Стратегия SEO

Google делится 6 советами по результатам поиска в электронной торговле

Google опубликовал новое видео, предлагающее шесть советов о том, как сделать сайты электронной коммерции подходящими для специальных презентаций в результатах поиска.

Видео началось с выделения трех ключевых элементов, которые помогают выделить страницы продуктов электронной торговли:

  1. Изображения помогают посетителям сайта понять товары
  2. Звездные рейтинги повышают доверие
  3. Цены и доступность помогают покупателям выбирать между продавцами

Некоторые из этих элементов зависят от структурированных данных о продуктах, чтобы сделать их подходящими для расширенных списков, в то время как другие требуют участия в фиде Google Merchant Center.

1. Теги заголовков

Кент обсуждает ссылки заголовков, ссылки, отображаемые на страницах результатов поисковой системы (SERP), которые генерируются из тегов заголовков веб-страницы.

Он объясняет, что если элемент заголовка не описывает адекватно содержание веб-страницы, Google перепишет его, используя содержимое заголовка в верхней части страницы или даже якорный текст из ссылок на веб-страницу.

Он также советует проявлять особую осторожность с автоматическими тегами заголовков продуктов, чтобы убедиться, что нет дублированного контента или недостающей информации.



«Хорошая ссылка в заголовке может значительно помочь пользователям понять ваше предложение, привлекая качественный трафик на ваш сайт.

… Низкокачественные заголовки могут испортить впечатление пользователей о вашем сайте».

Алан предостерегает от использования динамически генерируемых тегов заголовков для добавления данных о доступности или цене в тег заголовка, потому что существует задержка между обновлением тега заголовка и моментом, когда Google в конечном итоге показывает обновленную ссылку заголовка в поисковой выдаче. К этому времени информация может устареть.

Он рекомендует использовать сайт Google: поиск, чтобы еще раз проверить, как могут выглядеть теги заголовков при отображении в результатах поиска.

2. Включите изображения высокого качества

Высококачественные изображения важны для пользователей, поскольку они помогают потенциальным клиентам составить свое мнение о продукте.

Алан Кент поделился:

«Мы заметили, что пользователи обычно хорошо реагируют на изображения высокого качества, и рекомендуем, чтобы ключевые изображения были шириной не менее 1200 пикселей».

Он рекомендует проверить сайт на наличие изображений низкого качества и заменить их фотографиями более высокого качества.

Кент также посоветовал проверить метаданные Max Image Preview, потому что они указывают Google, как отображать эти изображения в поисковой выдаче.

Наконец, он рекомендует использовать структурированные данные о продуктах, чтобы помочь Google определить правильные изображения для отображения в результатах поиска.

Многие компании рассматривают такие вещи, как изображения, с точки зрения того, как они могут повысить рейтинг своей веб-страницы в результатах поиска.

Но более продуктивно рассматривать изображения продуктов с точки зрения того, как они помогают пользователям принять решение о покупке продукта.

Это означает, что если есть вопрос о размере продукта, то может иметь смысл сопоставить продукт с повседневным предметом примерно такого же размера.

Могут быть полезны различные ракурсы, например, показ того, как одежда выглядит на модели, как может выглядеть мебель в комнате или как красиво может выглядеть ограждение во дворе.

3. Делитесь богатыми данными о продуктах

Структурированные данные помогают Google лучше понимать веб-страницы и позволяют отображать их в расширенных результатах, что он назвал «специальными методами представления» в результатах поиска.

Ниже приведены основные элементы структурированных данных о продукте, которые должны включать:

  • Название продукта
  • Описание
  • Картинки
  • Рейтинги
  • Цена
  • Доступность

Ознакомьтесь с рекомендациями Google по структурированным данным продукта, чтобы узнать, какие свойства являются обязательными, а какие необязательными. Рекомендации по структурированным данным постоянно меняются, что может привести к тому, что страница продукта потеряет свой расширенный список в результатах поиска, когда структурированные данные больше не соответствуют требованиям Google.

Для устранения неполадок используйте инструмент индексирования URL-адресов Search Console, чтобы проверить, проиндексирована ли страница, а затем используйте инструмент проверки расширенных результатов, чтобы проверить наличие ошибок в структурированных данных.

4. Поделитесь данными о снижении цен

Предоставление информации о ценах в Google может сделать страницу продукта доступной для специального представления снижения цены в результатах поиска, что может привлечь к ней внимание.
Появление в результатах поиска со специальной презентацией снижения цены не гарантируется.

Чтобы страница соответствовала расширенным результатам снижения цен, вы должны включить свойство Offer в структурированные данные о продукте, которое представляет собой конкретную ценовую категорию, а не ценовой диапазон.

5. Определите продукты, которые вы продаете

В этом совете рекомендуется использовать точные идентификаторы продуктов, такие как идентификаторы GTIN, используя комбинацию фида Google Merchant Center и структурированных данных о продуктах.

Следование этому совету может сделать продукт подходящим для списков, таких как карусели продуктов.

6. Создайте бизнес-профиль

Наконец, Кент рекомендует создать бизнес-профиль Google, если у компании есть физическое присутствие.

«Это можно сделать с помощью Google Business Profile Manager».

Следуя этому совету, сайт попадает в специальный список вместе с результатами поиска.

Этот тип листинга доступен только для компаний, у которых есть физический магазин или крытая зона обслуживания.


Цитаты

Процитированные ресурсы

Контролируйте свои заголовки ссылок в результатах поиска

Спецификация метатега robots.txt

Галерея поиска Google по использованию структурированных данных

Структурированные данные о продуктах, включая информацию о ценах

Зарегистрируйте свой бизнес-профиль Google

Посмотрите видео Google на YouTube

Как выделить свой сайт электронной коммерции в поиске Google (6 советов)

Скриншот избранного изображения автора


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»