Новости трендов

ХУДШИЙ совет по SEO, который я услышал в этом году (и что вам следует делать вместо этого)

Самая распространенная жалоба, которую я получаю от клиентов аудиторов и блоггеров, — это неспособность «знать, какому совету по SEO следовать».

В отличие от поисковых систем, которые могут ранжировать, переранжировать или наказывать информацию или методы, которые являются неэтичными или недобросовестными по своей природе, этого не может добиться обычный блоггер, пролистывающий несколько курсов, гуру или подкасты.

К сожалению, 2022 год вывел все на совершенно новый уровень.

Количество электронных писем и мгновенных сообщений, которые я получил от блоггеров, спрашивающих: «Это правда?» или «Мне сказали сделать это, что вы думаете?» нельзя измерить иначе, как сказать: «Это было много».

Выполнение правильной и компетентной SEO-стратегии никогда не было таким сложным, особенно в свете стремительного роста числа новых веб-сайтов, запущенных во время пандемии.

Таким образом, понимание того, какой совет стоит, а какой является полным и полным мусором, никогда не было более важным.



С этой целью я представляю некоторые из худших советов по SEO, о которых меня спрашивали в 2022 году, в надежде, что ответы помогут вам решить, что нет сделать.

Худший совет SEO № 1: «Я никогда не должен удалять контент со своего сайта».

Плохой SEO совет мем

Преимущества удаления старого контента с существующего сайта известны и практикуются годами.

Думайте о своем участке как о саду. Весь контент, генерирующий трафик, ссылки и регулярные социальные сигналы — ваши цветы. Все, чего нет? Это ваши сорняки. Как и в настоящем саду, вы можете убить свои цветы, если не вырвете эти сорняки.

Оставление просроченного, некачественного или некачественного контента на вашем сайте может привести к множеству плохих результатов SEO, в том числе:

  • Разбавление вашего общего краулингового бюджета.
  • Снижение общего авторитета сайта.
  • Создание проблем с каннибализацией страниц и ключевых слов.
  • Сокращение показателей UX на странице и времени пребывания на сайте.
  • Снижение дохода от рекламы на тысячу показов (RPM) по всему сайту.

Джон Мюллер из Google также хорошо задокументировал, что низкокачественный контент в одной части сайта может негативно повлиять на поисковый рейтинг всего сайта.

Нижняя линия

Если вы можете обновить и улучшить существующий контент, сделайте это!

Но если нет, Удалить Это, и двигаться дальше. Считать качественный с содержанием вашего сайта, а не количество.

Худший совет SEO № 2: «Все, что мне нужно, это писать более длинный контент, чтобы получить более высокий рейтинг».

Мужчина держит плакат с надписью "Длина контента не является фактором ранжирования."

Неоднократно заявлялось, что количество слов не является фактором ранжирования в Google. И все же ежедневно я сталкиваюсь с клиентами, которым было предложено написать более длинный ресурс в качестве основного метода «восстановить» потерянный рейтинг или улучшить существующую видимость.

Когда его спросили о количестве слов, Мюллер сказал, что «просто слепое добавление контента на страницу не улучшит ее (рейтинг)».

какая делает помогите ресурсу добавить контент, который полезный аудитории.

Например, никто не хочет читать трактат о сердцевинах артишоков из 2000 с лишним слов. Таким образом, понимание того, что ищет ваша аудитория и что считается «полезным», может все еще сбивать с толку среднестатистического владельца сайта.

Нижняя линия

Обновление или переписывание контента должно иметь четкая цель и понимание того, почему ваша страница не ранжируется в первую очередь.

  • Есть ли несовпадение намерений с вашим запросом?
  • Есть ли на странице технические недостатки?
  • Вы конкурируете с гораздо более крупными сайтами?

Это всего лишь несколько вопросов, на которые нужно ответить, прежде чем принять решение «просто написать более длинный ресурс» для рассмотрения в рейтинге.


Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


Худший совет SEO № 3: «Я должен включать ключевое слово в каждый заголовок страницы».

Мем с набитыми ключевыми словами заголовками

В «старые добрые времена» SEO было очень распространено оптимизировать страницу вокруг ключевого слова фокуса, включая ключевое слово фокуса в заголовок, метаописание, URL-адрес и каждый заголовок на странице.

Например, всего несколько лет назад типичный пост с рецептом, пытающийся попасть в рейтинг «бананового кремового пирога», мог выглядеть так:

<H1> Best Banana Cream Pie
<H2> Why this Banana Cream Pie is the Best
<H2> Banana Cream Ingredients
<H2> Step by Step to Make Banana Cream Pie
<H2> Banana Cream Pie Questions & Answers
<H2> Related Banana Cream Pie Recipes
<H2> Banana Cream Pie (recipe card)

К сожалению, после обновлений Google от ноября 2019 года, а затем анонсированных основных обновлений в январе и мае 2020 года, возникла четкая картина, в соответствии с которой блоггеры, которые чрезмерно оптимизировали свои заголовки (среди прочего), пострадали от ранжирования и падения трафика.

Эту закономерность было невероятно легко увидеть в аудиторских проверках и онлайн-группах Facebook, и вскоре она была подтверждена исследованием Food Blogger, проведенным SEO-фирмой Top Hat Rank, опубликованным в феврале 2020 года.

В ходе исследования в блогах о еде наблюдалось снижение прямого трафика поисковой системы Google на 60% к рецептам и сообщениям, которые были вовлечены в чрезмерную оптимизацию заголовков по ключевым словам.

К счастью, блоггеры, которые вернулись к своему сайту и начали деоптимизировать свои заголовки, в конечном итоге получили восстановление к майскому обновлению ядра 2020 года или намного позже, когда Google выпустил свое следующее объявленное обновление в декабре.

Нижняя линия

Любая рекомендация набивать заголовки ключевыми словами не только устарела, но и может быть опасна для среднего сайта в нынешнем алгоритмическом климате.

Естественная ссылка на ваше ключевое слово в H1 и одном или двух других H2 выглядит нормально. Более того, это будет выглядеть как спам, и его следует избегать!

Худший совет SEO № 4: «Альтернативный текст следует использовать для ключевых слов SEO».

Мем с альтернативным текстом ключевого слова

Альтернативный текст, или альтернативный текст, является одним из наиболее важных а также неправильно понятые темы во всех SEO и доступности. Наличие хорошего и правильного альтернативного текста для изображений — это не просто лучшая практика SEO, но и очень важно для людей с нарушениями зрения, которые посещают сайт.

Альтернативный текст существует в первую очередь для описания изображения тому, кто его не видит. Основное внимание уделяется тем, кто получает доступ к сайту с помощью программ чтения с экрана, которые не могут видеть изображение и, как таковые, должны зачитывать изображения для описательных целей.

Ничто так не раздражает слабовидящих пользователей, как посещение сайта и просмотр каждого изображения как «ключевое слово — ключевое слово — ключевое слово».

И все же, даже сегодня, когда существует столько литературы о правильном использовании замещающего текста, это происходит чаще, чем следовало бы!

Нижняя линия

Избавьтесь от ключевых слов и опишите, что на фото, тому, кто этого не видит.

Не говорите «изображение» или «фото» в альтернативном тексте. Будьте краткими, но описательными.

Наконец, добавьте «точку» в конце, чтобы программы чтения с экрана знали, что альтернативный текст завершен.

Токсичные ссылки Ссылка на Semrush

О, Семруш, ты никогда не разочаровываешь!

Хотя набор инструментов Semrush в целом является качественным вложением как для пользователей, так и для SEO-специалистов, это, безусловно, его самый большой недостаток. В этом конкретном примере инструмент с треском провалился!

Мне еще предстоит выполнить сканирование для клиента с помощью Semrush, и инструмент не выдает огромное «Опасно, Уилл Робинсон! Опасность!» предупреждение при просмотре ссылочного профиля.

Semrush идентифицирует случайные ссылки как токсичные, а затем рекомендует пользователю отправить файл отклонения. Проблема с этой рекомендацией в том, что она не нужна и совершенно произвольна.

Google очень четко указывает, что:

На самом деле Гугл даже не имеет понятия о токсичных доменахи всегда следует избегать слепого следования инструменту, который говорит «иначе».

Нижняя линия

Если вы не предприняли никаких действий вручную или не знаете, что сами создали плохие ссылки, файл отклонения — это пустая трата времени для среднего владельца сайта.

Игнорируйте инструменты и переходите к чему-то другому, что действительно поможет продвинуть ваш сайт.

Последние мысли

Вы слышали, что SEO — это марафон, а не спринт. Как и в любом марафоне, все дело в тренировках и подготовке.

Не срывайте свой SEO-марафон, поддаваясь плохим советам, включенным в курс, подкаст или гуру, пытающихся продать вам свой последний инструмент.

Вместо этого руководствуйтесь здравым смыслом и сопротивляйтесь советам, которые «могут» показаться сомнительными, когда они даются. Сохраненный вами сайт может быть вашим собственным. Удачи там!


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

ХУДШИЙ совет по SEO, который я услышал в этом году (и что вам следует делать вместо этого)

Кейси Марки — владелец интернет-консалтинговой компании Media Wyse. SEO-специалист уже более двух десятилетий, с 2015 года он работает исключительно с блоггерами, посвященными еде и образу жизни. За это время он работал с тысячами блоггеров во всех мыслимых нишах рецептов. Он любит долгие прогулки к холодильнику и обратно и считает, что бекон и карамельная кукуруза — это продукты для гурманов.


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»