Как мы увеличили поисковый трафик для клиента в 7 раз. кейс

По делу рассказываем, как искали проблемы на сайте клиента и помогли увеличить трафик с поисковых систем с 5 тысяч кликов в месяц до 35 тысяч.

Клиент

Sensoren.ru — поставщик датчиков для промышленной автоматики, КИПиА, измерительного оборудования и комплектующих.

Задача: найти и устранить причины, мешающие росту органического трафика

Ранее трафик из поисковых систем колебался в районе 5000 обращений в месяц.

Посещаемость сайта до начала работы

Были периоды просадок и небольшого роста, но сместить посещаемость не удавалось. Клиент подозревал, что есть какие-то системные проблемы, которые нельзя решить переписыванием заголовков страниц и размещением текстов.

Нужно было понять, что блокирует рост, и решить эти проблемы.

Результаты за 2,5 года

Поисковый трафик достиг 35 000 посещений, что в 7 раз больше.

Посещаемость сайта после начала работ по SEO

Анастасия КислицинаРуководитель проекта

Мы не можем отслеживать динамику заказов на метрическом уровне — корзина сделана просто как элемент юзабилити. Обычно клиенты пишут по почте или звонят. Судя по отзывам клиента, количество обращений в компанию значительно увеличилось с момента начала работы.

При этом мы можем сравнить стоимость и объем трафика, например, с контекстной рекламой в теме клиента.

С учетом стоимости работы получаем органический трафик по цене 1,7 ₽ за клик.

По данным Яндекса, средняя стоимость клика в поиске конкурента составляет 33 ₽.

Занимаясь SEO, мы приводим аудиторию со сформированным спросом на товар в 20 раз дешевле, чем из платного источника.

Что мешало проекту расти и как мы это исправили

Проблемы с индексацией страниц товаров

На старте индексировалась лишь небольшая часть товарных страниц, остальные исключались из поиска.

Евгения Безматерных SEO-аналитик

Страницы товаров на сайте с огромным каталогом должны нормально индексироваться, иначе остальная работа не будет иметь смысла. Во-первых, это важная точка входа на сайт, товары собирают трафик. Во-вторых, проблемы с индексацией товаров влияют на ранжирование страниц категорий, в которых они находятся.

На большом сайте почти всегда какие-то проблемы с индексацией товара, но проблема клиента была критической.

Это было сломано.

+100 000 страниц в индексе в период акции

Скриншот от Яндекс Вебмастер с динамикой количества страниц в индексе, в начале графика видно насколько оно колебалось

Евгения Безматерных SEO-аналитик

Мы не определили четко одну-единственную причину исключения продуктов из выдачи, но она определенно была технической.

Были проблемы с цепочками редиректов: → → на

Это могло привести к тому, что краулинговый бюджет поисковых роботов был потрачен впустую. На индексацию 1 страницы ушло в 3 раза больше операций, но охватить весь сайт не удалось.

Мы очень плотно работали с файлом .htaccess — сканировали и исправляли проблемы, сканировали и исправляли — и так далее, пока все не исправили.

Низкий рейтинг кликов в поисковой выдаче

Отображение сайта в результатах поиска — это сниппет. Чем она детальнее и привлекательнее, тем выше вероятность того, что пользователь перейдет на сайт.

Анастасия Кислицина Руководитель проекта

CTR важен не только для контекстной рекламы, в SEO мы тоже управляем этой метрикой. При прочих равных, сайт с подробным описанием на понятном клиенту языке получит больше кликов.

Базовая работа также влияет на отображение в поиске, например, нужно написать привлекательные теги Title, но основная точка роста здесь — микроданные.

С какими микроразметками мы работали:

Настройка микроданных продукта. В результатах поиска Google, Google Images и Google Lens отображается информация о товаре, его стоимости и наличии, отзывы с оценками.

Мы также отметили панировочные сухари. В выводе вы можете увидеть путь к вложенной странице сайта.

Добавлена ​​страница часто задаваемых вопросов по микроразметке. С его помощью можно выделиться в результатах поиска Google и улучшить видимость страниц в поиске в 2-3 раза.

Импортировал YML-файл в Яндекс, чтобы получать красивые поисковые сниппеты на страницах товаров. Теперь в выдаче есть цена и изображение.

Изменения дали увеличение кликабельности сайта в выдаче.

2,8 → 5,2% Средний CTR

Не забыли мы и о стандартных работах.

Базовые работы важны, их надо делать всегда, но принципиально они не меняются от проекта к проекту — не будем все подробно расписывать, покажем в тезисе.

Что еще сделали:

1. Проведен технический аудит и исправлены ошибки.
2. Готовые шаблоны метатегов для всех типов страниц.
3. Мы разработали предложения по дополнительной перелинковке для распределения веса между страницами сайта.
4. Мы вручную корректировали метатеги на страницах фильтрации, потому что шаблон не покрывал все целевые запросы.
5. Работали с текстами — оптимизировали все текстовые области страниц и регулярно пишем уникальные тексты для категорий.

Анастасия КислицинаРуководитель проекта

Мы применяем комплексный подход к SEO и собираем большую команду. Тексты пишет копирайтер и проверяет редактор. Главному SEO-аналитику помогают младшие сотрудники отдела. Контент-менеджеры несут ответственность за размещение контента. Технические проблемы решают программисты. Также задействованы дизайнер и специалист по юзабилити, но мы их не отражаем на схеме — небольшая доля трудозатрат в разрезе 2-х лет.

За 2 года работы командой выполнено 194 задания.

Трудоустройство ключевых специалистов