6 обновлений Google Ads, которые происходят сейчас (+ что вам нужно сделать)

Я знаю, что все так говорят, но иногда кажется, что Google действительно Можно читать наши мысли.

Как раз тогда, когда вы думаете: «Ух ты, я давно не видел никаких обновлений Google Реклама! Может быть, в этом сезоне мы сорвались с крючка…» Твит пролетает над вашим экраном или статья в блоге появляется в вашей ленте новостей.

О нет… Это происходит… Волна обновлений Google Ads!

Но не волнуйтесь! Эти обновления не имеют ничего общего с волной изменений, с которой мы столкнулись в прошлом году. Мы рассмотрели шесть основных обновлений Google Реклама, о которых вам нужно знать во второй половине 2022 года, включая их значение, преимущества или недостатки и действия, которые вам, возможно, придется предпринять.

Оглавление

1. Глобальный тег сайта теперь является тегом Google.
2. Google переводит подходящие аккаунты на моделирование атрибуции на основе данных.
3. Прекращение поддержки сторонних файлов cookie отложено до 2024 года.
4. Генерируемые искусственным интеллектом озвучки для рекламы на YouTube.
5. Умные торговые кампании переходят на Performance Max.
6. Инструмент диагностической информации для Performance Max.

1. Глобальный тег сайта теперь является тегом Google.

Как и было обещано в Google Marketing Live 2022, 2 августа 2022 года Google объявил, что глобальный тег сайта теперь является тегом Google, который работает с вашими учетными записями Google Ads и Analytics для упрощения отчетности и отслеживания конверсий без дополнительного кода.

Что тебе нужно знать:

• Поскольку тег работает для обоих ресурсов, вы можете комбинировать теги Google Ads и Google Analytics, но это необязательно. Если вы хотите, чтобы они были разделены, вы можете.
• Вы сможете управлять настройками своего тега на новом экране тега Google как в Google Ads, так и в Google Analytics.

Что тебе необходимо сделать

• Ничего такого. Ваши существующие глобальные теги сайта автоматически станут тегом Google, поэтому с вашей стороны не требуется никаких действий.
• Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше. В своей ветке Twitter, посвященной этому объявлению, представитель Google Ads по продуктам Джинни Марвин также поделилась, что это еще не все:

Следите за обновлениями! Вскоре вы сможете использовать существующую установку тега Google при создании новых продуктов Google, учетных записей и конверсионных действий — дополнительный код не потребуется. Кроме того, впереди еще больше обновлений, в том числе для тех, кто использует Диспетчер тегов Google.

Посмотреть исходную ветку Twitter

2. Google автоматически переключает подходящие аккаунты на моделирование атрибуции на основе данных.

Вы можете помнить или не помнить, что в прошлом году Google изменил модель атрибуции по умолчанию для новых действий-конверсий на атрибуцию на основе данных. В этом последнем обновлении Google Реклама теперь автоматически переключает подходящие текущие действия-конверсии на атрибуцию на основе данных в некоторых аккаунтах.

Это не было официальным объявлением, поскольку оно относится только к некоторым учетным записям, но те владельцы учетных записей Google Ads, которые имеют право на это, получили уведомление по электронной почте, в котором говорилось:

Мы обращаемся к вам, потому что одно или несколько ваших действий-конверсий являются сильными кандидатами на атрибуцию на основе данных. Если вы не предпримете дальнейших действий 24.08.22мы переключим вашу модель.

Что тебе нужно знать

• Атрибуция на основе данных — это мультисенсорная модель атрибуции, которая использует исторические данные для более точного взвешивания каждого действия, которое приводит к конверсии на протяжении всего пути покупателя.
• Это относится только к рекламодателям, действия-конверсии которых соответствуют требованиям к данным.
• Вы можете отказаться от предупреждений о переходе, которые вы получите в своем представлении уведомлений или в части фактических настроек преобразования платформы.
• У вас есть до 24.08.22 отказаться

Что тебе необходимо сделать

3. Прекращение поддержки сторонних файлов cookie перенесено на 2024 год.

27 июля Google объявил, что поддержка сторонних файлов cookie в Chrome снова отменена. вторая половина 2024 года.

Что тебе нужно знать

Если это звучит как иностранный язык для вас, вот некоторый контекст.

• Рекламодатели используют данные сторонних файлов cookie, чтобы ориентироваться на соответствующую аудиторию и отслеживать поведение посетителей своего веб-сайта после того, как они покинули свой сайт.
• В январе 2020 года Google объявил, что к 2022 году откажется от сторонних файлов cookie в Chrome во имя конфиденциальности, и с тех пор работает над решениями для отслеживания и таргетинга без файлов cookie для рекламодателей.
• Google продолжает отодвигать первоначальный срок до 2022 года, поскольку ему нужно больше времени для тестирования и внедрения этих решений.

Что тебе необходимо сделать

В наших рекомендациях по этому поводу нет ничего нового, но вы должны принять меры. в настоящее время:

• Продолжайте искать способы собирать больше собственных данных на своем веб-сайте.
• Ознакомьтесь с уже доступными функциями защиты конфиденциальности (например, улучшенными конверсиями).
• Используйте возможности сторонних данных сейчас, пока они еще доступны.

4. Преобразование текста в речь для рекламы на YouTube

20 июля 2022 года Google добавила инструмент для преобразования текста в речь на платформу Google Ads прямо в библиотеке ресурсов. Эта новая технология использует искусственный интеллект для преобразования вашего письменного сценария в естественно звучащую речь.

Фактически, Google проанализировал 5000 рекламных роликов на YouTube, чтобы смоделировать семь уникальных голосов, четыре мужских и три женских. Это должно дать рекламодателям несколько разных вариантов, чтобы попытаться соответствовать голосу своего бренда. Я знаю по личному опыту, что создание озвучки может отнимать много времени у видео-маркетинга, поэтому я думаю, что это обновление принесет пользу рекламодателям.

Что тебе нужно знать

• Чтобы попробовать его, перейдите в свою библиотеку ресурсов, выберите видеообъявление, к которому вы хотите добавить голос за кадром, введите свой сценарий, выберите стиль голоса и альт! Ваш голос за кадром, созданный искусственным интеллектом, будет наложен на ваше видеообъявление.
• Google не дает никаких советов о том, что делать, если ИИ ошибается в какой-либо части вашего сценария. Все, что вы можете сделать на данный момент, это обратиться в справочный центр или связаться со службой поддержки, когда вы начнете работу и столкнетесь с любыми неровностями на дороге.

5. Теперь Google автоматически обновляет умные торговые кампании до Performance Max.

Кампании Performance Max стали достойным внимания дополнением к платформе в прошлом году, и известно, что этот тип кампании в конечном итоге полностью заменит умные торговые и локальные кампании. При этом Google объявил, что с 21 июля 2022 года он будет автоматически обновлять умные торговые кампании до Performance Max.

Что тебе нужно знать

• Google уведомит вас за 2-3 недели до обновления ваших кампаний.
• Большая часть будет завершена конец сентября— как раз к праздникам, — но кампании, использующие такие функции, как реклама автомобилей, могут быть обновлены только в начале 2023 года.
• Настройки вашей кампании, а также предыдущие исторические данные кампании будут перенесены по умолчанию.
• Существует инструмент самостоятельного обновления Performance Max, который можно использовать для самостоятельного переключения одним щелчком мыши.

Что тебе необходимо сделать

• Ваши кампании все равно будут заменены, так что вы можете опередить кривую и сделать обновление сейчас, верно?
• Вы можете получить доступ к инструменту из раздела уведомлений, страницы рекомендаций или страницы кампаний.
• Будьте внимательны, так как Google говорит, что этот инструмент скоро будет доступен для локальных кампаний.
• Я думаю, что это обновление служит напоминанием о том, что рекламодатели должны привыкнуть к кампаниям Performance Max. Для начала ознакомьтесь с нашими 10 советами, которые нужно знать, прежде чем пробовать кампании с максимальной эффективностью.

Источник изображения

6. Google представляет диагностические данные для кампаний Performance Max.

К слову о дьяволе, есть одно последнее обновление Google Ads, которое также связано с этим новым типом кампании. В начале июля Google добавил новое представление диагностической информации на страницу Insights и обзорную страницу платформы. Это помогает рекламодателям убедиться, что их кампании Performance Max работают правильно и ничего не ускользает.

Что тебе нужно знать

Этот инструмент может автоматически выявлять проблемы, связанные с:

• Статус
• Выставление счетов
• Политики
• Отслеживание конверсий
• Бюджет
• Цели стратегии
• Сила рекламы

Что тебе необходимо сделать

Для многих рекламодателей Performance Max по-прежнему кажется неизведанной территорией, поэтому я бы рекомендовал взглянуть на диагностические данные, чтобы собрать всю возможную информацию о своих кампаниях.

Источник изображения

Будьте в курсе обновлений Google Реклама

Когда наступает новый год, и Google Marketing Live приходит и уходит, вы знаете, что вас ждет ряд обновлений Google Ads. Хотя изменения в платформе неизбежны, лучше всего быть максимально подготовленным, чтобы легко справляться с любыми обновлениями.

Знание того, что означает каждое обновление, когда и почему оно происходит, и как лучше всего действовать, избавит вас от головной боли в долгосрочной перспективе. Любой простой способ сделать это? Конечно же, следите за новостями об обновлениях Google Ads от WordStream!

Напомним, вот шесть самых последних обновлений Google Ads:

1. Глобальный тег сайта теперь является тегом Google.
2. Google переводит подходящие аккаунты на моделирование атрибуции на основе данных.
3. Прекращение поддержки сторонних файлов cookie отложено до второй половины 2024 года.
4. Теперь вы можете создавать озвучку для рекламы на Youtube с помощью инструмента преобразования текста в речь в Google Ads.
5. Пришло время обновить умные торговые кампании до Performance Max.
6. Теперь вы можете отслеживать свои кампании Performance Max с помощью страницы диагностической информации.