17 лучших практик SEO для лучшего ранжирования

Существует множество лучших практик SEO, в том числе предоставленных Google.

Вот 17 советов, которые помогут улучшить присутствие в поиске.

Что вообще означают передовые практики для SEO?

Лучшие методы SEO обычно считаются теми, которые соответствуют меняющимся рекомендациям Google и не указаны Google как манипулятивные.

Но лучшие практики — это больше, чем просто то, что Google считает манипулятивным, а что нет.

Например, рекомендации Google не говорят вам, как выбрать хостинг, как оптимизировать сайт WordPress или какой конструктор веб-сайтов лучше всего подходит для конкретной ситуации.

Это виды лучших практик, которые будут рассмотрены в этом руководстве.

1. Выберите лучшую платформу для вашей ситуации

Лучше всего начать с момента, когда какой-либо код будет загружен в сеть.

Понимание технологии, лежащей в основе веб-присутствия, важно для того, чтобы сделать лучший выбор для SEO.

Сделайте эту часть правильно, и сайт будет хорошо подготовлен для быстрого продвижения к первому месту.

Почему стоит выбрать самостоятельный хостинг

Сегодня приходится выбирать между CMS (системой управления контентом), размещенной на сервере издателя, и платформами для создания сайтов, где технология размещается и управляется провайдером.

Многие люди выбирают самостоятельные решения с открытым исходным кодом (например, WordPress) из-за обширной сети поддержки и разработки, которая дает полную свободу создания пользовательских сайтов, которые пользователи могут оптимизировать без ограничений, кроме их собственного уровня навыков.

Недостатком самостоятельных решений является потребность в технических навыках для оптимизации шаблонов, работы с постоянными обновлениями и приобретения необходимых знаний для создания надежной защиты от взлома.

Примеры собственной CMS:

Почему платформы SaaS имеют смысл

Многие предприятия предпочитают сосредоточиться на ведении бизнеса, а не на обслуживании веб-сайтов.

Мастерство адвоката заключается в том, чтобы вести судебные тяжбы, а не учиться переключаться на стек системных шрифтов на собственной CMS.

Для предприятий, которые предпочитают высокопроизводительный веб-сайт без необходимости иметь дело с технологиями, платформа для создания веб-сайтов SaaS (программное обеспечение как услуга) все чаще считается лучшим выбором для многих малых и средних предприятий.

Примеры платформ программного обеспечения как услуги (SaaS):

Поэтому лучше всего проверить, что нужно компании для ведения бизнеса в Интернете, а затем посмотреть, какая технология работает лучше всего — собственная CMS или платформа для создания веб-сайтов SaaS.

2. SEO-оптимизация WordPress

Есть много CMS на выбор.

WordPress, возможно, является самой популярной бесплатной системой с открытым исходным кодом, которую поддерживает огромное глобальное сообщество разработчиков, в том числе для SEO.

Любой человек со средним пониманием того, как использовать WordPress, может создать целый веб-сайт и почти ничего не платить.

Это включает в себя бесплатные шаблоны и бесплатные плагины для SEO, а также любые другие плагины для расширения функциональности, такие как плагин WooCommerce для создания магазинов электронной коммерции с бюджетом 0 долларов.

Эксперт по веб-разработке и SEO Адам Дж. Хамфрис из цифрового агентства Making 8 Inc. поделился своими мыслями о передовом опыте SEO в WordPress.

Адам объяснил:

«С WordPress такая простая вещь, как тема по умолчанию, позволит достичь целей скорости сайта без особых усилий.

Добавьте хороший хостинг с сетью доставки контента (CDN), плагин сжатия, такой как WP Rocket и ShortPixel, и в результате вы получите невероятно быстрый веб-сайт. Мы говорим о времени загрузки 0,5 секунды, и этого не произойдет с некоторыми платными решениями.

Мой любимый SEO-плагин — RankMath Pro, потому что он позволяет мне генерировать схемы, генерировать локальный контент SEO-страниц, создавать видеокарты сайта и делать то, что другие плагины просто не делают вообще.

Подобный плагин позволяет мне выделять контент для поисковых систем так, как я никогда не видел никаких платных решений за пределами WordPress.

Конструктор для WordPress, такой как Bricks Builder, представляет собой систему шаблонов, которая позволяет создавать оптимизированные для SEO индивидуальные темы, которые загружают веб-страницы за доли секунды из коробки даже до сжатия.

В наши дни я думаю, что у стоматологов, использующих WordPress, веб-сайты лучше, чем у многих компаний из списка Fortune 500, и я знаю это, потому что я проводил для них технический SEO-аудит.

WordPress может быть лучшим для SEO и безопасности, при условии, что у вас есть простой план обслуживания, и у вас есть кто-то, кто нажимает «Обновить» пару раз в месяц (да, это действительно так просто).

Законченный сайт с использованием WordPress в основном настроен. Больше нет необходимости иметь штатного разработчика, чтобы следить за базовыми обновлениями безопасности».

Я попросил Мэтта Кромвеля , эксперта по WordPress и соучредителя @GiveWP , поделиться некоторыми передовыми методами SEO для WordPress.

Мэтт предложил следующие идеи:

«Люди, которые создают веб-сайты с помощью WordPress и хотят сосредоточиться на Web Core Vitals, часто начинают с кеширующих плагинов и тому подобного. Это ошибка.

Два главных фактора, которые сделают ваш сайт быстрее: (1) отличный хостинг и (2) чистая разметка.

Большое количество кэширования на вашем веб-сайте WordPress может помочь некоторым на очень медленных хостах, но это никогда не даст вам той производительности, которую вы действительно хотите. Так что начните с основы с быстрого хостинга.

Самым большим фактором, влияющим на вашу разметку, является сочетание вашей темы и, чаще всего, компоновщика страниц.

Большинство сайтов, которые действительно хорошо работают, используют минимальную тему, которая хорошо работает со встроенным редактором контента WordPress (он же Gutenberg). Компоновщики страниц очень часто являются самым большим фактором замедления работы веб-сайта. Вы либо должны сделать много пользовательского кода, чтобы свести к минимуму их влияние.

Поэтому моя самая большая рекомендация для малых предприятий, которые не хотят слишком возиться со своим сайтом и поддерживать его компактность и функциональность, — инвестировать в высокопроизводительный хостинг, сделать вашу тему минимальной и использовать редактор WordPress вместо компоновщика страниц.

Как только вы масштабируете свой бизнес настолько, чтобы нанимать таланты, наймите отличного веб-разработчика и специалиста по цифровому маркетингу, чтобы сделать ваш сайт великолепным и быстрым».

Эндрю Уайлдер из компании поддержки WordPress NerdPress предложил готовую идею передовой практики для WordPress SEO, связанную со шрифтами.

Эндрю заявил:

«Мы видим множество сайтов, использующих тонны веб-шрифтов — они могут сильно замедлить работу, если не реализованы должным образом.

Они особенно сложны, потому что они должны загружаться в начале процесса (чтобы страница могла правильно отображаться), и когда они загружаются, они могут вызвать сдвиг макета, поскольку текст, который был сначала отображен [ed], меняет шрифт.

Переключение на стек системных шрифтов (который использует шрифт по умолчанию/системный шрифт любого устройства, на котором находится пользователь) может иметь огромное значение в производительности».

3. Платформы для создания веб-сайтов для простого SEO

Понимание того, как выбрать лучший способ создать присутствие в Интернете, является лучшей практикой для SEO.

Один из способов создать онлайн-присутствие — использовать платформу для создания веб-сайтов SaaS.

Не так давно платформы для создания веб-сайтов SaaS отлично подходили для создания привлекательных веб-сайтов, но не так хороши для скорости сайта и SEO.

Но это уже не так.

Сегодня основные конструкторы веб-сайтов не уступают традиционным CMS или превосходят их с точки зрения скорости работы сайта и SEO.

С использованием технологии Duda было создано более 14 миллионов веб-сайтов, а у Wix более 200 миллионов пользователей по всему миру.

Сосредоточив внимание на SEO, основное преимущество платформ для создания веб-сайтов заключается в том, что они заботятся о технологии, интегрируются напрямую с бизнес-профилем Google, создают достоверные структурированные данные, выводят SEO на странице, которое соответствует рекомендациям Google, и превосходят в скорости и производительности сайта. .

Такая платформа, как Wix, позволяет компаниям легко выйти в интернет и начать конкурировать с отличным SEO.

Такая платформа, как Duda, проста в использовании для владельцев бизнеса. Тем не менее, он предназначен для удовлетворения потребностей цифровых агентств и поставщиков услуг, которые могут использовать платформу Duda для быстрого развертывания привлекательных и быстродействующих веб-сайтов, гибких для настройки и SEO.

Платформа Duda обрабатывает базовые технологии, например, оптимизацию сайта для повышения скорости, интеграцию с CDN (сеть доставки контента) и семантические теги, такие как элементы в разделе.

Это позволяет агентствам и разработчикам сосредоточиться на главном: контенте, продвижении и SEO.

Антон Шульке, руководитель отдела маркетинга влияния Duda, объяснил:

«Настройки SEO, которые Duda предлагает создателям веб-сайтов, очень удобны для пользователя и действительно помогают отличить их сайт от других.

Помимо предоставления пользователям настроек SEO сайта в нашем конструкторе, мы предоставляем пользователям образовательные материалы не только о нашей платформе, но и о том, что такое SEO и почему это важно.

Дуда создал технологию, которая оптимизирует веб-сайты наших пользователей для SEO в фоновом режиме, чтобы наши клиенты могли сосредоточиться на дизайне своего сайта.

Duda занимается сложной оптимизацией, такой как оптимизация кода для Core Web Vitals, создание файлов robots.txt, карт сайта и даже отправка веб-сайтов для немедленного сканирования после публикации.

Платформа Duda ориентирована не только на обеспечение отличной готовой оптимизации сайта, но также предоставляет клиентам возможность оптимизировать свои бизнес-списки с помощью таких опций, как Local Business Schema и интеграции приложений с Uberall и Localeze, что делает Duda отличным выбором для как веб-дизайнеры, так и владельцы бизнеса».

4. Быстрый веб-хостинг

Использование быстрой среды веб-хостинга — это лучшая практика SEO, равно как и выбор наиболее подходящей платформы веб-хостинга.

Примеры различных видов веб-хостинга:

• Общий хостинг.
• Виртуальный хостинг премиум-класса.
• Виртуальный частный сервер.
• Управляемый хостинг WordPress.
• Облачный хостинг.
• Выделенный сервер.

Лучшей практикой SEO для хостинга является выбор самого быстрого веб-хостинга, который также имеет смысл с экономической точки зрения.

Оптимизация скорости сайта зависит как минимум от четырех факторов:

• Быстрый хостинг.
• Быстрый сайт.
• Быстрый пользовательский доступ в Интернет.
• Быстрое пользовательское мобильное устройство.

Из этих четырех первые два (хостинг и быстрый веб-сайт) находятся под контролем бизнеса.

И из этих двух, быстрый хостинг, пожалуй, самый важный, потому что медленный веб-хостинг может замедлить работу даже быстрого веб-сайта.

Общий хостинг

Общий хостинг — это самый простой способ развернуть веб-сайт (или несколько веб-сайтов).

Недостатком виртуального хостинга является то, что самые дешевые планы размещают тысячи веб-сайтов на одном сервере, поэтому все сайты должны совместно использовать ограниченные ресурсы этого одного сервера.

Это может привести к замедлению работы веб-сайтов, особенно если какие-либо другие сайты на сервере испытывают большую нагрузку.

На популярных сайтах, использующих «слишком много ресурсов», трафик может быть замедлен (т.н. «дросселирован»).

Кто-то может сказать, что это хороший способ начать, а затем расширить масштабы, как только сайт станет более популярным.

Я не согласен.

Как только сайт становится популярным, трафик ограничивается, что может снизить популярность веб-сайта, поскольку медленные веб-сайты отпугивают посетителей сайта, которые в противном случае стали бы клиентами или частыми посетителями.

Многие SEO-специалисты могут согласиться с тем, что виртуальный хостинг подходит для хобби-сайта, но не для сайта с денежными целями.

Премиум виртуальный хостинг

Некоторые среды виртуального хостинга премиум-класса не обязательно дешевы, но, как правило, дешевле, чем аренда всего сервера.

Ценность виртуального хостинга премиум-класса заключается в простоте развертывания веб-сайтов и доступа к большему количеству оперативной памяти и ресурсов ЦП сервера.

Цены могут варьироваться от 40 до более 100 долларов в месяц.

Управляемый хостинг WordPress

Управляемый хостинг WordPress — это специализированная серверная среда, специально настроенная для веб-сайтов WordPress.

Эти среды хостинга запускают только сайты WordPress и предлагают функции, которые разгружают задачи с веб-сайта, позволяя сайтам WordPress работать на более высоком уровне.

Преимущества управляемого хостинга WordPress заключаются в более высокой производительности, лучшей безопасности и меньших усилиях по управлению технологической стороной WordPress.

Дэвид Фогельпол, вице-президент по развитию в WPEngine, поделился:

«В отличие от универсальных хостов, которые также должны пытаться оптимизировать свою платформу и кэширование для любого типа сайта, управляемые хосты WordPress сосредоточены на одном типе сайта — WordPress.

Сосредоточившись на одном типе сайта, управляемые хосты WordPress могут оптимизировать свои сети, кэширование и инфраструктуру в гораздо большей степени, чем это возможно в универсальных средах хостинга.

Результатом такого внимания часто является гораздо более быстрый сайт для вас при размещении у провайдера управляемого хостинга.

Провайдеры управляемого хостинга, такие как WP Engine, часто обеспечивают более высокую скорость для вашего веб-сайта, предлагая проприетарное и расширенное кэширование для вашего сайта, глобальную сеть распространения контента (CDN), низкое соотношение сайтов к серверам на общем хостинге и высоко оптимизированный инфраструктура, специфичная для веб-сайтов, которые они размещают.

В случае WP Engine мы предлагаем бесплатную и глобальную CDN через Cloudflare для всех клиентов и включаем проприетарный уровень кэширования под названием EverCache, который включает в себя специальные оптимизации WordPress и WooCommerce, которые помогают делать сайты быстрее, чем готовые решения для кэширования, созданные для любого типа. сайта».

Безопасность веб-сайта — это проблема SEO, потому что рейтинг веб-сайта начинает падать после взлома сайта.

Я спросил Дэвида о безопасности WordPress на управляемом хостинге WordPress.

Он ответил:

«Провайдеры управляемого хостинга, такие как WP Engine, могут стать мощной частью вашего инструментария безопасности, предлагая поддержку для управления вредоносными программами и вирусными угрозами, помогая вам предотвращать вредоносные программы до того, как они станут проблемой, обнаруживать и устранять вредоносные программы, когда они присутствуют, и восстанавливаться после заражения вредоносными программами. которые повлияли на ваш сайт.

Провайдеры управляемого хостинга часто помогают предотвратить угрозы вредоносных программ, предлагая брандмауэры веб-приложений (WAF), принудительно вводя надежные пароли, поддерживая SSO корпоративного уровня и принудительно обновляя систему безопасности для ключевого программного обеспечения, используемого на вашем веб-сайте (WordPress, PHP, MySQL и т. д.).

Например, 37% сайтов WordPress работают на версиях PHP 7.3 или ниже, которые не поддерживаются обновлениями безопасности, тогда как 100% клиентов WP Engine используют пропатченные версии WordPress и PHP.

Поставщики также будут включать в себя возможности обнаружения и блокировки угроз на уровне сети и сервера, которые могут помочь предотвратить некоторые атаки еще до их начала, остановить активные атаки или предупредить вас о вредоносных программах, присутствующих на вашем сайте.

Также полезно увеличить преимущества безопасности вашего хоста, используя такие решения, как WordFence или Sucuri, для полного сканирования кода вашего сайта на наличие вредоносных программ на регулярной основе.

Если ваш сайт уже был скомпрометирован вредоносным ПО, управляемые хосты могут предложить поддержку для исправления (исправление уязвимости/удаление вредоносного ПО) в зависимости от характера вредоносного ПО и уязвимости, которая могла привести к появлению вредоносного ПО.

После удаления вредоносного ПО с вашего сайта вы можете использовать ежедневные резервные копии, часто предоставляемые бесплатно управляемыми платформами, такими как WP Engine, для восстановления вашего сайта.

В сочетании со здоровой культурой безопасности и практикой в ​​вашей организации выбор управляемого хоста является отличной основой для обеспечения безопасности вашего сайта».

Виртуальный частный сервер (VPS)

VPS — это следующий шаг вперед, который предлагает высокую производительность, но по значительно более высоким ценам, чем общие серверы.

Ценность VPS заключается в большем контроле над серверной средой.

Недостатком является то, что многие среды хостинга VPS требуют больше технических возможностей для успешного управления. Однако некоторые предложения VPS имеют управляемый вариант, при котором хост-провайдер будет управлять сервером за дополнительную плату.

Облачный хостинг

Облачный хостинг — это специализированная форма хостинга.

Как правило, среда облачного хостинга — это среда, в которой размещенные данные и процессы распределены по нескольким серверам и имеют избыточность, поэтому потеря данных практически невозможна.

Преимущество облачного хостинга заключается в его масштабируемости и цене в зависимости от используемых ресурсов.

Сайт, который испытывает внезапный всплеск трафика, может быстро масштабироваться в среде облачного хостинга по более высокой цене.

Одним из недостатков облачного хостинга является то, что для управления им могут потребоваться дополнительные технические навыки.

Выделенный сервер

Управлять выделенным сервером не так сложно, как раньше, но все еще есть кривая обучения.

Даже с относительно простой в использовании панелью управления, такой как Plesk Onyx, хотя она интуитивно понятна в использовании, она помогает узнать о настройках PHP, настройках брандмауэра, NGINX и Apache.

Как правило, на общем сервере нет ограждений, защищающих вас от ошибок, поэтому нужно знать, как их обойти.

5. Элемент заголовка (теги заголовка AKA)

Тег title считается важным фактором ранжирования.

То, что находится в элементе заголовка, важно, потому что это то, что (обычно) отображается как ссылка заголовка в результатах поиска.

Благодаря этим знаниям SEO-специалисты часто используют тег title как место для написания целевого ключевого слова. Это более чем 20-летняя SEO-традиция.

Но времена изменились, и Google переписывает ссылку заголовка, если она не является описательной или содержит повторяющийся шаблон.

Это означает, что передовой опыт использования тегов заголовков изменился.

Сегодня лучшая практика для элемента заголовка — быть описательным, кратким и нестандартным.

Добавление ключевой фразы туда по-прежнему полезно, но важно, чтобы она была описательной.

Это означает, что когда кто-то читает тег заголовка, он должен знать, о чем веб-страница.

Если тег title не проходит этот тест, вероятно, он недостаточно хорош.

Лучшей практикой на сегодняшний день является таргетинг на намерение пользователя ключевой фразы в контенте, а затем нацеливание на это намерение пользователя в теге заголовка.

Например, с 2000 года стандартной практикой было то, что если вы пытаетесь ранжироваться по ключевой фразе «рыболовные мухи», вы должны использовать фразу «рыболовные мухи» в теге заголовка.

Это больше не так, потому что эта ключевая фраза расплывчата, поэтому Google сначала определит намерения пользователя, стоящие за этой ключевой фразой, а затем ранжирует сайты, которые соответствуют намерению пользователя, а не ключевому слову в теге заголовка.

Лучший способ написать тег заголовка — понять намерение пользователя ключевой фразы и попытаться соответствовать намерению в теге заголовка.

Вот результаты поиска по ключевому слову «рыболовные мухи»:

Что примечательно в ссылках заголовков в приведенных выше результатах поиска, так это то, что ни в одном из четырех первых результатов поиска нет ключевой фразы «рыболовные мушки» самой по себе.

Фраза или ее часть всегда находятся в контексте фразы, которая сигнализирует о намерении пользователя.

Результат поиска номер один даже не имеет точного соответствия ключевой фразе.

Эти результаты поиска — и практически любые результаты поиска — покажут, что важно не только ключевое слово в заголовке, но и важно указать тему веб-страницы таким образом, чтобы это также сигнализировало пользователю. намерение.

Это, на мой взгляд, лучшая практика для тегов заголовков: оптимизируйте тег заголовка для темы намерения пользователя, а не просто сбрасывайте ключевую фразу с точным соответствием в элемент заголовка.

6. Альтернативный текст

Замещающий текст (он же замещающий тег или замещающий атрибут изображения) — это HTML-атрибут HTML-элемента изображения.

Цель альтернативного текста — описать, о чем изображение.

• Программы чтения с экрана читают замещающий текст посетителям сайта с нарушениями зрения.
• Текст в атрибуте alt становится видимым, когда изображение не загружается.
• Google использует замещающий текст для понимания изображения в контексте его отображения в Google Images.

Лучшей практикой SEO для использования замещающего текста является описание того, о чем изображение.

Кейси Марки , основатель MediaWyse, предлагает полезный способ подумать об альтернативном тексте:

«Спросите себя, если бы рядом с вами сидел человек с нарушением зрения, как бы вы описали ему фотографию на экране вашего компьютера?

Альтернативный текст (Alt Text) существует для описания фотографии тому, кто ее не видит.

Не существует набивки ключевыми словами, маркетинговым жаргоном и прочей ерундой.

Наконец, не забудьте добавить «точку» в конец замещающего текста. Это индикатор для программ чтения с экрана, что замещающий текст завершен».

7. Структура URL

Многие в поисковой индустрии ошибочно полагают, что Google использует слова в структуре URL, чтобы понять, о чем страница.

Но это не обязательно так сегодня.

У Google долгая история минимизации важности использования ключевых слов в URL. Еще в 2017 году Джон Мюллер из Google сказал, что ключевые слова в URL как фактор ранжирования переоценены.

Ключевые слова в URL-адресах переоценены для Google SEO. Создайте URL-адреса для пользователей. Кроме того, на мобильном вы их обычно даже не видите.

— Джонму из Швейцарии (личное) (@JohnMu) 8 марта 2017 г.

А в 2018 году Мюллер снова минимизировал важность ключевых слов в URL-адресах для SEO:

Я бы не беспокоился о ключевых словах или словах в URL. Во многих случаях URL-адреса все равно не видны пользователям.

— Джонму из Швейцарии (личное) (@JohnMu) 6 декабря 2018 г.

Лучшая практика для URL-адресов — делать их короткими, но описательными.

Это поможет сигнализировать потенциальному посетителю сайта о том, о чем веб-страница (если они могут видеть URL-адрес), и помочь им решить, переходить ли на веб-страницу.

Если вы сомневаетесь, вы не можете проиграть, спросив, как это повлияет на потенциального посетителя сайта.

Так что, если у вас есть два основных слова, относящихся к теме в структуре URL, это будет очень хорошо.

Если вы вернетесь к примеру с результатами поиска «рыболовные мухи», вы увидите, что результат номер один не содержит ключевых слов в URL-адресе.

Тем не менее, на первой позиции Google по-прежнему оценил его как наиболее релевантный для этой ключевой фразы.

8. Лучший способ использовать заголовки для SEO

Заголовки похожи на теги заголовков в том смысле, что их роль состоит в том, чтобы описать, о чем веб-страница и о чем раздел веб-страницы.

Джон Мюллер объяснил, как лучше всего использовать заголовки:

«… мы используем эти заголовки для того, чтобы иметь большой кусок текста или большое изображение, а над ним заголовок, поэтому, возможно, этот заголовок относится к этому фрагменту текста или к этому изображению.

Так что дело не столько в том, что в этих заголовках пять ключевых слов, поэтому эта страница будет ранжироваться по этим ключевым словам, а в том, что здесь есть дополнительная информация об этом фрагменте текста или об этом изображении на этой странице».

Лучше всего использовать заголовки, чтобы описать, о чем страница или о чем раздел страницы.

Кейси Марки сказал об оптимизации элементов заголовка:

«Заголовки на странице предоставляют пользователям и поисковым роботам дорожную карту для навигации по фрагменту контента.

На протяжении многих лет заголовки подвергались ужасным злоупотреблениям до такой степени, что Google алгоритмически нацеливался на их переписывание.

Сосредоточьтесь на написании четких, лаконичных заголовков, не содержащих большого количества ключевых слов, используйте регистр заголовков или предложений и следуйте четким рекомендациям по обеспечению доступности веб-контента (WCAG).

Всегда используйте заголовки последовательно (никогда не перескакивайте с H2 на H4 просто так), не добавляйте в каждый заголовок ключевое слово фокуса и никогда не используйте ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в заголовках, поскольку некоторые программы чтения с экрана могут спутать их с аббревиатурами».

9. Откройте для себя Google

Синди Крам , основатель и генеральный директор MobileMoxie, которая предлагает инструменты для мобильного SEO, с энтузиазмом относится к Google Discover.

Она поделилась этими советами для Google Discover SEO:

«Google Discover изначально включен во все телефоны Android и в приложение Chrome для iOS. Поскольку пользователей так много, Discover может стать значительным драйвером трафика. Это отличный способ привлечь энтузиастов и лояльных посетителей сайта.

Контент показывается пользователям, которые интересуются темой, а не из-за запросов с ключевыми словами, что может затруднить отчет о нем как непосредственно связанном с усилиями SEO.

Но Google должен знать, о чем веб-страница, чтобы показать ее пользователям, которые проявили интерес к определенным темам. Это означает, что SEO на странице важно.

Чтобы привлечь больше внимания, важно, чтобы на страницах были изображения с высоким разрешением, а также чтобы они прошли все проверки для мобильной оценки Google «Впечатления от страницы» в Search Console.

Это также помогает, если страницы имеют быстрое время загрузки, потому что контент Google Discover отображается в контексте мобильных устройств».

Распространенная ошибка, которую я вижу, когда люди делают в отношении своих избранных изображений, заключается в том, что они используют слишком маленькое или непрямоугольное изображение.

Чтобы Google отображал ваш контент в Google Discover, используйте изображение шириной не менее 1200 пикселей.

Прямоугольное изображение может отображаться целиком. Квадратное изображение будет отображаться только как миниатюра меньшего размера, которая не будет так выделяться.

Говоря о том, чтобы выделиться, обязательно используйте красочные избранные изображения.

Яркие изображения привлекают к себе внимание в Google Discover и могут стимулировать клики.

Кроме того, используйте максимальный метаданный для предварительного просмотра изображений, установленный на большой:

<meta name="роботы" content="max-image-preview:large"> 

10. ИИ для контента

Маркетологи обычно думают об ИИ как о способе быстрее производить много контента.

(И часто не очень хороший контент.)

Лучшая практика SEO для ИИ заключается не в создании контента, а в использовании ИИ для автоматизации всего процесса создания контента.

Джефф Койл, директор по стратегии компании MarketMuse, занимающейся автоматизацией ИИ-контента, объяснил лучшие практики SEO для контента на основе ИИ:

«Оцените весь жизненный цикл создания и управления контентом в вашей компании, чтобы определить этапы процесса, которые выполняются вручную и неэффективны.

ИИ может улучшить каждый этап создания контента:

• Исследовательская работа.
• Планирование.
• Расстановка приоритетов.
• Брифинг.
• Пишу.
• Редактирование.
• Издательский.

Наконец, автоматизацию можно использовать на этапах продвижения и оптимизации жизненного цикла контента.

Можно улучшить каждый из этих критических этапов при совершенствовании машины с бизнес-контентом.

Решения ИИ для контента могут улучшить процессы принятия решений и исследований, сделав их более быстрыми и успешными».

В заключение Джефф поделился передовым опытом для получения максимальной отдачи от автоматизации:

«Убедитесь, что любое повышение скорости и автоматизация имеют сдержки и противовесы для качества и производительности, чтобы вы могли добиться прорыва в объеме, качестве и взаимодействии/производительности контента с помощью ИИ, одновременно укрепляя доверие к технологии во всей вашей организации».

11. SEO для изображений

В идеале изображения должны быть красочными, но при этом иметь небольшой вес, до 100 КБ (и в идеале до 50 КБ).

Я знаю, это звучит нереалистично, но правда в том, что программное обеспечение для редактирования изображений, такое как Photoshop, может помочь создать минимально возможное изображение, которое по-прежнему выглядит великолепно.

Изображения в теле статьи отлично подходят для разделения контента и помогают читателям дойти до конца статьи.

Но убедитесь, что изображение соответствует содержанию, потому что таким образом оно поможет передать тему или сообщение контента.

12. SEO для страниц продуктов

Синди Крам также является экспертом по оптимизации страниц продуктов для SEO и конверсий на мобильных веб-страницах.

Ей было чем поделиться о лучших методах оптимизации страниц продуктов.

«Мобильные страницы продуктов — это важная возможность для SEO, но она может отличаться от того, к чему привыкло большинство оптимизаторов.

Мы видим, что Google все больше внимания уделяет спискам Merchant Center, поэтому, когда вы оптимизируете страницы продуктов для SEO, важно знать, ранжируются ли они по вашему запросу о мобильных покупках.

Если для вашего ключевого слова существует модуль бесплатного списка продуктов, его может быть трудно превзойти; это было бы немного похоже на то, чтобы превзойти результат Сети знаний.

Мы думаем, что пользователи, такие как Merchant Center, размещаются в результатах поиска, потому что они функционируют как быстрое сравнение цен, поэтому вполне вероятно, что Google сохранит их.

В этом случае, особенно для таких широких запросов, как этот, стратегия ранжирования страниц продуктов полностью зависит от ранжирования в списках Free Merchant Center, а это совершенно новая игра!»

13. Лучшие практики для страниц категорий

В поисковом сообществе существует давняя идея, что страницы категорий бесполезны, поэтому они добавляют к страницам метатег noindex, follow robots.

Но это большая ошибка — потому что тогда Google не будет индексировать страницы категорий (как запрошено), и из-за этого Google не будет переходить по ссылкам, потому что страница не проиндексирована.

Таким образом, рекомендуется всегда позволять поисковым системам сканировать страницы продуктов.

Еще одна лучшая практика — использовать уникальные выдержки для каждой страницы.

Именно эти выдержки будут отображаться на страницах категорий. Использование фрагмента из первых нескольких предложений веб-страницы для выдержки — упущенная возможность.

Страницы категорий — отличный способ представить общую страницу по теме.

14. Лучшие практики для обзорных сайтов

Google хочет ранжировать настоящие обзоры продуктов, а не просто обзоры продуктов; Ознакомьтесь с рекомендациями Google по содержанию отзывов о продуктах.

При написании отзывов обязательно покажите изображения продукта и используйте их столько, сколько может понадобиться покупателю.

Если это полезно, покажите изображения продукта, используемые для иллюстрации раздела обзора.

Основное внимание в рекомендациях Google уделяется поощрению отзывов о продуктах, полезных для пользователей.

Руководство по обзору продукта заканчивается следующим:

«При написании отзывов сосредоточьтесь на качестве и оригинальности ваших отзывов, а не на их длине… Это принесет максимальную пользу покупателям, читающим ваши отзывы».

Лучшей практикой SEO на веб-сайтах обзоров является предоставление рекомендаций о продукте и помощь покупателям в принятии более взвешенных решений.

15. Структурированные данные для SEO

Йоост Де Валк , основатель Yoast SEO Plugin, поделился своим советом по передовым методам работы со структурированными данными.

Джуст поделился:

«При оптимизации вашего сайта убедитесь, что у вас есть вся важная информация не только в удобочитаемой текстовой форме, но и в машиночитаемых структурированных данных.

Будь то часы работы вашего магазина, цена продукта в интернет-магазине или название и автор новостной статьи на новостном сайте: для всего есть структурированные данные schema.org.

Поскольку рекомендации Google по структурированным данным постоянно развиваются, я настоятельно рекомендую использовать плагин для такой работы, так как это перекладывает бремя обновления этой схемы на разработчика плагина, а не на вас.

Конечно, это означает, что вы должны доверять разработчику плагина, который действительно сделает для вас хорошую работу, а также поймет влияние SEO».

Я согласен с Джустом в том, что использование плагина для управления структурированными данными — лучшая практика для SEO. Рекомендации Google по структурированным данным постоянно обновляются.

Используя плагин, больше не нужно тратить время на то, чтобы следить за изменениями в рекомендациях по структурированным данным и тратить время на обновление структурированных данных по всему сайту.

16. Лучший способ сделать внутреннюю ссылку

Внутренние ссылки — это способ, с помощью которого поисковые роботы индексируют контент и помогают Google лучше понять, какой контент важен.

Скотт Хендисон , генеральный директор Search Commander, Inc., предлагает несколько полезных идей о внутренних ссылках:

«В настоящее время я проверяю гигантский веб-сайт, который был кем-то перенесен, где они (по крайней мере) включили все перенаправления 301, но не исправили внутреннюю структуру ссылок.

Я просто использую лучший плагин замены поиска в WordPress, чтобы изменить десятки тысяч перенаправлений и цепочек перенаправлений, чтобы показать конечный URL-адрес назначения. Думаю, я бы назвал эту тактику «восстановлением собственной внутренней ссылочной массы».

Это довольно просто, но я всегда получаю повышение рейтинга, когда делаю это с сайтами, что происходит довольно часто.

Всегда есть редиректы, но никто не удосуживается исправить ссылки внутри самого контента.

301, конечно, нужно оставить на месте для старых закладок и внешних ссылок, но завершение внутренней структуры ссылок, чтобы не было перенаправлений, — это то, во что я твердо верил в течение долгого-долгого времени и видел улучшения после этого. – особенно при наличии цепочек редиректов.

Некоторые SEO-инструменты указывают перенаправления как незначительную проблему, но со временем такие проблемы накапливаются, особенно с цепочками перенаправлений, и становятся более серьезными проблемами.

Я настоятельно рекомендую клиентам в пользу исправлений. Их легко найти и исправить, и они могут привести к значительным улучшениям».

Джуст сказал следующее о внутренних ссылках:

«При оптимизации сайта в первую очередь нужно убедиться, что вы улучшили внутренние ссылки между страницами.

Очень часто сайты содержат очень мало внутренних ссылок или вообще не содержат их, полностью полагаясь на большие навигационные меню, чтобы заставить людей перемещаться по сайту.

Чтобы помочь как вашим посетителям, так и поисковым системам, вы должны связать связанный контент друг с другом внутри этого контента.

Это часто может иметь драматические последствия для вашего рейтинга. Существуют инструменты и плагины, которые могут помочь вам легко найти внутренние ссылки, поэтому вам не нужно знать весь контент на сайте (я знаю, что часто не знаю, для сайтов, для которых я написал тонны контента). ”

Консультант по SEO Крис Лаббейт (Chris Labbate) предложил больше лучших практик для внутренних ссылок:

«Когда дело доходит до внутренних ссылок, я люблю говорить, что «контекст — это главное».

Вот что я считаю лучшей практикой для создания внутренних ссылок с учетом семантического SEO:

Старайтесь не строить ссылки в начале абзаца.

Мы все знаем, что Google сканирует внутренние ссылки, но он также просматривает окружающий текст вокруг каждой ссылки.

Это особенно верно, если анкорный текст слишком общий, например «нажмите здесь» или «следуйте за мной». Google в этой ситуации почти вынужден смотреть на окружающие слова, чтобы выявить дополнительную релевантность.

Это также означает, что вы можете использовать этот подход для улучшения внутренней перелинковки.

Всегда обращайте особое внимание на окружающий текст внутреннего анкорного текста.

Если вы предоставите Google хороший контекст вокруг ваших ссылок, это может помочь предоставить поисковым роботам полезную информацию о ссылке, а также улучшить ваш рейтинг, объяснив, что ссылка может сделать для них, и любые другие данные, связанные с намерениями пользователя».

17. Внимательно читайте патенты

Важной передовой практикой для SEO является изучение каждой передовой практики, чтобы убедиться, что она верна.

Иногда случается, что патенты и исследовательские работы понимаются неправильно, и впоследствии это неправильное понимание становится ложной передовой практикой.

Подобные ложные передовые методы часто основаны на неверном истолковании того, что сказал гуглер, или того, что было опубликовано в патенте или исследовательской статье.

Например, распространенный миф о SEO заключается в том, что Google использует «упоминания бренда» в качестве своего рода сигнала ранжирования, похожего на ссылку.

Этот миф возник из-за патента на использование фирменных поисковых запросов в качестве типа сигнала цитирования, аналогичного ссылке.

Идея патента заключалась в том, что если пользователи выполняют поиск по названию веб-сайта и ключевым словам, то это можно рассматривать как форму цитирования, хотя и не как ссылку, а подразумеваемую как таковую.

Весь патент, от начальных абзацев до конца патента, был явно ориентирован на поисковые запросы, которые содержат URL-адрес или название веб-сайта плюс ключевую фразу.

Где-то в середине этого патента был один абзац, в котором использовалась фраза «подразумеваемая ссылка».

Это абзац из патента Google:

Система определяет количество независимых ссылок для группы (этап 302).

Ссылка для группы ресурсов — это входящая ссылка на ресурс в группе, т. е. ссылка, имеющая ресурс в группе в качестве своей цели.

Ссылки для группы могут включать явные ссылки, подразумеваемые ссылки или и то, и другое. Экспресс-ссылка, например гиперссылка, представляет собой ссылку, включенную в исходный ресурс, по которой пользователь может перейти для перехода к целевому ресурсу.

Подразумеваемая ссылка представляет собой ссылку на целевой ресурс, например ссылку на целевой ресурс, которая включена в исходный ресурс, но не является прямой ссылкой на целевой ресурс.

Таким образом, ресурс в группе может быть целью подразумеваемой ссылки, при этом пользователь не может перейти к ресурсу, следуя подразумеваемой ссылке.

Сообщество SEO удалило это предложение из контекста всего патента, а затем использовало это одно предложение, чтобы создать идею о том, что подразумеваемая ссылка — это когда URL-адрес написан, но не является ссылкой.

Эта идея была расширена до упоминания названия бренда.

Такая ошибка не редкость.

Некоторые SEO-специалисты до сих пор совершают ошибку, просматривая патент (не пытаясь его понять), а затем останавливаясь на одном или двух абзацах, которые, кажется, подтверждают их идею SEO.

Это не то, как читать патенты.

Итак, каждый раз, когда кто-то утверждает, что в патенте говорится, что Google что-то делает, всегда смотрите на патент сами.

Лучший способ узнать, что может делать Google (согласно патенту), — обратить пристальное внимание на начальные абзацы.

Именно в первых абзацах вы найдете ключ к пониманию сути патента. Делая это, вы сможете лучше избегать ложных передовых практик.

Понимание SEO

Понимание SEO может быть барочным или минимальным, в зависимости от человека.

Самая распространенная ошибка — сосредоточиться на том, что может делать Google.

Если и существует золотое правило передовой практики SEO, будь то исследование ключевых слов или оценка конкурентов, оно таково: разработайте свою стратегию SEO на основе того, как посетитель сайта или потенциальный клиент может отреагировать.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: HBRH/Shutterstock