Доля российских товаров FMCG выросла за полгода до 83% | Анализ рынков

Наиболее заметный рост был в производстве алкоголя и пива, товаров для домашних животных, замороженных продуктов и закусок, а также в отраслях личной гигиены.

Доля российских товаров FMCG в розничных сетях увеличилась до 83% в первом полугодии 2022 года. NielsenIQ Россия проанализировала структуру продаж товаров народного потребления с точки зрения стран происхождения брендов, на долю которых приходится более 80% денежного оборота в каждой из отраслей продовольственного рынка. Если в июне* 2021 г. 79% FMCG производилось в России, то к июню 2022 г. эта доля увеличилась на 4 п.п.

«Последние месяцы на рынке FMCG связаны с крупными изменениями, два из которых связаны напрямую. Во-первых, на полках магазинов сузился ассортимент товаров, доступных покупателям: в продовольственных категориях на 10%, а в непродовольственных категориях более чем на 20%. Часть товаров пострадала от ажиотажа, а другая от перебоев с поставками (как самих товаров, так и сырья). И в этот непростой период начала развиваться вторая тенденция – товары, исчезнувшие с полок в корзине, стали активно заменяться брендами, произведенными в России, что открывало широкие возможности.

К июлю почти половину закупаемого алкоголя можно отнести к произведенному в России, пиву — почти 90%, замороженным продуктам — почти 100%. При этом преобразования происходят на уровне конкретных категорий. Например, доля местных газированных напитков практически не изменилась, поскольку крупные игроки уже давно производят продукцию внутри страны. Однако потребительские предпочтения изменились: продажи газированных напитков со вкусом эстрагона, Байкала, Дюшеса стали расти двузначными темпами, а также группы из пяти новых брендов российских производителей (CoolCola, Street, Fancy, Fantola, Черноголовка Кола), которые были запущены совсем недавно, всего за два месяца удалось достичь 5% доли продаж в категории», — говорит Константин Локтев, директор по розничным продажам NielsenIQ Россия.

Наиболее заметные изменения произошли в производстве алкоголя и пива, товаров для домашних животных, замороженных продуктов и закусок, а также в отраслях личной гигиены.

Динамика доли товаров FMCG, произведенных в России, по данным NielsenIQ

Категория	Доля продаж товары народного потребленияпроизведено в России, %
	июль 2021 г.	июль 2022 г.
Алкоголь	39%	46%
Пиво	79%	89%
Детские товары	92%	92%
Сыр	84%	86%
Шоколад	76%	79%
Сигареты	80%	80%
Холодные напитки	90%	91%
Молочные продукты	91%	91%
замороженная еда	94%	99%
Средства личной гигиены	28%	35%
Закуски	85%	92%

Источник: Розничный аудит NielsenIQ в крупнейших розничных сетях России

Период: 26 неделя 2022 года по сравнению с тем же периодом годом ранее

*по состоянию на 26 неделю июля 2021 г.