайт не связан ни с какой страной или регионом, просто снимите флажок и сохраните заново.

Google отмечает, что, как правило, не имеет смысла устанавливать географическую цель, если одни и те же страницы вашего сайта ориентированы более чем на одну страну.

Это связано с тем, что ваши настройки геотаргетинга могут ограничивать охват вашего контента.

Обнаружение IP-адреса пользователя и пользовательского агента

Обнаружение агента пользователя — это процесс обнаружения устройства, которое использует человек, и доставки контента на основе лучших практик для этого устройства.

Обнаружение IP-местоположения — это практика определения местоположения пользователя и доставки контента на основе того, что более актуально для этого IP-местоположения. Если вы реализуете это правильно, есть большая вероятность, что вы снизите показатель отказов, увеличите конверсию и быстрее покажете пользователям то, что они ищут.

Это очень распространенная практика для локализованной оптимизации (поскольку местоположение и устройство часто обнаруживаются), но она также жизненно важна для многоязычной и мультирегиональной SEO. Google поддерживает как перенаправление HTTP, так и перенаправление JavaScript.

Ниже приведены некоторые заметки от Google по этой теме.

Использование HTTP-перенаправлений

Перенаправление HTTP обычно используется для перенаправления клиентов на URL-адреса для конкретных устройств. Обычно перенаправление выполняется на основе пользовательского агента в заголовках HTTP-запроса. Важно, чтобы перенаправление соответствовало альтернативному URL-адресу, указанному на странице. rel="alternate"тег или в карте сайта.

Для этой цели не имеет значения, перенаправляет ли сервер код состояния HTTP 301 или 302, но по возможности рекомендуется использовать 302.

Перенаправления JavaScript

Если перенаправление HTTP трудно реализовать, вы можете использовать JavaScript для перенаправления пользователей на URL-адреса, на которые указывает URL-адрес. rel="alternate"ярлык. Если вы решите использовать этот метод, помните о задержке, вызванной перенаправлением на стороне клиента из-за необходимости сначала загрузить страницу, а затем проанализировать и выполнить JavaScript перед запуском перенаправления.

Существует множество подходов к реализации перенаправления на основе JavaScript. Например, вы можете использовать JavaScript для выполнения медиа-запросов, которые ваш сайт уже использует в аннотациях ссылок на странице, используя matchMedia()Функция JavaScript.

Помимо обнаружения и перенаправления, вы также должны убедиться, что ваш веб-сайт имеет хорошие внутренние ссылки и навигацию, чтобы пользователь мог найти страницы, соответствующие его демографическим данным.

---

---

3. Метатег «язык контента»

Местный язык имеет важное значение и должен быть тщательно продуман, чтобы Google и иностранные поисковые системы могли понять контент.

Теги объявления языка, такие как тег content-language, указывают целевой язык сайта и должны отображаться в <head></head>вместе с мета-описанием и метатегами ключевых слов.

Хотя этот тег не влияет на Google, он используется Microsoft Bing:

Используйте метатег «content-language», чтобы встроить местоположение документа в раздел <head> ваших документов:

<meta http-equiv="content-language" content="en-us">

Атрибут «content» состоит из двухбуквенного кода языка ISO 639, за которым следует тире и соответствующий географический код ISO 3166. Например:
• from-at: немецкий, Австрия
• de-de: немецкий, Германия
• en-us: английский, США
• es-ar: испанский, Аргентина

В качестве альтернативы вставьте расположение документа в элемент <html> или <title>, используя тот же формат:
• <html lang="en-us">
• <title lang="en-us">

Как сообщить Bing страну и язык вашего веб-сайта, Блоги Microsoft Bing

4. Локализованный контент

Сайты для конкретных стран не следует рассматривать как простые клоны основного сайта с другим нДВУ.

Чтобы избежать проблем с дублированием контента, контент должен быть локализован и ориентирован на каждую целевую страну, что обеспечит пользователям, выполняющим поиск, лучший пользовательский опыт.

Итак, почему больше веб-сайтов не делают этого?

Описанный ниже рабочий процесс процесса локализации контента Adobe говорит сам за себя.

Это сложно, трудоемко и ресурсоемко. Но это очень выгодно!

Ключевые слова

Даже среди сайтов, использующих один и тот же язык, существуют различия в формулировках, правописании и региональном наречии, которые следует применять для сайтов каждой конкретной страны.

Например, между американским английским и британским английским есть различия в формулировках (грузовик и грузовик), правописании (локализация и локализация) и региональном диалекте (спящий полицейский и лежачий полицейский). Пожалуйста, обратите особое внимание при разработке списков ключевых слов для международных страниц.

Носители языка бесценны для понимания региональных ключевых слов, которые могут быть неочевидны для не носителей языка.

Метаданные

Хотя вес метаданных варьируется от поисковой системы к поисковой системе, рекомендуется заполнять метаданные почти так же, как для веб-сайта в США.

Единственная разница заключается в использовании привлекательных для местного населения ключевых слов и фраз.

Локализация содержимого тела

Вы должны знать о локализации информации в нескольких областях, в том числе:

• Обмен валюты
• Адреса
• Телефонные номера
• Часовой пояс
• Погода
• Времена года

При написании или изменении контента для иностранного зрителя не забудьте написать привлекательный контент, который будет интересен кому-то из целевого региона.

Обязательно используйте правильную локализованную информацию, такую ​​как список местных офисов и часы работы в часовом поясе, подходящем для региона.

5. Локализованное построение ссылок

Сайт для конкретной страны должен иметь входящие ссылки с других сайтов, также находящихся в той же стране. Поисковые системы могут определять географическое положение сайта по IP-адресу.

Поэтому сайт для конкретной страны должен иметь входящие ссылки из той же страны. Без достаточного количества ссылок из целевой страны у нового нДВУ могут возникнуть трудности с ранжированием.

Это требует больших ручных усилий для поиска, связи и получения входящих ссылок, поскольку сайт совершенно новый.

Начать линкбилдинг

Начните с определения вашего профиля обратных ссылок и наиболее популярного контента и сетей международных конкурентов.

После того, как вы определили свой ссылочный профиль и ссылки конкурентов, используйте его в качестве руководства по оптимизации текущих ссылок и кампании по созданию ссылок, чтобы получить ссылки из этих надежных источников.

Создавайте ссылки с релевантных языков

Найдите релевантные сайты, которые Google классифицировал на целевом языке (французский, упрощенный китайский, испанский и т. д.).

Получение качественных ссылок с сайтов на том же языке повысит воспринимаемую релевантность вашего сайта за пределами страницы. Где возможно, найдите .com, .net и т. д., написанные на соответствующем языке, чтобы привлечь внимание к кампании по созданию ссылок.

Якорный текст

Благодаря международному SEO появляется больше возможностей для использования более широкого стиля распространения анкорного текста.

Использование большого количества ключевых слов с похожими значениями помогает более отчетливо поддерживать тему веб-сайта, чем в США. Подумайте о том, чтобы смешать язык ваших якорных текстов между местным и английским языком с точными, частичными и общими фразами.

Регистрация в локальном поиске

Зарегистрируйте каждый сайт в Google Business Profile, Bing Places for Business и местных аналогах, таких как Yandex Business Directory. Зарегистрируйтесь в как можно большем количестве местных каталогов.

Ссылки из местных бизнес-каталогов небольших сообществ обычно имеют высокий авторитет и доверие.

Социальные сигналы

Наличие местной социальной сети на языке целевого региона дает зрителю чувство доверия.

Зарегистрируйтесь на порталах социальных сетей в каждом регионе, чтобы повысить потенциал социального взаимодействия и обмена ссылками внутри страны. Как отмечалось выше, это абсолютно необходимо для участия в соревнованиях на Naver.

Эти локальные ссылки являются сигналом для поисковых систем о том, что веб-сайт актуален и полезен для пользователей. Таким образом, ваши усилия могут привести к более высокому рейтингу.

Подведение итогов

Конечная цель международного SEO — взять сайт для конкретной страны и ранжировать его на местном рынке.

В конце концов, одних тегов hreflang может быть недостаточно для достижения этой цели, в зависимости от целевого рынка.

Это делает SEO для международного рынка еще более сложным, но это не должно пугать.

Понимая ваши приоритетные рынки (и соответствующую долю на рынке поисковых систем), вы можете адаптировать эти методы в соответствии с соответствующими международными требованиями рейтинга.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---