19 расширений Google Ads для повышения CTR

Будь то щепотка сахара или соли на теплой еде, всплеск цвета на акцентной стене или бонусный подарок за покупку, каждый любит что-то особенное.

Оказывается, Google дает рекламодателям кое-что еще: расширения объявлений. Расширения объявлений добавляют изюминку вашей учетной записи. Сегодня мы балуем себя роскошью рекламных расширений. Я расскажу обо всем, что вам нужно знать, чтобы наилучшим образом использовать преимущества этих расширений, в том числе о том, что представляет собой каждое из них, кто должен их использовать, а также советы и рекомендации для каждого из них.

Оглавление

Что такое расширения Google Рекламы?

Расширения Google Ad — это дополнительные ресурсы, которые применяются к вашим местам размещения объявлений в поиске в режиме реального времени, когда они отображаются на страницах результатов. Они предоставляют дополнительную информацию зрителям ваших объявлений и помогают создавать ваши объявления для максимально качественного взаимодействия с аудиторией.

Пример расширения формы для лидов, номера телефона, уточнения, а также дополнительных ссылок в объявлении в поиске Google.

Как работают расширения Google Ad?

Расширения Google Ad бесплатны и могут применяться ко всем поисковым объявлениям в учетной записи, кампании или группе объявлений. Нет гарантии, что они будут показываться каждый раз ваше объявление показывается зрителю, так как алгоритм Google определяет, когда они будут показываться, в зависимости от многих факторов, таких как место размещения объявления, другие объявления на странице, эффективность прошлых расширений и многое другое.

Сколько расширений в Google Ads?

Всего в Google Ads доступно 19 рекламных расширений, восемь из которых являются динамическими, а остальные 11 настраиваются вручную. Мы разделили наш список как таковой, но нет правильного или неправильного ответа, когда дело доходит до того, какой тип вы выберете.

Ручные расширения требуют, чтобы вы потратили несколько минут, чтобы настроить их именно так, как вам нравится, в то время как динамические расширения создаются алгоритмом Google с использованием различных данных и информации из вашей учетной записи и веб-сайта.

11 ручных расширений Google Ads

Давайте пройдемся по каждому из расширений Google Ads, созданных вручную. Для каждого из расширений я дам вам:

• Предварительный просмотр того, как это выглядит на платформе.
• Что такое расширение и как его настроить.
• Лучшие практики, о которых следует помнить.
• Предварительный просмотр того, как расширение выглядит в реальном времени в поисковой выдаче.

1. Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки являются одними из самых распространенных расширений объявлений Google. Эти расширения представляют собой дополнительные ссылки, которые отображаются под вашим объявлением в поисковой выдаче. В некотором смысле мне нравится думать о дополнительных ссылках как о «мини-объявлении», поскольку их настройка и цель аналогичны рекламе.

У них есть четыре доступных поля для заполнения. Первое — это фактический текст ссылки (он же «текст дополнительной ссылки» на платформе), который сообщает зрителю, на что он может щелкнуть, поэтому думайте об этом как о заголовке объявления. Вторая и третья — это строки описания длиной всего до 25 символов, которые можно использовать в качестве опции для добавления дополнительного контекста к вашей ссылке. Наконец, вам, конечно, придется добавить конечный URL.

Кто должен их использовать?

Любой рекламодатель, желающий увеличить рейтинг кликов. Дополнительные ссылки помогают вам привлечь трафик на ваш сайт, поскольку они дают зрителю дополнительную возможность нажать на что-то.

Однако, если у вас есть другие цели PPC, дополнительные ссылки все равно могут быть вам полезны. Они занимают немного больше места в поисковой выдаче, поэтому это может быть полезно для брендов, которые хотят повысить узнаваемость или конкурировать с конкурентами.

Это также может быть полезно, если на вашем сайте есть дополнительные целевые страницы, на которые вы хотите направить зрителей. Например, страницы «О нас», «Контактные страницы» или «Отзывы» обычно используются в качестве дополнительных ссылок.

Рекомендации по дополнительным ссылкам

Дополнительные ссылки отображаются четными наборами из двух, четырех или так далее. Таким образом, вы должны настроить как минимум два расширения дополнительных ссылок одновременно, чтобы они были применимы к вашим объявлениям.

Чтобы избежать отклонения объявлений, убедитесь, что ваши дополнительные ссылки указывают на те же домены, что и ваши объявления. Как и во всем в Google Ads, вы также должны убедиться, что ваши дополнительные ссылки содержат как можно больше ключевых слов.

2. Уточнения

Расширения выноски Google Ads также популярны из-за их приятного и простого характера. Эти расширения представляют собой просто короткие текстовые заметки (я имею в виду быстрые — вам разрешено не более 25 символов), которые появляются после описания ваших объявлений.

В поисковой выдаче они ничем не отличаются от вашего текста описания. Этот тип расширения Google Рекламы — это просто способ добавить дополнительный текст, который вы, возможно, не смогли бы добавить в противном случае. Это поможет вам «вызвать» вещи, которые вы, возможно, не упомянули ранее, например, «с рейтингом BBB A+» или «семейное владение и управление».

Кто должен их использовать?

Уточнения Google Ads отлично подходят для любого бизнеса, независимо от ваших целей. Они помогают создать ваше объявление, чтобы оно выглядело более надежным в поисковой выдаче, и дают вам возможность использовать больше ключевых слов, чтобы повысить рейтинг вашего объявления.

Рекомендации по расширению выноски

Старайтесь не делать ваши выноски слишком повторяющимися. Поскольку выноски появляются сразу после ваших описаний, вы не хотите утомлять свою аудиторию, повторяя одно и то же дважды.

3. Структурированные описания

Расширения структурированного описания похожи на выноски, но с изюминкой. Они предоставляют краткий список или каталог предложений, которые у вас могут быть. Они похожи на уточнения тем, что отображаются рядом с текстом описания вашего объявления и ничем не отличаются с точки зрения зрителя.

Чтобы настроить расширение структурированного описания, вам нужно выбрать язык и категорию «Заголовок». Это шаблонный текст, который будет автоматически отображаться перед выбранными вами списками структурированных описаний. После этого вы сможете добавить до 10 25-символьных значений.

Кто должен их использовать?

Хотя вы можете усовершенствовать структурированные описания, чтобы они подходили большинству предприятий, они чаще всего используются рекламодателями, стремящимися продвигать продукты или услуги, из-за выбора шаблонных заголовков.

Доступны следующие типы структурированных описаний:

• Удобства
• Бренды
• Курсы
• Степенные программы
• Направления
• Рекомендуемые отели
• Страховое покрытие
• Модели
• Окрестности
• Каталог услуг
• Шоу
• Стили
• Типы

Рекомендации по использованию структурированных описаний

Убедитесь, что ваши структурированные описания четко передают то, что вы предлагаете. Например, вместо того, чтобы перечислять «доступные пакеты», вы можете вместо этого указать, какие конкретные элементы входят в этот пакет.

4. Расширения изображения

Название этого расширения Google Ads, безусловно, помогает объяснить его назначение: отображать изображение под рекламой. Вы можете загружать квадратные изображения 1 × 1 размером до 5120 КБ, которые будут отображаться под вашим рекламным текстом.

Кто должен их использовать?

Любой бизнес, который предлагает визуально привлекательный продукт или услугу, может извлечь выгоду из расширений изображений. Однако есть еще несколько требований, изложенных Google. Чтобы иметь право на использование графических расширений Google Реклама, вы должны соответствовать следующим требованиям:

• • Ваша учетная запись была открыта не менее 90 дней.
  • У вас хорошая история соблюдения правил.
  • У вас есть активные кампании, включая поисковые объявления, которые показываются не менее месяца.
  • Ваша учетная запись не подпадает под деликатную вертикальную категорию, такую ​​как материалы сексуального характера, алкоголь, азартные игры или здравоохранение.

Рекомендации по расширению изображений

Помимо того, что ваши графические расширения Google Ads должны быть максимально привлекательными, Google предлагает еще несколько советов на портале создания расширений изображений. Вот краткий обзор того, что рекомендует платформа. “ Изображения должны соответствовать стандартам качества Google Ads. Наложение логотипа, наложение текста, GIF-файлы, а также размытые или плохо обрезанные изображения не допускаются».

По сути, вы хотите, чтобы ваше изображение было кристально чистой фотографией, а не логотипом компании или любым другим типом искусной графики.

5. Дополнительные номера телефонов

Дополнительные номера предназначены для привлечения звонков в вашу компанию. Он прикрепляет номер телефона по вашему выбору к вашему объявлению. Для мобильных объявлений расширение будет отображаться под объявлением. Для настольных компьютеров он будет отображаться рядом с вашим отображаемым URL.

Это позволяет зрителям узнать ваш номер, не нажимая на целевую страницу, поэтому люди смогут звонить прямо в вашу компанию через это расширение Google Ad.

Кто должен их использовать?

Даже если ваш бизнес в основном не зависит от звонков, я все же рекомендую большинству рекламодателей воспользоваться этим расширением Google Ad. Это дополнительный способ создать более качественную рекламу с большей вероятностью взаимодействия со зрителем.

Рекомендации по расширению номеров телефонов

Управление звонками — это здорово, но вы должны быть готовы обрабатывать входящие звонки, чтобы избежать потери вызова. Разработайте систему для отслеживания и ответа на любые звонки, которые вы можете получить от своих добавочных номеров.

6. Расширения лид-форм

Если вы хотите увеличить количество конверсий, расширения формы для потенциальных клиентов Google Рекламы помогут вам в этом. Они позволяют вашей аудитории заполнить форму прямо в вашем объявлении, вместо того, чтобы переходить на целевую страницу.

Это расширение Google Ad немного сложнее, поэтому будьте готовы выполнить все шаги, такие как принятие Условий использования Google, настройка всех вопросов, создание сообщения отправки для заполненных форм, выбор призыва к действию и выбор того, как вы Буду отслеживать и/или экспортировать любые лиды, которые вы получаете.

Кто должен их использовать?

Любая компания, стремящаяся привлечь потенциальных клиентов или собрать информацию от своей аудитории, должна использовать расширения формы для потенциальных клиентов Google Ads.

Рекомендации по расширению формы для потенциальных клиентов

Будьте готовы потратить несколько минут на то, чтобы первоначальная настройка была именно такой, как вы хотите. Еще одна передовая практика для лид-форм — максимально ограничить количество полей, чтобы избежать отказа от формы. Наконец, подготовьте CRM, в которую вы можете экспортировать заполненные формы Google Ad для отслеживания и взращивания лидов.

7. Расширения местоположения

В расширении местоположения отображается адрес под текстом вашего объявления. Тем не менее, вы не можете поместить туда какой-либо старый адрес. У вас будет возможность выбрать местоположение, уже синхронизированное с вашей учетной записью, из информации о вашей компании в настройках.

Кто должен их использовать?

Если вы хотите увеличить посещаемость вашего бизнеса, это расширение Google Ad не составит труда. Однако, если вы не работаете за пределами физического местоположения, вы все равно можете указать, откуда берет свое начало ваш бизнес, чтобы добавить «местный колорит» своей рекламе.

Рекомендации по расширению адресов

Время от времени проверяйте это расширение Google Ad, чтобы ваш адрес обновлялся с правильно соответствующими объявлениями. Иногда рекламодатели выбирают для объявлений с определенными параметрами геотаргетинга специально выбранное расширение. Если вы пойдете по этому пути, стоит регулярно проверять, чтобы убедиться, что применяется правильное расширение местоположения.

8. Партнерские адреса

Для маркетинговых целей, связанных с несколькими местоположениями или франшизами, Google Реклама создала расширение партнерского местоположения. Это шаблонное расширение, которое позволяет вам выбирать из предварительно выбранного списка либо обычных розничных продавцов, либо автодилеров по всему миру, которые вы можете прикрепить к своему объявлению. Когда зритель увидит ваше объявление, в расширении партнерского адреса будет показано местоположение ближайшей к нему розничной или автомобильной сети.

Кто должен их использовать?

Если вы продаете товары у крупного розничного продавца или дилера, вы можете использовать это расширение Google Ad. В противном случае вам следует использовать обычное расширение местоположения.

Рекомендации по расширению партнерских адресов

Убедитесь, что вы действительно работаете с любой сетью, которую вы выбираете здесь. Это означает, что у вас постоянно есть продукты, хранящиеся в сети во всех местах.

9. Ценовые расширения

Расширения с ценами в Google Рекламе ориентированы на продукты и предложения, поскольку они позволяют вам перечислять определенные товары с их ценами, а также с описанием. В части расширения есть шаблоны выбора от Google, например, тип продукта, который вы указываете, валюта и любые ценовые квалификаторы. Выбрав их, вы можете указать название продукта, описание, цену и конечный URL. Вы можете добавить до восьми ценовых расширений в одну сборку.

Кто должен их использовать?

Удивительно, но шаблоны, которые Google предоставляет вам для этого расширения, довольно гибкие. Это расширение может оказаться полезным для любой компании, которая хочет указывать цены на такие предметы, как пакеты услуг, события, продукты, районы или местоположения (для маркетинга недвижимости) и многое другое.

Рекомендации по расширению цен

Если вы не проверяете свои расширения регулярно, обязательно избегайте сезонных цен, срок действия которых может истечь или быть неточным в будущем.

10. Расширения приложений

Расширения приложений продвигают загрузки приложения под рекламным текстом. Ваше приложение уже должно быть указано на iOS или Android, а затем вы можете найти его, чтобы оно появилось в качестве опции расширения.

Кто должен их использовать?

В отличие от некоторых других более универсальных расширений Google Ad, расширения приложений должны использоваться только компаниями, у которых есть приложение.

Рекомендации по ссылкам на приложения

Попробуйте использовать это расширение в своих кампаниях в поисковой сети, чтобы дополнить уже запущенную кампанию для приложений. Таким образом, вы максимизируете возможности загрузки своего приложения в нескольких типах кампаний.

11. Промо-расширения

Промо-расширения идеально подходят для ограниченных по времени предложений или скидок. Как и в случае с ценовыми расширениями, они позволяют вам выбирать из шаблонного списка типов рекламных акций, сведений о рекламной акции и валюты. Наконец, вы заполните описание рекламируемого элемента, конечный URL-адрес и выберите дату начала и окончания или запуск расширения на неопределенный срок.

Кто должен их использовать?

Воспользоваться этим расширением может любой рекламодатель, поскольку оно достаточно настраиваемое, чтобы соответствовать широкому спектру предложений, рекламных акций или скидок.

Рекомендации по продвижению рекламы

Воспользуйтесь преимуществами даты начала и окончания, так как это расширение должно в первую очередь использоваться для краткосрочных сделок (в противном случае вы можете вместо этого использовать расширения цены или структурированного описания). Кроме того, это позволит вам «установить и забыть» расширение, не беспокоясь о том, что оно устареет.

Автоматизированные расширения Google Ad

Если у вас нет времени на аудит или управление PPC, автоматические (также известные как «динамические») расширения являются хорошей альтернативой, поскольку они требуют минимального контроля.

Динамические расширения недоступны для редактирования. Алгоритм Google создает их для вас, используя информацию с ваших целевых страниц, запросы, которые вы показываете, исторические данные, бизнес-настройки и многое другое.

Чтобы включить или отключить эти автоматические расширения Google Ad, вы должны щелкнуть «Автоматические расширения» в нижней части начальной страницы расширений. Оттуда вы увидите три точки в правом верхнем углу, чтобы щелкнуть «Дополнительные настройки».

В этом представлении вы можете включить или выключить отдельные автоматические расширения.

Поскольку концепции динамических дополнительных ссылок аналогичны концепциям ручных ссылок, которые мы рассмотрели, вот простой краткий список всех динамических расширений Google Реклама.

• Динамические дополнительные ссылки
• Динамические выноски
• Динамические структурированные описания
• Автоматизированные расширения приложений
• Расширения с автоматическим адресом
• Расширения динамических изображений
• Более длинные заголовки объявлений
• Рейтинги продавцов

Часто задаваемые вопросы о расширениях Google Реклама

Давайте закончим несколькими заключительными вопросами и ответами о расширениях.

Могу ли я управлять показом определенных расширений Google Ad?

Хотя вы не можете контролировать, когда Google индивидуально выбирает отображение определенного расширения, вы можете установить расписание для любого из ваших ручных расширений. Как и в случае с планированием показа объявлений, вы можете разрешить показ только выбранных расширений в определенные дни или часы. Это можно найти в разделе «Дополнительные настройки» на любом из экранов настройки расширения объявления.

Применяются ли расширения Google Ad ко всем типам объявлений?

Нет, расширения Google Ad могут применяться только к поисковым объявлениям. В сегодняшней публикации я буду ссылаться на поисковую рекламу, поскольку это единственный тип кампании, в котором можно показывать расширения Google Ad. Это имеет смысл, так как большинство расширений в любом случае в основном основаны на тексте. Кроме того, медийные, видео и другие места размещения на самом деле не допускают дополнительных надстроек, как это сделало бы место размещения SERP.

Отвечают ли расширения Google Ad?

Да, расширения Google Ad будут автоматически отображаться на всех типах устройств (если, конечно, вы не исключили устройство из настроек кампании). Тем не менее, они обычно реже встречаются на мобильных устройствах, поскольку пространство в поисковой выдаче уже настолько ограничено в этих крошечных экранах.

За расширения Google Ad взимается дополнительная плата?

Нет, расширения Google Ad совершенно бесплатны. Так почему бы не использовать их для улучшения своего аккаунта?

Где я могу найти расширения Google Ad на платформе?

В светло-сером столбце меню, втором слева, нажмите «Расширения» в разделе «Объявления и расширения».

Есть ли ограничение на количество расширений, которые я могу использовать?

Нет, каждый тип расширения Google Ad используется по-своему, и вы можете попробовать некоторые из них. Фактически, вы можете попробовать столько расширений Google Ad, сколько захотите.

Тем не менее, если вы сойдете с ума со слишком большим количеством, это может привести к беспорядку в управлении, плюс алгоритм может отдать предпочтение наиболее эффективным расширениям, что затруднит конкуренцию любым расширениям-аутсайдерам. Лучше тестировать сразу несколько.

Расширения Google Ad: открыта новая роскошь

Расширения объявлений — это особые лакомые кусочки роскоши Google, поскольку для их создания не требуется много времени или ресурсов, и они только помогают повысить качество вашей рекламы. Итак, продолжайте и побалуйте себя расширениями Google Ad.

Давайте подведем итоги с полным списком расширений. К ручным расширениям Google Реклама относятся:

1. Дополнительные ссылки
2. Уточнения
3. Структурированные описания
4. Расширения изображений
5. Номера телефонов
6. Расширения формы для потенциальных клиентов
7. Адреса
8. Партнерские адреса
9. Цены
10. Расширения приложений
11. Промоакции

К автоматизированным расширениям Google Ads относятся:

1. Динамические дополнительные ссылки
2. Динамические выноски
3. Динамические структурированные описания
4. Рейтинги продавцов
5. Более длинные заголовки объявлений
6. Автоматизированные расширения приложений
7. Расширения с автоматическим адресом
8. Расширения динамических изображений