Как научиться локальному SEO: навыки, чтение и курсы

Локальное SEO — это умный набор навыков, который нужно освоить, особенно если у вас есть местный бизнес.

Все местные предприятия — от юридических фирм до ресторанов, розничных магазинов и салонов красоты — могут извлечь выгоду из локального SEO.

Почему? Потому что Google — одна из лучших платформ, которую люди используют для поиска местных компаний.

Независимо от того, занимаетесь ли вы локальным SEO для себя или кого-то другого, вот несколько простых и бесплатных способов изучить локальное SEO с нуля.

Изучите локальное SEO как новичок

Следующие шаги — это только начало, когда дело доходит до изучения локального SEO, но всегда лучше начинать с основ.

Это строительные блоки, из которых вы будете учиться и совершенствовать свои местные навыки SEO.

Далее, это в основном вопрос практики, опыта и терпения.

1. Начните с веб-сайта

Ваш веб-сайт является основным испытательным полигоном для вашей локальной стратегии SEO.

Некоторые стратеги даже начинают с простого веб-сайта, который они могут позволить себе «сломать», чтобы проверить свои навыки SEO в начале.

Если у вас есть WordPress, Squarespace или любая другая CMS (система управления контентом), вы сможете начать оптимизировать свой веб-сайт в соответствии с передовыми методами SEO.

Эти передовые методы включают в себя:

• Оптимизация вашего веб-сайта контент с локальными и нелокальными ключевыми словами.
• Написание уникального теги заголовков, метаописания и содержимое страницы.
• Оптимизация вашего сайт скорость сайта и мобильный опыт.
• Отслеживание вашего трафика с инструментами аналитики.
• Оптимизация изображение размеры и альтернативный текст изображения.
• Добавление внутренних ссылок к соответствующему контенту.
• Публикация новых, привлекательный контент.
• Сканирование и устранение технических проблем SEO.

2. Изучите SEO-инструменты

Большинство SEO-инструментов можно использовать для локального и «обычного» SEO, потому что они определяют, сколько пользователей ищут определенное ключевое слово, сколько трафика получает веб-сайт и другие показатели, применимые к большинству веб-сайтов.

Общие инструменты SEO, такие как Semrush или Ahrefs, могут помочь вам исследовать ключевые слова и конкурентов, анализировать обратные ссылки и оптимизировать ваш контент.

Изучение этих инструментов SEO — одна из лучших вещей, которую вы можете сделать, когда начинаете изучать локальное SEO.

У большинства инструментов есть собственные руководства и даже курсы — ищите их, чтобы научиться использовать инструменты SEO непосредственно из источника.

3. Оптимизируйте свой контент

Инструменты SEO помогут вам обнаружить ключевые слова, которые пользователи ищут, чтобы найти веб-сайты, подобные вашему.

Как только вы научитесь использовать эти инструменты, а затем найдете ключевые слова на основе объема поиска, конкурентоспособности и релевантности, вы сможете приступить к оптимизации своего контента.

Оптимизация вашего контента означает определение целевого ключевого слова для страницы или публикации, использование этого ключевого слова и связанных с ним ключевых слов во всем вашем контенте, а также написание контента, который удовлетворяет тому, что ищут пользователи.

Это касается как местного, так и не местного бизнеса.

4. Попробуйте свои силы в SEO за пределами сайта

«Вне сайта» SEO относится к любым действиям SEO, которые происходят за пределами вашего сайта.

Чаще всего это означает построение ссылок, охват каталогов, PR и тому подобное.

После того, как ваш веб-сайт будет оптимизирован в пух и прах, вы должны стремиться повысить коэффициент доверия к вашему веб-сайту с помощью ценных обратных ссылок.

Это можно сделать, продавая ценный контент другим предприятиям, обращаясь к блогам, проводя PR-кампании, отправляя информацию о вашем бизнесе в каталоги и т. д.

Внешнее SEO очень важно для местного бизнеса, поэтому вы узнаете об этом больше из следующих ресурсов и курсов.

Рекомендуемые навыки

Есть несколько навыков, к которым должен стремиться каждый владелец бизнеса или стратег, когда дело доходит до изучения местного SEO.

Некоторые из них практичны, а некоторые — более «мягкие» навыки, которые делают работу по локальному SEO проще и приятнее.

Креативность

Даже со всеми тактическими SEO-инструментами и уловками, с которыми вы столкнетесь, вы в конечном итоге поймете, что творческий подход имеет большое значение.

Многие владельцы бизнеса изучат основы, но творческое решение проблем имеет решающее значение.

Вам понадобится творческий подход, чтобы:

• Откройте для себя новые наборы ключевых слов к цели.
• Придумай привлекательные идеи контента.
• Придумать креативные стратегии построения ссылок.
• Партнерские отношения и отношения для улучшения вашего SEO.
• Оптимизируйте свой контент для конверсийа не просто клики.
• Привлекайте больше пользователей с помощью контент-маркетинга.
• Преодолеть SEO-проблемы легко.

Не стоит недооценивать ценность творчества и решения проблем!

Терпение

Возможно, вы слышали, что SEO — это долгая игра.

Часто это правда.

Поисковая оптимизация может занять некоторое время, особенно если вы работаете на конкурентном рынке.

Вот тут-то и пригодится терпение.

Знайте, что ваша тяжелая работа может не окупиться сразу.

И знайте, что это нормально.

Многое из того, что вы делаете в SEO, заложит прочную основу, которая окупится позже. Поначалу это может быть незаметно, но если делать все правильно (не сокращая путь), то в конечном итоге это приведет к успеху.

Google Search Console и Google Analytics — отличные бесплатные инструменты, которые вы можете использовать для отслеживания своего прогресса.

Установите контрольный показатель при первом запуске, а затем посмотрите, насколько ваш сайт растет с течением времени — празднуйте даже маленькие победы!

Контент-маркетинг

В SEO «контент — это король».

Контент — это то, что пользователи читают, когда попадают на ваш сайт.

Это то, с чем пользователи взаимодействуют в социальных сетях.

И именно текст или видео в конечном итоге убеждают клиента совершить покупку у вас.

Навыки контент-маркетинга, такие как маркетинг по электронной почте, контент в социальных сетях, видеомаркетинг и ведение блога, могут помочь добиться результатов для вашего веб-сайта.

Вы будете лучше подготовлены для создания отличного контента и получения большего количества просмотров на нескольких платформах.

В этом случае вам пригодится опыт контент-маркетинга.

Разработка сайта

Хотя разработка веб-сайтов не является «обязательным» навыком для SEO, это определенно полезно.

Людям, имеющим хотя бы небольшой опыт веб-разработки, может быть проще оптимизировать веб-сайт и применять технические исправления SEO.

Подумайте о том, чтобы пройти базовый курс веб-разработки или прочитать онлайн-руководства по управлению веб-сайтом.

По крайней мере, вы узнаете общие термины, применимые к веб-сайту и SEO.

Кроме того, вы можете немного узнать о кодировании, технической реализации, мобильной разработке и более продвинутых навыках.

Данные и аналитика

Каждый стратег и владелец бизнеса должен изучить основы данных и аналитики.

Для большинства это означает возможность интерпретировать данные из Google Search Console и Google Analytics.

Вот некоторые из наиболее распространенных показателей, которые необходимо знать:

• Впечатления.
• Клики.
• Позиция поиска/ключевого слова.
• Коэффициент конверсии.
• Пользователи.
• Просмотры.
• Показатель отказов.
• Органический трафик.
• Прямой трафик.
• Реферальный трафик.

Зная их и то, как найти их в выбранном вами инструменте аналитики, вы сможете отслеживать успех своих усилий по SEO и маркетингу.

Онлайн чтение

Хотите изучить локальное SEO бесплатно?

К счастью, для начинающих доступно множество онлайн-ресурсов. Мы собрали несколько наших фаворитов!

• Локальное SEO для начинающих: начало работы — Search Engine Journal публикует руководство для начинающих по локальному SEO, от самого начала до более продвинутой тактики.
• Локальное SEO: Полное руководство по улучшению вашего рейтинга в локальном поиске — массивный ресурс для изучения местного SEO. Это руководство включает в себя передовой опыт, экспертные стратегии, инструменты, советы и многое другое.
• Локальный поисковый маркетинг и локальная стратегия SEO, советы и руководства — исчерпывающий обзор местных стратегий, советов и руководств по SEO. Посмотрите здесь, если вы хотите найти множество местных тактик SEO в одном месте.
• Что такое локальное SEO и почему локальный поиск имеет значение — начните с того, что такое локальное SEO и почему это важно. Чем лучше вы понимаете философию местного SEO, тем лучше вы будете подготовлены к разработке успешного плана SEO.
• Местное SEO | SEO-ресурсы для всех уровней навыков — Moz — Moz — отличный ресурс как для владельцев бизнеса, так и для SEO-стратегов. Здесь они делятся ресурсами для всех уровней квалификации.
• Локальное SEO: полное руководство — Ahrefs — Ahrefs — лидер отрасли в области SEO-инструментов. Вот надежное руководство по локальному SEO, а также несколько советов о том, как использовать Ahrefs для улучшения стратегии локального поиска.

SEO-курсы

Есть много, много курсов по SEO. Тем не менее, не все курсы созданы равными. Здесь мы делимся некоторыми из лучших местных курсов SEO — все бесплатно!

Местные SEO-ресурсы

Поскольку я работал в основном с юридическими фирмами, местное SEO близко и дорого моему сердцу.

Вот почему я часто пишу об этом в Search Engine Journal!

Вот несколько дополнительных местных SEO-ресурсов прямо из моей колонки на SEJ:

Изучите локальное SEO у лучших

Многие онлайн-руководства, курсы и вебинары обучают локальному SEO с нуля. Но настоящая магия локального SEO заключается в практическом опыте.

Вот почему я говорю, что «учиться у лучших» означает учиться на собственном опыте, ошибках, пробах и стратегиях.

Лучший способ узнать, что работает для вашего веб-сайта, — это попробовать разные тактики, отслеживать результаты и корректировать свою стратегию в соответствии с вашими знаниями.

Здесь в игру вступают навыки Творчества и Терпения.

Ваша собственная креативность будет вдохновлять вашу стратегию, а терпение гарантирует, что вы инвестируете в результаты. Они окупятся!

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Ground Picture/Shutterstock