Как маркетолог, вы можете почувствовать, что земля уходит у вас из-под ног, поскольку в мире поиска происходит столько изменений. От недавнего объявления Google о распространении обзоров ИИ для всех пользователей в США до выпуска OpenAI GPT-4o — есть над чем подумать.
Как эти изменения повлияют на ваши поисковые усилия? Вам нужно изменить стратегию поиска?
У нас есть ответы для вас и даже больше!
В этом блоге мы объясним, как изменился поисковый маркетинг, что это значит для вашего бренда, и поделимся тактикой, которую вы можете использовать для улучшения своей видимости в Интернете. В конце мы также представляем наш новый инструмент управления локальным поиском.
Давайте начнем!
Развитие поискового маркетинга
Поскольку поиск продолжает развиваться, многие маркетологи обеспокоены тем, останется ли их бренд видимым в Интернете. Хотя возможности поиска, генерируемые искусственным интеллектом, все еще очень новы, мы знаем, что сейчас не время вносить радикальные изменения в ваши стратегии поискового маркетинга.
Вы можете проверить, как ваш бренд отображается в результатах генеративного искусственного интеллекта (GenAI) (которые мы называем GAIR), но нет причин бить тревогу — по крайней мере, пока.
Сегодня почти три четверти потребителей проводят локальный поиск хотя бы раз в неделю. В США более 800 миллионов ежемесячных поисковых запросов содержат некоторые варианты слова «рядом со мной», а более 5 миллионов ключевых слов относятся к слову «рядом со мной».
Сосредоточение внимания на традиционных местных усилиях по SEO — лучший способ для вашего бренда обеспечить видимость в традиционных и GAIR.
Локальное SEO для предприятий с несколькими офисами предполагает интеграцию локальной стратегии SEO для каждого местоположения бизнеса. Стратегия SEO с несколькими локациями, если ее правильно реализовать, улучшит ваш рейтинг в местных поисковых системах, поможет вам привлечь местных клиентов и повысить узнаваемость бренда.
Если у вашего бизнеса нет нескольких филиалов, вы все равно можете следовать следующей тактике, чтобы обеспечить видимость вашего бизнеса для вашей целевой аудитории в вашем конкретном регионе.
5 способов улучшить вашу видимость в Интернете
Теперь, когда вы знаете, как развивался поиск и насколько важна локальная SEO, давайте подробнее рассмотрим пять локальных тактик SEO, которые могут помочь вашему бренду повысить заметность в Интернете.
1. Получите и оптимизируйте местные объявления
Местные списки — это онлайн-профили местных предприятий. Они появляются в поисковых системах, местных каталогах и на таких платформах, как Google, Apple Maps, Yelp, Bing и Facebook.
Чтобы повысить вашу видимость в Google и за его пределами, вашему бренду необходимо заявить права на местные списки и удалить повторяющиеся списки во всех основных местных каталогах.
Кроме того, вам нужна единообразная и точная информация по всем объявлениям. Ваши местные объявления должны содержать как минимум следующую информацию:
- Сведения об имени, адресе и номере телефона (NAP).
- Категории бизнеса. (Пример: суши-ресторан)
- Время работы, особенно в праздничные дни и крупные мероприятия
- Товары и услуги, которые предлагает ваша компания.
- Ссылки на ваш сайт и профили в социальных сетях.
- Атрибуты. (Пример: пикап у обочины или место, доступное для инвалидных колясок)
- Фото и видео высокого качества.
После того как вы оптимизировали свои местные списки, вы можете сосредоточиться на своих местных страницах.
2. Создайте локальные страницы для каждого местоположения.
Локальная страница, иногда называемая локальной целевой страницей, — это веб-страница, которую вы создаете для отдельного магазина или франчайзи. Это похоже на местные списки, но находится на вашем веб-сайте, а не во внешнем каталоге, таком как Yelp или Google.
Ваш бизнес с несколькими офисами может иметь десятки или сотни локальных страниц, каждая из которых содержит конкретную информацию об этом бизнесе и его окрестностях.
Местные страницы должны содержать большую часть деловой информации, которую можно найти в ваших местных данных. Однако это также страницы с высоким коэффициентом конверсии. Поэтому они также должны содержать призывы к действию (CTA), такие как кнопки «Заказать сейчас» или специальные предложения и скидки.
Хорошо спроектированные и оптимизированные локальные страницы могут помочь вашему бизнесу занять высокие места в результатах местного органического поиска. Как уже упоминалось, эти более высокие рейтинги часто приводят к увеличению конверсий и увеличению продаж в ваших магазинах!
3. Используйте поиск магазинов.
Локаторы филиалов аналогичны местным сайтам. Поиск магазинов – это веб-сайт, на котором перечислены все ваши местные магазины или сторонние поставщики, продающие вашу продукцию.
Локаторы магазинов помогают посетителям веб-сайта перемещаться по пути покупателя, отображая ценную информацию о местоположении и уникальные сведения о каждом магазине. Они облегчают покупателям совершать покупки в Интернете, а также связываться с местными магазинами или посещать их.
Хорошо оптимизированные и совместимые указатели магазинов и локальные страницы помогают улучшить:
- Местный поисковый рейтинг.
- Трафик сайта и онлайн-конверсии.
- Анализы, например. Б. Где посетители ищут и откуда они приходят.
4. Внедрите стратегию управления репутацией в Интернете.
Хотя вы, возможно, и не задумываетесь об управлении репутацией, когда речь идет об улучшении вашей видимости в Интернете, вы можете быть удивлены. По мнению местных экспертов по SEO, высокие рейтинги Google являются шестым по важности фактором ранжирования в Google Local Pack и Finder. При этом количество нативных обзоров Google (с текстом) является восьмым по значимости фактором ранжирования.
Большое количество и качество обзоров влияет не только на рейтинг в местных поисковых системах, но и на коэффициент конверсии. Согласно нашему исследовательскому отчету State of Google Reviews, повышение бизнес-профиля Google (GBP) на одну звезду соответствует увеличению количества конверсий на 44%.
Как улучшить стратегию управления репутацией и получить больше отзывов:
- Отвечайте на существующие отзывы персонализированным способом, чтобы показать клиентам, что вы цените их отзывы.
- Используйте социальные сети для поощрения отзывов, оценок и обзоров клиентов.
- Сделайте оставление отзыва доступным! Размещайте ссылки на свои фунты стерлингов на своем веб-сайте и в электронных письмах.
- Отслеживайте отзывы, которые ваш бизнес получает через обзоры, и вносите соответствующие коррективы.
5. Создавайте уникальный контент
Также важно создавать локализованный контент для ваших локальных страниц, веб-сайтов и списков. Вы хотите быть уверены, что ваш локализованный контент оптимизируется и подходит для определенных областей.
Например, если вы настроили таргетинг на ключевое слово «Магазин спортивных товаров в Сиэтле», вам необходимо обновить URL-адрес, тег заголовка, метаописание и заголовки, добавив ключевые слова, релевантные для конкретной страны.
Вам также следует использовать местные изображения, в том числе фотографии ваших магазинов и продуктов. Не забудьте включить в изображения метаописания, замещающий текст и описания с географической таргетингом.
Типы местного контента, который может создавать ваш бренд, включают, помимо прочего:
- Блоги.
- Опрос.
- Инфографика.
- Белые бумаги.
- Контент для социальных сетей.
- Путеводитель по окрестностям.
- Пользовательский контент (UGC)
Чтобы более подробно узнать, что вам нужно сделать, чтобы улучшить локальную SEO-стратегию вашего бренда, загрузите наше руководство «10 лучших вещей, которые вам следует сделать для локального SEO прямо сейчас»!
Как SOCi может помочь
Теперь, когда вы знаете, что нужно для создания надежной стратегии локального поиска, пришло время повысить узнаваемость вашего бренда. Как маркетолог, вы знаете, насколько важен поисковый маркетинг, но давайте посмотрим правде в глаза: легче сказать, чем сделать разработку плана широкомасштабного внедрения.
Здесь в игру вступает SOCi! Мы создавали SOCi более десяти лет, чтобы обеспечить компаниям с несколькими офисами высокие позиции в местных поисковых платформах и социальных сетях, создавать привлекательный контент и иметь возможность управлять репутацией каждого местоположения в Интернете.
Мы расширили наше CoMarketing Cloud с помощью SOCi Genius, уровня автоматизации искусственного интеллекта, который помогает вам автоматизировать все ваши ежедневные локализованные маркетинговые задачи. В рамках SOCi Genius мы недавно выпустили Genius Search, инструмент, меняющий правила игры в поисковом маркетинге!
Будучи последней инновацией в CoMarketing Cloud, Genius Search выходит за рамки традиционного управления листингами, предоставляя динамичную, основанную на данных стратегию локального поиска, которая соответствует меняющемуся поведению потребителей и тенденциям рынка.
Genius Search использует ключевые сигналы данных, такие как обзоры, условия и объем поиска, погода, праздники и другие, для предоставления ежемесячных рекомендаций на основе искусственного интеллекта, которые можно принять одним щелчком мыши. После принятия эти оптимизации немедленно улучшат рейтинг вашей компании в списке и будут напрямую связаны с сообществом каждого местоположения.
Пришло время улучшить вашу стратегию локального поиска, и SOCi здесь, чтобы помочь вам. Чтобы узнать больше о Genius Search и других наших продуктах Genius, запросите персональную демо-версию сегодня!
Рекомендованное изображение: изображение SOCi. Используется с разрешения.
Подборка статей о тонкостях написания контента, подготовки медиа для сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Полезные рекомендации проведения маркетинговых кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас