Генеральный директор Лаборатория КПЭ
Эффективно ли SEO для бизнеса со сложными и узкими темами? Однозначно да, ведь каким бы необычным и уникальным ни был ваш бизнес, вы можете быть уверены, что конкуренты уже занимают вашу нишу в Интернете и продвигаются в поисковых системах.
В данном случае мы покажем, как продвигать компанию с очень узкой и специфической тематикой — зарядные устройства и аккумуляторы для складской техники от представительства болгарского завода-производителя в России. Каких результатов можно добиться с помощью редизайна и грамотного SEO-продвижения?
о проекте
Клиент: ООО «ТД Элхим-Искра» является официальным представителем болгарского завода-производителя «Элхим-Искра» в России. Компания продает аккумуляторы (в основном для вилочных погрузчиков), зарядные устройства и электротележки.
Веб-сайт:
Задача: увеличение поискового трафика на сайт, лидогенерация.
Услуга: редизайн, SEO продвижение.
Условия сотрудничества: июль 2021 г. — апрель 2022 г.
Результаты совместной работы на одном скриншоте: увеличение поискового трафика в 2 раза: раньше — 894, сейчас — 1808 посещений.
Увеличение поискового трафика в 2 раза за 10 месяцев
Задача
Компания «ТД Элхим-Искра» обратилась к нам с задачей SEO-продвижения сайта. Клиент работает в очень узкой нише промышленного производства, и это отражается на объеме и сложности нашей работы. Необходимо было переделать сайт, переработав его структуру, увеличить посещаемость ресурса и вывести его в ТОП, чтобы получать продажи с поиска.
Особенности проекта
Здесь отметим, что по основному запросу клиента – «тяговые аккумуляторы» ассортимент продвигаемого сайта значительно уступает конкурентам. Так как в продуктовой линейке компании аккумуляторы начинаются с 24В и имеют промышленное назначение, а у конкурентов (в частности, агрегаторы и маркетплейсы) позиции начинаются с 4В (бытовое использование), то и ассортимент гораздо шире. Для поисковых систем это самый важный параметр. И по этой причине результаты этого дела еще более показательны.
Эта задача стала вызовом, но для команды KPI LAB нет ничего невозможного. С помощью 12-летнего опыта, маленьких хитростей и следующих пожеланий сайт вышел в ТОП-10. Использовались исключительно белые методы продвижения.
Что они делали?
Первое, что мы предложили клиенту, это сделать редизайн, исправив технические ошибки и создав максимально привлекательную структуру сайта для поисковых систем, а затем заняться комплексным SEO-продвижением. Наша работа состояла из нескольких важных этапов.
План работы:
- Техническая оптимизация сайта.
- Анализ конкурентов и коммерческих факторов.
- Переработка структуры сайта.
- Работа с семантикой и релевантностью.
Прогресс
1. Техническая оптимизация сайта
Мы перевели сайт на протокол https, проверили скорость загрузки страницы и увеличили ее на основе анализа PageSpeed Insights от Google. Мы проверили сайт на наличие технических ошибок, таких как некорректные файлы robots.txt и sitemap.xml, некорректное расположение хлебных крошек, битые ссылки и дубликаты. Мы провели ряд работ по внутренней оптимизации сайта — распределение ссылочной массы, создание новых страниц и исправление ошибок индексации.
Практически сразу после редизайна сайта нам удалось значительно повысить позиции сайта в ТОПе по большому количеству запросов.
Рост позиций в результате редизайна сайта
Рассмотрим подробнее работы, которые мы провели в рамках редизайна и SEO-продвижения.
2. Анализ конкурентов и коммерческих факторов
Для создания максимально качественной и широкой структуры сайта мы провели анализ конкурентов и коммерческих факторов. Для этого мы проанализировали сайты конкурентов компании из ТОП, которые хорошо выросли по посещаемости за последний год.
Мы посмотрели, какие элементы представлены на этих сайтах — это формы заявок, электронная почта, раздел «Отзывы», сертификаты и другие факторы, влияющие на решение посетителя о покупке. Мы составили сравнительную таблицу таких элементов и реализовали те КФ, которых не было на сайте клиента.
3. Расширение структуры сайта
На основе анализа конкурентов мы расширили структуру сайта. На ресурс добавлены новые разделы, подразделы и страницы, более полно раскрывающие ассортимент компании и информацию о предоставляемых услугах. Так, например, мы добавили весь ассортимент товаров — аккумуляторы и зарядные устройства для тяговых аккумуляторов различных типов.
Виды аккумуляторов на сайте elhim-iskra.ru
Посетители могут добавить товар в корзину или купить в один клик.
Каталог аккумуляторов на сайте ТД «Эльхим-Искра»
Добавлены разделы «Новости» и «Статьи», в которых компания регулярно делится своими достижениями — получение сертификатов и дипломов, участие в рейтингах, новые контракты, а также информационные статьи об аккумуляторах, аккумуляторах и электротележках.
Раздел «Новости» на сайте elhim-iskra.ru
Также на сайте добавлен раздел «О компании» с подразделом «Отзывы и рекомендации» и страница с информацией о партнерстве торгового дома с Болгарией, раздел «Фотогалерея» и «Документация», которые крайне важно для повышения лояльности посетителей и их мотивации к покупке.
В целом мы создали трехмерную структуру сайта с максимально полным ассортиментом и разнообразным полезным и обучающим контентом, что существенно повлияло на посещаемость сайта и его продвижение в ТОП.
4. Работа с семантикой и релевантностью
Мы значительно расширили семантическое ядро, обработали более 500 запросов и сгруппировали семантику в кластеры, распределив контент по разным разделам и страницам внутри сайта. Для каждой такой страницы мы провели анализ конкурентов и составили техническое задание, по которому копирайтер писал тексты.
В целом, было проделано много работы по расширению структуры сайта, созданию новых страниц и добавлению свежего и полезного контента. В результате получается ресурс, полностью удовлетворяющий потребности пользователей и отвечающий на их запросы.
Результат
За 10 месяцев работы мы увеличил поисковый трафик компании в 2 раза — с 894 до 1808 посещений в месяц.
Рост поискового трафика — в 2 раза за 10 месяцев
В результате сайт вошел в ТОП-10 Яндекса и Google по 1445 запросам и в ТОП-3 по 190 запросам. Для бизнеса такой узкой и сложной тематики это отличный результат!
В ТОП-10 Google сайт вышел по следующим ключевым запросам, соответствующим продукции компании: «аккумулятор для погрузчика цена», «купить аккумулятор для погрузчика», «аккумуляторы для погрузчиков», а также «тяговые аккумуляторы», «аккумуляторы и аккумуляторы Armani», «зарядные устройства Dalian» и др.
Запросы, по которым сайт вышел в ТОП-10 Google
В Яндексе результаты тоже радуют. Сайт вышел в ТОП по запросам, соответствующим видам товаров: «аккумуляторы для легковых автомобилей», «электровозная батарея», «тепловозная батарея». А также по брендовым запросам: «daewoo chargers forklift», «dalian chargers forklift», «maximal chargers forklift», «hyundai chargers forklift», «komatsu chargers forklift» и другие..
Запросы, по которым сайт попал в ТОП-3 Яндекса
Таких результатов нам удалось добиться с помощью грамотной работы по редизайну и SEO продвижению сайта.
Заключение
Этот кейс — наглядный пример того, как SEO-продвижение помогает выделиться на фоне конкурентов даже такому сложному бизнесу, как представительство производителя аккумуляторов и зарядных устройств.
Если вы работаете в узкой нише и сомневаетесь, подходит ли вам SEO, этот кейс может стать хорошим подспорьем для развития вашего бизнеса.
Также приглашаем вас пройти мини-курс по SEO с видеоуроками в Telegram: начните учиться!
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас