Что эксперты по SEO говорят об использовании SGE в 2024 году

Google Search Generative Experience (SGE) прошел долгий путь с момента его экспериментального запуска в мае 2023 года.

Начав с простого создания перефразированных фрагментов для запросов поисковых систем, теперь SGE предлагает более полные сводки и ссылки на источники.

По сути, SGE от Google это интерактивный генеративная функция на базе искусственного интеллекта который использует существующие результаты для ответа на поисковые запросы.

Думайте об этом как о чат-боте, но в основе его лежат органические результаты поиска Google.

Каждая проиндексированная веб-страница, пересекающая страницу результатов поисковой системы (SERP), помогает обучать SGE тому, что она знает.

Какой бы захватывающей (и отчасти пугающей) ни была эта функция, возможно, вы пытаетесь понять ее истинный потенциал, чтобы использовать ее для своего бизнеса.

Как работает Google SGE?

SGE предлагает исчерпывающие ответы на поисковые запросы, как и ChatGPT Open AI, но SGE ссылается на источники.

Чтобы увидеть SGE в действии:

1. Перейдите в Google, чтобы начать поиск.
2. Введите поисковый запрос или вопрос в строку поиска.
3. Посмотрите, как несколько результатов поиска записываются как диалоговый ответ на ваш вопрос.

Контекст и дополнительная информация добавляются к вашему результату через SGE, особенно по сравнению со старыми избранными фрагментами, которые отображали только фрагмент или предложение без полного контекста.

Как видите, дни до SGE позволяли вам просматривать несколько веб-сайтов, отдавая каждый результат трафику на соответствующие веб-страницы.

Теперь SGE занимает место, где раньше отображались прямые результаты веб-страниц, а это означает, что многие веб-сайты больше не могут получать тот трафик, который они получали раньше.

Как SGE изменит работу поиска Google?

Как вы можете себе представить, многие эксперты по SEO считают, что SGE будет поглощать органический трафик из запросов на вершине воронки.

Есть три ключевые причины потенциального падения органического трафика из поисковой выдачи:

• Избранные фрагменты предлагают только один кликабельный источник, тогда как SGE предлагает множество. Если вы занимали верхнюю позицию, возможно, теперь вы делитесь кликами с несколькими источниками.
• SGE занимает слишком много места в поисковой выдаче, помещая традиционную поисковую выдачу ниже сгиба, что приводит к меньшему количеству кликов.
• Вы можете правильно задавать дополнительные вопросы, что удерживает пользователей в поисковой выдаче вместо того, чтобы посещать сайт для получения дополнительной информации.

Тем не менее, у страниц все еще есть потенциал для получения трафика, если контент отвечает на запрос.

Страницы сайтов SGE, которых нет в топ-10

Было много случаев, когда SGE цитирует страницы, которые не входят в топ-10 результатов, что указывает на то, что данные собраны из более крупной выборки.

Однако вам следует адаптировать свою стратегию по мере того, как SGE выходит из экспериментальной фазы.

Недавнее исследование показало, что 49% потребителей интересуются поиском с помощью ИИ, что указывает на то, что результаты поиска, генерируемые ИИ, воспринимаются положительно.

Если Google хочет оставаться конкурентоспособным, особенно с учетом тяжелого возвращения Bing Search в прошлом году, SGE в конечном итоге станет постоянной частью поисковой выдачи.

Что эксперты по SEO говорят о влиянии SGE на цифровой маркетинг

Многие компании, такие как ваша, полагаются на Google в плане получения доходов. Будь то реклама или органические результаты, SGE намерена разрушить оба этих формата.

Как SGE влияет на органический трафик

С органической точки зрения достижение первых трех позиций может привести к тусклым результатам.

Как SGE влияет на контекстную рекламу

Что касается рекламы, вы можете быть в безопасности, поскольку спонсируемые результаты отображаются над SGE.

Однако это только еще больше снижает органические результаты.

Некоторые эксперты считают, что SGE похож на избранные фрагменты, но на стероидах. Игорь Рудник, генеральный директор Collaborator, поясняет:

Мы видели, как сайты, которые давали простые и быстрые ответы, потеряли часть своего трафика. Это потому, что пользователи получают эти ответы непосредственно в результатах поиска. Например, прогноз погоды, курсы валют, краткие факты и т. д.

В худшем положении находятся предприятия, ориентированные на короткие, простые ответы и быструю информацию. Я не понимаю, как можно это изменить, не создавая дополнительной ценности для пользователей. Однако легко предсказать, что важность узнаваемости бренда и прямого трафика будет продолжать расти.

Кроме того, больше внимания будет уделяться созданию более глубоких страниц. Это могут быть исходные данные, дифференцированный взгляд или комментарий тенденций.

SEO-специалисты начнут уделять больше внимания качеству, а качество будет определяться как привнесение в дебаты чего-то нового, оригинального или интересного, в отличие от того, что оно определяется сейчас — «всеобъемлющего» (код для скучного освещения одних и тех же вещей, следующий парень делает).

— Патрик Герберт, директор Singularity Digital

Что вы можете сделать, чтобы использовать SGE для своего бизнеса?

Итак, как вы можете подготовиться к тому, чтобы оставаться актуальным в результатах поиска, поскольку SGE скоро будет доминировать?

Вот несколько советов, которые помогут вам начать:

1. Переходите от информационного к транзакционному контенту

SGE представляет собой самую большую угрозу для информационного контента, особенно краткого контента.

Пострадают компании, создающие тонкий контент, оптимизированный для поиска. Создание большего количества транзакционных страниц может помочь вам избежать этой проблемы.

Транзакционный контент более детализирован и требует обширных исследований, поэтому пользователи с большей вероятностью будут глубже изучать веб-сайты продуктов/услуг.

Мало того, это также позволяет вам появляться в SGE по поисковым запросам с высоким уровнем намерений, что является целью бизнеса.

2. Отслеживайте изменения поисковых намерений за определенный период

Многие маркетологи вскоре перейдут от традиционных показателей ключевых слов, таких как плотность ключевых слов (KD) и объем поиска, к целям поиска.

Даже при высоком KD и объеме поиска ранжирование по этим ключевым словам может быть затруднено. Таким образом, с SGE нет смысла заниматься такими вопросами, если вы не готовы написать подробные подробные руководства.

Вот почему вам нужно сначала посмотреть на цель поиска.

Спроси себя:

• Имеет ли тема смысл?
• Могу ли я реально получить рейтинг по этой теме или хотя бы получить оценку от SGE?