SEO-тексты и ChatGPT: можно ли сэкономить на копирайтерах?

Сейчас сложно найти человека, связанного с ИТ или любой ИТ-отраслью, который не слышал о пресловутом ChatGPT. О его использовании написано приличное количество статей.

Мы рассмотрим примеры практического использования чат-бота OpenAI для генерации SEO-текстов (как мы начали использовать ChatGPT для решения задач наших клиентов), обсудим, как он может сэкономить ваше время и насколько способен заменить копирайтеров.

Введение

В Интернете много материала о том, как генерировать различные тексты с помощью ChatGPT, поэтому мы не будем углубляться в теорию управления этой языковой моделью. Отметим только, что качество, корректность и содержание текста во многом зависят от правильно составленного запроса (запроса). Для достижения наилучших результатов часто приходится переписывать, дополнять или сокращать шаблонные инструкции по написанию текста под определенные темы продукта, услуги, сайта, компании, аудитории и т. д.

Наш первый опыт

В качестве первоначального эксперимента мы сгенерировали три статьи по среднечастотным запросам длиной до 3000 символов на темы, по которым копирайтер ранее писал тексты для наших клиентов, используя готовое техническое задание, подгоняя его под максимально емкий и понятный продукт. для ИИ.

Текст №1:

• ChatGPT написал чуть короче, попросили добавить в следующем запросе;
• ChatGPT не использовал различные виды форматирования текста: списки, таблицы и т.п., это учли и добавили отдельным пунктом в индустриальный текст;
• ChatGPT превысил требуемое использование основных ключевых слов, отредактировав текст, выбрав синонимы или слегка изменив фразы.

Текст №2:

• ChatGPT снова написал его несколько короче, но на этот раз его попросили написать еще один текст по тому же запросу;
• На основе двух вариантов текста мы составили одну готовую статью и внесли небольшие изменения в лексику текста, чтобы он был похож на человеческий текст.

Текст №3:

• В третьем тексте было сделано лишь несколько грамматических исправлений.

Мы разместили все три полученные статьи на совершенно новом, пустом сайте без истории и с возрастом домена один год. Никаких внешних ссылок на сайт не было, да и на самом сайте не было ничего, кроме главной страницы, индексируемой поисковыми системами.

Индексирование статей в Google

В конце мая, в первые дни после индексации статей, две статьи в Google попали в ТОП-25 по основным запросам по теме.

Две верхние строки — позиции первой статьи, нижние — второй.

Третья статья оказалась чуть успешнее: самый частый запрос оказался на третьем месте, второй по частоте в ТОП-15.

Спустя три месяца существенных изменений в позициях первых двух статей по наиболее частым запросам не произошло: первая статья поднялась всего на несколько позиций.

Две верхние строки — позиции первой статьи, нижние — второй.

Позиция третьей статьи по наиболее часто запрашиваемому запросу осталась неизменной, периодически перескакивая с третьего на четвертое место и обратно. Позиции по второму частотному запросу несколько улучшились, и статья вошла в ТОП-10.

Учитывая низкий авторитет сайта и отсутствие истории, можно сделать вывод, что в целом статьи хорошо работали в Google. Все изменения в тексте были незначительными и вносились до публикации статей; после этого контент на страницах не менялся, то есть мы не предпринимали никаких попыток улучшить позиции после индексации страниц.

Индексация статей в Яндексе

В Яндексе не удалось добиться таких же результатов, как в Google. Первые две статьи даже не попали в ТОП-50, третья застряла в ТОП-30.

Позиции третьей статьи в Яндексе по двум наиболее частым запросам

Вероятно, Яндекс больше внимания уделяет авторитету и возрасту сайта, чем Google, который отдает предпочтение контенту, поэтому статьи в отечественном поисковике работали значительно хуже. В любом случае, этот эксперимент показал, что тексты, написанные ChatGPT, могут хорошо ранжироваться (по крайней мере, на данный момент, пока не будут полностью изобретены и реализованы алгоритмы, которые будут пессимизировать генерируемый ИИ контент, и будут ли они реализованы вообще, поскольку, согласно первоначальным заявлениям Google сообщалось, что поисковая система заботится о качественном контенте независимо от того, написан ли он человеком или создан какой-то языковой моделью).

Первый опыт клиента

Мы продолжили тестирование возможностей ChatGPT и написали несколько статей для блога интернет-магазина одного из наших клиентов с целью привлечения трафика. Мы написали три статьи на темы, связанные с продуктами компании, по среднечастотным запросам и за полтора месяца получили следующие результаты по наиболее часто задаваемым запросам:

Первая статья

Вторая статья

Третья статья

Как мы видим, статьи показали себя лучше в Google, все статьи вошли в ТОП-5, одна из них продолжает находиться на первой позиции уже месяц, появляясь в быстрых ответах. В Яндексе одна статья временно выпала из ТОП-10, но две другие продолжают находиться на пятой позиции.

К этому времени мы успели написать еще несколько статей, но времени на трекинг, к сожалению, было еще меньше. Позиции в первые две недели были следующими:

Позиции по двум наиболее частым запросам четвертой статьи

Позиции по двум наиболее частым запросам пятой статьи

Новые статьи, в целом, стартовали неплохо, вторая пока застопорилась в Google, но прошло всего несколько недель с тех пор, как они были опубликованы на сайте и проиндексированы поисковыми системами.

Редакция контента

Также мы начали использовать ChatGPT для изменения (улучшения) контента на существующих страницах (чаще всего служебных). Проводя конкурентный анализ, мы выявляем, чего не хватает в текстах на страницах наших клиентов, проверяем необходимые вхождения ключевых слов, структуру и содержание текстов, а также определяем, какие отдельные части текста требуют доработки или мы переписать весь текст, тем самым заменив работу копирайтера.

Новый текст мы предоставили на проверку нашим клиентам, которые разбираются в специфике своих продуктов и услуг гораздо лучше нас. Во многих случаях правки и советы клиента по улучшению текста были незначительными. К сожалению, люди, занимающиеся реализацией на стороне клиента, внесли изменения в некоторые страницы лишь несколько дней назад, поэтому у нас еще не было времени оценить результаты модификации текстов с помощью ChatGPT.

Тем не менее, мы смогли для себя понять, что не всегда можно с помощью ChatGPT написать корректный текст на сложные темы, связанные, например, с правом или медициной. Законы меняются довольно часто и всегда нужно следить за их актуальностью, а, как мы знаем, чат-бот от OpenAI оперирует данными, которые были доступны до 2021 года. Медицина — достаточно сложная тема, чтобы писать статьи на нее без присмотра человека с медицинское образование.

Более того, если вам просто необходимо переработать какую-то часть текста под алгоритмы поисковых систем, то ChatGPT может предложить несколько хороших вариантов изменения абзацев вашей статьи, если вы укажете в посте, как именно должен выглядеть выводимый текст.

Наше мнение о ChatGPT

Мы все чаще начинаем использовать ChatGPT в своей работе, используя его не только для работы с текстами, но и для ряда других задач. Однако стоит отметить, что на данный момент ChatGPT не может полностью заменить копирайтеров. Инструмент от OpenAI хорошо справляется с короткими информационными статьями и текстами на различные повседневные темы, где не нужна высокая экспертиза.

Также с помощью нейросети хорошо дорабатывать существующий контент, а также создавать короткие шаблонные тексты для наполнения каталогов и разделов интернет-магазинов. С текстами на сложные темы и большими статьями дела обстоят сложнее, но для решения второй проблемы можно разбить текст на смысловые части, отведя для каждого раздела вашего текста отдельный раздел, чтобы полностью раскрыть суть задуманного. .

Стандартная версия ChatGPT бесплатна, поэтому мы считаем, что каждый должен попробовать использовать ее для решения хотя бы простых задач, связанных с созданием SEO-текстов. Возможно, кто-то, как и мы, сосредоточится на этом и продолжит более глубокое изучение этой языковой модели для получения еще более подходящих и быстрых результатов, поскольку ChatGPT помогает не только сэкономить на копирайтере, но и сэкономить достаточное количество времени. , так как готовый текст вы получаете буквально через несколько минут после написания технического задания (promt).

Но все же важно понимать, что ChatGPT — не панацея, которая решит абсолютно все проблемы. Только изучив и долго работая с этой языковой моделью, вы сможете понять, насколько она подходит или непригодна для достижения ваших целей.