Что делать с дополнительными доменными именами?

Сегодняшний вопрос SEO исходит от Элизы из Гайд-парка, которая спрашивает:

У меня есть клиент, которому принадлежит около 20 доменов с ключевыми словами, тесно связанными с его продуктом. В настоящее время все они перенаправляют на его единственный веб-сайт.

Должен ли он сохранить эти имена? Есть ли какое-либо преимущество в том, чтобы делать это или даже владеть ими. Есть ли что-то, что мы должны сделать с ними?

Я не знаю ни одной стратегии использования более одного домена, но многие люди владеют несколькими доменами только для того, чтобы никто другой не владел ими. Что нам делать со всеми этими дополнительными доменными именами?

Недавно Джон Мюллер из Google заявил что «ключевые слова в доменных именах переоценены».

Тем не менее, у нас все еще есть люди, вся бизнес-модель которых заключается в покупке доменов с большим количеством ключевых слов, создании простого сайта, который ранжируется, а затем продаже или аренде домена ничего не подозревающему малому бизнесу.

И большая проблема?

По мнению некоторых уважаемых SEO-экспертов — и меня — страницы результатов поисковой системы, кажется, противоречат указу г-на Мюллера, особенно в конкретных конкурентных вертикалях.

Итак, что же делать запутавшемуся SEO-профессионалу?

В долгосрочной перспективе: делайте то, что говорит Google

Мой лучший совет — и это выходит далеко за рамки нескольких доменных имен для одного бренда — делать то, что говорит Google.

Одно предостережение: делайте то, что Google говорит публично.

И все мы знаем, что трудно делать то, что говорит Google, когда кажущиеся неопровержимыми доказательства оправдывают другие действия.

Но если вы не Мюллер или кто-то в его роде, вы не знаете, что у Google есть на чертежной доске в ближайшем будущем.

По моему опыту, когда Google что-то сообщает веб-мастерам, это может быть неправдой в настоящий момент, но это будет лучший совет для того, что Google выпустит в дикой природе в ближайшем будущем.

Итак, если вы беспокоитесь о ресурсах, которые потребуются для доведения вашего сайта до ума на основе последних советов веб-мастеров Google, продолжайте и начните планировать проект в любом случае.

Скорее всего, вам вскоре придется инвестировать в изменения, если вы хотите добиться успеха.

Краткосрочная перспектива: ищите возможности

Наша работа как маркетологов поисковых систем заключается в том, чтобы искать возможности помочь веб-сайтам предоставлять информацию, которая нужна нашим конечным клиентам.

Если вы посмотрите на поиск с этой точки зрения, вы найдете возможности для продвижения своего контента, бренда и веб-сайта.

Когда организация тратит чрезмерное количество времени и денег на изучение того, какие технологии будут работать на их простом веб-сайте, упущенные возможности могут быть огромными.

И из сотен существующих фреймворков только четыре или пять я считаю общепринятыми и зрелыми.

Если на вашем сайте нет конкретной проблемы, которая решается с помощью определенной технологии, и/или у вас нет внутренних ресурсов для поддержки сайта с передовыми функциями, которые могут не всегда работать правильно, вам лучше всего использовать одну из основных и зрелых технологий. .

Примеры таких фреймворков включают WordPress и Drupal.

Конечно, даже у этих зрелых платформ есть свои проблемы.

Но есть задокументированные исправления почти для каждой проблемы, с которой вы столкнетесь на зрелой платформе.

Если вы не готовы и выбираете менее зрелую платформу, вы будут в конечном итоге вы упускаете возможности, потому что вы слишком заняты борьбой с технологиями.

Другие причины большого количества доменов

В большинстве случаев иметь несколько доменов для одного бизнеса — плохая идея.

Чтобы несколько доменов ранжировались, вы должны поработать над каждым сайтом, на который указывает домен.

Вы должны создать сайт.

Вы должны создать убедительный, ранжируемый контент для сайта.

Вы должны заставить другие сайты ссылаться на каждый сайт, который вы создаете.

Короче говоря: вы должны запустить столько SEO-кампаний, сколько у вас есть сайтов.

Это может занять много времени, дорого и потребовать ненужных усилий.

Лучше всего иметь один авторитетный домен с архитектурой сайта, которая обслуживает всю вашу аудиторию.

Но если у вас есть специальные рекламные акции или программы, обычно создается небольшой микросайт для продвижения этих товаров.

Просто не ожидайте, что этот микросайт будет ранжироваться органически.

На самом деле вы не хотите, чтобы эти сайты ранжировались органически, потому что продвижение обычно заканчивается до того, как может начаться оптимальное ранжирование.

У вас также могут быть типичные опечатки, которые вводят люди, ищущие ваш сайт.

Если это так, я рекомендую покупать эти опечатки и перенаправлять их с помощью постоянной переадресации 301 на ваш основной сайт.

Если вы беспокоитесь о том, что люди будут покупать доменные имена, которыми вы не владеете, и красть у вас трафик, у вас могут возникнуть большие проблемы.

Вы не можете думать о каждой перестановке, которая может повредить вашему бренду.

Покупайте только те домены, о которых беспокоятся сотрудники вашей организации.

Если кто-то обнаружит, что домен уже куплен, это не помешает им нанести ущерб репутации вашей компании.

Вы должны быть готовы реагировать на недовольных клиентов.

Покупка доменных имен не реагирует.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Теро Весалайнен/Shutterstock

Примечание редактора: Спросите SEO-специалиста — это еженедельная колонка с советами по SEO, написанная одними из ведущих специалистов отрасли по SEO, которые были отобраны журналом Search Engine Journal. Есть вопрос о SEO? Заполните нашу форму. Возможно, вы увидите свой ответ в следующем посте #AskanSEO!