Люди, которые любят Google Analytics 4 и почему

Google Analytics 4 лучше, чем Universal Analytics — по крайней мере, так говорят некоторые маркетологи Search Engine Land.

В то время как новая платформа, безусловно, имеет свою долю ненавистников, некоторые рекламодатели, кажется, просто обожают ее и осыпают инструмент похвалами.

Если вы ломаете голову над тем, как они могли прийти к такому выводу, ниже мы собрали некоторые отзывы, которые мы получили от этих единорогов. Дайте нам знать, если их объяснения могут убедить вас внезапно изменить свое мнение.

1. GA4 проще (если правильно настроить)

Тим Барлоу, управляющий директор Attacat, говорит, что GA4 лучше, чем UA, потому что:

• «Настройка проста».
• «При правильной настройке GA4 гораздо легче освоить новичкам».
• «У GA4 модель данных лучше — кто-то, кто читает сообщение в блоге в течение 30 минут, в GA3 считается отказом. В GA4 они — ценные читатели».
• «GA4 предназначен не только для веб-сайтов, тогда как GA3 не подходит для мира, в котором мы сейчас живем с несколькими устройствами/смешанными онлайн и офлайн».
• «Согласие сейчас является серьезной проблемой в Европе. Google, кажется, единственная компания, которая правильно инвестирует в эту проблему — по крайней мере, в мире бесплатной или доступной аналитики».
• «Не являющиеся разработчиками пользователи могут добиться большего с GA4, потому что GA3 неизменно требовал разработчиков для любой настройки. С GA4 вам по-прежнему нужен разработчик, но не так часто».

2. Это точнее

По словам Дрю Блюменталя, основателя и генерального директора Digital Drew SEM, непопулярность GA4 просто связана с тем, что у людей недостаточно времени, чтобы изучить, как он работает, а не с тем, что он является отражением самого инструмента.

По его словам, у GA4 есть ряд замечательных функций, которые можно предложить отрасли, как только рекламодатели получат возможность понять, как это работает:

• «Лично я думаю, что интерфейс намного изящнее, чем UA, но, что более важно, он более точен.
• «В связи с потерей данных из-за политик конфиденциальности вам нужно, чтобы GA4 точнее определял входящий трафик.
• «GA4 также объединяет приложения, собственные данные, а также данные файлов cookie, что в долгосрочной перспективе будет намного лучше. “

3. GA4 — мощный, гибкий и креативный

Цифровой маркетолог Стейси Чанс признает, что попытка понять, как использовать GA4 на полную мощность, определенно была «кривой обучения».

Однако она отметила, что использование событий в новом инструменте на самом деле такое же, как и в других аналитических платформах, таких как Heap, что делает процесс более простым, чем она изначально предполагала:

• «Наша команда нашла функции GA4 невероятно мощными и гибкими».
• «Чем больше мы его используем, тем больше мы находим творческих и умных способов использовать его функции».

4. Это лучше, чем UA

Команда AS Marketing признает, что поначалу в GA4 было немного сложно ориентироваться, но, поскольку они потратили время на то, чтобы понять, как он работает, теперь они считают его лучшим инструментом по сравнению с предшественником. Они объясняют:

• «Наша команда в моем маркетинговом агентстве на самом деле обнаружила, что GA4 лучше, чем Universal Analytics, потому что она фокусируется на событиях, а не на большом конгломерате сложных данных, не имеющих смысла».
• «Поскольку так много компаний занимаются цифровым маркетингом, сосредоточение внимания на данных о взаимодействии и отслеживание их как событий имеет гораздо больше смысла, и GA4 отлично справляется с этой задачей».
• «Мы также считаем, что настраиваемые информационные панели проще в настройке и понимании. Мы перевели всех наших клиентов на GA4, и все они остались довольны новой настройкой».

Эндрю Гленн, аналитик цифрового опыта и SEO-менеджер в Abbott, говорит, что он большой поклонник GA4. На самом деле, он говорит Search Engine Land, что ему «нравится» новый инструмент.

Объясняя, почему он считает, что это такая замечательная платформа, он сказал:

• «GA4 идеально подходит для лучшего сегментирования аудитории, узнайте о ней и используйте GMP, чтобы лучше обслуживать то, что наиболее важно для этой аудитории».

6. GA4 надежен и предлагает больше гибкости

Внештатный разработчик Java EE Роберт Новак не является большим поклонником интерфейса GA4 и считает, что некоторым маркетологам будет сложно его использовать. Однако в целом новая платформа предлагает множество преимуществ, которые в конечном итоге покорили его. Он говорит:

• «Мне нравятся новые возможности отслеживания событий — они намного надежнее и предлагают большую гибкость.
• «GA4 для меня — это большая сумка — вы бросаете в нее все данные, которые можете собрать, а затем должны выяснить, как сопоставить части, чтобы отфильтровать эту сумку. Теоретически это лучше, потому что вы можете сделать GA4 своим собственным со своими настройками и данными, которые вам действительно нужны, вместо 100 отчетов, которые вы, возможно, никогда не используете в GA UA.

7. Вывод возможностей конвейерной обработки на новый уровень

Старший цифровой аналитик компании Marketing Doctor Ричи Моцо и его команда теперь уверены в использовании GA4 после того, как потратили время на то, чтобы научиться правильно использовать этот инструмент. Лично он теперь предпочитает этот инструмент своему предшественнику из-за его возможностей:

• «GA4 выводит возможности конвейерной обработки данных на новый уровень благодаря бесплатной интеграции с Big Query. Например, в GA4 вы ограничены 25 параметрами для каждого события, но если вы хотите превысить этот лимит, вы можете отправить дополнительные параметры в большой запрос.
• «В UA эта функция была доступна только клиентам Marketing 360!
• «Не придумывайте причины, чтобы не использовать GA4. Некоторые из самых популярных функций из UA медленно добавлялись в GA4, однако недавно добавленные GA4 встали на свои места!»

---

---

Почему мы заботимся

GA4 получил много шума в мире цифрового маркетинга после заката UA. Но новый инструмент Google никуда не исчезнет в ближайшее время, так что нам всем лучше к нему привыкнуть.

Имея это в виду, возможно, пришло время ослабить нашу бдительность и воспользоваться многими преимуществами, которые может предложить GA4 — потому что, похоже, их много!

Почему GA4 вызывает проблемы у некоторых маркетологов

Хотя рекламодатели, с которыми мы говорили выше, являются поклонниками новой аналитической платформы, они признали, что легко понять, почему она может не нравиться некоторым маркетологам.

В дополнение к тому, что люди обычно плохо реагируют на изменения, управляющий директор Attacat Тим Барлоу считает, что GA4 был развернут до того, как он был действительно готов. Несмотря на то, что он считает, что это лучший инструмент, чем UA, он говорит, что у GA4 есть ряд проблем, таких как:

• «Некоторые языки, используемые в интерфейсе, ужасны! Например, «Пользователи по группе каналов по сеансу по умолчанию с течением времени» — почему бы просто не придерживаться «Источника сеанса»?»
• «Стандартная настройка преднамеренно обобщена, поскольку GA4 предназначен для охвата гораздо большего, чем просто веб-сайт. Это означает, однако, что отчеты по умолчанию почти бесполезны, поскольку они содержат слишком много нерелевантных показателей».
• «Неуклюжая попытка продвигать AdSense с помощью рекламных показателей вызывает дополнительную путаницу».
• «Чтобы получить реальную пользу, требуется много настроек / освоения возможностей инструмента, и это не тот путь, который хотят пройти те, кто хочет только реальных основ».
• «Google выпустил GA4 слишком рано, поэтому, когда люди смотрели на него, в нем отсутствовало так много функций, что он был практически непригоден для использования. Например, его расстраивает то, что вы можете просматривать только ежедневные данные, а не еженедельные или ежемесячные данные».

Несмотря на отметку об этих проблемах, Барлоу приходит к выводу, что он уверен, что Google примет меры и улучшит свой продукт. Он добавляет: «Я верю, что все эти возможности появятся со временем».

Глубокое погружение

Для получения дополнительной информации о том, как перейти на GA4, прочитайте руководство Google «Узнайте, как перейти».