SEO стратегии для Википедии

Помните, какой была жизнь до широкого распространения Интернета?

Что бы вы сделали, если бы захотели выяснить, кто был главным тренером «Детройт Пистонс» 1986 года, или узнать о миграционных привычках европейской горлицы? Вы должны были положиться на свою память (в лучшем случае ненадежную), попросить друга (возможно, ненадежного) или отправиться в местную библиотеку (кто-нибудь знает, как работает десятичная система Дьюи?).

Теперь простой поиск в Google может дать вам ответ практически на любой вопрос, который у вас когда-либо возникал.

И одним из самых популярных ресурсов для поиска информации всех типов является Википедия.

Курируемая сообществом энциклопедия насчитывает более 56 миллионов страниц на 328 языках, большинство из которых может редактировать каждый.

И все же, несмотря на этот свободный доступ, он поддерживает удивительно высокий уровень точности.

Это можно объяснить законом Каннингема, который гласит, что «лучший способ получить правильный ответ в Интернете — не задавать вопрос; это опубликовать неправильный ответ».

Это здорово и все такое, наверное, скажете вы прямо сейчас, но какое это имеет отношение к поисковой оптимизации? Оказывается, это очень много.

Когда вы думаете об этом, это имеет смысл.

Седьмой по популярности веб-сайт в мире, Википедия появляется на первой странице результатов поиска по всем типам запросов, включая некоторые из тех, которые вы, вероятно, ищете.

А с небольшой стратегией и цифровой смекалкой вы можете заставить его работать на вас с помощью тактики SEO как за пределами сайта, так и на месте.

Готовы узнать больше? Продолжай читать.

Правила Википедии

Хотя страницы Википедии создаются и поддерживаются пользователями, вы не можете создавать новые страницы волей-неволей.

В противном случае люди, которые хотят чувствовать себя важными, и каждый семейный магазин в мире засорят онлайн-энциклопедию неважными записями.

Только представьте себе головную боль, если бы вы пытались исследовать Рене Декарта (известного философа и математика 17-го века) и вместо этого оказались на странице о Рене Декарте, который работает в продуктовом отделе супермаркета.

Чтобы предотвратить этот сценарий, в Википедии есть строгие правила по освещению тем.

Это включает:

• Известность – тема должна быть широко освещена в надежных независимых источниках.
• Нейтральная точка зрения – весь контент должен быть представлен без редакционной предвзятости, с пропорционально представленными позициями в освещении других источников.
• Нет оригинального исследования – все в Википедии должно существовать и быть проверено в другом надежном источнике.
• Поддающийся проверке – вся информация должна исходить из источников и по возможности цитироваться.
• Надежные источники — в заявках должна быть указана информация из надежных публикаций, посвященных произведению, его создателю или издателю произведения.
• Спам — контент не может быть рекламой, маскирующейся под информацию, спамить внешними ссылками или содержать ссылки, предназначенные исключительно для продвижения автора.

Но вот в чем дело: Википедия своими пятью столпами показывает, что у нее нет жестких правил.

Он понимает, что политики развиваются, поэтому, если у вас есть достаточно свободного времени, вы можете найти опубликованные статьи в Википедии, которые нарушают каждое из перечисленных выше правил.

Теперь давайте углубимся в то, как заставить Википедию работать с вашими усилиями по SEO.

Гугл и Википедия

Google и Википедия — два самых известных игрока в Интернете.

И хотя каждый обладает огромным влиянием в своей сфере, как шоколад и арахисовое масло, вместе им еще лучше.

Как Google использует Википедию?

Как вы, наверное, заметили из ваших поисков, Google склонен полагаться на Википедию для избранных фрагментов о людях и местах. Но отношения между двумя сайтами гораздо глубже.

Википедия в Интернет ресурс для знаний.

Люди знают, используют и доверяют ему, чтобы предоставить информацию практически обо всем. И так чувствуют не только люди.

Википедия имеет авторитет домена 100, и в 2018 году Reddit AMA (Ask Me Anything) аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер подтвердил, что Google Knowledge Graph использует Википедию.

Когда его спросили об источниках данных, он сказал: «Мы используем граф знаний (который берется из разных мест, включая Википедию), чтобы попытаться понять сущности на странице».

Имея это в виду, не должно быть сюрпризом, что многие маркетологи ссылаются на страницы Википедии в надежде, что гигант поисковых систем заметит их сайт и придаст ему определенный авторитет.

Есть только одна маленькая проблема: Google больше этого не делает.

Сайты ссылаются на домашние страницы Википедии, CNN и Disney в надежде, что поисковые системы сочтут их важными сайтами.

Ну, они привыкли, почти 30 лет назад.

— ? johnmu из швейцарии (лично) ? (@JohnMu) 23 декабря 2021 г.

Ну, а как насчет обратных ссылок? Разве ссылка из статьи в Википедии не улучшит ваш рейтинг со всеми этими цитатами?

К сожалению, в попытке сократить спам и воспрепятствовать созданию рекламных материалов или других маркетинговых инициатив, маскирующихся под статьи энциклопедии, все эти ссылки имеют статус nofollow.

Джон Мюллер подтвердил тщетность активного поиска обратных ссылок на Википедию в сообщении Reddit от 2021 года:

«Случайное добавление ссылки в Википедию не имеет значения для SEO и ничего не даст вашему сайту. Все, что вы делаете, это создаете дополнительную работу для сопровождающих Википедии, которые удалят ваши ссылки. Это пустая трата вашего и их времени».

Итак, Википедия не помогает поисковой оптимизации через входящие или исходящие ссылки, и ее правила прямо запрещают создание записей для маркетинга.

Что должен сделать поисковик-оптимизатор?

Тот факт, что вы не можете использовать некоторые из наиболее популярных тактик SEO с Википедией, не означает, что онлайн-энциклопедия не может помочь вам улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

SEO-стратегии для Википедии

От планирования ключевых слов до идей контента, укрепления доверия или привлечения кликов — есть несколько способов использовать Википедию как для внутренней, так и для внешней SEO-оптимизации.

Способы использования Википедии для внешнего SEO

В прошлом многие SEO-специалисты находили всевозможные спам-способы обмана Википедии для получения дополнительного веб-трафика.

И, как и следовало ожидать, эти люди испортили его всем.

Но это не значит, что вы не можете использовать Википедию для целей внешней SEO-оптимизации.

Вот несколько способов сделать это:

1. Захватите реферальный трафик через цитаты и неработающие ссылки.

Не попадайтесь в ловушку, думая, что nofollow-ссылки бесполезны.

Когда цитата ссылается на ваш сайт, вы можете получить реферальный трафик от людей, которые ищут первоисточник информации.

(Если вы когда-нибудь цитировали статью из Вики в онлайн-споре только для того, чтобы услышать «смеется, Википедия», вы знаете, как ценно нажимать на эти ссылки для цитирования.)

Более того, другие сайты, которые ищут надежный источник для своих веб-страниц, с большей вероятностью будут напрямую ссылаться на вас. Как источник из Википедии, вы мгновенно вызываете доверие.

2. Используйте Википедию для создания возможностей для ссылок.

Когда люди ищут общий обзор темы, Википедия часто является первой остановкой. Это означает, что часто это самая релевантная ссылка для широких ключевых слов.

Используя такой инструмент, как Semrush, вы можете узнать, кто ссылается на страницу, а затем использовать эту информацию для создания ссылок на эти сайты. Это повысит ваш авторитет и, следовательно, улучшит ваш рейтинг.

Вы также можете просмотреть справочные страницы, чтобы увеличить свою сеть связанных веб-сайтов, людей и организаций.

3. Создайте свою страницу в Википедии.

Хорошо, это немного сложно. Ваш бизнес с одним человеком, Jill’s SEO Shop, вероятно, не заслуживает внимания настолько, чтобы оправдать ожидания Википедии. Но такие компании, как John Deere или Louis Vuitton.

Если ваша компания заслуживает собственной страницы в Википедии, она должна быть у вас.

Если вы считаете, что соответствуете всем требованиям, вам следует поработать с опытным редактором Википедии над созданием хорошо структурированного контента, который будет соответствовать требованиям и рассказывать историю вашей компании.

Просто будьте осторожны, чтобы не быть помечены как спам.

Использование Википедии для внутреннего SEO

Это легко забыть, но цель любой энциклопедии, онлайновой или физической, — предоставить информацию.

И как самая обширная энциклопедия в мире, Википедия является отличным инструментом для SEO-специалистов, стремящихся максимизировать свой рейтинг.

Вот несколько способов, которыми это может помочь:

1. Исследование ключевых слов.

Поиск правильных слов и фраз — важная часть поисковой оптимизации.

Википедия — отличный источник для раскрытия номенклатуры и фактического языка отрасли.

Поскольку большинство статей в Википедии написаны или, по крайней мере, отредактированы экспертами по данной теме, вы можете ожидать, что они будут использовать фразы и язык, которые ваша целевая аудитория будет использовать при поиске.

Это особенно полезно, если вы работаете в технической сфере.

2. Определите интерес к теме.

Одна из лучших особенностей Википедии с точки зрения SEO заключается в том, что она делает всю свою статистику трафика общедоступной.

Если у вас есть идея для нового блога и вы хотите узнать, есть ли интерес к этой теме, проверка посещений связанных страниц вики — отличное место для начала.

Это не жесткое и быстрое правило, но, вообще говоря, если страница Википедии имеет большой трафик, больше людей будут искать информацию по этой теме.

Точно так же тема статьи, которую ежемесячно посещают всего несколько человек, также может не приносить большого трафика на ваш сайт.

3. Используйте его как инструмент планирования контента.

Придумывание новых идей для контента — постоянная проблема для многих SEO-специалистов. Здесь Википедия может стать вашим лучшим другом.

Начните с расчесывания цитат. Посмотрите на страницы, на которые есть ссылки, украдите и заимствуйте их идеи.

Сделайте скучный контент приятным, и вы начнете получать клики с этих сайтов.

Вы также хотите искать заглушки и страницы с мертвыми ссылками и необходимыми цитатами.

Предоставление информации для конкретизации тем, замена мертвых ссылок вашими собственными живыми и использование в качестве источника информации — все это отличные способы укрепить свой авторитет и создать контент для малоизученных тем, что может означать высокий рейтинг в поиске.

Заставьте Википедию работать на вас

Википедия — интересный единорог сайта.

Без маркетинговой точки зрения, ссылок nofollow и возможности платной рекламы на первый взгляд может показаться, что SEO может игнорировать это — это будет ошибкой.

Хотя вам нужно позаботиться о том, чтобы не рассылать спам, если все сделано правильно, Википедия может стать невероятным ресурсом для специалистов по поисковым системам.

Если вы создаете высококачественный контент, относящийся к странице, вы можете служить источником.

Но даже если это не так, вы можете использовать Википедию в качестве исследовательского инструмента для поиска новых идей, тем и ссылок на сайты.

С такими строгими правилами поначалу это может показаться чуждым, но, немного поработав, вы можете использовать онлайн-энциклопедию, чтобы повысить рейтинг своего сайта и привлечь больше трафика.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Алексей Марк/Shutterstock