Как консолидация контента может улучшить эффективность SEO

Порог качества Google — и то, как он связан с индексацией — стал более известной и широко обсуждаемой темой за последний год.

Несколько элементов вносят свой вклад в ценностное предложение отдельной страницы и домена. Но одна ключевая концепция, которую Google охватывает в своих рекомендациях по оценке качества, — это «полезная цель». (Я рассказываю, как полезная цель связана с индексированием, в статье «Почему 100%-ное индексирование невозможно и почему это нормально».)

Все чаще, когда веб-сайты испытывают снижение производительности (и рейтинга), это происходит потому, что:

• SERP изменились (и теперь представляют пользователям разные ценностные предложения).
• Сайт распределил ценность по определенной теме по слишком большому количеству URL-адресов с целью ранжирования нескольких URL-адресов по нескольким ключевым словам.

Когда мы затем проверили и объединили эти страницы (или элементы страницы), мы усилили ценностное предложение целевой страницы и увидели улучшение производительности, а страницы лучше соответствуют тому, что Google сейчас выбирает для показа на странице 1.

Google обсудил консолидацию контента, но больше в контексте консолидации доменов или поддоменов, которые пересекаются или конкурируют за одни и те же темы и термины.

Применяя к этому логику ценностного предложения и полезной цели, мы можем сделать то же самое для документов, существующих в одном домене.

Что такое консолидация контента?

Консолидация контента — это процесс объединения различных частей контента, таких как сообщения в блогах, статьи или целевые страницы, созданные для SEO, в единую связную статью.

Эта единая связная часть имеет сильное ценностное предложение (и основной контент) и вспомогательные элементы, которые ссылаются на связанный контент (вспомогательный контент).

В ходе этого процесса вы также, естественно, будете удалять (или исправлять) устаревший и некорректный контент.

Это должно работать в соответствии с вашей общей стратегией контента, либо создавая видимость в верхней части воронки, либо отвечая на вопросы о вариантах использования, чтобы затем направить пользователя на ваши страницы, ориентированные на конверсию.

Аудиты консолидации должны быть сосредоточены на содержании и, на мой взгляд, не должны зависеть от типа страницы.

Например, нет ничего плохого в перемещении элементов из постов блога на коммерческие страницы, если это помогает улучшить ценностное предложение коммерческой страницы и рейтинг для более релевантных запросов.

Определение «качества»

Раздел 3.1 Руководства по оценке качества определяет маркированный список наиболее важных факторов, определяющих качество страницы.

Но первый пункт в этом списке тесно связан с полезной целью, и это буквально «цель страницы».

Каждая страница имеет свою цель (например, предоставить информацию или продать продукт/услугу). Затем к этому типу страницы применяется показатель качества страницы.

Поскольку в последние месяцы Google дополнял и обновлял поисковую выдачу, некоторые из которых, казалось бы, изменяли или смешивали противоположные намерения (чтобы предоставить результаты, охватывающие несколько распространенных интерпретаций больше, чем раньше), «полезная цель» стала более острой.

Когда мы затем начинаем говорить о странице, имеющей соответствующую полезную цель и высокое качество, мы переходим к описанию страниц как имеющих:

• Высокий уровень ЭЖТ.
• Высокое качество и удовлетворительный уровень основного контента (определяющий основную полезную цель).
• Хороший уровень релевантного поддерживающего контента.

Напротив, страница может иметь сильную полезную цель (например, продать или продвигать продукт или услугу), но если ей не хватает других факторов, у нее будут проблемы. Поскольку Google ранжирует URL-адреса, распространение темы и ее содержания (и полезной цели) на слишком большое количество страниц снижает потенциальную ценность.

Google описывает это как:

Страницы низкого качества могли быть предназначены для полезных целей. Однако страницы низкого качества не достигают своей цели, потому что им не хватает важного аспекта, например, неудовлетворительного количества ОК, или потому что создатель ОК не обладает достаточным опытом для целей страницы.

Распространенная ситуация, к которой, как я вижу, это приводит (часто), когда Google выбирает ранжировать сообщение в блоге, разработанное как вспомогательный контент, выше коммерческой страницы по коммерческим терминам (хотя и на позициях, не связанных с трафиком), потому что оно имеет более высокий рейтинг. ценное предложение, что коммерческая страница, которая была распределена по подпапке и нескольким URL-адресам.

Процесс консолидации

Несколько источников данных могут помочь вам в консолидации.

Это включает:

• Общие инструменты аналитики для просмотров страниц, входов и выходов.
• Консоль поиска Google.
• Ваш любимый инструмент отслеживания рейтинга.

С помощью этих данных вы сможете определить потенциальные проблемные области.

Определение приоритетных целей URL

Когда я работал с клиентами над этим, первый вопрос: «С чего начать?»

Лучший ответ лежит в Google Search Console.

В отчетах о покрытии мы хотим искать страницы, которые были классифицированы в разделе исключенных как:

• Просканировано – в настоящее время не проиндексировано
• Альтернативная страница с правильным каноническим тегом
• Дублировать без выбранного пользователем канонического
• Дубликат, Google выбрал другой канонический, чем пользовательский
• Софт 404

Все эти категории исключений указывают на потенциальные проблемы с качеством страницы, а также на то, что URL-адреса могут быть действительными, но их качество ниже порогового значения для индексации.

Группировка страниц

Как упоминалось ранее в статье, удаление сегментов хорошего контента из URL-адреса блога и добавление их к коммерческому URL-адресу (если это имеет смысл и повышает ценность предложения) не является плохим решением перед удалением разобранной страницы.

Для ряда известных веб-сайтов вы можете указать, что у вас есть несколько статей в блогах и других разделах веб-сайта (например, поддержка), которые конкурируют за одинаковые условия.

Это хорошая возможность выровнять эти страницы. Например, у вас может быть статья в блоге, посвященная некоторым ключевым терминам, и статья поддержки, посвященная конкретным вопросам.

Здесь вы можете деоптимизировать статью, чтобы она не конкурировала со статьей службы поддержки, поскольку она предоставляет лучшее ценностное предложение и лучше соответствует целям запросов в службу поддержки.

Не существует какой-либо установленной стратегии или структуры, которой можно было бы действительно следовать, поскольку все веб-сайты и контент-стратегии структурированы по-разному.

Однако основное внимание должно быть сосредоточено на поддержании и повышении эффективности бизнес-показателей (например, потенциальных клиентов, дохода) — даже если это происходит за счет некоторых просмотров страниц.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---