Google провел встречу в рабочие часы SEO, в ходе которой кто-то спросил, помогает ли добавление контента на регулярной основе для ранжирования.
Это хороший вопрос, потому что общеизвестно, что публикация контента на регулярной основе — это хорошая идея, потому что это заставляет читателей возвращаться снова и снова.
Публикация Daily Good For Rankings?
Вот такой вопрос был задан:
«Публикация одного контента в день повышает рейтинг?»
Неясно, кто в Google ответил на вопрос.
Это ответ, который был дан от Google:
«Нет.
Публикация ежедневно или с какой-либо определенной периодичностью, если уж на то пошло, не способствует лучшему ранжированию в результатах поиска Google.
Однако чем больше у вас страниц в индексе Google, тем больше вашего контента может отображаться в результатах поиска».
Сканирование: чем больше страниц проиндексировано
За последние несколько лет было замечено, что Google не сканирует весь контент.
И если контент не просканирован, он не будет проиндексирован, что важно для ранжирования.
Одной из причин, по которой Google может не сканировать этот контент, является общее качество веб-сайта.
Джон Мюллер из Google сказал:
«Другая важная причина, по которой мы мало сканируем веб-сайты, заключается в том, что мы не уверены в качестве в целом.
Так что это то, где, особенно с новыми сайтами, я вижу, что мы иногда боремся с этим.
И я также иногда вижу, как люди говорят, что технически возможно создать веб-сайт с миллионом страниц, потому что у нас есть база данных, и мы просто размещаем ее в Интернете.
И просто делая это, по сути, со дня на день мы найдем много этих страниц, но мы будем типа, мы еще не уверены в качестве этих страниц.
И мы будем немного осторожнее при их сканировании и индексировании, пока не будем уверены, что качество действительно хорошее».
Индексировано: более вероятно ранжирование
Получение сканирования является первым препятствием для ранжирования.
Следующим шагом является индексация просканированного контента, который для некоторых издателей кажется все более сложным.
Джон Мюллер в 2021 году предложил пару советов, как помочь веб-страницам проиндексироваться.
Первый совет заключался в том, чтобы убедиться, что страницы могут быть просканированы и что нет технической причины, по которой сайт не может быть просканирован.
Он предложил просканировать ваш сайт, чтобы проверить, насколько легко сканируются страницы. Сканер сайта, такой как Screaming Frog, покажет 500 ошибок, если сервер не может обслуживать веб-страницы.
Точно так же проверьте свою консоль поиска на наличие 500 ошибок, потому что это классический показатель того, что веб-хостинг испытывает проблемы с обслуживанием веб-страниц.
Его второе предложение заключалось в том, чтобы продвигать веб-страницы, которые не индексируются.
Он сказал:
«И если он хорошо просматривается, то следующее, что я хотел бы попытаться выяснить, это то, что вы можете сделать, чтобы немного лучше продвигать свой веб-сайт.
…Чтобы, когда наши системы смотрели на ваш веб-сайт, они говорили: «О, это на самом деле законный малый бизнес».
Мы должны попытаться проиндексировать все.
Потому что, особенно если вы говорите о небольшом веб-сайте с парой сотен страниц, это похоже на то, что если у нас есть небольшая подсказка, мы пойдем и получим все это.
Если вы говорите о сайте электронной коммерции, который имеет 500 000 страниц, то, очевидно (например), получим мы все эти страницы или нет, это совершенно другая история».
В феврале 2022 года Джон Мюллер дал дополнительные советы о том, как проиндексировать контент.
Он предложил использовать внутренние ссылки, чтобы помочь Google определить, какой контент важен.
Мюллер сказал:
«Другое, внутренние ссылки очень важны для нас, чтобы понять, что вы считаете важным на веб-сайте.
Так что, например, ссылки на главной странице обычно являются признаком того, что вы заботитесь об этих страницах, поэтому, возможно, нам следует больше заботиться о них».
И он также предложил меньше ориентироваться на количество и больше на качество контента.
Его совет:
«С одной стороны, обеспечение того, чтобы нам было легко распознавать важный контент на веб-сайте, — это действительно хорошо.
Что иногда означает делать меньше контента и делать его лучше.
Таким образом, у вас будет меньше страниц, которые вы хотите проиндексировать».
Популярность контента и продуктивная публикация
Я заметил, что читатели могут стать одержимыми открытием нового контента, когда они сильно увлечены темой.
По моему мнению, содержание может быть похоже на поедание попкорна, когда читатель сильно вовлечен в тему — он не может перестать читать и продолжать возвращаться к ней снова и снова.
Есть причина, по которой так много контента написано о медиа «Звездных войнах» и фильмах Marvel.
Люди, увлеченные какой-либо темой, будут чаще переходить по ссылке, когда видят статью по важной для них теме в результатах поиска, в Новостях Google или Google Discover.
После того, как я начал писать для Search Engine Journal, я лучше понял, насколько важно определять, какой контент важен для читателей (о чем свидетельствует количество читателей, прочитавших статьи и порекомендовавших их).
Так что дело не всегда в постоянной публикации контента, но, по моему опыту, все начинается с определения того, что важно для большинства читателей.
Это означает, что время от времени нужно расширяться, чтобы узнать, заинтересованы ли читатели в новых темах, путем тестирования некоторых новых тем.
Иногда читатели не интересуются новыми темами.
Но время от времени новая тема становится хитом, и именно тогда вы добавляете эту тему в свой список статей для написания.
В отчете, опубликованном New York Times в 2021 году, отмечается, что более 5 миллионов подписчиков подписаны на их новостной продукт, но, что интересно, более 1,6 миллиона читателей подписаны на New York Times для получения цифрового контента, не связанного с новостями, такого как кулинария и игры.
Это наблюдение было рассказано в статье New York Times 2021 года об их доходах:
«Основное цифровое предложение The Times, ее новостной продукт, набрало 1,7 миллиона подписчиков, что на 48 процентов больше, чем в 2019 году.
По данным The Times, только на этот новостной продукт подписано более пяти миллионов человек. Другие цифровые предложения, такие как приложения «Кулинария» и «Игры», получили более 600 000 подписок в 2020 году, что на 66 процентов больше, в общей сложности около 1,6 миллиона».
Кто бы мог знать, что значительное число читателей New York Times будет больше заинтересовано в рецептах, чем в основных новостях?
Ранжирование в Google или просто создание читательской аудитории — это больше, чем просто написание контента, оптимизированного по ключевым словам.
Определение тем, которые важны для читателей, имеет решающее значение.
Цитата
Послушайте короткую видеовстречу для веб-мастеров на отметке 6:47.
Английский график работы Google SEO с сентября 2022 г.
Избранное изображение Shutterstock/Khosro
Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.
Специальная подборка для Вас