Стратегия SEO

Почему вы должны настроить таргетинг на ключевое слово с нулевым объемом поиска

Многие онлайн-компании игнорируют ключевые слова с нулевым объемом поиска, потому что думают, что никто не ищет этот термин.

Хотя объем поиска может быть минимальным, онлайн-компании на насыщенных рынках могут легко ориентироваться на эти ключевые слова и доминировать в поисковом пространстве без особой конкуренции.

Что такое ключевые слова с нулевым объемом поиска?

Ключевые слова с нулевым объемом поиска – это гиперориентированные запросы с длинным хвостом, для которых инструменты не могут предоставить данные об истории поиска или имеют низкий объем поиска.

Эти запросы обычно длиннее, чем ключевые слова с большим объемом поиска, и очень специфичны.

Ключевое слово «линкбилдинг» имеет сотни тысяч поисковых запросов.

Если вы сузите поисковый запрос (т. е. сделаете запрос более конкретным), конкуренция станет все меньше и меньше.

Например, запрос «линкбилдинг для салона красоты» имеет нулевой объем поиска, но это вопрос, который могут задать пользователи, занимающиеся SEO для салона красоты, и поэтому его стоит оптимизировать.

Данные Ahrefs для Скриншот из Ahrefs, август 2022 г.

В чем разница между ключевыми словами с длинным хвостом и нулевым объемом поиска?

Ключевые слова с нулевым объемом поиска аналогичны поисковым запросам с длинным хвостом, которые обычно содержат не менее четырех слов.

Пользователи могут сформулировать эти запросы по-разному. Таким образом, в то время как каждый заданный вопрос по отдельности имеет почти нулевой объем поиска, все они вместе имеют значительный объем поиска.

Возьмем пример выше. Пользователи могут искать один и тот же вопрос с разными вариациями, например «как создать ссылки для салона красоты» или «создать ссылки для салона красоты».

Оба по сути являются разными версиями одного и того же вопроса, каждая из которых может иметь почти нулевой объем поиска. Но в сочетании они могут иметь значительный объем поиска.

Поэтому при оптимизации следует делать это с учетом целей поиска пользователя.

Если вы оптимизируете один вариант предполагаемого вопроса (и ответа) этого пользователя, ваша веб-страница, скорее всего, появится в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы) для других.

Это потому, что алгоритмы машинного обучения Google могут понять, что эти разные запросы, вероятно, имеют одно и то же намерение, с помощью BERT или MUM. И именно поэтому это работает!

Крупные компании не нацелены на эти ключевые слова с меньшим объемом.

Это пространство ключевых слов — это пространство, в котором малые предприятия могут доминировать практически без конкуренции.

Можно ли доверять планировщикам ключевых слов?

Конечно, можно — в меру.

Вы можете заметить, что эти инструменты могут сильно различаться по объему поиска.

Это потому, что инструменты подсказки ключевых слов делают свои «наилучшие предположения» по объему поиска в зависимости от информации, к которой они обращаются.

Так, например, в то время как один инструмент может показать, что ключевое слово имеет объем поиска 2900, другой может показать ключевое слово с объемом поиска 9900.

Кроме того, инструменты подсказки ключевых слов плохо охватывают ключевые слова с небольшим объемом.

Это может быть связано с тем, что инструментам требуется определенный объем данных, прежде чем ключевое слово сможет зарегистрироваться в их базе данных.

Эти ключевые слова с низким объемом запросов отодвигаются в сторону, потому что они воспринимаются как не имеющие большого объема поиска.

Так что мы можем сделать?

Вместо того, чтобы верить планировщикам ключевых слов на слово, мы можем использовать их в качестве руководства.

Используйте эти инструменты, чтобы найти новые ключевые слова, но не забывайте проводить дополнительные исследования, чтобы узнать, помогут ли эти ключевые слова вам достичь ваших целей SEO.

Преимущества таргетинга на ключевые слова с нулевым объемом поиска

Меньше конкуренции

Как указывалось ранее, многие SEO-специалисты игнорируют ключевые слова нулевого объема, потому что думают, что их никто не ищет.

Итак, теперь у вас есть преимущество перед вашими конкурентами, потому что они не ориентируются на эти ключевые слова.

Меньшая конкуренция за ключевые слова означает, что у этого термина больше шансов ранжироваться благодаря уникальному, продуманному и оптимизированному контенту.

Нацельтесь на правильную аудиторию

Ключевые слова с нулевым объемом обычно гиперфокусированы, что означает, что они очень релевантны вашей аудитории.

К сожалению, на эти вопросы не часто можно найти уникальный и продуманный контент.

Таким образом, ваш сайт может быть первым, кто ответит на эти запросы и будет ранжироваться по этим запросам; в идеале вы можете стать авторитетом в этом вопросе.

Хотя нет данных о том, сколько людей ищут эти ключевые слова, вы можете получить хорошее представление о том, что они ищут, на основе целевых страниц, проиндексированных Google, и самого запроса.

Кроме того, дальнейшее исследование конкурентов может показать, какая информация может отсутствовать в уже написанном содержании, но может иметь отношение к знаниям искателя.

Хотя вы можете не получить тысячи новых клиентов, вы можете получить несколько высококвалифицированных клиентов, готовых к конвертации.

Генерация трафика

Если ваш бизнес хорошо ранжируется по ключевым словам с большим объемом, вы можете изменить свою стратегию SEO, чтобы ориентироваться на ключевые слова с нулевым объемом.

Подумайте обо всех клиентах, которых вы еще не достигли! 15% запросов в Google никогда не задавались.

Это означает, что вы можете потерять до 15% своего потенциального трафика!

Кроме того, предположим, что вы нацеливаете ключевое слово с нулевым или минимальным объемом поиска. В этом случае пользователи, переходящие на вашу страницу, скорее всего, будут приходить с длинными запросами, на которые другие компании не ориентируются.

Это позволяет вам получать больше органических кликов и лидов от длинных запросов, чем было бы возможно, если бы вы нацеливались на более высокие объемы поиска.

Как найти лучшие ключевые слова с нулевым объемом поиска

SEO-исследование ключевых слов

Первым шагом к поиску правильных ключевых слов является знание того, что ищут люди.

Таким образом, вы должны провести исследование ключевых слов, чтобы определить, какие ключевые слова люди используют при поиске вашего веб-сайта, продуктов или услуг.

Ищите точные ключевые слова с длинным хвостом. Эти ключевые слова менее конкурентоспособны и имеют меньший объем поиска, но их легко доминировать с помощью правильного контента.

Вот несколько способов найти эти ключевые слова с длинным хвостом:

Используйте раздел «люди также спрашивают» в поисковой выдаче, где показаны похожие запросы.

Изображение "люди также спрашивают" раздел поисковой выдачи Google (страницы результатов поисковой системы)Скриншот Google SERP для «создания ссылок», август 2022 г.

Этот инструмент может помочь вам провести мозговой штурм, какие другие темы могут быть связаны с вашим основным запросом.

Он доступен в результатах поиска для мобильных и настольных компьютеров, поэтому вы можете найти там несколько хороших ключевых слов с длинным хвостом.

Google Autocomplete — еще один отличный способ найти больше ключевых слов. Вы можете установить бесплатную надстройку браузера для просмотра ключевых слов, которая отображает предлагаемые ключевые слова и объемы их поиска.

Скриншот предлагаемых Google запросов после слов "как сделать SEO"Скриншот из поисковой выдачи Google, август 2022 г.

Предложения автозаполнения появляются после того, как вы введете несколько букв в строку поиска, основываясь на том, что ищут другие.

Понимание релевантности

Когда вы что-то ищете, вы ищете релевантность. Итак, вы хотите увидеть, что наиболее актуально для вашего запроса.

Но когда вы ориентируетесь на ключевые слова с нулевым объемом поиска, у вас нет никаких данных.

Как узнать, актуальны ли они?

Вот тут-то и пригодится ваш собственный опыт.

Понимание целевой фразы поможет вам узнать, как она используется и что ищут люди, что может помочь вам определить, имеет ли она отношение к вашему бизнесу.

Ищите ключевые слова в обсуждениях на форумах, в социальных сетях и поисковой выдаче.

Если кто-то уже спрашивал о вашей теме, скорее всего, они заинтересованы в ней.

Вы также можете использовать такие инструменты, как Semrush или Moz, чтобы посмотреть, что люди ищут на форумах и в социальных сетях (только не забудьте исключить названия брендов).

Связанные ключевые слова

Чем больше людей ищут связанные термины, тем лучше.

Это означает, что ключевое слово и его варианты являются предпочтительными.

Вы можете найти связанные ключевые слова, просмотрев содержание других веб-сайтов или выполнив поиск в Google по своему основному ключевому слову.

Если вы выполняете поиск в Google и видите рекомендации по похожим темам, это отличное место для начала поиска новых ключевых слов.

Кроме того, Google часто предлагает похожие поисковые запросы, когда вы вводите запрос в его строку поиска, поэтому попробуйте ввести свое основное ключевое слово в Google и посмотреть, какие предложения появятся.

Стратегии привлечения трафика с помощью ключевых слов с нулевым объемом поиска

Стремитесь к широкому разнообразию терминов

Старайтесь использовать различные термины, чтобы зафиксировать намерения всех посетителей, которые заходят на ваш сайт.

Помните предыдущий пример запроса салона красоты? Точно так же, если кто-то ищет «услуги по созданию ссылок», он, скорее всего, хочет купить конкретную услугу, а не только общие услуги SEO.

Добавляя релевантные ключевые слова в свою стратегию, вы эффективно нацеливаете больше трафика с той же целью.

Например, если вы ориентируетесь на «услуги по созданию ссылок», есть большая вероятность, что некоторые люди также будут искать такие вещи, как «зачем создавать ссылки», «преимущества создания ссылок» или «стратегии построения ссылок».

У этих терминов может быть меньший объем поиска, но они все равно могут быть полезны при добавлении в вашу стратегию.

Извлеките выгоду из покупки ключевых слов

Ключевые слова для покупки — это такие, как «лучший», «лучший» или «против».

Эти ключевые слова предназначены для читателей, которые могут быть готовы к покупке. Часто эти ключевые слова имеют меньший объем, потому что они очень специфичны.

Знать, какие ключевые слова ищут люди, очень важно, если вы продаете продукт или услугу. Вы можете использовать эту информацию, чтобы увеличить конверсию продаж.

Эти типы ключевых слов могут помочь вам ориентироваться на людей, которые ищут ваш продукт или услугу.

Если вы сможете настроить таргетинг на эти фразы, вы сможете охватить потенциальных клиентов, которые еще не начали поиск информации, но вскоре будут искать информацию о вашем продукте или услуге.

Легко увидеть, что ищут люди, просмотрев результаты поиска в Google или Bing (или любой другой поисковой системе, которую вы используете).

Эти результаты поиска показывают самые популярные поисковые запросы, связанные с вашей отраслью, продуктами или услугами, которые вы предлагаете.

Выберите релевантные ключевые слова, которые окупятся

Ваши ключевые слова являются основой вашей стратегии SEO.

Вы должны выбрать релевантные ключевые слова, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей.

Вы хотите настроить таргетинг на фразы, которые обычно ищут потенциальные клиенты и которые относятся к вашей нише. Затем подумайте о проблемах, которые решает ваш продукт/услуга, и найдите такие термины.

Это может показаться здравым смыслом, но об этом стоит упомянуть, так как легко увлечься желанием ранжироваться по как можно большему количеству ключевых слов.

Используйте низкочастотные ключевые слова для повышения узнаваемости в новой нише

Когда вы начинаете с уникальной ниши, заманчиво настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом, чтобы получить больше трафика.

Но если у вас нет авторитета в этой области и ваш контент не является первоклассным, вы никогда не сможете превратить этих посетителей в платных клиентов.

Вместо этого ориентируйтесь на ключевые слова с нулевым объемом поиска, характерные для отрасли.

Таким образом, вы сможете повысить узнаваемость своего бренда и начать завоевывать доверие клиентов, которые ищут что-то новое.

Как только вы создадите достаточное количество контента вокруг своего целевого ключевого слова, оно начнет ранжироваться на странице 1 результатов Google и останется там, пока контент актуален и актуален.

В результате у вас будет больше доверия в глазах потенциальных клиентов, которые ищут что-то новое в своей отрасли, но не знают, где искать.

Ключевые слова нулевого объема могут существенно повлиять на ваш сайт с точки зрения органического трафика и рейтинга.

Если вы поймете, как использовать эти ключевые слова в своих интересах, они помогут вам охватить новую аудиторию, о которой вы раньше не знали.

Дополнительные ресурсы:


Избранное изображение: Cast Of Thousands/Shutterstock


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.

Кнопка «Наверх»