Связь между заголовками страниц и поисковым рейтингом Google существует сегодня так же сильно, как и на заре SEO.
Люди с любым уровнем знаний в области SEO согласны с тем, что оптимизация заголовков страниц жизненно важна для успеха в поиске.
И как можно было спорить?
Заголовки страниц являются наиболее заметным компонентом страниц результатов поиска Google (SERP); легко сделать вывод, что они имеют вес как фактор ранжирования.
Но больше оптимизации не обязательно лучше. Оптимизация может перейти черту в манипуляцию. Это когда вы пишете для поисковых систем перед реальными людьми.
Исторически сложилось так, что Google обесценивает факторы ранжирования, когда уровень манипуляций достигает точки, при которой качество результатов поиска снижается.
Ярким примером этого являются доменные имена, которые Google когда-то ценил так высоко, что их было трудно ранжировать. без ключевые слова в вашем URL.
Это ушло в прошлое, и теперь можно одинаково ранжироваться с малоизвестным названием бренда в вашем URL-адресе, как и с доменом на основе ключевых слов.
По мере взросления поиска Google логично задаться вопросом, могут ли заголовки страниц двигаться в том же направлении. Устанет ли Google в конце концов от спама и снизит ли вес фактора ранжирования заголовка страницы?
Кто знает, что нас ждет в будущем, но мы еще не достигли этой точки. Нет никаких сомнений в том, что алгоритмы Google учитывают заголовки страниц.
Вместо этого вопросы, касающиеся заголовков страниц, таковы:
- Степень, в которой ценятся теги заголовков.
- Насколько они важны для общей картины поисковой оптимизации веб-сайта.
В этой статье мы стремимся ответить на эти вопросы, расследуя различные заявления и просматривая официальные заявления Google.
[Deep Dive:] Полное руководство по факторам ранжирования Google
Утверждение: теги заголовков являются фактором ранжирования
Заголовок страницы — это текст, который появляется в теге
Заголовки страниц — это наиболее заметный элемент фрагмента страницы при поиске в Google.
Название страницы также появляется на вкладке браузера после нажатия на результат поиска.
Известность заголовков страниц в поисковой выдаче Google привела к постоянным заявлениям о том, что они являются сильно взвешенным фактором ранжирования.
Возможно ли, что эти утверждения преувеличены?
Доказательства того, что теги заголовков являются фактором ранжирования
Google, несомненно, использует тег заголовка HTML, чтобы понять, о чем страницы, чтобы ранжировать их в результатах поиска.
Официальное руководство компании для начинающих по поисковой оптимизации рекомендует уникальные, точные и краткие, но описательные заголовки на всех страницах веб-сайта.
Но когда дело доходит до силы заголовков страниц как фактора ранжирования, данные свидетельствуют о том, что они являются лишь слабым сигналом.
Джон Мюллер из Google заявил, что заголовки страниц не имеют решающего значения для рейтинга, по крайней мере, по сравнению с основным содержанием:
«Мы используем [the title tag] для ранжирования, но это не самая важная часть страницы. Так что не стоит заполнять его ключевыми словами, чтобы надеяться, что это работает именно так».
Далее Мюллер поясняет, что заголовки страниц важны для SEO и являются фактором ранжирования.
Однако они не настолько критичны, чтобы изменение заголовков страниц сайта существенно повлияло на позиции в рейтинге. Он сказал:
«Титулы важны! Они важны для SEO. Они используются в качестве фактора ранжирования. Конечно, они определенно используются в качестве фактора ранжирования, но я бы не сказал, что время, которое вы тратите на настройку названия, — это действительно лучшее использование вашего времени».
Мюллер снова обратился к этому в другой раз, повторив, что заголовки страниц помогают Google понять, о чем страница, но не имеют решающего значения для определения рейтинга.
«… если вы говорите об изменениях ранжирования настолько сильно, что видите их в целом, то я думаю, что простая настройка заголовков и метатегов не даст вам того, что вы ищете. Настройка заголовков и метатегов облегчает нам распознавание того, что на самом деле находится на странице, но это не изменит значительно общую видимость веб-сайта».
Принимая все это во внимание, становится ясно, что заголовки страниц по-прежнему важны для SEO.
Но в иерархии сегодняшних факторов ранжирования теги заголовков далеко не на вершине.
[Discover:] Дополнительные сведения о факторах ранжирования Google
Наш вердикт: теги заголовков являются фактором ранжирования
Заголовки страниц являются подтвержденным фактором ранжирования Google, и данные свидетельствуют о том, что их сила варьируется от легкой до умеренной.
Тег заголовка — это инструмент для сообщения Google о том, о чем страница.
Это помогает поисковым алгоритмам понять, к какой категории относится страница и на какие запросы она может ответить.
Оттуда Google использует более важные факторы, такие как основной контент, для определения рейтинга страницы.
Безусловно, стоит потратить время на то, чтобы написать заголовки для каждой страницы.
Веб-сайты могут изо всех сил пытаться получить какое-либо место в результатах поиска без уникальных заголовков страниц в качестве минимальной оптимизации.
Повлияло ли обновление заголовка страницы на ранжирование в поиске?
Поскольку мы опубликовали первую версию этой электронной книги, Google выпустил обновление о том, как он генерирует заголовки страниц в результатах поиска.
Google заменяет заголовки страниц в поисковой выдаче, когда указанный заголовок не соответствует запросу пользователя.
В частности, это происходит, когда основной контент релевантен, но заголовок не говорит напрямую о том, что пользователь ввел в строке поиска. Google заменит заголовок страницы фрагментом текста, который с большей вероятностью привлечет внимание пользователя.
Действительно, это влияет на внешний вид результатов поиска, но не влияет на ранжирование.
Google подтверждает, что использует оригинальные заголовки страниц для поискового рейтинга, даже если они заменены в поисковой выдаче. Не нужно беспокоиться о том, что ваши усилия по оптимизации пропадут даром.
Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal
Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.
Специальная подборка для Вас