8 кратких выводов из Google Marketing Live 2024

Как и в прошлом году, Google Marketing Live предоставил рекламодателям множество достижений в области искусственного интеллекта. В общей сложности девять докладчиков анонсировали 30 продуктов и функций в ходе 90-минутного основного мероприятия.

В ближайшие дни и недели мы подробно рассмотрим каждый из этих новых продуктов и функций и поделимся тем, что о них думают маркетологи и эксперты по рекламе по мере их выпуска.

А пока вот краткий обзор наиболее важных объявлений Google Marketing Live 2024.

Содержание

8 главных выводов Google Marketing Live 2024

Основной доклад GML длился быстро и яростно, полтора часа. Вот самые важные анонсы с мероприятия.

1. Автоматическое размещение рекламы в обзорах AI

Буквально на прошлой неделе на Google I/O компания Google объявила о более широком выпуске обзоров ИИ в результатах поиска (ранее известных как SGE или поисковый генеративный опыт). Сейчас Google тестирует автоматическое размещение поисковых объявлений, рекламных объявлений с максимальной эффективностью и товарных объявлений в полях обзора ИИ.

Рекламные объявления будут отображаться в блоке с надписью «Спонсорские», чтобы отделить их от органического контента и контента, полученного с помощью искусственного интеллекта.

Эти объявления будут отображаться автоматически, если они соответствуют цели как запроса, так и обзора ИИ; рекламодателям не нужно предпринимать никаких действий для таргетинга на эти места размещения.

2. Персонализированные рекомендации и советы на базе искусственного интеллекта.

В другом эксперименте Google использует ИИ, чтобы ускорить процесс принятия покупателями решения о крупных или сложных покупках, предлагая персонализированные рекомендации по продуктам.

Google использовал пример человека, покупающего место для хранения данных.

Пользователь будет искать «краткосрочное хранение» и нажимать на соответствующее объявление. Затем они вступали в процесс покупок с гидом, где могли ответить на вопросы и предоставить фотографию того, что они хотели хранить.

Искусственный интеллект Google анализирует детали и предлагает место для хранения подходящего размера и сопутствующие товары, например упаковочные материалы. Затем пользователь переходит на страницу продукта на веб-сайте компании, чтобы завершить покупку.

Эта рекламная функция в настоящее время находится на этапе тестирования. Если проект окажется успешным, вскоре он станет доступен и другим вертикалям.

3. Создание креативных ресурсов с помощью ИИ для кампаний PMax

Google анонсировал дополнительные функции и инструменты, которые помогут рекламодателям создавать ресурсы кампаний PMax быстрее и в большем масштабе. Эти новые функции включают в себя:

• Возможность добавлять рекомендации бренда по цветам, шрифтам и изображениям.
• Редактирование изображений используется для добавления и расширения фона, добавления объектов и изменения размеров изображений в соответствии с несколькими местами размещения рекламы (например, добавление растения или расширение стены для рекламы мебели).
• Автоматическое создание рекламы из товарного фида.
• Показатели конверсии на уровне активов.

4. Товарные объявления, улучшенные искусственным интеллектом

Торговая реклама получила еще один уровень обработки искусственного интеллекта с несколькими обновлениями, чтобы сделать покупки более захватывающими.

Виртуальная примерка одежды

Google расширяет возможности виртуальной примерки (VTO) для рекламы одежды. Начиная с мужских и женских топов, пользователи смогут увидеть, как отдельные фасоны смотрятся на разных типах телосложения.

3D-изображения продуктов

На примере кроссовок Adidas компания Google продемонстрировала новые виды обуви на 360 градусов, которые можно показывать в рекламе. Google генерирует 3D-изображения, используя изображения, предоставленные продавцом.

Короткие видеоролики о продуктах в рекламе

Рекламодатели теперь могут включать в рекламу короткие видеоролики о продуктах, созданные брендом или влиятельными лицами. Видео будут кликабельными и интерактивными, что позволит покупателям просматривать сопутствующие товары и получать предложения по стилю.

Реклама будет содержать подробную информацию о продукте под каждым видео.

5. Новые визуально захватывающие форматы и функции рекламы.

Google сообщил, что расширяет свои видеорекламные кампании, формирующие спрос, добавляя новые возможности для рекламодателей. Эти функции включают в себя:

• Кликабельные стикеры, созданные на основе существующих изображений.
• Возможность для пользователей провести пальцем влево на фирменную целевую страницу YouTube.
• Анимация, созданная искусственным интеллектом, на основе статических изображений.

6. Единое управление данными

Стремясь улучшить качество данных, используемых для управления результатами ИИ, Google объявил, что ее платформа Ads Data Manager выходит из бета-тестирования и теперь широко доступна.



Менеджер данных рекламы позволяет рекламодателям собирать собственные данные из таких источников, как YouTube, Google Ads, HubSpot и Shopify, чтобы сделать их более заметными и полезными. Платформа также действует как «индикатор проверки двигателя», помогая убедиться, что маркетологи используют данные безопасно и ответственно.

7. Визуальные профили брендов в поиске

Продавцы теперь могут создавать профиль бренда для поиска, включая фирменные изображения, предложения по продуктам, видео и многое другое.

Профили брендов также будут включать обзоры, полученные из товарных объявлений. Еще неизвестно, насколько рекламодатели контролируют, какие обзоры показываются.

8. Новые цели оптимизации прибыли в PMax

Рекламодатели смогут оптимизировать рекламу с целью получения прибыли в кампаниях с максимальной эффективностью.

Google сообщает, что рекламодатели, использующие новые цели по прибыли, увидели рост прибыли кампании на 15% по сравнению с целями, ориентированными только на доход.

Чего мы не увидели на Google Marketing Live 2024

В этом году на GML-презентации рекламодателям было много интересного, но несколько тем выделялись своим отсутствием.

Нет продуктов или функций, специфичных для B2B.

И снова 90-минутная сессия Google Marketing Live была посвящена внедрению продуктов, призванных помочь брендам, ориентированным на потребителя, получать большую отдачу от своих инвестиций в Google Рекламу.

Не было ни единого упоминания о B2B-компании, примере или сценарии использования. По очевидным причинам, нам бы очень хотелось увидеть некоторые из них.

Нет (или слишком мало) тематических исследований малого бизнеса

По численности подавляющее большинство рекламодателей Google — это малый бизнес. Тем не менее, почти в каждом примере, тематическом исследовании и истории клиентов крупные бренды использовали новейшие функции Google для привлечения новых клиентов.

Кроме того, большинство примеров использования новых функций, анонсированных на Google Marketing Live 2024, относились к сферам туризма и электронной коммерции, которые обычно процветают в среде поисковой рекламы. Между тем, типичный малый бизнес не сможет получить те же преимущества от этих новых функций.

«Реклама Google Ads и YouTube для известных брендов должна работать. Если бы этого не произошло, это было бы тревожно. Покажите мне местный бизнес с впечатляющей статистикой», — написала в Твиттере Джули Баккини, президент Neptune Moon и управляющий директор PPCChat.



Источник

Мы надеемся, что Google будет использовать ИИ, чтобы упростить рекламу для небольших предприятий с меньшими бюджетами.

Что все это значит

Мы углубимся во все эти анонсы и новые функции искусственного интеллекта в следующем посте, но на данный момент вывод ясен: Google вкладывает значительные средства в искусственный интеллект по всем направлениям. У нас такое ощущение, что не все пользователи в восторге от ИИ так же, как Google, и, несмотря на это, обязательно будут некоторые сбои, как и с любой новой технологией. Но мы будем здесь, чтобы помочь вам всем сориентироваться в изменениях.