Чтобы запустить успешный магазин Shopify, необходимо глубокое понимание SEO.
Хорошо спланированная и реализованная стратегия SEO имеет бесконечные возможности для создания органического трафика и продаж вашего магазина Shopify.
Shopify SEO, однако, отличается от других форм SEO, таких как блог WordPress или новостной сайт.
Вы не заинтересованы в создании органического трафика для увеличения дохода от рекламы. Вы находитесь на рынке транзакций.
SEO для электронной коммерции требует, чтобы вы привлекали на свой сайт Shopify людей, у которых есть деньги и которые мотивированы использовать его как можно скорее.
Баланс достигается за счет того, чтобы сделать ваш магазин Shopify как удобным для ботов, так и привлекательным для поисковых систем по ключевым словам, приносящим прибыль, а также сделать ваш сайт удобным для человека, что в конечном итоге побуждает клиентов покупать.
Чтобы понять, что представляет собой оптимизированный для SEO магазин Shopify, я изучил 14 магазинов Shopify и выделил элементы, оптимизированные для SEO, которые вдохновят дизайн и функции вашего собственного магазина.
1. Сосредоточьтесь на удобной для пользователя и поисковой системы навигации
Понятное и хорошо структурированное навигационное меню позволяет клиентам легко находить то, что они хотят.
Он также сообщает поисковым системам о самых ценных страницах в вашем магазине Shopify, помогая им лучше понять, что продает ваш магазин, и упрощая индексацию страниц.
С точки зрения SEO, ваши навигационные ссылки должны быть насыщены ключевыми словами.
Galen Leather использует хорошо структурированную навигацию с продуманными категориями меню и ссылками на коллекции с богатыми ключевыми словами, чтобы направить клиента.
Скриншот с сайта GalenLeather.com, август 2022 г.
Если в вашем магазине используется фасетная навигация, имейте в виду, что это может создать проблемы SEO из-за дублирования контента, раздувания индекса и проблем со сканированием.
В Shopify фасетная навигация позволяет людям фильтровать список товаров по бренду, цвету, размеру, цене и характеристикам.
В этой ситуации необходима тщательная оценка и стратегия для управления многогранной навигацией.
2. Демонстрируйте опыт и авторитет в своей нише
Отображает ли ваш магазин Shopify опыт, авторитетность и надежность (EAT)?
Не секрет, что поисковые системы ценят веб-сайты, которые отображают характеристики EAT. Один из способов, которым магазины Shopify могут добиться этого, — это ниша. Когда вы делаете что-то хорошо, это дает Google четкий сигнал о том, что вы являетесь популярным брендом или человеком в этой области, и что он должен направлять пользователей именно к вам.
Squish Face — отличный (и очаровательный) пример магазина, который имеет супер-ориентированную нишу и лазерно-ориентированный контент для демонстрации указанного опыта.
Скриншот с сайта SquishFace.com, август 2022 г.
Хотя EAT сложнее, чем просто позиционировать себя как авторитет, это всего лишь один пример того, как небольшие бренды могут конкурировать с крупными многонациональными розничными сетями, когда они владеют своей EAT-стратегией.
Прочитайте руководство Google EAT, чтобы узнать больше о создании контента, который хочет Google.
3. Используйте структуру URL, богатую ключевыми словами
Исследование ключевых слов лежит в основе SEO.
Целевая стратегия ключевых слов, сопоставленная со страницей за страницей, поможет вам сосредоточиться на предоставлении наилучшего контента, соответствующего этому поисковому намерению.
Вы должны использовать эти ключевые слова и цели поиска, чтобы структурировать контент на странице и краткие URL-адреса.
Raw & Fresh использует короткие четкие URL-адреса для логической классификации страниц своих коллекций, отправляя ясное сообщение поисковым системам о характере этой коллекции. С точки зрения пользователя вы точно знаете, чего ожидать.
Скриншот с сайта RawandFresh.com, август 2022 г.
4. Используйте тег H1, ориентированный на ключевые слова
Удивительно, как часто магазины Shopify ошибаются в этом простом элементе SEO.
Распространенные ошибки включают в себя размещение логотипа в теге H1, использование дублирующегося или нерелевантного контента в теге H1 или полное его забвение.
Bara Sportswear использует заголовки коллекций и страниц для определения своих тегов H1: самый простой и последовательный подход.
Скриншот из Google, август 2022 г.
5. Оптимизируйте изображения
SEO — это гораздо больше, чем просто слова на странице. Он также включает в себя невидимые элементы оптимизации изображения, такие как замещающий текст изображения и имена файлов.
Даже с улучшениями в технологии искусственного интеллекта, способными читать и различать изображения, использование описательных и информативных имен файлов изображений и замещающего текста изображения поможет поисковым системам и конечному пользователю легче находить ваш контент.
Offroad Tents оптимизирует свой письменный контент и другие медиафайлы, такие как видео, изображения и обзоры.
Оптимизация других форм медиа поможет привлечь органический трафик через поиск изображений, поиск на YouTube и даже обзоры.
Скриншот из OffroadTents, август 2022 г.
6. Используйте внутренние ссылки
Внутренние ссылки помогают роботам-сканерам лучше понимать контекст ссылок и передавать значение ссылки на другие страницы в вашем магазине.
Лучшие практики SEO включают в себя всегда использование канонической версии URL-адреса при внутренних ссылках на эту страницу — это гарантирует, что правильная версия URL-адреса получит SEO-ценность, сгенерированную из дальнейших ссылок.
Shopify по умолчанию использует базу коллекций страницы продукта, поэтому для некоторых магазинов это может быть сложно освоить.
Sans Drinks — это один из примеров магазина Shopify, использующего внутренние ссылки между коллекциями, товарами и страницами блога при использовании правильной, канонической версии страниц товаров. Последовательная канонизация указывает Google индексировать правильную версию URL-адреса и передавать полномочия ссылки на предпочтительный URL-адрес.
Скриншот из Sans Drinks, август 2022 г.
7. Имейте четкую контент-стратегию
Магазин Shopify не может добиться успеха в перенасыщенном онлайн-пространстве без четкой контент-стратегии.
Независимо от того, сколько хороших ссылок вы создаете и насколько мощным является ваш сайт, он бесполезен без хорошей содержательной основы. Вместо того, чтобы создавать шум, сделайте свой контент выделяющимся.
Представьте, что вы можете привлекать в свой магазин более 50 000 органических пользователей в день с помощью контента своего блога.
Скриншот из Ahrefs, август 2022 г. Это реальность для магазинов Shopify, таких как Scandinavian Biolabs, которые используют контент блога, чтобы постоянно опережать таких крупных нападающих, как Healthline, Wikipedia и Mayo Clinic.
Скриншот с сайта ScandinavianBiolabs.com, август 2022 г. С соответствующей оптимизацией и некоторой изобретательностью он также смог захватить избранные фрагменты.
Для магазина Shopify контент — это больше, чем блог. Вам необходимо оптимизировать все теги заголовков, метаописания и области контента, отображаемые в вашем магазине, точно так же, как описания коллекций и продуктов.
8. Создайте полезную коллекцию и описания страниц продуктов
Страницы коллекций — это двигатели, которые приводят в действие SEO-кампанию магазина Shopify.
Этот часто упускаемый из виду элемент SEO может быть разницей между ранжированием на первой странице и отсутствием сокращения.
Создавайте описания коллекций, включающие ключевые слова как можно проще и эффективнее. Не распыляйтесь и избегайте наполнения ключевыми словами.
Точно так же, какой смысл иметь потрясающую страницу продукта, если ее никто не увидит? Сосредоточьтесь на создании контента, который занимает первое место, и работайте над уточнением конверсий, как только вы создадите трафик и импульс для сбора полезных данных.
Blue Bungalow хорошо справляется с использованием страниц коллекций для ссылок на другие соответствующие страницы в своем магазине. Компания также резюмирует продукты, которые клиенты могут найти на этой странице.
Скриншот с сайта BlueBungalow.com.au, август 2022 г.
9. Оптимизируйте заголовок и мета-описания
Думайте о каждой странице вашего магазина как о маркетинговой возможности. Каждая страница может привлечь трафик, а затем увеличить продажи.
Подумайте о рычагах, которые вы можете использовать, чтобы зацепить кого-то, таких как предложения бесплатной доставки, бесплатный возврат, одобрение знаменитости, 5-звездочные обзоры и специальные выступления в СМИ.
Когда магазин High Fidelity Shopify появляется в результатах поиска, отображается хорошо оптимизированный заголовок главной страницы и мета-описание. Это бросается в глаза и говорит авторитетно.
Скриншот с сайта HighFidelity.us, август 2022 г.
Хотя не все поисковые системы будут использовать ваши собственные заголовки и метаописания, их по-прежнему важно настраивать на всякий случай.
10. Внедрите разметку схемы
Внедрение полной разметки схемы — один из самых недооцененных аспектов SEO-дружественного магазина Shopify.
Наиболее значимая разметка схемы для магазина Shopify включает в себя:
- Хлебные крошки : это помогает показать покупателю четкий путь навигации при переходе со страницы коллекции на страницу продукта и облегчает возврат.
- Разметка продукта : это помогает вашим результатам поисковой выдачи сиять ярче и привлекать больше кликов.
- Разметка обзора : кто не хочет продемонстрировать эти пять ярких, сияющих звезд, и какой клиент может сопротивляться нажатию на результат поиска, которым восхищаются другие клиенты?
Если вам неудобно устанавливать разметку схемы самостоятельно, одним из лучших готовых приложений является JSN-LD для SEO.
Herb Cottage отображает четкую и краткую навигационную разметку, чтобы помочь пользователям с навигацией и создать ценные внутренние ссылки для индексации роботов-сканеров. Его пятизвездочная разметка обзора продукта, отображаемая в результатах поисковой системы, также заслуживает похвалы.
Скриншот из Google, август 2022 г.
11. Настройте языковые переводы и оптимизируйте теги Hreflang
Если вы используете несколько учетных записей Shopify, ориентированных на разные языки и географические регионы, наличие правильных тегов hreflang имеет решающее значение. Неправильно реализованные теги hreflang могут саботировать вашу международную поисковую оптимизацию.
Теги hreflang важны для международного SEO, поскольку они сообщают Google, какая версия веб-сайта является правильной для отображения в зависимости от языка и/или местоположения пользователя.
По умолчанию Shopify не управляет тегами hreflang в многодоменных магазинах без специальной разработки или помощи приложения, такого как приложение Hreflang Tag Manager.
Вот отличный пример того, как правильно реализованные теги hreflang выглядят на сайте Curvy.com.au.
Скриншот с сайта Curvy.com.au, август 2022 г.
12. Быстрое время загрузки страницы
Магазин Shopify с быстрой загрузкой не повлияет на SEO так значительно, как многие другие элементы SEO, упомянутые здесь.
Однако важно отметить, что время, которое требуется для загрузки страницы, может быть разницей между совершением продажи или уходом клиента.
Вы можете получить четкое представление об областях улучшения, используя такие инструменты, как Google Core Web Vitals, GT Metrix и Page Speed Insights. Существует множество способов диагностики и оптимизации скорости страницы.
Одним из магазинов Shopify с молниеносной скоростью страницы является Sonoran Spice. Это, безусловно, упрощает просмотр его магазина.
Скриншот с сайта GTmetrix.com, август 2022 г.
Магазин Shopify с быстрой загрузкой может оказать влияние на другие области SEO, помогая снизить показатель отказов и повысить конверсию.
13. Дизайн для мобильных устройств
Неуклюжий, неотзывчивый веб-дизайн может убить продажи. Shopify поддерживает адаптивные темы, и легко найти тему, предназначенную для беспрепятственного отображения на целом ряде устройств.
Мобильный магазин Shopify имеет важное значение, и важно избегать распространенных проблем с индексацией для мобильных устройств.
Любой контент, который вы хотите проиндексировать, должен отображаться в мобильной версии вашего сайта. Если вы предлагаете клиентам разные версии своего сайта в зависимости от их среды, то вы потенциально саботируете свою поисковую оптимизацию.
Для некоторых магазинов это может стать проблемой, если вы пытаетесь успокоить поисковых роботов, а не пользователя длинными коллекциями и описаниями продуктов, наполненными ключевыми словами.
Petal and Pup — один из магазинов, который подходит к делу и делает это хорошо.
Скриншот сайта PetalandPup.com.au, август 2022 г.
Он предлагает удобный, отзывчивый дизайн для мобильных пользователей и включает необходимый SEO-контент на страницу без ущерба для удобства использования.
14. Отзывы клиентов
Онлайн-обзоры влияют на 93% решений о покупке.
Потребители полагаются на мнение своих сверстников при покупке товаров в Интернете. И поскольку Google доверяет действиям пользователей, пользователи, которые посещают ваш веб-сайт, читают отзывы ваших клиентов, а затем совершают покупку, посылают сильный сигнал поисковым системам, который сообщает о надежности и авторитетности вашего веб-сайта.
Маркетинг из уст в уста укрепляет доверие, обучает других клиентов, повышает вашу репутацию и вызывает интерес у людей, что также может иметь косвенные последствия для SEO.
Чем больше людей говорят о вашем магазине, тем больше вероятность того, что другие блоггеры и веб-сайты будут говорить о нем через упоминания о продуктах, подробные обзоры и обратные ссылки.
Клиенты могут предоставить наиболее персонализированный и убедительный контент с помощью тематических исследований, отзывов и обзоров. Выделение этих ярких отчетов в вашем магазине Shopify — отличный способ закрыть продажу.
Так было и с Life Boost Coffee, который с гордостью (и правильно) показывает множество положительных отзывов клиентов на страницах своих продуктов с помощью приложения Judge.me.
Скриншот с сайта LifeBoostCoffee.com, август 2022 г.
Одно дело, когда вам говорят внедрить SEO для вашего магазина Shopify, и совсем другое — показывать наглядные примеры того, как это выглядит в действии.
Теперь пришло время подумать о SEO-стратегии вашего собственного магазина Shopify и реализовать эти рекомендации.
Специальная подборка для Вас