Не обязательно знать, как кодировать, чтобы быть хорошим SEO.
Навыки программирования не являются обязательным условием для SEO-компетентности, но дополнительные навыки всегда делают человека более эффективным.
Вот 10 способов, которыми понимание кода может помочь превратить хорошее SEO в отличное.
1. Стандарты кодирования HTML и SEO идут рука об руку
Специалист по поисковой оптимизации, знакомый с HTML, понимает, как должен быть структурирован веб-документ, и готов к последствиям неправильных методов написания кода.
Важным строительным блоком веб-страницы являются HTML-элементы, которые для веб-страницы являются тем же, чем фундамент, дверь, пол и крыша для дома.
Поисковые системы могут быть не в состоянии правильно сканировать веб-страницу, если элементы HTML используются неправильно.
Официальные спецификации HTML ограничивают использование HTML-элементов в разделе <head> (расположение метаданных, которое видят только браузеры и боты) и HTML-элементов в разделе <body> (сам документ, который видят пользователи).
Но когда вы помещаете элементы <body> (например, <a> или <div>) внутрь раздела <head>, где должны быть метаданные, поисковые системы начнут отображать веб-страницу из обычно скрытого раздела <head>, в результате чего метаданные индексируются как часть самого контента. Это означает, что Google не сможет проиндексировать эту веб-страницу так, как она должна быть проиндексирована.
Эта ошибка может произойти, когда код пикселя Facebook размещен в неправильном месте в разделе <head> веб-страницы.
Еще один пример того, как отсутствие знаний в области программирования влияет на SEO, — это ответное сообщение об ошибке 400.
Некоторые SEO-специалисты считают, что код ошибки 400 — это плохо, потому что они видят слово «ошибка» и сразу же думают, что это нужно исправить, потому что мы понимаем ошибки как то, что нужно исправлять, особенно когда они отображаются в Google Search Console как ошибки.
Но специалист по поисковой оптимизации, знающий стандарты кодирования HTML, понимает, что код ответа об ошибке 400 означает только то, что ЗАПРОС браузера для страницы ошибочен (поскольку страницы не существует).
В большинстве случаев это хорошо, так и должно быть, и тут нечего исправлять.
Знание стандартов HTML делает человека лучшим SEO-специалистом, потому что он может обнаружить даже больше проблем, чем SEO-специалист, которому не хватает знаний в области кодирования.
Они также лучше подготовлены к тому, чтобы отклонить распространенную дезинформацию SEO, которая возникает из-за отсутствия навыков кодирования.
2. Структурированные данные
Структурированные данные — это язык разметки, что означает, что в коде есть правила, определяющие, как он написан.
Существует несколько различных способов представления структурированных данных Schema.org, но предпочтение Google, структурированные данные JSON-LD, возможно, является самым простым для понимания, что облегчает устранение неполадок.
Как и HTML, JSON-LD имеет правила, определяющие способ его написания, с вложенной структурой, в которой у вас есть субъект структурированных данных (называемый типом), а затем атрибуты этого субъекта (называемые свойством).
Понять структурированные данные JSON-LD несложно, независимо от того, знаете ли вы HTML или любой другой язык разметки.
Преимущества понимания того, как кодировать структурированные данные, невозможно переоценить.
Правильная разметка структурированных данных необходима для достижения многих желанных позиций расширенных результатов в верхней части страниц результатов поисковой системы Google (также известных как SERP).
Неправильная разметка структурированных данных сделает эту веб-страницу непригодной для расширенных результатов.
Можно положиться на средство проверки разметки структурированных данных Google, чтобы проверить, являются ли структурированные данные JSON-LD действительными и подходят ли они для расширенного результата.
Но то, что инструмент говорит, что код действителен, не означает, что он подходит для расширенных результатов. Именно здесь вступает в игру способность анализировать JSON-LD, чтобы исправить структурированные данные, чтобы получить расширенные результаты.
Возможность ручного устранения неполадок важна, потому что средство проверки структурированных данных Google сообщает вам, когда они повреждены, и дает общее представление о том, где они сломаны. Тем не менее, он не говорит вам, как это исправить.
Конечно, можно положиться на плагины. Есть преимущества в том, чтобы установить что-то и забыть об этом.
Но спецификации структурированных данных постоянно развиваются, и плагины не всегда успевают за ними достаточно быстро. Кроме того, они не всегда достаточно специфичны для каждой ситуации.
При высоком рейтинге результатов поиска, как правило, лучше всего знать, как кодировать структурированные данные JSON-LD, чтобы получить максимальное преимущество перед конкурентами.
3. Лучше общайтесь с клиентами
Знание того, как кодировать, позволяет человеку упростить объяснение, чтобы клиент, не умеющий программировать, мог понять причину конкретной проблемы и решения.
Нельзя объяснить то, чего они не понимают.
Например, знание того, как кодировать структурированные данные, позволяет оптимизатору не только объяснить, что объединение структурированных данных — это нормально, но и объяснить преимущества этого и то, как это сделать.
Знание того, как кодировать, позволяет объяснить, что клиенту нужно всего лишь добавить несколько строк кода в файл functions.php дочерней темы своего веб-сайта WordPress, чтобы избежать установки раздутого плагина, который делает то же самое.
Не говоря уже о том, что оптимизатор без навыков кодирования даже не знает о решении с файлом functions.php, человек, который кодирует и разбирается в PHP, может понять, когда лучше использовать плагин вместо решения для кодирования, а затем объяснить это клиенту. .
Знание того, как кодировать, дает возможность смотреть на HTML-код и сосредотачиваться на том, почему сайт не индексируется должным образом или работает плохо.
Однажды я проводил аудит сайта электронной коммерции, который использовал шаблон, сделанный на заказ, и (плохо) отличался сумасшедшим уровнем некомпетентного кодирования. Простое исправление этих кодов по всему сайту позволило сайту точно индексировать свой контент.
Знание HTML позволило мне отловить ошибки, а затем объяснить клиенту, почему он не работает и как они могут это исправить.
4. .htaccess Знание — сила
.htaccess (на мой взгляд) сложный язык для изучения, но достаточно простой для понимания того, как его использовать.
Просто узнать о преимуществах .htaccess и о том, для чего он полезен, а затем о том, как добавить его в файл, можно, как правило, далеко зайти.
Например, вы можете использовать плагин для перенаправления HTTP на HTTPS, плагин для перенаправления определенных страниц, которые изменились, и плагин для исправления неверных URL-адресов на правильный URL-адрес.
Но все это можно сделать с помощью файла .htaccess.
Потратив время на изучение .htaccess, вы сможете понять, как улучшить веб-сайт, не прибегая к другому плагину.
Файл .htaccess также можно использовать для предотвращения ссылок других сайтов на ваши изображения и другие мультимедийные файлы (горячие ссылки).
Использование файла .htaccess может даже использоваться для предотвращения копирования вашего контента мошенническими ботами путем блокировки диапазонов IP-адресов ботов, которые неоднократно обращаются к веб-сайту.
Делать что-то подобное с файлом .htaccess значительно лучше, чем использовать плагин или мод, который записывает IP-адреса в базу данных, потому что добавление десятков тысяч или миллионов IP-адресов в базу данных значительно замедлит работу вашего сайта.
5. Диагностируйте скрытые проблемы
Как правило, проблемы, связанные с кодированием, скрыты от глаз в HTML-коде.
Поскольку большинство сайтов являются шаблонными, ошибки будут множиться на каждой странице, имеющей такую же шаблонную структуру. Научиться использовать валидатор HTML несложно, но понимание HTML важно для интерпретации результатов.
Ошибки кодирования могут быть явными и очевидными, например, отсутствие закрывающей скобки (>).
Или это может быть незаметно, например, использование нестандартного символа в коде, например умная кавычка, фигурный тип кавычки ( « » ) вместо ожидаемой прямой формы кавычки (« »).
Эта ошибка обычно возникает, когда кто-то копирует код с программного устройства, которое по умолчанию вставляет смарт-кавычки.
Проблема с фигурными кавычками может серьезно нарушить индексацию и анализ веб-страницы.
Это означает, что если вы используете что-то подобное в коде HTML:
<мета-имя= « роботы » контент= « noindex » >
Google не увидит его, потому что фигурные кавычки (умные кавычки) не позволяют ему видеть его как метатег robots и, следовательно, продолжит индексацию контента.
Вот еще один пример.
Если вы кодируете ссылку таким образом:
<а ссылка = " Ссылка будет интерпретироваться следующим образом:
Если, однако, вы используете фигурные кавычки для того же кода:
<a href="example.com/test.htm">пример</a> Ссылка будет интерпретироваться следующим образом:
Подобные ошибки не являются теми вещами, которые инструмент аудита будет автоматически находить и удобно добавлять в список.
Вам нужно знать, как кодировать, чтобы распознавать поврежденный код при визуальном осмотре или в масштабе, если он обнаруживается как аномалия при сканировании Screaming Frog.
В противном случае источник ошибки сканирования останется скрытым до тех пор, пока кто-нибудь, умеющий читать HTML или понимающий вывод валидатора HTML, не сможет проверить сайт.
6. Кодирование может помочь выйти из тупика SEO
Слово пат происходит от игры в шахматы. Он описывает ситуацию, когда игровой процесс зашел в тупик, и ни одна из сторон не может двигаться к победе. По сути, это состояние, которое считается ничьей.
Такая же ситуация происходит в конкурентных отраслях, где все используют одни и те же издательские платформы, одни и те же плагины для оптимизации, одни и те же стратегии контента и одни и те же стратегии продвижения ссылок.
Конкуренция между сайтами в основном равна, ни один сайт не имеет явного преимущества перед другим.
SEO с навыками кодирования может выйти из такого тупика.
Навыки кодирования позволяют оптимизатору внедрять решения, улучшающие шаблоны, CSS и JavaScript.
Например, многие шаблоны поставляются со свободным использованием заголовков для вещей, которые не требуют элемента заголовка, например навигации на боковой панели.
Обладая навыками программирования, легко создать дочернюю тему и исправить неправильные элементы заголовков, чтобы они использовали CSS, а не заголовки для стилизации элементов на странице.
Я использовал свои навыки программирования, чтобы полностью изменить разделы шаблона, чтобы он стал более удобным для пользователя, изменить цвета различных элементов на странице, чтобы они были более доступны для посетителей с дальтонизмом, и добавить динамические фрагменты контента. использование PHP для настройки тегов заголовков, а также для удаления лишних частей веб-страницы.
Навыки кодирования помогают обеспечить ранжирование любого сайта и могут быть использованы для улучшения взаимодействия с пользователем помимо того, что предлагает шаблон.
Это особенно важно в конкурентных нишах, где конкуренты максимально оптимизированы и где выжимание преимущества имеет большое значение.
7. Устранение неполадок со взломанным сайтом
Безопасность веб-сайта не кажется чем-то, о чем должен беспокоиться SEO.
Но становится совершенно ясно, что безопасность веб-сайта действительно является проблемой SEO, когда поисковые рейтинги взломанного сайта начинают исчезать.
Знание того, как кодировать, особенно с получением общего понимания того, как файлы PHP работают в данной системе управления контентом (CMS), может помочь демистифицировать событие взлома.
Простое знание общих принципов работы PHP и того, как все части CMS работают вместе, поможет понять, что пошло не так и как исправить проблемы.
Также полезно знать JavaScript. Многие взломы основаны на загрузке файлов JavaScript или внедрении JavaScript в другие файлы.
Анализ недавно измененных файлов JavaScript может помочь подтвердить, что сайт был взломан. Более того, это может помочь определить, несет ли ответственность за взлом конкретный плагин или сам WordPress.
Некоторые уязвимости могут оставаться скрытыми месяцами или годами, прежде чем их обнаружат. WordPress 5.9.2 был выпущен для устранения уязвимостей межсайтового скриптинга, которые были в самом ядре WordPress.
В случае с уязвимостью WordPress проблема возникла из-за загадочной ошибки кодирования, когда порядок, в котором были закодированы процессы безопасности, создавал ситуацию, когда хакер мог обойти те же самые меры безопасности.
Он иллюстрирует, как ошибки могут проникать через законное программное обеспечение и не обязательно вовремя обнаруживаться, чтобы предотвратить хакерское событие.
Google может уведомить владельца сайта через Google Search Console о взломанном сайте, но Google Search Console не исправит это за вас.
Некоторое знание того, как работает HTML, JavaScript и/или PHP, может иметь большое значение для уверенного устранения неполадок на взломанном сайте.
8. Знание того, как программировать, обеспечивает контроль
При работе в корпоративной или образовательной среде, где шаблоны заблокированы, и никто не может подключиться к выходу из затруднительного положения, знание того, как кодировать, может ускорить болезненный процесс публикации веб-страниц.
Независимо от того, работаете ли вы в среде Drupal или WordPress, возможность вести шпаргалку с фрагментами кода экономит так много времени, даже при таких тривиальных действиях, как изменение ссылки, без необходимости выполнять 10 шагов, используя родной интерфейс WYSIWYG и имея дело с идиосинкразическим код.
9. Оптимизация для скорости страницы
Предложения по улучшению скорости страницы, которые предоставляет Google PageSpeed Insights, больше не будут загадочными, как только вы научитесь программировать.
Также не нужно учиться кодировать весь веб-сайт с нуля.
Все, что требуется, — это общее понимание JavaScript, CSS и HTML, чтобы понять, что нужно делать, чтобы веб-сайт работал быстрее.
Такие концепции, как встраивание CSS, комбинирование JavaScript и минимизация JavaScript, обретают больше смысла, если понимать, как серверы доставляют веб-страницы, а браузеры отображают данные для посетителей сайта.
10. Мастер Питона
Python — это язык программирования, который можно использовать для автоматизации широкого круга задач SEO, таких как сканирование, анализ данных, обработка естественного языка (NLP) и многое другое.
Одна из замечательных особенностей Python заключается в том, что может не понадобиться кодировать инструмент с нуля, потому что существует множество скриптов Python SEO, которые можно загрузить в Интернете.
Отличительной особенностью Python является то, что вам не нужно писать сценарии для всех необходимых SEO-задач. Многие из этих сценариев доступны в виде загружаемых библиотек Python, содержащих соответствующие модули.
Библиотека Python — это набор модулей. Модули Python — это сами файлы.
Согласно Рут Эверетт в ее Введении в Python, вот несколько полезных библиотек Python:
- «Pandas: используется для обработки и анализа данных.
- NumPy: полезно для научных вычислений.
- SciPy: используется для научных и технических вычислений.
- SciKit Learn: машинное обучение для добычи и анализа данных.
- SpaCy: отличная библиотека для обработки естественного языка.
- Запросы: библиотека для создания HTTP-запросов.
- Beautiful Soup: используется для извлечения данных из файлов HTML и XML.
- Matplotlib: для создания визуализаций из данных».
Еще одна важная библиотека Python — это TensorFlow, бесплатная библиотека с открытым исходным кодом, которую можно использовать для создания приложений машинного обучения.
С помощью TensorFlow специалист по поисковому маркетингу может создать нейронную сеть или рекомендательную систему.
Непосредственно связанный с SEO, TensorFlow можно использовать для автоматизации процесса создания тегов заголовков в масштабе.
Квалифицированный оптимизатор, который научится использовать Python, сможет масштабировать свои существующие навыки до нового уровня.
Узнайте, как кодировать
Умение программировать (возможно) необязательно, и без этих знаний можно быть компетентным SEO-специалистом.
Человек, умеющий программировать, не обязательно лучше занимается поисковым маркетингом, чем тот, кто не умеет программировать.
Но изучение кода может сделать хорошего SEO еще лучше, потому что знания дают преимущества.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: ASDF_MEDIA/Shutterstock
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.
Специальная подборка для Вас