Как найти ключевые слова конкурентов: советы и инструменты

Хотите знать, почему ваши конкуренты занимают более высокие позиции, чем вы?

Секрет успеха SEO ваших конкурентов может быть таким же простым, как выбор подходящих ключевых слов.

Поскольку эти ключевые слова успешны для ваших конкурентов, велика вероятность, что они могут быть ценны и для вас.

В этой статье мы рассмотрим наиболее эффективные, но простые способы поиска ключевых слов конкурентов, чтобы вы могли разработать собственную стратегию SEO и потенциально превзойти своих конкурентов в поисковой выдаче.

Преимущества анализа ключевых слов конкурентов

Ключевые слова конкурентов — это поисковые запросы, на которые ваши конкуренты ориентируются в своем контенте, чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче, как органически, так и с помощью платной рекламы.

Сбор поисковых запросов, на которые полагаются ваши конкуренты, может помочь вам:

1. Выявите и устраните пробелы в ключевых словах.

Список ключевых слов с высоким рейтингом, привлекающих трафик к вашим конкурентам, может включать ценные поисковые запросы, которые вы сейчас упускаете.

Чтобы устранить эти пробелы в ключевых словах, вы можете либо оптимизировать существующий контент с помощью этих ключевых слов, либо использовать их в качестве вдохновения для создания нового контента с высоким потенциалом трафика.

2. Адаптируйтесь к тенденциям рынка и потребностям клиентов.

Вы можете заметить изменение ключевых слов, по которым ваши конкуренты оптимизируют контент. Это может быть признаком того, что рыночные тенденции или ожидания клиентов меняются.

Следите за этими ключевыми словами, чтобы быть в курсе новых тенденций и соответствующим образом согласовывать свою контент-стратегию.

3. Повысьте видимость и рейтинг.

Анализ ключевых слов и страниц с высоким рейтингом ваших конкурентов может помочь вам определить их выигрышные модели (например, формат контента, направленность намерений пользователей, частоту обновлений и т. д.).

Изучите, что работает для ваших конкурентов (и почему), чтобы узнать, как адаптировать эту тактику к вашему веб-сайту и добиться более высоких позиций в результатах поиска.

Как определить ключевые слова ваших конкурентов

Есть много способов найти ключевые слова, используемые конкурентами в их контенте. Давайте взвесим плюсы и минусы наиболее популярных вариантов.

Используйте рейтинг SE

SE Ranking — это полный набор инструментов, который обеспечивает уникальную аналитику данных. Эти идеи помогают специалистам по SEO создавать и поддерживать успешные SEO-кампании.

Вот список плюсов, которые платформа предлагает агентствам и штатным SEO-специалистам:

1. Огромные базы данных. SE Ranking имеет одну из крупнейших баз данных ключевых слов в Интернете. Он содержит более 5 миллиардов ключевых слов в 188 регионах. Кроме того, количество ключевых слов в их базе данных постоянно растет. 30% увеличение в 2024 году по сравнению с предыдущим годом.
2. Надежные данные. SE Ranking собирает данные по ключевым словам, анализирует их и вычисляет основные показатели SEO непосредственно на основе собственного алгоритма. Платформа также опирается на оценки трафика на основе искусственного интеллекта, которые до 100% совпадают с данными GSC.

Благодаря недавнему отчету SE Ranking важное обновление качества данныхплатформа может похвастаться еще более свежей и точной информацией об обратных ссылках и ссылающихся доменах (как новых, так и потерянных).

В результате, учитывая профиль обратных ссылок, авторитетность и конкурентоспособность поисковой выдачи, SE Ranking теперь производит очень точные расчеты сложности ключевых слов. Это позволяет легко увидеть, насколько вероятно, что ваш собственный веб-сайт или страница займет первое место в результатах поиска по определенному запросу.

3. Широкий набор функций. Помимо проведения конкурентных исследований (и ключевых слов), вы также можете использовать этот инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов, проведения аудита веб-сайта, управления всеми аспектами внутренней оптимизации, управления локальными SEO-кампаниями, оптимизации контента для поиска и многого другого.
4. Отличное соотношение цены и качества. Инструмент предлагает функции премиум-класса с щедрыми ограничениями данных по разумной цене. Это избавляет от необходимости выбирать между функциональностью и доступностью.

Давайте теперь рассмотрим, как использовать SE Ranking для определения ключевых слов, на которые ориентируются ваши конкуренты как для обычного поиска, так и для платной рекламы.

Сначала откройте Инструмент конкурентных исследований и введите доменное имя вашего конкурента в строку поиска. Выберите регион и нажмите Анализировать инициировать анализ этого веб-сайта.

В зависимости от вашей цели перейдите к Исследование органического трафика или Исследование платного трафика вкладка в левом навигационном меню.

Здесь вы сможете увидеть данные о предполагаемом органическом клике, общем количестве ключевых слов, стоимости трафика и обратных ссылках.

Прокрутив эту страницу вниз, вы увидите таблицу со всеми ключевыми словами, по которым ранжируется веб-сайт, а также данные об объеме поиска, сложности ключевых слов, намерениях пользователя, функциях поисковой выдачи, запускаемых ключевыми словами, позиции в рейтинге, рейтинге URL-адресов по анализируемому ключевому слову. и более.

Более того, этот инструмент позволяет вам находить ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет.

Для этого отправляйтесь в Сравнение конкурентов вкладку и добавьте до двух веб-сайтов для сравнения.

В рамках Отсутствующий вкладке, вы сможете увидеть существующие пробелы в ключевых словах.

Несмотря на то, что платформа предлагает множество преимуществ, есть и некоторые недостатки, о которых следует знать, например:

1. Для некоторых функций требуются более дорогие планы. Например, исторические данные по ключевым словам доступны только пользователям планов Pro и Business.
2. Данные ограничены только Google. Инструмент исследования конкурентов SE Ranking предоставляет данные только для Google.

Используйте Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный сервис Google, с помощью которого можно найти платные ключевые слова конкурентов.

Вот список преимуществ, которые этот инструмент предлагает с точки зрения конкурентного анализа ключевых слов:

1. Бесплатный доступ. Планировщик ключевых слов можно использовать совершенно бесплатно, что делает его отличным вариантом для новичков в области SEO и компаний с ограниченным бюджетом.
2. Основные данные по ключевым словам. Инструмент показывает основные показатели SEO, такие как объем поиска, конкуренция и рекомендуемые цены ставок для каждого идентифицированного ключевого слова.
3. Классификация ключевых слов. Планировщик ключевых слов позволяет вам организовывать ключевые слова в различные группы, что может быть полезно для создания таргетированных рекламных кампаний.
4. Исторические данные. В инструменте доступны исторические данные за четыре года.

Как только вы войдете в свой аккаунт Google Рекламыперейдите к Инструменты раздел и выберите Планировщик ключевых слов.

Теперь нажмите на Откройте для себя новые ключевые слова вариант.

Выбирать Начните с веб-сайта В этом случае введите домен, регион и язык веб-сайта вашего конкурента, а затем выберите анализ всего сайта (рекомендуется для более глубокого анализа) или конкретного URL-адреса.

И вот она — таблица со всеми ключевыми словами, которые ваш анализируемый веб-сайт использует в своих кампаниях Google Рекламы.

Хотя Планировщик ключевых слов может быть полезен, это не самый эффективный и богатый данными инструмент для поиска ключевых слов конкурентов. Его основные недостатки заключаются в следующем:

2. Никаких органических данных. Инструмент предлагает данные по платным ключевым словам, что в основном подходит для рекламных кампаний.
3. Широкие данные по объему поиска. Поскольку он отображается в диапазонах, а не в точных цифрах, может быть сложно точно оценить спрос на определенные ключевые слова.
4. Нет функции пробела в ключевых словах. Используя этот инструмент, вы не сможете сравнивать свои ключевые слова и ключевые слова конкурентов и, следовательно, находить недостающие варианты ключевых слов.

Итак, если вы хотите получить доступ к более надежным и подробным данным по ключевым словам конкурентов, вам, скорее всего, придется рассмотреть другие специальные инструменты SEO.

Используйте SpyFu

SpyFu — это комплексный инструмент анализа SEO и PPC, созданный с целью «шпионажа» за конкурентами.

Его основные плюсы с точки зрения анализа ключевых слов конкурентов заключаются в следующем:

1. База данных с историческими данными за более чем 10 лет. Хотя доступен только в Профессиональный план, SpyFu предлагает долгосрочную информацию для отслеживания тенденций в отрасли и соответствующей адаптации.
2. Анализ пробелов в ключевых словах. Используя этот инструмент, вы можете легко сравнить свои ключевые слова с ключевыми словами конкурентов, используя такие показатели, как объем поиска, сложность ключевых слов, органические клики и т. д.
3. Доступность. Подходит для предприятий с ограниченным бюджетом.

Чтобы изучить данные конкурентов, просто посетите их веб-сайт и введите домен вашего конкурента в строку поиска.

Вам будет представлена ​​ценная информация об их эффективности SEO, от примерного трафика до списка наиболее эффективных страниц и ключевых слов. Перейдите к Топ ключевых слов раздел и нажмите кнопку Просмотреть все органические ключевые слова кнопку, чтобы увидеть поисковые запросы, по которым они ранжируются.

Тем не менее, эта бесплатная версия предоставляет обзор только 5 самых популярных ключевых слов для домена, а также такие показатели, как объем поиска, изменение рейтинга, SEO-клики и так далее. Чтобы выполнить более полный анализ, вам необходимо перейти на платный план.

Говоря о минусах инструмента, стоит упомянуть:

1. Данные по ключевым словам могут быть устаревшими. В среднем SpyFu обновляет данные о рейтинге ключевых слов раз в месяц.
2. Ограниченное количество целевых регионов. Данные по ключевым словам доступны только для 14 стран.

Подведение итогов

Нет сомнений в том, что поиск ключевых слов конкурентов — отличный способ оптимизировать собственную контент-стратегию и превзойти конкурентов в поисковой выдаче.

Мы уверены, что следуя пошаговым инструкциям, описанным в этой статье, вы сможете найти ценные ключевые слова, которые вы раньше не рассматривали.

Готовы начать оптимизацию своего сайта? Зарегистрируйтесь в SE Ranking и получите данные, необходимые для обеспечения отличного пользовательского опыта.

---

Авторы изображений

Рекомендованное изображение: изображение SE Ranking. Используется с разрешения.