SEO-стратегия для мероприятий, сезонных распродаж и всплывающих окон

Повторяющиеся мероприятия и сезонные магазины могут предоставить фантастические возможности для повышения коммерческой эффективности и создания значимого взаимодействия с более широкой постоянной аудиторией.

От небольших локальных выставок и pop-up магазинов до масштабных музыкальных фестивалей и ведущих отраслевых шоу — нельзя упускать возможность погрузиться в эти органичные сезонные маркетинговые кампании.

Было написано несколько отличных статей об оптимизации пакета событий Google и поисковой карусели со схемой, поэтому я не буду повторно рассматривать эти элементы здесь.

И, если вы ищете сезонный маркетинговый календарь для нового вдохновения, вот полезный маркетинговый календарь на 2022 год.

Этот пост поможет вам сформировать свою SEO-стратегию, чтобы максимизировать повторяющиеся сезонные события, такие как Черная пятница, Рождество и Киберпонедельник, применимые к онлайн-бизнесу и офлайн-магазинам.

Это также поможет ориентированным на события брендам всех размеров эффективно оптимизировать повторные отраслевые выставки, фестивали и другие формы SEO-кампаний, основанных на посещаемости, независимо от того, насколько они локализованы.

Тщательное обслуживание потребительских намерений

По сути, вам нужно быть заметным в разговоре для каждой доминирующей области намерений, связанной с вашим мероприятием, в основных поисковых системах.

Есть много способов собрать данные о актуальной информации, которую люди связывают с вашим мероприятием.

Вам также следует изучить данные о более крупных и авторитетных конкурентах, которые могут быть более известны, чем ваше мероприятие, но точно соответствуют вашему положению в нише.

Самая простая точка данных находится непосредственно в результатах поиска Google и интеллектуального поиска.

В приведенном ниже примере показаны основные прогнозы Google, основанные на обширных исторических данных поиска.

Это сокращает объем работы с первоначальными данными и направляет вас в направлении основных подтем, которые вам необходимо всесторонне осветить с помощью ценного курирования контента.

Считайте вышеизложенное вашими первоначальными ключевыми словами или темами, из которых вы можете расшириться до кратких обзоров контента с целью разработки ряда лендингов с богатым содержанием для повышения вашего успеха в SEO.

Ориентация на органическую видимость в поисковой выдаче

Самый большой шанс представить свой бренд, сезонное мероприятие или всплывающий магазин новой и существующей аудитории — это настроить таргетинг на расширенные результаты до клика на страницах результатов поисковой системы Google (SERP).

Если мы остановимся на том же примере с фестивалем в Гластонбери, вы можете определить и расставить приоритеты, на какие расширенные результаты и смешанные результаты поиска следует ориентироваться в своей стратегии SEO.

Изначально выделяются четыре ключевые области.

Во-первых, сегмент «Люди также спрашивают». Это отображается непосредственно под первым результатом в поисковой выдаче в этом сценарии.

Часто это шанс для нескольких возможностей появления бренда на первой странице или для освещения, которое может быть размещено на релевантных внешних сайтах.

Вы часто будете видеть, что отраслевые медиа-сайты занимают это пространство наряду с более глубокими формами контента, такими как руководства и официальные документы.

Вывод заключается в том, что это неконкурирующие сайты, на которых у вас есть реальная причина размещать контент непосредственно на их сайтах и ​​присутствовать более чем на одной из первых позиций в Google.

Далее следует раздел видео, который часто используется для поисковых запросов, связанных с событиями, и повторяющихся сезонных запросов.

Чтобы помочь ранжировать видеоконтент, применяются традиционные тактики оптимизации видео.

Другими ведущими результатами в поисковой выдаче, на которые следует ориентироваться, в данном случае являются изображения:

И результаты «Похожие поиски», которые появляются внизу страницы:

Полнота охвата одной страницы является основным фактором для присутствия в этих расширенных результатах, помимо необходимого типа контента и технической оптимизации с помощью схемы.

В качестве подсказки всегда смотрите, кто в настоящее время заполняет эти пробелы в поисковой выдаче, и думайте, где есть актуальные пробелы во внешнем контенте и какие сигналы вы можете улучшить (социальные сети, ценность обратных ссылок, авторство, доверие, достоверность, качество различных типы контента и др.)

Освоение местного ландшафта

Локальное SEO является общей нитью во всех повторяющихся мероприятиях и SEO-стратегиях сезонных или всплывающих магазинов.

Местоположение — это триггер, из которого фильтруется весь мобильный поиск.

Местные намерения также росли значительно быстрее за последние два-три года.

На самом деле, поисковые тенденции, связанные с целью определения местоположения, включая «покупки рядом со мной», значительно выросли, начиная с 2017 года:

Существует множество практических приемов оптимизации вашего веб-сайта для локального SEO, и некоторые из наиболее эффективных включают в себя:

• Активное участие в местных форумах и деловых мероприятиях.
• Продвижение контента, PR и других сигналов бренда через сайты местных СМИ.
• Привлечение экспертов для продвижения вашего авторитета на местном и более широком уровнях.
• Создание локальных целевых страниц с богатым содержанием.
• Создание релевантных деловых, юридических и отраслевых обратных ссылок.
• Проактивное управление каналами социальных сетей, включая прослушивание местных социальных сетей.
• Максимизация бизнес-профилей Google и Bing Places.

Всегда активный подход к сезонному маркетингу

Тот факт, что вы нацелены на рождественское мероприятие или выставку в сентябре, не означает, что вам следует заняться SEO за месяц до этого.

Согласно недавним исследованиям потребителей от Google:

«… 40% покупателей в США говорят, что их праздничный шопинг заставил их задуматься о покупках гораздо раньше для других вех в этом году».

Google идет дальше в той же статье, чтобы сказать:

«По состоянию на июнь 2021 года 31% покупателей в США уже начали праздничные покупки, а 37% покупателей, совершивших покупки в прошлые праздничные дни, хотели бы начать раньше».

Итак, что это означает для вашей стратегии SEO для повторяющегося сезонного маркетинга и всплывающих магазинов?

Прямое влияние этого поведенческого изменения заключается в том, что вам нужно иметь постоянный элемент сезонного SEO.

Это дает возможность расти авторитет по теме из года в год.

Это означает, что вы можете оставаться активным на основных темах, которые нельзя изменить («музыкальный фестиваль», «местный магазин», «рождественские корзины» и т. д.), чтобы максимально использовать намерение ранней покупки.

Вы также можете разграничить события прошлых лет, создав ежегодные целевые страницы, которые сохраняют ценность сайта и поддерживают прибыль в следующем году. Примером может служить Гластонбери 2022.

Это также представляет собой средство для определения будущих намерений.

Оставаясь на том же примере, что и выше, мы можем смотреть на Гластонбери 2023 (и еще дальше).

Вы можете быть удивлены тем, что люди планируют более крупные сезонные мероприятия на два с лишним года вперед. Ниже представлен существующий расширенный результат, готовый для оптимизации в Google:

Быть первым, кто определит этот тип намерений будущих пользователей и действовать в соответствии с ним, открывает возможность занять первое место и стать компанией, которая доминирует в этих ключевых элементах видимости.

Заключительные быстрые советы по сезонному маркетингу

Так много важных стратегических элементов попадают в область сезонного и событийного маркетинга для SEO.

Вот еще несколько советов, которые помогут вам в ваших собственных маркетинговых усилиях:

• Получите максимальную отдачу от срочности. По мере приближения событий люди должны действовать быстро. Сделайте этот процесс максимально быстрым и простым; дать людям все, что им нужно в одном месте. Это будет отличаться от интернет-магазина до сайта брошюры, но цель остается той же.
• Быть самым удобным вариантом. Если вы местный pop-up магазин, погрузитесь в местное сообщество и обслуживайте болевые точки людей. Подумайте о том, что вы можете предложить такого, чего не может предоставить более крупная или неместная компания. Например, бесплатная доставка по городу или доставка в тот же день.
• Делайте вещи простыми. Если вы открыты только два дня в неделю или в определенные сезонные даты, обеспечьте предварительное бронирование, онлайн-поддержку 24/7 и соответствующее обслуживание клиентов. Это поможет предварительно заполнить бронирование и заказы и сохранить позитивный настрой для будущих повторных сделок.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Rohappy/Shutterstock