Что такое полезный контент, по мнению Google?

Новое полезное обновление контента Google предназначено для поощрения контента, написанного для людей.

Итак, как именно Google определяет «полезный контент»?

Короче говоря, по мнению Google, полезный контент:

Это важно знать, потому что ваше определение «полезного контента», скорее всего, отличается от определения Google.

Вот все, что мы знаем о том, что Google считает полезным контентом.

Что такое полезный контент?

Ниже приведены все рекомендации и вопросы, предоставленные Google для оценки полезности вашего контента, включая полезный контент (HCU), обзор продукта (PRU), ядро ​​(CU) и обновления Panda (PU).

Руководство Google по полезному контенту обычно делится на четыре области. Полезный контент:

1. Создан для определенной аудитории

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам? (ГКУ)
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус? (ГКУ)
• Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей? (ГКУ)
• Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска? (ГКУ)
• Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам? (ГКУ)
• Создается впечатление, что контент служит подлинным интересам посетителей сайта, или он существует исключительно благодаря тому, что кто-то пытается угадать, что может иметь хорошие позиции в поисковых системах? (CU)
• Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся популярными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории? (ГКУ)
• Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, мы не делаем). (ГКУ)
• Оцените продукт с точки зрения пользователя. (ПРУ)

2. Особенности экспертизы

• Написан ли этот контент экспертом или энтузиастом, явно хорошо разбирающимся в теме? (CU)
• Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)? (ГКУ)
• Предоставляет ли контент глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного? (CU)
• Если контент основан на других источниках, избегает ли он простого копирования или перезаписи этих источников, а вместо этого обеспечивает существенную дополнительную ценность и оригинальность? (CU)
• Является ли контент массовым производством или передачей большому количеству создателей или распространяется по большой сети сайтов, чтобы отдельные страницы или сайты не привлекали столько внимания или заботы? (CU)
• Представляет ли контент значительную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска? (CU)
• Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности? (ГКУ)
• Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик? (ГКУ)
• Продемонстрируйте, что вы хорошо разбираетесь в рассматриваемых продуктах — покажите, что вы эксперт. (ПРУ)
• Обсудите преимущества и недостатки конкретного продукта, основываясь на собственном оригинальном исследовании. (ПРУ)
• Опишите, как продукт эволюционировал по сравнению с предыдущими моделями или выпусками, чтобы обеспечить улучшения, решить проблемы или иным образом помочь пользователям принять решение о покупке. (ПРУ)
• Определите ключевые факторы принятия решений для категории продукта и то, как продукт работает в этих областях (например, обзор автомобиля может определить, что экономия топлива, безопасность и управляемость являются ключевыми факторами принятия решений и оценивают эффективность в этих областях). (ПРУ)
• Опишите ключевые варианты дизайна продукта и их влияние на пользователей сверх того, что говорит производитель. (ПРУ)
• Рекомендуя продукт как лучший в целом или как лучший для определенной цели, укажите, почему вы считаете этот продукт лучшим, с доказательствами из первых рук. (ПРУ)

3. Заслуживает доверия и заслуживает доверия

• Вы доверяете информации, представленной в этой статье? (ПУ)
• Представлена ​​ли информация в контенте таким образом, что вы хотите доверять ей, например, четкий источник, свидетельство задействованного опыта, справочная информация об авторе или сайте, который ее публикует, например, через ссылки на страницу автора или раздел «О сайте»? страница? (CU)
• Если бы вы исследовали сайт, производящий контент, у вас сложилось бы впечатление, что он пользуется большим доверием или широко признан авторитетом в своей теме?
• Есть ли в содержании какие-либо легко проверяемые фактические ошибки? (CU)
• Вы бы чувствовали себя комфортно, доверяя этому контенту вопросы, касающиеся ваших денег или вашей жизни? (CU)
• Предоставляет ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ? (CU)

• Предоставляет ли содержание существенное, полное или всестороннее описание темы? (CU)
• Содержит ли заголовок и/или название страницы описательное и полезное изложение содержания? (CU)
• Избегает ли заголовок и/или заголовок страницы преувеличения или шока? (CU)
• Это та страница, которую вы хотели бы добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать? (CU)
• Ожидаете ли вы увидеть этот контент в печатном журнале, энциклопедии или книге или на него ссылаться? (CU)
• Есть ли в содержании какие-либо орфографические или стилистические проблемы? (CU)
• Был ли контент подготовлен хорошо, или он выглядит небрежно или наспех? (CU)
• Есть ли в контенте чрезмерное количество рекламы, которая отвлекает или мешает основному контенту? (CU)
• Предоставьте доказательства, такие как изображения, аудио или другие ссылки на ваш собственный опыт работы с продуктом, чтобы подтвердить свой опыт и усилить достоверность вашего обзора. (ПРУ)
• Поделитесь количественными измерениями того, как продукт оценивается в различных категориях производительности. (ПРУ)
• Объясните, чем продукт отличается от конкурентов. (ПРУ)
• Опишите сопоставимые продукты для рассмотрения или объясните, какие продукты лучше всего подходят для определенных целей или обстоятельств. (ПРУ)
• Включите ссылки на другие полезные ресурсы (ваши собственные или с других сайтов), чтобы помочь читателю принять решение. (ПРУ)
• Рассмотрите возможность включения ссылок на несколько продавцов, чтобы дать читателю возможность совершить покупку у выбранного им продавца. (ПРУ)

4. Удовлетворяет желание(я) или потребность(и) искателя

• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели? (ГКУ)
• Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие? (ГКУ)
• Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников? (ГКУ)
• Ваш контент обещает ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена? (ГКУ)
• Хорошо ли контент отображается на мобильных устройствах при просмотре на них? (CU)
• Убедитесь, что в ваших ранжированных списках достаточно полезного контента, чтобы они стояли сами по себе, даже если вы решите написать отдельные подробные обзоры отдельных продуктов для каждого рекомендуемого продукта. (ПРУ)
• Будут ли пользователи жаловаться, когда они увидят страницы с этого сайта? (ПУ)

Копаем глубже в намерение

Есть классические цели поиска, которые вы, вероятно, знаете (информационные, навигационные, транзакционные), а также несколько микро-намерений, о которых вам следует подумать при создании контента.

В прошлом Google разбил поисковое поведение на четыре «момента»:

• Я хочу знать. Люди ищут информацию или вдохновение.
• Я хочу пойти. Люди, которые ищут товар или услугу в своем районе.
• Я хочу делать. Люди ищут инструкции.
• Я хочу купить. Люди, которые готовы совершить покупку

QRG разбивает намерения пользователей на следующие категории:

• Знать запрос: найти информацию по теме. Некоторые из которых Знай просто запросы (т. е. запросы, которые имеют конкретный ответ, например, факт, диаграмма и т. д.)
• Сделать запрос: когда пользователь пытается достичь цели или участвовать в какой-либо деятельности.
• Запрос веб-сайта: Когда пользователь ищет определенный веб-сайт или веб-страницу
• Запрос на личный визит: Некоторые из них ищут конкретный бизнес или организацию, некоторые ищут категорию бизнеса.

Кроме того, согласно статье Think With Google 2019 года, поисковое поведение определяется шестью потребностями:

• Удиви меня: Поиск — это весело и интересно. Он обширен со многими уникальными итерациями.
• Волнуй меня: Поиск — это быстрое приключение, чтобы найти новые вещи. Это кратко, всего несколько слов и минимальное использование кнопки «Назад».
• Произвести на меня впечатление: Поиск — это влияние и победа. Он сфокусирован на лазере, используя определенные фразы.
• Научите меня: Поиск — это компетентность и контроль. Подробно: обзоры, рейтинги, сравнения и т.д.
• Успокой меня: Поиск — это простота, комфорт и доверие. Это несложно и, скорее всего, будет включать вопросы.
• Помоги мне: Поиск связан с подключением и практичностью. Это относится к делу и, скорее всего, упомянет семью или местонахождение.

Еще один способ подумать о намерениях аудитории — это концепция Авинаша Кошика «Видеть, думать, делать, заботиться». Хотя это не «официальный» совет Google, касающийся обновления алгоритма, Кошик был евангелистом Google по цифровому маркетингу, когда писал это.

Google выделяет «полезный контент» в избранных фрагментах

Термин «полезный контент» редко встречается в документации Google. Но он отображается на странице Google «Как работает поиск» со ссылкой на Featured Snippets:

«Избранные сниппеты — это место, где мы заметно показываем описание страницы — то, что мы называем сниппетом. Мы используем этот формат, когда наши системы определяют, что он может помочь людям легче найти то, что они ищут, как из описания, так и когда они нажимают на ссылку, чтобы прочитать саму страницу. Это особенно полезно для тех, кто пользуется мобильным телефоном или осуществляет голосовой поиск».

Google хочет помочь искателям найти ответ или информацию, которую они ищут, как можно быстрее, иногда даже не покидая страницы результатов поиска.

Ваш контент должен быть лучшим ответом, который кто-то ищет.

Короче говоря, полезный контент должен быть лучшим ответом — и дайте этот ответ как можно быстрее.

---