Как найти лучшие ключевые слова для SEO (и почему это важно)

Шаг 1. Полностью понять цель поиска пользователя

Легко взять любые ключевые слова из инструмента исследования ключевых слов и разместить их на своем веб-сайте. Однако если вы подозреваете, что эта стратегия не является хорошей идеей, вы правы.

Поиск правильных ключевых слов требует планирования.

Главное — хорошенько подумать над исследованием ключевых слов. Это дает вам гораздо больше шансов повысить видимость вашего сайта в поиске.

Вот первый шаг: полностью понять цель поиска пользователя.

Что такое намерение пользователя?

Ключевые слова можно разделить на категории в зависимости от их назначения:

• Коммерческое намерение: когда пользователи ищут что-то купить или сравнивают продукты. Пример: лучшие виды пиццы.
• Транзакционное намерение: когда хотят потратить деньги на что-то конкретное ( не путать с коммерческим! ) Пример: заказать пиццу.
• Информационное намерение: если они хотят чему-то научиться. Пример: как вырезать тыкву.
• Цель навигации: когда они хотят найти сайт или страницу. Пример: Николас Кейдж в Твиттере.
• Намерение определения местоположения: когда они ищут место. Пример: Автомойка рядом со мной.
• Сезонное намерение: когда они ищут что-то в определенный период времени. Пример: украшения на Хэллоуин.

Как видите, у всех разные цели при работе в Интернете.

Для некоторых речь идет о том, чтобы развлечься, что-то купить, чему-то научиться, передвигаться — список бесконечен.

И эти цели не всегда совпадают: например, если вы просто хотите посмотреть смешное видео, скорее всего, у вас нет настроения тратить деньги .

Как видите, знание разницы может как улучшить, так и разрушить ваш бизнес.

Если вы используете неправильное ключевое слово, вы не получите посетителей, которые действительно хотят стать клиентами.

Ключевые слова должны соответствовать нише и тематике вашего сайта. Если вы хотите успешно охватить желаемую аудиторию, ваш контент должен:

1. Соответствуйте желаниям и интересам вашей аудитории.
2. Содержит фразы, которые они часто используют при поиске того, что им нужно.

Это именно та комбинация, которая вам нужна: и контент, и ключевые слова, которые отражают поисковые намерения пользователя . Эти двое могут работать только вместе.

Шаг 2. Найдите лучшие ключевые слова

Теперь, когда вы знаете, какие ключевые слова вам следует искать, вы можете перейти к следующему шагу: их поиску.

Именно здесь в игру вступают инструменты SEO.

Эти инструменты исследования ключевых слов необходимы для измерения эффективности ключевых слов и получения полезных цифр. И здесь вы можете узнать почему.

Когда люди что-то ищут в Google, они часто используют одни и те же или похожие поисковые запросы. (Пример: украшения для Хэллоуина и украшения для Хэллоуина своими руками .)

Инструменты SEO могут подсчитать, как часто люди используют определенное ключевое слово.

Они показывают это в показателе, называемом объемом поиска, и обычно это ежемесячное значение (т. е. количество поисков в месяц). Большее число означает, что больше людей используют это ключевое слово.

Однако есть одна загвоздка: наиболее часто используемые поисковые запросы зачастую слишком короткие и расплывчатые и совершенно не отражают цель поиска пользователя.

Это имеет смысл, если посмотреть на это с точки зрения пользователей. Вы когда-нибудь гуглили что-то, не зная точно, чего вы хотите? Сначала вы попробовали простой поисковый запрос, а затем более подробный, который немного сузил результаты поиска и дал правильный ответ.

Если вы испытали это на себе, вы не понаслышке знаете, что длинные поисковые запросы (или ключевые слова с длинным хвостом) работают намного лучше, чем короткие.

Итак, какова наилучшая практика для ключевых слов? У нас есть отличная формула, которой вы можете следовать.

Какова формула идеального ключевого слова?

Мы рекомендуем использовать ключевые фразы:

1. Будьте описательными (минимум 3 слова).
2. Отражает цель поиска пользователя .
3. Иметь высокий ежемесячный объем поиска .

Пришло время запустить инструмент подсказки ключевых слов WebCEO и начать поиск.

Введите варианты ключевых слов, и инструмент отобразит для них самые популярные поисковые запросы.

Вы также думаете о сезонных ключевых словах? Обратите внимание на столбец «Тенденции поиска» : он показывает, как часто в месяц используется ключевое слово.

Но это еще не все. Вы можете найти другие эффективные ключевые слова в том же инструменте.

• Вкладка «Конкуренты-шпионы». Введите URL-адрес вашего онлайн-конкурента и просмотрите все его ключевые слова. Используйте его с отчетом «Рейтинг конкурентов по ключевым словам». Если конкурент не занимает очень высокого места по ключевому слову с приличным объемом поиска, это означает, что он не часто использует это ключевое слово — и если ВЫ используете его больше, вы можете легко превзойти своего конкурента!
• Вкладка «Популярные запросы»: показывает, насколько эффективно вы используете ключевые слова на своем веб-сайте. Когда вы оптимизируете страницу по ключевому слову, она появится в поиске. Кроме того, в этом отчете показано, сколько пользователей просмотрели и перешли на ваш сайт в Google. Если ключевое слово получает много показов, но мало кликов, вам следует оптимизировать страницы, использующие это ключевое слово, и повысить их эффективность.

Давайте также не будем забывать о таких полезных функциях Google, как автозаполнение и «Люди также спрашивают». Эти функции подсказывают поисковые запросы, которые используют другие люди, и более того, эти поисковые запросы часто представляют собой ключевые слова с длинным хвостом. Безопасный выбор для вашего сайта! (Хотя проверить объем поиска и сезонную релевантность все равно не помешает.)

Наконец, ключевые слова и фразы, связанные с вашими основными ключевыми словами, могут сослужить вам такую ​​же хорошую службу, даже если они используются только в небольших количествах.

Например, если вы ведете фитнес-блог и у вас есть статья о тренировке спины, вам обязательно захочется упомянуть все группы мышц и различные упражнения, которые прорабатывают каждую из них. Хотя любители тренажерного зала обычно не ищут в Google «ромбоиды».

Шаг 3. Эффективно используйте ключевые слова на своем сайте

Перво-наперво: сколько ключевых слов вам нужно использовать на странице?

Английский — богатый язык (как и любой другой), и практически все можно описать множеством способов. Когда миллионы людей ищут одно и то же, они не все используют одни и те же слова. Они используют самые разные поисковые запросы, иногда даже одновременно.

Это означает, что для эффективного использования ключевых слов вы не можете просто выбрать одно из них для оптимизации страницы. Вам нужно использовать несколько связанных ключевых слов одновременно, чтобы создать широкую сеть.

Имея это в виду, вы, наконец, можете начать разумно использовать ключевые слова. Для этого есть два варианта:

1. Используйте ключевые слова для оптимизации новых страниц .
2. Используйте новые ключевые слова для обновления старых страниц .

Где мне следует разместить ключевые слова?

Вот места для вставки ключевых слов:

• URL-адрес страницы.
• Заголовок страницы.
• Мета-описание.
• Заголовки H1-H4.
• По всему тексту.

Если вы хотите сделать больше, чем просто оптимизировать веб-страницу, вы также можете попробовать следующие нишевые варианты использования ключевых слов:

• Имена файлов изображений и текст ALT. Ваши изображения появятся в Поиске изображений Google.
• Название видео, описание, расшифровка и имя файла миниатюр. Конечно, для поиска видео в Google. Работает даже для видео на YouTube.
• Тексты внутренних и внешних ссылок. Размещенные там ключевые слова влияют на связанную страницу (т. е. помогают ей ранжироваться), а не на страницу, на которой они используются.

Мест много, и вы не захотите пропустить ни одно из них. Инструменты SEO могут помочь вам найти важные места, которые вы забыли заполнить.

Просканируйте свой сайт с помощью инструмента WebCEO «Проблемы на странице», чтобы убедиться, что ваша карта размещения ключевых слов завершена.

Обратите внимание на упоминание результатов поиска видео Google. Они появляются в поиске рядом с обычными результатами, и вам определенно захочется занять как можно больше места на первой странице.

И есть третий способ добиться этого: избранные фрагменты. Самый простой способ добраться до позиции 0 — создать на своем веб-сайте FAQ и оптимизировать его с помощью ключевых слов с длинными вопросами. Неудивительно, что таким образом вы также можете попасть в голосовой поиск.

Шаг 4. Избегайте этих больших ошибок при использовании ключевых слов

Конечно, даже самые лучшие ключевые слова могут быть использованы неправильно и свести на нет всю вашу тяжелую работу.

Каковы самые большие ошибки, связанные с ключевыми словами?

• Не используйте одни и те же ключевые слова для нескольких страниц . Это приводит к тому, что страницы вашего сайта конкурируют друг с другом за рейтинг и вместе падают. Соревнуйтесь только с другими сайтами!
• Не размещайте ключевые слова там, где им не место. Некоторые веб-мастера злоупотребляют ключевыми словами в своих текстах, чтобы сообщить Google: «Это актуально» — это называется наполнение ключевыми словами. Но в результате получается неестественно звучащая путаница текста, которую избегают как пользователи, так и Google. Вместо этого пишите подробно о своих темах, и в конечном итоге вы будете использовать нужное количество ключевых слов.
• Не будьте слишком скупы на ключевые слова. Другая крайность – наполнение ключевыми словами – также может вызвать проблемы. Если вы используете ключевое слово на странице только один или два раза, Google может не счесть его достаточно релевантным — и тогда страница не появится в результатах поиска по этому ключевому слову.
• Не забывайте о цели поиска. Прежде чем использовать ключевое слово, спросите себя: «Зачем кому-то вводить это в Google?» Если вы можете поставить себя на место пользователя и понять его образ мышления, вы сможете отфильтровать ключевые слова, которые не подходят для вашего контента.
• Не забывайте использовать ключевые слова, которые конвертируют (т. е. приводят к действию). Это особенно важно для страниц с транзакционной целью, где посетители что-то делают , а не просто восхищаются вашим текстом и изображениями.

Шаг 5. Отслеживайте эффективность своих ключевых слов

Вы нашли и использовали самые лучшие ключевые слова?

Следующим шагом будет наблюдение за тем, насколько хорошо они работают.

Следите за результатами своей работы в отчете о рейтингах сайтов WebCEO.

Как это использовать:

1. Открыть настройки.
2. В разделе «Ключевые слова» добавьте все свои ключевые слова и установите соответствующие флажки.
3. На вкладке «Поисковые системы» добавьте место, где вы хотите проверить свой рейтинг.
4. (Необязательно) На вкладке «Результаты поиска » отметьте все типы результатов, которые вы хотите отслеживать.
5. Нажмите Сохранить .

И позвольте инструменту создать ваш первый отчет.

Чтобы увидеть, как меняется рейтинг ваших ключевых слов, регулярно запускайте новые сканирования. Вы можете настроить инструмент на автоматическое выполнение этой операции, нажав «Расписание сканирования» .

Что дальше?

Если рейтинг ваших ключевых слов высок, это здорово! Если они низкие или начинают снижаться, это означает, что другой веб-сайт крадет всеобщее внимание — и в этом случае вы можете захотеть усовершенствовать другие аспекты SEO.

Обязательно будьте в курсе того, что нового в вашей нише и тем, которые входят в вашу область знаний. Все изменения и нововведения могут привести к появлению новых ключевых слов, которые вы захотите использовать.

Заключение

Оказывается, исследование ключевых слов гораздо сложнее, чем можно было бы ожидать. Но награда за хорошее исследование — это больше, чем просто рейтинг и продажи. Тщательно выбирая ключевые слова для своего веб-сайта, вы получите более глубокое понимание своей целевой аудитории – и это, безусловно, поможет вам привлечь новых клиентов.