Как оптимизировать сайт электронной коммерции для лучшей индексации

В течение следующих нескольких лет то, как поисковые системы индексируют контент, скорее всего, изменится.

Я рассмотрел эту точку зрения в статье «Почему 100% индексация невозможна и почему это нормально». Тем не менее, в конечном итоге это означает, что нам нужно работать более разумно на конкурентных рынках, чтобы создавать лучшие ценностные предложения и уникальность, чтобы подняться выше порога качества ранжирования.

Для разных веб-сайтов индексация ключевых страниц может означать разные вещи. Но для интернет-магазинов это сводится к двум типам страниц:

• Страница категории или страница со списком товаров (PLP).
• Страница отдельного продукта или страница сведений о продукте (PDP).

Исторически сложилось так, что многие веб-сайты электронной коммерции реализовывали аналогичные стратегии — наполнять страницу категории какой-либо формой «SEO-контента» (который в основном располагался внизу страницы) и оптимизированным H1.

С другой стороны, отдельные страницы продуктов часто получают меньше внимания. Для некоторых ключевых продуктов могут быть написаны описания. Но в большинстве случаев содержимое страницы остается на усмотрение решения по управлению информацией о продукте (PIM).

Почему сигналы индексации важны для электронной коммерции

Во-первых, я хочу уточнить, что когда я говорю о «сигналах индексации», я не говорю о сигналах индексации на уровне страницы, которыми мы можем управлять, таких как канонические теги и теги noindex.

По большей части я хотел бы думать, что это правильно, поскольку связанные проблемы должны быть обнаружены в течение первых пяти минут просмотра любых данных сканирования.

Я имею в виду сигналы, которые мы можем генерировать, когда Google (и другие поисковые системы) обрабатывают ваш веб-сайт и контент на страницах отдельных продуктов, чтобы определить, будет ли этот документ «хорошим» для ранжирования на страницах результатов поиска и по каким запросам. .

Решение о том, достаточно ли хороша страница (отдельный HTML-документ) для индексации, сводится к понятию порога качества. Поисковые системы должны иметь порог качества, так как индексация всей сети невозможна.

В электронной коммерции планка порога качества будет различаться в зависимости от отрасли (например, порог будет ниже для быстрой моды, чем для домашнего медицинского оборудования).

Ошибка, которую я часто вижу, заключается в том, что порог качества ошибочно принимается за EAT, когда это более широкая комбинация:

• Источник контента (например, бренд, сущность).
• Актуальность, авторитетность и широта содержания.
• ЕСТ (как мы его знаем и понимаем).
• Исторические данные и факторы.
• Контент конкурентов и ценностные предложения по тем же поисковым запросам.

Google также не является линейным в том, как он представляет поисковую выдачу. Например, текущая поисковая выдача в США для запроса с ежемесячным объемом поиска 12 000. [solar charger] имеет поисковую выдачу, содержащую:

• Результаты Google Покупки.
• Карусель главных новостей.
• Четыре результата электронной коммерции, включая Amazon и BestBuy.
• Пять информационных результатов (несколько из них выглядят партнерскими).

Это важно, потому что Google явно обслуживает несколько распространенных интерпретаций и намерений для запроса.

Предоставляя смешанные результаты, он также должен иметь разные пороговые значения для каждого типа источника результатов, поскольку невозможно сравнить результат Amazon с результатом случайного сравнения продуктов на веб-сайте.

Вот почему оценки сложности ключевых слов в сторонних инструментах становятся для меня все более ненужными.

Внутренняя связь между вспомогательным контентом и вашими PDP

Внутренние анкорные тексты важны и, по моему опыту, часто недостаточно оптимизированы и оставляются как общие призывы к действию (CTA).

Примеры общих CTA включают «нажмите здесь» и «узнайте больше». Google называет это в статье Search Central 2008 года «не очень оптимальным способом создания ссылок».

Джон Мюллер из Google официально заявил, что якорный текст, используемый для внутренних ссылок, дает Google контекст относительно того, о чем страница, на которую ссылаются.

Описательный анкорный текст, относящийся к содержимому, в котором они размещены, и к странице, на которую вы ссылаетесь, может помочь Google лучше понять:

• Где часть контента находится в экосистеме вашего домена.
• Должна ли она ранжироваться по определенному запросу над другой страницей. (Несмотря на то, что мы ориентируемся на ключевые слова на определенных страницах, страницы будут ранжироваться по нескольким предполагаемым ключевым словам или иным образом.)

---

---

Улучшение страниц сведений о продукте для лучшей индексации

Многие веб-сайты электронной коммерции недостаточно вкладывают средства в страницы своих продуктов.

На конкурентных рынках большинство этих PDP не предлагают уникальных ценностных предложений и не соответствуют порогу качества для индексации.

Есть несколько способов улучшить страницы вашего продукта и использовать уникальное торговое предложение (УТП) бизнеса и бренда.

Динамические метаданные и информация о продукте

Допустим, УТП вашего бренда сосредоточено на предложении качественных продуктов по более низким ценам, а поисковые запросы тяготеют к «бюджетным» и «дешевым».

Чтобы обеспечить более низкую цену в содержимом страницы и увеличить количество кликов из поисковой выдачи, вы можете включить динамические элементы в тег заголовка PDP, H2 и основной текст, чтобы получить текущую цену.

Обогащение контента

Многие страницы продуктов, как правило, следуют шаблонным описаниям продуктов, что понятно, поскольку вы можете написать не так много о конкретных продуктах.

Тем не менее, вы можете обогатить страницы продуктов с помощью экспертных обзоров или разделов с советами и связать их со стратегией EAT вашего веб-сайта и другими областями контента.

Защита среди переменных

Некоторые линейки продуктов имеют один и тот же продукт, но с несколькими итерациями и выпусками. Некоторые из них появляются в течение нескольких лет (например, iPhone), а другие — в течение нескольких месяцев (например, карты Pokemon).

Название основного продукта не часто меняется, меняется только номер версии или имя, но вы все равно можете захотеть, чтобы все версии были доступны пользователям.

Одна из тактик, которую я здесь использовал, заключается в создании «чемпионской» версии среди почти дубликатов — обычно это самый последний или самый ценный продукт. Затем я добавляю внутренние ссылки между версиями, чтобы поисковые системы могли лучше понять взаимосвязь между ними.

Вместо того, чтобы случайным образом конкурировать за индексацию версий продукта, вы сигнализируете чемпиону о большей согласованности.

Подведение итогов

Перечисленные выше методы не следует рассматривать как контрольный список «сделай все».

Вместо этого вы должны использовать тактику в соответствии с тем, что работает для вашего бренда, вашего веб-сайта (стека) и сколько нужно сделать, чтобы склонить иглу в вашу пользу.

В конечном счете, оптимизация страниц сведений о вашем продукте для индексации обеспечивает успех вашего сайта электронной коммерции в поисковой выдаче.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---