Статьи

Другое название вина | Статьи

Для определенного случая и настроения

Некоторые производители, например австралийская компания Mollydooker, стремятся сразу раскрыть покупателю характер вина в бутылке. Так, название Boxer идеально подходит для смелого и насыщенного шираза, а The Scooter — для легкого и насыщенного мерло с неуловимыми оттенками вкуса.

wine1 - Другое название вина | Статьи

Аналогичную стратегию использует крымский бренд Alma Valley. Среди ее вин — вино Picnic («Вино для пикника») или Summer Wine («Летнее вино»), бутылку которых стоит открыть под одноименную песню Нэнси Синатры. В теплые летние дни бренд Wölfer Estate также возвращает покупателя, называя свое вино Summer in the Bottle («Лето в бутылке»).

wine2 - Другое название вина | Статьи

wine2 2 - Другое название вина | Статьи

wine2 3 - Другое название вина | Статьи

Калифорнийский производитель Simple Life («Простая жизнь») выпускает вина со спокойным и выдержанным букетом.

Если все плохо и вы намерены весь вечер сыпать соль на рану, то производители готовы и на это — возьмите с полки бутылочку Пустых Надежд.

wine4 - Другое название вина | Статьи

Говори и молчи

Если вы ждете гостей, то можете поставить на стол вино «Guess who’s come todin» («Угадай, кто придет к обеду»). Такое оригинальное имя точно станет хорошим поводом для начала разговора. Вино вообще располагает к разговорам, и эти ассоциации использовались и в нейминге.

wine5 - Другое название вина | Статьи

Например, новозеландский «Long story short» («Вкратце») относится к долгим дружеским посиделкам, когда один из собеседников заканчивает свой рассказ именно этой фразой.

wine6 - Другое название вина | Статьи

С хорошим вином приятно не только поговорить, но и спокойно созерцать происходящее вокруг. Как раз для такого настроения созданы «Внешние звуки» («Внеземные звуки»). А вино «Станция прослушивания» («Станция радиоперехвата») названо в честь австралийской системы прослушивания, датчики которой улавливают любой звук в ночной тишине. Кстати, производитель этого вина утверждает, что виноград для него собирают исключительно ночью.

wine7 - Другое название вина | Статьи

wine8 - Другое название вина | Статьи

Но бокал-другой вина способствует не только задушевным разговорам и мечтательной тишине. Часто бывает как раз наоборот — звуки становятся громче. На этой ассоциации основано название линейки Decibel новозеландского бренда Gimblett Gravels.

wine9 - Другое название вина | Статьи

В честь песен

В начале статьи мы упомянули, что вина часто называют в честь основателя бренда. Но британский художник Стинг отошел от этой традиции и дает винам, произведенным в его поместье Il Palagio, названия своих песен, многие из которых давно стали классикой: When We Dance, Message in a Bottle, Casio delle Vie, Sister Moon…

wine10 - Другое название вина | Статьи

wine10 1 - Другое название вина | Статьи

простые ассоциации

Российский бренд «Мысхако» традиционно носит имя села в Краснодарском крае. А вот нейминг винной линейки необычен — «Чёрное из чёрного», «Роза из красного», «Чёрное из красного». Названия получились очень атмосферными, но, по сути, потребителю просто сообщают, из какого винограда сделан тот или иной напиток.

Иногда ассоциации, на основе которых разрабатывается нейминг, могут быть достаточно простыми: если вино розовое, значит, «Фламинго». А один из американских брендов получил название Veritas — в честь крылатого выражения «In vino veritas, in aqua sanitas» (от латинского «Истина — в вине, здоровье — в воде»).

Часто используется и ссылка на семейные ценности. Бренд «Два сердца», например, придумала пара влюбленных, владеющих виноградниками на западе Крыма. А винодельня в Новой Зеландии, также принадлежащая паре, получила название The Better Half («Лучшая половина»).

wine12 - Другое название вина | Статьи

wine11 - Другое название вина | Статьи

Сюжет и необычный визуал

Многие современные виноделы делают ставку на необычную этикетку, чтобы привлечь внимание покупателей.

Начнем с мрачного — The Prisoner («Узник»). Владельцы бренда говорят, что их вдохновила картина Франсиско Гойи «Маленький узник». Все лейблы используют тему несвободы.

wine13 - Другое название вина | Статьи

«Gravity» («Гравитация») напоминает, что после пары бокалов вина эффект гравитации ощущается особенно сильно.

wine14 - Другое название вина | Статьи

В данном случае название («Террасы», «Террасы») относится к распространенному способу выращивания винограда.

И глядя на этикетку вина от бренда Las Jaras Wines, потребитель сразу понимает, какой вкус его ждет.

wine15 - Другое название вина | Статьи

Некоторым винам удается получить народное название, как, например, легендарное «Зеленые колготки»: одно из первых оранжевых вин появилось на российском рынке, а благодаря неоднозначному вкусу и оригинальной этикетке сразу же получило альтернативное название. Это вино стало известно не только знатокам, но и простым любителям после того, как ему был посвящен выпуск «Парфенона» Леонида Парфенова.

wine16 - Другое название вина | Статьи

Как зарегистрировать имя

От того, как разрабатывается нейминг вин, давайте перейдем к тому, как они регистрируются. Название, логотип и этикетка любой алкогольной продукции, за исключением пива, зарегистрированы в классе 33 Ниццкой классификации. После того, как вы выбрали название для своего бренда или линейки, убедитесь, что оно соответствует требованиям Роспатента:

  1. не является описательным: вино нельзя назвать вином, даже в сочетании с разными прилагательными,
  2. в классе 33 не зарегистрировано одинаковых или сходных до степени смешения имен,
  3. Класс 32 — класс, в котором регистрируются названия пива, воды и безалкогольных напитков — также не имеет идентичных или очень похожих названий. Несмотря на то, что 32 и 33 классы отвечают за разные виды напитков, экзамен не пропустит название для вина или водки, если есть аналогичное название для сока, а тем более для пива

В разных странах тоже есть свои нюансы. Например, в Европейском союзе винодельни не могут использовать слово «портвейн» в названиях своих вин, если их материал не был произведен в Португалии. Американская винная компания Peltier Station нашла гениальный выход из этой ситуации, дав своему вину компьютерно-технологическое название «USB Port».

wine18 - Другое название вина | Статьи

33-й класс достаточно полный, в РФ в нем числится 53,5 тыс. штук. Но названия вин зарегистрировать проще, чем водки. Для водки производители хотят подобрать простое русское словарное слово, в крайнем случае словосочетание, а вариантов с каждым годом становится все меньше. У виноделов гораздо больше свободы: как мы видим, они могут использовать нетипичные, провокационные или фантазийные имена.


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные рекомендации проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Кнопка «Наверх»