Согласно новому анализу CreativeX, технологической компании, обеспечивающей принятие творческих решений крупнейшими мировыми брендами, бренды тратят сотни миллионов долларов на цифровую рекламу во время курортного сезона.
Анализ, в ходе которого было оценено более 3,9 миллиона рекламных объявлений за период с 2021 по 2022 год от более чем 400 брендов из 10 различных отраслей, включая розничную торговлю, продукты питания и напитки, а также потребительские товары, показал, что бренды потратили более 600 миллионов долларов по всему миру на рекламу, которая не подходит для цифровой рекламы. критическое время года для маркетологов. Если экстраполировать это на показатели расходов на рекламу в 2023 году, то, по прогнозам, в четвертом квартале 2023 года на неоптимальную с точки зрения цифровых технологий рекламу будет потрачено более 73 миллиардов долларов.
Предыдущее исследование, проведенное CreativeX, показало, что в 2020 и 2021 годах более 50% расходов на цифровую рекламу было потрачено на графическую и видеорекламу, которая не была оптимизирована для цифровой среды (700 миллионов долларов из 1,2 миллиона проанализированных долларов). Год спустя почти столько же бюджета было потрачено впустую только в четвертом квартале.
Для многих брендов на последний квартал года приходится более 50% годового дохода и непропорционально большая часть годового медиабюджета (приблизительно 30% общих мировых рекламных расходов). Это важнейшая возможность для брендов привлечь потребителей, поскольку покупательское намерение достигает пика во время празднования Черной пятницы, Киберпонедельника, Рождества, Хануки и Кванзы.
В то время как бренды тратят миллионы на воплощение в жизнь идей своих праздничных кампаний, они терпят неудачу на последней миле, прежде чем их реклама достигнет своего цифрового пункта назначения. Привычное повторное использование контента, созданного для телевидения, на цифровых платформах означает, что реклама не адаптирована должным образом к цифровой среде и не включает базовые передовые творческие практики, подходящие для платформы, которые максимизируют вероятность того, что сообщение будет донесено до аудитории. Миллионы инвестируются в рекламу, которая не включает в себя какой-либо брендинг в первые три-пять секунд (средняя продолжительность просмотра цифрового видео), имеет неправильный формат или не включает субтитры или суперобложки в медиа-среде, где более 90% видео смотрят без звука — все основные критерии творческого качества, которые, как было доказано, обеспечивают лучшую производительность в цифровом формате.
Анастасия Ленг, основатель и генеральный директор CreativeX, сказала: «Креативные команды усердно трудились весь год, чтобы провести прорывные праздничные кампании и задействовать повышенное намерение потребителей совершать покупки. К сожалению, влияние их работы сводится к минимуму на последнем этапе реализации: адаптации творческих ресурсов для их соответствия цифровой медиа-среде, для которой они предназначены. Эти небольшие изменения повышают показатель креативного качества рекламы и медиа-эффективность, а в течение года повышенного внимания к бюджету это может просто дать маркетинговым командам повод для радости».
Специальная подборка для Вас